Cum să integrați o campanie PPC împreună cu o strategie SEO direcționată

Când ar trebui să utilizați o campanie PPC țintită și cum se încadrează SEO în ecuație? Aceasta este, fără îndoială, una dintre cele mai importante întrebări care trebuie abordate dacă sperați să profitați de toată puterea capacităților dvs. de marketing digital. Totuși, se pare că publicitatea online a început să reprezinte o „supă alfabetică” virtuală de acronime, abrevieri și expresii aparent fără legătură.

S-ar putea să fii surprins să afli că, deși există multe diferențe între SEO și o strategie de plată pe clic, aceste două instrumente pot funcționa și în sinergie unul cu celălalt pentru a produce rezultate extraordinare. Să aruncăm o privire la avantajele și dezavantajele fiecăruia înainte de a examina cum pot fi utilizate împreună.

Ce presupune o campanie PPC?

După cum sugerează și numele, o campanie de plată-pe-clic permite companiilor să plătească pentru reclame online care sunt plasate pe diferite site-uri web relevante. Presupunând că un vizitator face clic pe unul dintre aceste anunțuri, agentul de publicitate va plăti o mică taxă. Principala intenție din spatele oricărei strategii PPC este de a conduce trafic de intrare de calitate înapoi către un site web; în cele din urmă, rezultând un număr mai mare de conversii.

Deși unii ar putea ezita să adopte această abordare din cauza fondurilor limitate, studiile au arătat că fiecare dolar dedicat unei platforme precum Google AdWords va genera un profit de doi dolari. Deci, este clar să vezi că PPC este un instrument puternic în arsenalul tău. Iată câteva alte beneficii de apreciat:

• Campaniile PPC vor genera o cantitate masivă de expunere online.
• PPC poate ajuta la creșterea clasamentului în motoarele de căutare.
• Aceasta este o abordare foarte rentabilă pentru a ajunge la un public larg.
• Aceste reclame nu sunt afectate de modificări algoritmice.

Totuși, există câteva capcane de care trebuie să fii conștient, inclusiv:

• Campaniile PPC trebuie monitorizate în mod regulat.
• Poate dura timp pentru a dezvolta strategia corectă.
• Costurile pot crește dacă reclamele în sine nu se adresează publicului potrivit.
• PPC este o abordare dependentă de cuvinte cheie (vom examina acest lucru mai târziu).

Deci, putem vedea că o campanie PPC bine formatată vă poate ajuta să vă duceți obiectivele de marketing la nivelul următor și mai departe. Să ne uităm acum la SEO pentru a aprecia mai bine de unde să începem.

Optimizarea pentru motoarele de căutare: o abordare încercată și testată

Principiul optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) a existat încă din zilele aglomerate ale Internetului. Simplu spus, SEO implică utilizarea mai multor strategii pentru a vă asigura că site-ul dvs. se va clasa mai sus într-o pagină cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), cum ar fi Google sau Bing. În timp ce mulți cred că SEO este asociat în primul rând cu cuvintele cheie, există mult mai mult decât se vede inițial. Iată câteva alte valori pe care SEO le ia în considerare:

• Codare HTML
• Folosind titlurile potrivite
• Crearea de conținut informativ care este capabil să interacționeze cu cititorul în cauză
• Analiză și raportare
• Crearea de pagini web compatibile cu dispozitivele mobile
• Încorporarea de link-uri de intrare și de ieșire de calitate

Desigur, unele dintre aceste strategii sunt puțin mai tehnice decât altele. Acesta este motivul pentru care mulți proprietari de site-uri își vor externaliza cerințele unice către o agenție SEO terță parte. Cu toate acestea, este un fapt că esențialul oricărei campanii SEO este de a îmbunătăți vizibilitatea generală a căutării.

Adoptarea unei abordări SEO adecvate vă poate oferi numeroase avantaje, inclusiv:

• O rentabilitate mult mai mare a investiției (ROI).
• Veți putea rezona cu cititorul obișnuit.
• SEO poate fi folosit pentru a genera trafic de intrare.
• Linkurile de ieșire vor oferi site-ului dvs. un avantaj de autoritate.
• Puteți analiza tendințele SEO ale concurenților pentru a aprecia mai bine spre unde vă puteți îndrepta.

Singurele dezavantaje posibile includ:

• Campaniile adecvate vor necesita adesea asistență profesională.
• Există numeroase valori de monitorizat.
• Uneori poate fi dificil de interpretat analizele discrete.
• Cuvintele cheie și expresiile cheie vor trebui în mod natural actualizate din când în când.

Acest lucru ne duce la următoarea secțiune a articolului. Acum am aruncat o privire mai atentă asupra modului în care funcționează o campanie PPC și de ce este important SEO. Este posibil să integrăm aceste două elemente aparent disparate? Pot fi folosite pentru a dezvolta o abordare completă? Răspunsurile la aceste întrebări vă pot surprinde foarte bine.

SEO și PPC: o serie de beneficii sub un singur acoperiș

Să analizăm mai întâi relația dintre campaniile pay-per-click și strategiile SEO. Credeți sau nu, mulți analiști cred că ambele concepte sunt două fețe ale aceleiași monede.

În anumite privințe, PPC este pur și simplu o fațetă a optimizării motoarelor de căutare. La urma urmei, orice abordare a PPC implică crearea de mai mult interes și trafic de intrare. Deci, cum poate fi folosit fiecare pentru a-l complimenta pe celălalt?

Poate cel mai evident mod în care acestea sunt legate implică faptul că orice strategie PPC va fi influențată de cuvintele cheie care sunt utilizate (unul dintre principalele puncte forte ale optimizării pentru motoarele de căutare). Cu alte cuvinte, SEO poate fi folosit pentru a determina care cuvinte vor câștiga cea mai mare atenție online. Acesta este totuși doar începutul.

PPC poate fi folosit și pentru a determina ce tip de conținut creați. Cele mai populare reclame PPC vă pot ajuta să selectați material relevant. Acest lucru poate ajuta și atunci când alegeți etichetele de titlu și meta descrierile.

Un alt punct important de menționat este faptul că centrele de social media precum Facebook, LinkedIn și YouTube (o companie Google) folosesc acum reclame PPC pentru a viza un public extrem de specific. Aceste reclame nu numai că pot ajuta la atragerea de accesări către site-ul dvs. web, dar puteți dezvolta apoi conținut organic bazat pe feedback-ul din rețelele sociale, care rezonează mai bine cu cititorul în cauză.

Iată câteva alte moduri în care SEO și PPC se pot completa reciproc:

• Puteți testa mai întâi cuvintele cheie organice într-un cadru PPC pentru a vedea care sunt cele mai bune.
• Pagini specifice pot fi legate la anumite reclame PPC.
• Puteți înțelege mai bine tendințele din industrie, urmărind performanța campaniilor dvs. PPC.

Deci, este clar de văzut că ambele abordări pot face minuni dacă sunt folosite împreună. Totuși, lucrul cu o firmă profesionistă de marketing este cea mai bună modalitate de a adăuga mai multe struguri „arcului” digital. Succesul poate fi la doar un clic distanță!

Ian Carroll este directorul Digital Funnel, o companie de marketing digital și SEO care ajută întreprinderile mici cu prezența lor online.