Fads, Fidget Spinners และ Digital Marketing

เรื่องนี้ทำให้ผู้อ่านต้องสวมบทบาทเป็นเจ้าของร้านออนไลน์ที่เจอโกดังที่เต็มไปด้วยคนปั่นป่วนอยู่ไม่สุขก่อนที่ความคลั่งไคล้จะปะทุขึ้นในปี 2017 โดยถามผู้อ่านว่าพวกเขาควรทำอย่างไรในสถานการณ์นี้

นี่เป็นวิธีหนึ่งในการสำรวจช่องทางการตลาดดิจิทัลที่ดีที่สุดสำหรับการใช้ประโยชน์สูงสุดจากโอกาสทางอีคอมเมิร์ซเมื่อมีความต้องการผลิตภัณฑ์สูงในระยะเวลาที่จำกัด

ในตอนท้ายจะเห็นได้ชัดว่าช่องทางการตลาดดิจิทัลหลักที่เลือกได้ในสถานการณ์นี้คือ PPC เรื่องราวนี้กล่าวถึงวิธีที่ดีที่สุดในการใช้แคมเปญแบบจ่ายต่อคลิก โดยเน้นที่ความสำคัญของความเฉพาะเจาะจงของคำ AdWords

หน้าร้อนปี 2017

เมื่อเดือนมีนาคม 2017 คุณเป็นเจ้าของเว็บไซต์ที่ขายของเล่นเด็กทั่วโลก เจ้าของธุรกิจในท้องถิ่นซึ่งบังเอิญเป็นเพื่อนของคุณ ทำธุรกิจของเล่นมามากพอแล้ว

เธอแค่ต้องการกำจัดหุ้นที่เหลืออยู่และออกไปที่ไหนสักแห่งที่ดีและร้อน ดังนั้นเธอจึงเสนอราคาที่ดีให้กับหุ้นที่เหลืออยู่ของเธอ

ค่าใช้จ่ายทั้งหมดคือสองพันและของในมือของเธอภายในสิ้นเดือน'

คุณรู้ที่จะไว้วางใจความรู้สึกของคุณกับสิ่งนี้ เพราะนี่คือสิ่งที่คุณทำ ดังนั้น คุณจึงใช้โอกาส จ่ายเงินสด และครู่ต่อมายืน คีย์ในมือ หน้าประตูโกดังของเธอ

เสียงดังเอี๊ยดที่ประตูเปิดออกเผยให้เห็นห้องด้านหนึ่งที่เต็มไปด้วยทุกสิ่งที่คุณคาดหวัง: ผู้ขายรายใหญ่และบางคนไม่เป็นที่นิยม

อย่างไรก็ตาม ในอีกด้านหนึ่ง คุณเห็นสิ่งผิดปกติ: กล่องดำขนาดเล็กที่เหมือนกันวางซ้อนกันบนเพดาน มีขนาดประมาณกล่องซีดีสองกล่อง โดยแต่ละกล่องมีหน้าต่างพลาสติกใสรูปทรงที่เผยให้เห็นวัตถุง่ามสีแดงที่มีวงกลมโลหะอยู่บนแต่ละส่วนโค้งมน คะแนน

หากต้องการดูให้ละเอียดยิ่งขึ้น ให้คุณหยิบกล่องหนึ่งกล่องแล้วอ่านคำว่า 'Fidget Spinner' คุณนำกล่องหนึ่งออกจากกล่อง วางบนฝ่ามือของคุณ จากนั้น แตะเบา ๆ และดูมันหมุนไปรอบๆ คุณคิดว่า: เรื่องนี้สนุกดีนะ ฉันหวังว่าเด็กๆ จะต้องการสิ่งเหล่านี้ .

อยู่ไม่สุขและคุณจะพลาด

เมื่อมองย้อนกลับไปแล้ว เรารู้ว่านี่เป็นตำแหน่งในฝันสำหรับร้านค้าใด ๆ ที่จะได้รับการขนส่งของเล่นราคาถูกก่อนที่ความนิยมครั้งใหญ่จะเริ่มต้นขึ้น

หากคุณค้นหา Fidget spinner บน eBay วันนี้ คุณสามารถหาซื้อได้ในราคาเพียง 60 เซ็นต์ แต่เมื่อย้อนกลับไปในปี 2017 ธุรกิจดังกล่าวเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ ในปี 2560 ฟิดเจ็ตสปินเนอร์ที่แพงที่สุดในโลกมีราคา 16,800 ดอลลาร์

นักปั่นที่อยู่ไม่สุขส่วนใหญ่ไม่ได้ถูกขายในราคาที่ใกล้เคียงกับจำนวนนั้น แต่คุณเข้าใจว่าสิ่งบ้าๆบอ ๆ มาถึงจุดสูงสุดของเทรนด์ได้อย่างไร แล้วธุรกิจออนไลน์สามารถทำกำไรสูงสุดในช่วงเวลาจำกัดนี้ได้อย่างไร?

แนวโน้มการค้นหาสำหรับ 'นักปั่นที่ปั่นป่วน' แสดงให้เห็นว่าช่วงเวลาที่มีจำกัดในการสร้างรายได้ในช่วงแฟชั่น จากข้อมูลของ Google Trends ความนิยมของ fidget spinner เริ่มเปิดตัวในปลายเดือนมีนาคมและมีปริมาณการค้นหาสูงสุดในเดือนเมษายน/พฤษภาคม แต่ในเดือนธันวาคมก็ลดลงเหลือเพียงสองเล่ม

ดังนั้นธุรกิจใด ๆ ที่โชคดีที่มีผู้ปั่นด้ายก่อนแฟชั่นจะเริ่มมีเวลาสองเดือนสูงสุดในการทำเงิน ก่อนที่พวกเขาจะต้องเริ่มคิดเกี่ยวกับการขายพวกเขาในราคาเซนต์บนอีเบย์

PPC เพื่อความเร่งด่วน

หากธุรกิจมีเวลาเพียงไม่กี่เดือนในการขายสินค้าของพวกเขา พวกเขาควรใช้ช่องทางการตลาดดิจิทัลประเภทใด

เพียงแค่เพิ่มประสิทธิภาพคำ SEO เฉพาะของคำหลัก เช่น 'Kids Toys Fidget Spinners' ในเดือนมีนาคม ก็อาจต้องใช้เวลาหลายสัปดาห์และหลายเดือนอันมีค่าจึงจะมีผลเต็มที่ เพื่อให้ผลิตภัณฑ์มองเห็นได้ทางออนไลน์ในสองสามวัน เราจำเป็นต้องใช้ช่องทางการตลาดเพิ่มเติม: จ่ายต่อคลิก (PPC)

ต่างจาก SEO ตรงที่การวางตำแหน่งของไซต์ถูกกำหนดโดยอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาโดยเลือกไซต์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับการสอบถาม การวางตำแหน่งบนเสิร์ชเอ็นจิ้นด้วย PPC จะถูกตัดสินโดยกระบวนการประมูลเสมือนจริง ผู้ที่ยินดีจ่ายสูงสุดสำหรับการคลิกผ่านในระยะหนึ่งจะได้รับตำแหน่งโฆษณาบนสุด ด้วยเหตุนี้ SEM จึงสมบูรณ์แบบสำหรับการมองเห็นอย่างรวดเร็ว แต่สิ่งนี้มาพร้อมกับข้อควรพิจารณาเพิ่มเติม

SEM: ใช้ประโยชน์สูงสุดจากทุกการคลิก

ด้วยการจ่ายต่อคลิกทุกครั้งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกที่ไซต์ผ่านโฆษณาที่ชำระเงิน ผู้โฆษณาจะเป็นผู้ชำระค่าธรรมเนียม ซึ่งกำหนดโดยอัตราการไปปัจจุบันสำหรับคำนั้นในการประมูลตำแหน่ง

ราคาของคำหลักนี้เกี่ยวข้องกับอุปสงค์ ยิ่งความนิยมและเกณฑ์ราคาเสนอโดยรวมสูงเท่าใด ราคาสำหรับคำหนึ่งก็จะยิ่งสูงขึ้น ต้นทุนต่อคลิกนี้ทำให้เป็นสิ่งสำคัญมากที่ผู้ใช้คลิกผ่านโฆษณาจะต้องสนใจซื้อสินค้าที่บริษัทขาย หากทำ PPC ไม่ถูกต้อง บริษัทอาจสูญเสียงบประมาณทางการตลาดไปทีละคลิก

นี่คือเหตุผลหลักว่าทำไมถ้อยคำของโฆษณาจึงต้องมีระดับการโฟกัสที่เหมาะสม: ต้องไม่เฉพาะเจาะจงเกินไป เนื่องจากอาจกีดกันผู้ที่ใช้คำทั่วไปมากกว่าแต่ไม่กว้างเกินไป เนื่องจากอาจดึงดูดการคลิกจากผู้ที่ไม่สนใจ ในผลิตภัณฑ์ของเว็บไซต์

ตัวอย่างเช่น คำว่า 'ของเล่น' กว้างเกินไปสำหรับเว็บไซต์ที่เน้นการขายของเล่นที่ปั่นป่วน

Fidget Spinner จะมีความแม่นยำสูงกว่า แต่ราคาต่อคลิกอาจแพงกว่า คำที่เจาะจงมากขึ้น เช่น 'buy original fidget spinners' ที่เน้นไปที่คนที่กำลังซื้อคือความสมดุลที่ดีกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีนี้ที่บางคนใน ปี 2017 จะมีการ googling Fidget Spinners เพื่อค้นหาว่ามันคืออะไร

Fidget Spinners เป็นคำที่มีผู้ค้นหามากที่สุดเป็นอันดับที่ 8 ของปี 2017 ดังนั้นในเวลานี้ เรากำลังพูดถึงการค้นหานับล้านๆ ครั้ง ซึ่งเป็นเงินจำนวนมากหากเราดึงดูดการคลิกผิดๆ และงบประมาณ SEM ไม่ได้รับการควบคุมอย่างถูกต้อง

เพื่อให้ได้กระแสนิยมออนไลน์มากที่สุดด้วย SEM เราจำเป็นต้องมีแคมเปญโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายจากคำหลักพร้อมการควบคุมงบประมาณ ซึ่งจะทำให้แน่ใจได้ว่าการคลิกแต่ละครั้งมีความสำคัญและปกป้องเจ้าของโฆษณาจากการคลิกผ่านคนจำนวนมากเกินไปโดยไม่ได้ตั้งใจที่จะซื้อ

โฆษณา RankingCoach เป็นเครื่องมือในอุดมคติสำหรับการใช้ประโยชน์สูงสุดจากสถานการณ์เหล่านี้ ให้อำนาจแก่ผู้ใช้ในการสร้างแคมเปญโฆษณาที่ควบคุมงบประมาณด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง

อย่าเพิ่งอยู่ไม่สุขคนเดียว!

ไม่สำคัญหรอกว่าคุณจะเป็นธุรกิจขนาดเล็กที่ขายของเล่นหรือร้านอาหารท้องถิ่นที่กล้าได้กล้าเสียที่ต้องการใช้ประโยชน์จากเทรนด์อาหารล่าสุด! อาจารย์ใหญ่ก็เหมือนกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจของคุณสามารถมองเห็นได้ในขณะที่ความนิยมยังคงเฟื่องฟู

ในการทำเช่นนี้ พวกเขาต้องการแคมเปญ SEM ที่สร้างขึ้นจากพื้นฐานโดยมีความรู้เกี่ยวกับ Google Ads เป็นหลัก นี่คือเหตุผลที่ธุรกิจในสถานการณ์เช่นนี้ควรมองหา Google Premier Partner เพื่อช่วยในการสร้างแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิก

RankCoach คือ Google Ads Premier Partner ที่ผ่านการรับรอง ผลิตภัณฑ์ Google Ads ของพวกเขาสร้างขึ้นด้วยความรู้เฉพาะทางเกี่ยวกับโฆษณาแบบชำระเงิน พวกเขารู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลกับ SEM บน Google ตอนนี้ เมื่อเทรนด์ถัดไปเริ่มต้นขึ้น คุณรู้ว่าต้องเริ่มจากตรงไหน: แคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกที่กำหนดเป้าหมายและควบคุมงบประมาณ เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของคุณมองเห็นได้อย่างรวดเร็ว

สร้างและติดตามแคมเปญของคุณด้วยโฆษณา RankingCoach เพื่อให้แน่ใจว่ามีประสิทธิภาพมากที่สุด หวังว่าคุณจะไม่ขายพวกเขาบน eBay ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า!