Pay for Performance SEO คืออะไร?

SEO แบบจ่ายตามประสิทธิภาพคืออะไร?

พูดง่ายๆ ก็คือ SEO แบบจ่ายตามประสิทธิภาพหรือ SEO ตามผลงาน เป็นรูปแบบการชำระเงินที่คุณจ่ายสำหรับ SEO เฉพาะเมื่อคุณเห็นผลลัพธ์เท่านั้น เอเจนซี่ที่ให้บริการจ่ายเงินตามผลลัพธ์ประเภทนี้ มักจะเน้นที่การกำหนดเป้าหมายตามการปรับปรุงอันดับ การเข้าชม หรือรายได้ ฟังดูดีโดยเฉพาะสำหรับผู้ที่เคยโดนเอเจนซี่ SEO เผาในอดีต จ่ายเฉพาะเมื่อคุณได้ตัวเลขเป้าหมายที่กำหนดและ KPI ฟังดูน่าดึงดูดมากเพราะดูเหมือนว่าสถานการณ์จะไม่ขาดทุน คุณจะไม่ต้องจัดการกับการจ่ายเงินสำหรับผลงานที่ไม่ดีอีกต่อไป! อย่างไรก็ตาม อะไรก็ตามที่ฟังดูดีเกินกว่าจะเป็นจริง ก็มีความเสี่ยงที่อาจไม่คุ้มค่า

หน่วยงานที่จ่ายตามผลงานทั้งหมดมีความร่มรื่นหรือไม่?

ไม่ ไม่ใช่เอเจนซี SEO ที่อิงตามผลงานทุกแห่งจะใช้เทคนิคสแปม ฉันจะเป็นคนแรกที่ยอมรับว่าแม้ตัวแทน SEO "ดั้งเดิม" จำนวนมากขึ้น คุณจะพบกลวิธีที่น่าสงสัย ท้ายที่สุด ปัญหาของหน่วยงานจ่ายตามผลงานคือโครงสร้างการจ่าย ส่งเสริมผลลัพธ์ที่รวดเร็วโดยไม่ต้องคำนึงถึงผลกระทบใดๆ จับคู่ปัญหานี้กับเวลา เงิน และอันดับเว็บไซต์ของคุณ และอาจมีความเสี่ยงมากเกินไปในการประเมิน SEO เป็นค่าตอบแทนสำหรับโครงสร้างผลลัพธ์

SEO ที่ดีต้องใช้เวลา

การผสานรวมแคมเปญ SEO ที่ดีกับบริษัทของคุณใช้เวลาประมาณ 4-12 เดือน เนื่องจากหน่วยงานที่จ่ายตามผลงานได้กำไรจากผลลัพธ์ จึงมีโอกาสสูงที่พวกเขาจะไม่ทำอะไรเลยนานถึงหนึ่งปี ด้วยเหตุนี้ เอเจนซี่ที่ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพจำนวนมากจึงหันไปใช้ "เทคนิค SEO หมวกดำ" หรือเทคนิคสแปม เช่น การปั่นเนื้อหา การเพิ่มประสิทธิภาพด้วย Anchor Text ที่ตรงกันทุกประการ เป็นต้น วิธีการเหล่านี้ทำให้เกิดการสะดุดอันดับมหาศาลในทันที ดังนั้นจึงบรรลุชุดเมตริก มาในสัญญาและรับเงินต้นสังกัด แต่ในที่สุด กิจกรรมสแปมนี้จะส่งผลให้เว็บไซต์ถูกลงโทษโดย Google – รับประกันได้อย่างแท้จริง บทลงโทษมีตั้งแต่การปล่อยคีย์เวิร์ดหลายร้อยคำไปจนถึงการลบดัชนีเว็บไซต์โดยสมบูรณ์ – ไม่พบเว็บไซต์ของคุณบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google นี่คือเหตุผลที่ SEO ที่ดีต้องใช้เวลา

กลยุทธ์การจ่ายตามประสิทธิภาพ #1: Vanity Keywords

กลวิธีหนึ่งที่เอเจนซีจ่ายตามผลงานอาจใช้คือการกำหนดเป้าหมายเฉพาะคีย์เวิร์ดที่มีความยาวมากและไม่มีปริมาณมาก เพื่อแสดงการเติบโตอย่างรวดเร็วต่อลูกค้าของพวกเขา แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดหางยาวจะดีเมื่อเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์คีย์เวิร์ดที่ใหญ่กว่า แต่ให้เน้นที่ผลลัพธ์ในการแปลงและการเข้าชมเพียงเล็กน้อยเท่านั้น เนื่องจากโดยปกติแล้วจะมีปริมาณการค้นหาเป็นศูนย์สำหรับคีย์เวิร์ดเหล่านั้น

กลยุทธ์การจ่ายตามประสิทธิภาพ #2: การบรรจุคำหลัก

ชั้นเชิงอีกประการหนึ่งคือการบรรจุคำหลัก สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการวางคำหลักที่อาจหรืออาจไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาในลักษณะที่ผิดธรรมชาติบนหน้า อ่านประโยคต่อไปนี้:

คุณต้องการขนมที่กำหนดเองหรือไม่? ขนมที่เราสั่งทำคือทำมือ เราทำขนมเอง สำหรับขนมทำเองที่ทำเอง ติดต่อเราได้ ที่ [email protected]

คุณสามารถบอกได้ว่านี่ไม่ใช่ประโยคธรรมชาติ Google ก็ทำได้เช่นกัน คลิกที่นี่เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการยัดเยียดคำหลักและเทคนิคสแปมอื่นๆ Google จะลงโทษ

กลยุทธ์การจ่ายตามประสิทธิภาพ #3: การสร้างลิงก์ที่ไม่เหมาะสม & PBN

PBNs (เครือข่ายบล็อกส่วนตัว) เป็นเรื่องที่ถกเถียงกันในอุตสาหกรรม SEO โดยทั่วไปแล้วจะประกอบด้วยเว็บไซต์ที่หมดอายุซึ่งผู้คนสามารถค้นหาหรือซื้อโดยมีเป้าหมายเพื่อส่งลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของตนเอง เนื่องจากพวกเขาเคยเป็นไซต์สด พวกเขาจึงได้รับอำนาจและสามารถแชร์ลิงก์น้ำผลไม้ได้ คนชอบพวกเขาเนื่องจากเป็นทางลัดในการรับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงที่คุณต้องการโดยไม่ต้องทำงานหนักทั้งหมด และเนื่องจากคุณเป็นเจ้าของไซต์ คุณจึงสามารถควบคุม anchor text และเนื้อหาโดยรอบได้อย่างสมบูรณ์

เมื่อเครือข่ายบล็อกส่วนตัวได้รับความนิยม PBN ประเภทอื่นก็ปรากฏขึ้น: เครือข่ายบล็อกสาธารณะ ตอนนี้ใครๆ ก็ซื้อลิงก์ผ่าน PBN ได้โดยไม่ต้องใช้ความพยายามและต้องเปลี่ยนอะไรเพิ่ม อย่างไรก็ตาม ในช่วงปลายปี 2014 Google ได้โจมตี PBN อย่างรุนแรง และแยกดัชนีผู้เข้าร่วมหลายร้อยคน แม้หลังจากความหวาดกลัวนี้ PBN ยังคงใช้กันอย่างแพร่หลายมาจนถึงทุกวันนี้ แต่คำถามเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นหาก Google ลงโทษฉัน นั่นคือเมื่อ

เป็นเรื่องง่ายสำหรับคนที่ติดตามลิงก์ที่ซื้อไปยังเครือข่ายบล็อกสาธารณะ ทำให้มีความเสี่ยงสูง ไม่ต้องพูดถึงว่าเส้นการเรียนรู้สำหรับการนำทางโลกของ PBN (ภาครัฐหรือเอกชน) นั้นสูงชันและมีราคาแพง หากคุณต้องการทำโดยมีความเสี่ยงน้อยที่สุด เมื่อคุณถูกจับได้ คุณสามารถคาดหวังว่าจะสูญเสียการจัดอันดับหน้าแรกทั้งหมดของคุณ หรือแม้แต่ถูกแซนด์บ็อกซ์

หากต้องการดูตัวอย่างผลกระทบของกลยุทธ์ SEO ที่ไม่ชัดเจน ให้ดูที่กราฟด้านล่าง ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายเดิมของเราตัดสินใจร่วมงานกับเอเจนซี่ที่อิงตามผลงาน และในขณะที่พวกเขาเห็นการเติบโตอย่างรวดเร็ว การอัปเดตที่ตามมาของ Google ได้ลดอันดับคำหลักให้ต่ำที่สุดในรอบสองปี

นี่คือเหตุผลที่หน่วยงาน SEO ที่ดีต้องการสิ่งที่อาจดูเหมือนสัญญาระยะยาว เราต้องการเวลาในการรวบรวมข้อมูล ดำเนินการแก้ไข เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ และปรับแต่ง เราเข้าใจดีว่าอาจเป็นเรื่องที่น่าหงุดหงิดเมื่อคุณอยู่ในแคมเปญหกเดือนเป็นเวลาสองเดือนและผลลัพธ์ไม่ได้อยู่ในตำแหน่งที่คุณต้องการ อย่างไรก็ตาม SEO ที่ดีต้องใช้เวลา หากไม่มีสัญญา หน่วยงานจะรู้สึกกดดันให้หันไปใช้วิธี SEO หมวกดำที่รวดเร็วและสกปรกเพื่อทำเงิน คุณจะเห็นผลลัพธ์เหมือนกราฟด้านบน สิ่งที่เอเจนซี่ SEO ที่ดีมอบให้แก่ลูกค้าคือการเติบโตอย่างยั่งยืนและมีสุขภาพดีด้วยสัญญาที่ช่วยให้พวกเขารับผิดชอบต่อเป้าหมายของตน

จ่ายตามผลลัพธ์กับพันธมิตร

หนึ่งในแรงผลักดันของแคมเปญ SEO ที่ประสบความสำเร็จคือการทำงานร่วมกับเอเจนซีของคุณเหมือนกับว่าพวกเขาเป็นพันธมิตรของคุณ เมื่อคุณมุ่งเน้นเฉพาะผลลัพธ์ คุณจะตัดสิทธิ์หน่วยงาน SEO ของคุณจากการทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาและพันธมิตร สิ่งนี้จะลบคุณค่าของพวกเขาออกไปมากมาย นอกจากนี้ยังไม่มีการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันและการลงทุนทางอารมณ์เพียงเล็กน้อยระหว่างทั้งสองฝ่ายเมื่อความสัมพันธ์ขึ้นอยู่กับผลลัพธ์ มันอาจจะสร้างแรงบันดาลใจให้กับความสัมพันธ์แบบ “ฉันกับเธอ” หรือบริษัทกับเอเจนซี ถามตัวเองว่าความไว้วางใจมีลักษณะอย่างไรสำหรับคุณ และโมเดลนี้เป็นแรงบันดาลใจให้เกิดความไว้วางใจในตัวคุณหรือไม่ หากไม่เป็นเช่นนั้น อย่าดำเนินความสัมพันธ์กับเอเจนซี่ที่เหมาะกับรูปแบบนั้น

สิ่งที่คุณควรมองหาในหน่วยงาน SEO?

1. เป้าหมายที่สมจริง

หน่วยงาน SEO ที่รับประกันการจัดอันดับหน้าแรกสำหรับคำหลักเฉพาะหรือการเติบโตของการเข้าชมอย่างไม่น่าเชื่อในชั่วข้ามคืนนั้นโกหกคุณ อย่างที่บอกไปก่อนหน้านี้ SEO ต้องใช้เวลา คุณจะไม่สามารถบรรลุการเติบโตทางอินทรีย์อย่างรวดเร็วได้อย่างรวดเร็ว ให้มุ่งเป้าไปที่การเติบโตอย่างแข็งแรงในช่วงสองสามเดือนแทน

2. Outlook ระยะยาว

อย่าลืมหาหน่วยงานที่เน้นเป้าหมายทั้งระยะสั้นและระยะยาว เป้าหมายระยะสั้นมีความจำเป็นในการวางรากฐานสำหรับการบรรลุวัตถุประสงค์ที่ยากขึ้นเหล่านั้นซึ่งต้องใช้เวลามากขึ้น เมื่อเอเจนซี่เน้นที่ระยะยาว คุณรู้ว่าพวกเขาไม่ได้ทำเพื่อแค่เงินก้อนเดียว พวกเขาให้ความสำคัญกับความไว้วางใจและความสัมพันธ์ระหว่างทั้งสองฝ่าย

3. ความโปร่งใสทั้งหมด

ไม่ใช่เรื่องปกติที่จะสับสนว่าหน่วยงาน SEO ของคุณทำอะไรให้คุณบ้าง หากคุณไม่เห็นคุณค่าของงานของพวกเขา หรือพวกเขามักใช้คำศัพท์ที่ไม่มีความหมายมากนัก ถึงเวลาประเมินความเป็นหุ้นส่วนของคุณใหม่หรือจ่ายเงินเพื่อผลลัพธ์ SEO ให้ติดต่อประสานงานแคมเปญกับเอเจนซี และตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกคนเข้าใจเป้าหมาย วิธีการ และความเข้าใจในกลยุทธ์ตรงกัน เอเจนซี่ SEO ที่ดีที่สุดควรจะสามารถอธิบายกระบวนการของตนอย่างละเอียดและง่ายดายแก่ผู้ที่ไม่มีประสบการณ์ในการทำ SEO หากไม่สามารถเชื่อมช่องว่างได้ ให้คิดถึงขั้นตอนต่อไปที่เป็นไปได้กับหน่วยงานอื่น อ่านบทความนี้เพื่อดูคุณสมบัติเพิ่มเติมในหน่วยงาน SEO!