Google Algorithm คืออะไร? การอัปเดตที่สำคัญ 9 รายการ + การคาดการณ์ของเรา

Google Algorithm และ SEO คืออะไร?

ในรูปแบบที่เรียบง่ายที่สุด SEO สามารถกำหนดเป็นแนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ เพื่อสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกจาก Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ โดยเฉลี่ยแล้ว มีผลการค้นหาประมาณ 10 รายการบนหน้าแรกของ Google หน้าที่กรอกตำแหน่งเหล่านี้จะถูกเรียงลำดับตามอันดับ ยิ่งหน้าของคุณอยู่ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหามากเท่าใด อัตราการคลิกผ่านของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

ประวัติโดยย่อของ SEO

ทุกวันนี้ Google และเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่น ๆ ฉลาดกว่าที่เคย - พวกเขาใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อช่วยประมวลผลและจัดอันดับข้อมูล และสามารถเข้าใจคำพูดของมนุษย์ ให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องอย่างไม่น่าเชื่อซึ่งไม่เพียงแต่เข้าใจคำเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความหมายและเจตนาเบื้องหลังด้วย

ก่อนปี 1995 เครื่องมือค้นหาจะกำหนดความเกี่ยวข้องโดยดูจากข้อความของเว็บไซต์ ชื่อโดเมน และโครงสร้างพื้นฐานของเว็บไซต์ โชคดีที่ Larry Page หนึ่งในผู้ก่อตั้ง Google ตัดสินใจสร้างอัลกอริทึมเพื่อประเมินความเกี่ยวข้องของหน้าบางหน้าโดยการวิเคราะห์รูปแบบที่เกิดจากไฮเปอร์ลิงก์ แทนที่จะใช้ข้อความเพื่อกำหนดความเกี่ยวข้อง หน้าจะคำนวณความเกี่ยวข้องของหน้าตามค่าตัวเลขของลิงก์ที่ฝังอยู่ใน HTML และโดยลิงก์ภายนอกไปยังหน้า ในที่สุดสิ่งนี้ก็กลายเป็นที่รู้จักในชื่อ PageRank อย่างไรก็ตาม PageRank ไม่ใช่ปัจจัยเดียวที่ Google ใช้ในการกำหนดตำแหน่งผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาในปัจจุบัน ปัจจุบันมีการใช้สัญญาณมากกว่า 200 สัญญาณและป้อนเข้าสู่อัลกอริธึมหลัก

อัลกอริทึม

อันที่จริง Google มีประวัติการอัปเดตอัลกอริทึมที่มีชื่อเสียงและลึกลับมายาวนาน การเปลี่ยนแปลงดัชนีการค้นหา และการรีเฟรช Google ออกการอัปเดตอัลกอริธึมมากกว่าสองรายการในดัชนีทุกวัน ส่วนใหญ่ค่อนข้างไม่มีใครสังเกตเห็น เนื่องจากทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อย ต่อไปนี้คือการอัปเดตอัลกอริธึมที่สำคัญที่สุดบางส่วนที่เปลี่ยนวิธีการทำ SEO ในขณะนั้น โดยเรียงตามลำดับเวลา:

• แพนด้า
  • Panda เปิดตัวเมื่อวันที่ 24 กุมภาพันธ์ 2011 อัลกอริธึมของ Panda ลงโทษเว็บไซต์ที่มีการลอกเลียนแบบ ซ้ำกัน หรือเนื้อหาบางส่วน รวมถึงเว็บไซต์ที่มีสแปมและการใช้คำหลักที่ผู้ใช้สร้างขึ้น Panda กำหนดสิ่งที่เรียกว่า “คะแนนคุณภาพ” ให้กับหน้าเว็บ จากนั้นคะแนนนี้จะใช้เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ ในขั้นต้น อัลกอริธึมทำหน้าที่เป็นตัวกรองมากกว่าเป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google
• เวนิส
  • เวนิสเปิดตัวเมื่อวันที่ 27 กุมภาพันธ์ 2555 อัลกอริทึมของเวนิสกรองผลลัพธ์ที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งไม่สามารถใช้ได้กับตำแหน่งของผู้ค้นหา โดยพื้นฐานแล้ว การอัปเดตในเวนิสแสดงให้เห็นว่า Google เข้าใจดีว่าผู้ใช้ (ในบางครั้ง) ต้องการผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการที่มีความใกล้ชิดทางภูมิศาสตร์กับพวกเขามากขึ้น โดยการเพิ่มความถี่และปริมาณของผลลัพธ์แบบผสมในท้องถิ่น
• เพนกวิน
  • Penguin เปิดตัวเมื่อวันที่ 24 เมษายน 2012 Penguin ลงโทษลิงก์สแปมหรือไม่เกี่ยวข้อง รวมถึงลิงก์ที่มี anchor text ที่ปรับให้เหมาะสมมากเกินไป วัตถุประสงค์ของการอัปเดตอัลกอริธึมของ Penguin คือการลดระดับไซต์ที่มีลิงก์ที่เห็นว่าเป็นการบิดเบือน ตั้งแต่ปลายปี 2016 Penguin ได้เป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมหลักของ Google
• นกฮัมมิ่งเบิร์ด
  • Hummingbird เปิดตัวเมื่อวันที่ 22 สิงหาคม 2013 อัลกอริทึม Hummingbird ลงโทษการบรรจุคำหลักและไซต์ที่มีเนื้อหาคุณภาพต่ำ Hummingbird ช่วย Google ตีความคำค้นหาและให้ผลลัพธ์ที่ตรงกับเจตนาของผู้ค้นหา Hummingbird ทำให้หน้าสามารถจัดอันดับสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง
• นกพิราบ
  • Pigeon เปิดตัวเมื่อวันที่ 24 กรกฎาคม 2014 การเปิดตัวครั้งนี้ส่งผลต่อการค้นหาว่าตำแหน่งของผู้ใช้มีบทบาทสำคัญ การอัปเดตอนุญาตให้ใช้ปัจจัย SEO แบบเดิมเพื่อจัดอันดับผลลัพธ์ในท้องถิ่น

• มือถือ
  • มือถือเปิดตัวเมื่อวันที่ 21 เมษายน 2015 การเปิดตัวช่วยให้แน่ใจว่าเพจที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพาอยู่ในอันดับต้นๆ ของการค้นหาบนมือถือ ในขณะที่เพจที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับมือถือจะถูกกรองออกจาก SERP หรืออันดับที่ต่ำ
• RankBrain
  • RankBrain เปิดตัวเมื่อวันที่ 26 ตุลาคม 2015 RankBrain คือระบบการเรียนรู้ของเครื่องที่ช่วยให้ Google เข้าใจความหมายเบื้องหลังข้อความค้นหา และแสดงผลการค้นหาที่ตรงที่สุดเพื่อตอบสนองต่อข้อความค้นหาเหล่านั้น ปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด
• พอสซัม
  • Possum เปิดตัวเมื่อวันที่ 1 กันยายน 2016 การอัปเดตนี้ช่วยให้มั่นใจว่าผลการค้นหาในพื้นที่จะแตกต่างกันไปตามสถานที่ตั้งของผู้ค้นหา ยิ่งคุณอยู่ใกล้กับสถานที่ตั้งของธุรกิจมากเท่าใด คุณก็ยิ่งมีโอกาสเห็นผลลัพธ์ในพื้นที่มากขึ้นในผลการค้นหาในท้องถิ่น
• เฟรด
  • Fred เปิดตัวเมื่อวันที่ 8 มีนาคม 2017 การเปิดตัวนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเว็บไซต์ที่ละเมิดหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google ไซต์ที่ได้รับผลกระทบส่วนใหญ่เป็นบล็อกที่มีโพสต์คุณภาพต่ำซึ่งดูเหมือนว่าจะสร้างขึ้นเพื่อสร้างรายได้จากโฆษณาเป็นส่วนใหญ่

ด้วยการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในอัลกอริธึมของ Google ตลอดหลายปีที่ผ่านมา นักการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาจึงเริ่มมีวิวัฒนาการไปตามยุคสมัย โดยเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพผ่าน SEO ในหน้าและนอกหน้าเป็นหลัก

ในเพจ SEO

On-page SEO คือแนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าของเว็บไซต์เพื่อให้มีอันดับสูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา นี่คือการเปลี่ยนแปลงที่ง่ายที่สุดหากคุณมีสิทธิ์ควบคุมเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณอย่างเต็มที่ ปัจจัยสำคัญที่ปรับปรุง SEO บนหน้าของคุณ ได้แก่:

• แท็กชื่อ
• แท็กส่วนหัว
• URL
• แท็กรูปภาพสำรอง

ปัจจัยอื่นของ SEO บนหน้าคือเนื้อหา ปรัชญาหลักประการหนึ่งของ Google คือการมอบเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงสุดและมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้สำหรับสิ่งที่พวกเขากำลังค้นหา ดังนั้นในขณะที่อัลกอริทึมของ Google อัปเดตอย่างต่อเนื่อง คุณจึงคาดหวังได้ว่าคุณภาพของเนื้อหาจะเป็นปัจจัยอันดับหนึ่งที่ส่งผลต่ออันดับของคุณในเครื่องมือค้นหา

On-page SEO จะบอก Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ว่าเว็บไซต์ของคุณมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด และคุณควรอยู่ที่ด้านบนสุดของหน้าผลการค้นหาสำหรับคำค้นหาเฉพาะ หากไม่มีหน้าเว็บไซต์ของคุณจะถูกฝัง

ปิดหน้า SEO

Off-page SEO คือการดำเนินการนอกเว็บไซต์ของคุณเองซึ่งส่งผลต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เมื่อพูดถึงการปรับให้เหมาะสมสำหรับปัจจัยการจัดอันดับนอกไซต์ จะเป็นการสรุปว่าเครื่องมือค้นหาที่เพิ่มขึ้นและการรับรู้ของผู้ใช้เกี่ยวกับความนิยม ความเกี่ยวข้อง ความน่าเชื่อถือ และอำนาจของไซต์ ซึ่งสามารถทำได้โดยการเชื่อมโยงอินเทอร์เน็ตและหรือส่งเสริมเว็บไซต์ของคุณในขณะที่รับรองคุณภาพของเนื้อหาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ คำพูดที่มีชัย "การสร้างลิงก์ย้อนกลับคือหัวใจของ SEO และเป็นสัญญาณอันดับที่ทรงพลังที่สุด"

เมื่อพูดถึงการมีส่วนร่วมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของการได้มาซึ่งลิงก์มักจะมาจากการเชื่อมโยงที่ผ่านส่วนได้เสียมากที่สุด นี่เป็นสัญญาณบางส่วนที่ส่งผลในเชิงบวกต่ออิควิตี้ที่ผ่าน:

1. เชื่อมโยงความนิยมของเว็บไซต์
2. ความเกี่ยวข้องของหัวข้อของเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงอยู่
3. ความ “สด” ของลิงค์
4. Anchor text ที่ใช้บนลิงค์เว็บไซต์
5. ความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์เชื่อมโยง
6. จำนวนลิงค์อื่นๆ ในหน้าลิงค์
7. อำนาจหน้าที่ของโดเมนที่เชื่อมโยงและเพจ

แม้ว่าอัลกอริธึมการค้นหาและปัจจัยการจัดอันดับจะเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ฉันทามติภายในชุมชน SEO ก็คือความเกี่ยวข้อง ความน่าเชื่อถือ และอำนาจหน้าที่มีผลเมื่อใช้ SEO นอกเพจ

SEO ท้องถิ่น

SEO ท้องถิ่นเป็นเรื่องเกี่ยวกับการปรับเว็บไซต์ให้เหมาะสมเพื่ออันดับที่ดีขึ้นสำหรับผู้ชมในท้องถิ่นที่เฉพาะเจาะจง สิ่งนี้จะทำให้คุณมีโอกาสกำหนดเป้าหมายไปยังโลกออนไลน์ทั้งใบ แต่สำหรับธุรกิจของคุณ กลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่ในหรือใกล้เมืองที่คุณมีสำนักงานหรือร้านค้า คุณจะต้องฝึก SEO ในพื้นที่ ในระยะสั้น คุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ผู้คนรู้ว่าคุณอยู่ที่ไหน

วิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มประสิทธิภาพ Local SEO คือการใช้แพลตฟอร์ม GMB นี่เป็นสิ่งสำคัญเพราะให้ข้อมูลแก่สถานที่ต่างๆ รวมถึงแพ็คท้องถิ่นและผลการค้นหา Google Map ตำแหน่งที่จะเห็นได้บ่อยที่สุดจะอยู่ที่ด้านบนขวาของการค้นหาที่มีตราสินค้า ในโปรไฟล์ GMD ของคุณจะเป็นข้อมูลที่คุณให้ด้วยตนเอง เช่น บริการที่คุณนำเสนอ รายละเอียดการติดต่อ คำอธิบายธุรกิจ หมวดหมู่ และเวลาทำการ การจัดการโปรไฟล์ GMB ของคุณด้วยข้อมูลที่อัปเดตและถูกต้องมีผลอย่างมากต่อการปรากฏในแพ็คท้องถิ่นและความน่าเชื่อถือของธุรกิจ

อนาคตของ SEO

แม้ว่าอนาคตจะไม่แน่นอน แต่โลกของเครื่องมือค้นหาและการอัปเดตอัลกอริธึมก็ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง สองพื้นที่ล่าสุดของการเติบโตที่มีบทบาทในอนาคตของ SEO คือการพัฒนาการค้นหาด้วยเสียงและความเป็นจริงเสมือน

1. การค้นหาด้วยเสียงจะกลายเป็นอนาคตของ SEO เนื่องจากเทคโนโลยีบ้านอัจฉริยะเช่น Echo, Alexa และ Cortana ยังคงขยาย SEO ต่อไปจึงต้องปรับให้เข้ากับการค้นหาด้วยคำพูด สิ่งนี้จะเน้นอย่างมากในเนื้อหาที่สร้างขึ้นด้วยคำพูดที่เป็นธรรมชาติ โดยคำนึงถึงผลกระทบที่การค้นหาด้วยเสียงจะส่งผลต่อผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา
2. ในที่สุดความจริงเสมือนจะเริ่มมีบทบาทในอนาคตของโลก SEO เนื่องจากการเปิดรับที่เพิ่มขึ้น ในการวิจัย SEO กฎเดียวกันนี้ใช้กับ Virtual Reality เช่นเดียวกับเนื้อหาที่เป็นภาพ แต่สิ่งนี้ยังคงเป็นพื้นที่ของการเติบโตและการปรับตัวสำหรับ SEO โดยรวม

เอเจนซี่ SEO ของเราไม่ทำ อะไรเลยนอกจาก SEO เทคนิคที่ได้รับการพิสูจน์ตามเวลาของเราได้รับการฝึกฝนเพื่อกำหนดเป้าหมายความต้องการทางธุรกิจของลูกค้าของเราและส่งมอบผลลัพธ์ตรงไปยังบรรทัดล่างสุดของพวกเขา ตั้งแต่บริการวิจัยคีย์เวิร์ดและบริการสร้างลิงก์ไปจนถึงบริการเนื้อหา SEO เต็มรูปแบบ เราเป็นพันธมิตรที่ทุ่มเทเพื่อความสำเร็จในระยะยาวของคุณ