5 เหตุผลที่ SEO ทางการเมืองมีความสำคัญต่อการตลาดแคมเปญ

เผยแพร่แล้ว: 2019-06-28

นักการเมืองสมัยใหม่ส่วนใหญ่เข้าใจถึงพลังของเครื่องมือค้นหาและวิธีที่พวกเขาสามารถมีอิทธิพลต่อสาธารณชน การศึกษาในปี 2015 โดยสถาบัน American Institute for Behavioral Research and Technology สรุปว่า “การจัดอันดับการค้นหาสามารถเปลี่ยนการตั้งค่าการลงคะแนนของผู้ลงคะแนนที่ยังไม่ได้ตัดสินใจได้ถึง 20% หรือมากกว่า” บางคนกำลังเรียกร้องให้รัฐบาลควบคุมอิทธิพลนี้ คนอื่นบอกว่าอัลกอริธึมเอียงเข้าหาพวกเขา

อย่างไรก็ตาม แม้จะรู้ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นมีความสำคัญ แต่การรณรงค์ทางการเมืองยังคงไม่เพียงพออย่างเลวร้ายเมื่อพูดถึงการใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นอย่างเต็มศักยภาพทางการตลาด

SEO ดูเหมือนจะเป็นความคิดภายหลังสำหรับนักการเมืองหลายคนและพนักงานของพวกเขา มันถูกมองว่าเป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อมทางการเมืองที่ "อยู่ที่นั่น" ในความเป็นจริง มันอาจเป็นกุญแจสำคัญในการไขโอกาสการเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งใหม่ที่สำคัญหรือด้อยค่า

กลยุทธ์ SEO ทางการเมืองสามารถเข้ามาเล่นได้ที่ไหน? ด้านล่างนี้เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วน:

1. ควบคุมตัวตนของคุณ

บางทีประโยชน์ที่ชัดเจนที่สุดของ SEO ทางการเมืองก็คือคุณควบคุมข้อมูลประจำตัวของคุณเองทางออนไลน์ เมื่อผู้มีสิทธิเลือกตั้ง Google ตั้งชื่อนักการเมือง พวกเขามักจะคาดหวังว่าเว็บไซต์อย่างเป็นทางการจะเป็นหนึ่งในผลลัพธ์อันดับต้นๆ หากไม่ใช่ผลลัพธ์แรก ถ้าไม่มี? คุณมีความเสี่ยงร้ายแรงที่จะมีผู้ควบคุมการสนทนาออนไลน์เกี่ยวกับผู้สมัครของคุณในสภาพแวดล้อมที่ไม่มีการควบคุม

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเจนนี้เกิดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้เมื่อเว็บไซต์ joebiden.com อย่างเป็นทางการของ Joe Biden มีอันดับเหนือกว่าคำว่า “เว็บไซต์ Joe Biden” โดยเว็บไซต์ล้อเลียน joebiden.info:

เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Biden ฟื้นตัวขึ้นเพื่อให้ได้อันดับสูงสุด (น่าจะมาจากการทำ SEO อย่างรวดเร็ว) แต่นี่ก็ยังถือเป็นความผิดพลาดที่น่าอับอายที่ไม่เคยเกิดขึ้นกับการวิจัยคำหลักที่เหมาะสมเกี่ยวกับคำสำคัญเกี่ยวกับแบรนด์และการตรวจสอบตำแหน่งแบบเรียลไทม์ เมื่อเงินเดิมพันในการรณรงค์ทางการเมืองของคุณสูง ไม่มีข้อแก้ตัวที่จะอนุญาตให้บุคคลอื่นจับการเข้าชมแบรนด์สำหรับชื่อผู้สมัครของคุณ

2. ควบคุมปัญหาของคุณ

ไม่เป็นความลับเลยที่คำที่นักการเมืองเลือกใช้นั้นได้รับการคัดเลือกมาอย่างดี มีศิลปะเบื้องหลังจิตวิทยาการเลือกคำทางการเมือง ขึ้นอยู่กับผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่คุณต้องการอุทธรณ์ การเลือกคำที่ถูก (หรือผิด) อาจเป็นความแตกต่างระหว่างการมองข้อเสนอของคุณในแง่บวกหรือแง่ลบ

ธีมคำทางการเมืองที่มีข้อหาหนึ่งคือ "สังคมนิยม" และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง "สังคมนิยมประชาธิปไตย" ในขณะที่แบ่งปันหัวข้อทั่วไป คำสองคำนี้มีความแตกต่างกันในทางปฏิบัติ ตัวแปร "ประชาธิปไตย" เป็นตัวแปรที่ใช้บ่อยโดยเบอร์นี แซนเดอร์ส ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ ความสนใจของสาธารณชนในระยะนี้ถึงจุดสูงสุดในช่วงต้นปี 2016 เมื่อเขาได้รับการเสนอชื่อจากพรรคเดโมแครต:

นอกจากนี้เรายังสามารถบอกได้จากคำแนะนำการเติมข้อความอัตโนมัติของ Google ว่าคำนี้ยังคงเป็นไปตามอัตลักษณ์ของ Bernie อย่างใกล้ชิด:

เมื่อคำนึงถึงทั้งหมดนี้ อาจมีคนคิดว่าจะมีหน้า "สังคมนิยมประชาธิปไตย" โดยเฉพาะในเว็บไซต์ของ Bernie Sander ซึ่งเน้นที่คำศัพท์และความเกี่ยวข้องกับข้อความของ Bernies อย่างไร

น่าเสียดายสำหรับทีมของ Bernie สิ่งนี้ดูเหมือนจะเป็นจุดบอดในการโฟกัส:

มีหน้าเว็บหนึ่งที่กล่าวถึง "สังคมนิยมประชาธิปไตย" แต่แทบจะไม่เป็นประเภทของเนื้อหาที่เป็นรากฐานสำคัญที่เราคาดหวังบนเว็บไซต์ของผู้สมัครสำหรับคุณลักษณะที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งในการรณรงค์ของตน

ด้วยเนื้อหารูปแบบยาวที่ได้รับการปรับแต่งอย่างเหมาะสมเกี่ยวกับสังคมนิยมประชาธิปไตย มันคืออะไร และเกี่ยวข้องกับเบอร์นีอย่างไร แคมเปญน่าจะรวบรวมการจัดอันดับคำหลักที่สำคัญ สิ่งนี้ทำให้พวกเขามีความคิดริเริ่มในการกำหนดรูปแบบการสนทนาเกี่ยวกับคำศัพท์ออนไลน์และความเกี่ยวข้องกับผู้สมัครของตนอย่างไร ปราศจากมัน? พลาดโอกาสในการแข่งขันทางการเมือง

3. การตลาดเนื้อหาขาเข้าไม่ได้มีไว้สำหรับธุรกิจเท่านั้น

ผู้สมัครยังมีโอกาสที่จะติดตามผู้ลงคะแนนที่ "อยู่ในช่องทางสูง" โดยการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่คนส่วนใหญ่อาจไม่เชื่อมโยงกับพวกเขาโดยค่าเริ่มต้น คำหลักที่เกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์มแคมเปญหลักเป็นโอกาสทองในการแจ้งให้สาธารณชนทราบเกี่ยวกับความเชื่อเฉพาะของผู้สมัคร

มันจะทำงานอย่างไร? มาดูตัวอย่างของคำสำคัญ “โครงการให้อภัยสินเชื่อนักศึกษา” เนื่องจากปัญหาหนี้เงินกู้นักเรียนสำหรับชาวอเมริกันจำนวนมาก เอลิซาเบธ วอร์เรนจึงเป็นผู้สนับสนุนนโยบายการให้อภัยเงินกู้นักเรียนเพื่อขจัดหนี้ของนักเรียน กลายเป็นประเด็นรณรงค์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเรื่องหนึ่งของเธอ นี่เป็นคำหลักที่มีเมตริกการค้นหาที่แข็งแกร่ง ซึ่งแสดงให้เห็นว่าคำสำคัญนั้นมีความสำคัญต่อชาวอเมริกันจำนวนมาก:

เมื่อพิจารณาถึงสถานการณ์แล้ว คุณจะคาดหวังว่าจะมีหน้าเฉพาะในเว็บไซต์หาเสียงของ Warren ที่กล่าวถึงข้อเสนอนโยบายเฉพาะของเธอ แต่เราเห็นสิ่งนี้:

มี หน้าเฉพาะเจาะจงที่พูดถึงความเชื่อรวมกันของเธอเกี่ยวกับวิทยาลัยอิสระและการยกเลิกหนี้ แต่หน้านั้นไม่ได้ปรับคำหลักให้เหมาะสมเพื่อกำหนดเป้าหมายสิ่งที่สาธารณะกำลังค้นหาในหัวข้อนี้ ผลลัพธ์คือ URL ที่มีการจัดอันดับคำหลัก 0 รายการและการเข้าชมแบบอินทรีย์ 0 รายการ:

นักเตะ: แคมเปญของ Warren ได้ระบุโอกาสนี้แล้ว! พวกเขากำลังจ่ายเงินสำหรับช่องโฆษณา #2 ใน Google SERP:

ในตอนนี้ แม้ว่าจะมีหน้าที่ที่แข็งแกร่งพอ Warren ก็จำเป็นต้องมีส่วนเชื่อมโยงที่เหมาะสมและ SEO ด้านเทคนิคเพื่อจัดอันดับสำหรับ "โปรแกรมให้อภัยเงินกู้สำหรับนักเรียน" คำหลักคือการแข่งขัน แต่ไม่มีเหตุผลที่พวกเขาไม่ควรทำอย่างนั้นอย่างน้อย เมื่อพิจารณาถึงประเภทของผู้มีความสามารถด้านการประชาสัมพันธ์เพียงปลายนิ้วสัมผัส ก็ไม่ยากที่จะจินตนาการว่าหน้า "การให้อภัยเงินกู้นักเรียน" อย่างเป็นทางการของ Warren กลายเป็นแม่เหล็กเชื่อมโยงด้วยการออกแบบใหม่และแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ลื่นไหล

ในทำนองเดียวกันกับคำหลัก "สังคมนิยมประชาธิปไตย" ของเบอร์นี ก็มีโอกาสแบรนด์ที่พลาดได้เช่นกัน “นโยบายเงินกู้นักเรียนของเอลิซาเบธ วอร์เรน” เป็นคำแนะนำเติมข้อความอัตโนมัติยอดนิยมลำดับที่ 7 จาก Google สำหรับชื่อของเธอ:

เพจของเธอที่ติดอันดับ? หน้าเครื่องคิดเลขเงินกู้นักเรียนที่ซ่อนอยู่ในหน้า 2 หลังบทความมากมายจากเว็บไซต์ข่าว

ไม่มีผู้สมัครคนใดที่อยากจะสละโอกาสที่จะพูดคุยกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งโดยตรงเกี่ยวกับความเชื่อของตนในเรื่องนโยบายที่ได้รับความนิยมอย่างมหาศาล แต่เนื่องจากขาดการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา แคมเปญ Warren จึงทำอย่างนั้น

4. เรื่อง SEO ทางเทคนิค

การจัดอันดับคำหลัก ปริมาณการค้นหา และหมายเลขลิงก์ย้อนกลับเป็นตัวชี้วัดที่ “เซ็กซี่” ในโลกของ SEO แต่บางครั้งสิ่งที่สำคัญจริงๆ ก็คือพื้นฐาน เว็บไซต์ของคุณได้รับการจัดทำดัชนีหรือไม่? สิ่งต่าง ๆ แตกหักโดยพื้นฐานหรือไม่? เมื่อนึกถึงเว็บไซต์ของ Joe Biden จากโพสต์ก่อนหน้านี้ บางครั้งเรื่องง่ายๆ ก็ถูกมองข้ามไป

แน่นอนว่ามันจะเกิดขึ้นกับนักการเมืองที่เทคโนโลยีแย่ๆ เท่านั้น จริงไหม? ยอมรับเถอะว่า ไบเดนเป็นนักการเมืองจากยุคที่ไม่ต้องการเว็บไซต์ แพลตฟอร์มการเมืองใหม่ของอินเทอร์เน็ตแทบจะไม่เป็นอุปสรรค์ของเขาเลย และเราสามารถแก้ตัวปัญหาทางเทคนิคบางอย่างบนเว็บไซต์ได้ นี่ไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องพบเจอกับนักการเมืองที่เชี่ยวชาญในการใช้เทคโนโลยีล้ำสมัยเพื่อประโยชน์ของตน

ไม่เร็วนัก อเล็กซานเดรีย โอคาซิโอ-คอร์เตซ สตาร์ดาวรุ่งที่เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลอย่างมากจากพรรคเดโมแครต ดูเหมือนจะมีปัญหาพื้นฐานบางอย่างกับเว็บไซต์ของเธอเอง แม้ว่าจะไม่น่าทึ่งเท่ากับความผิดพลาดของ Biden แต่ปัญหายังคงเน้นถึงความจำเป็นในความรู้ด้านเทคนิค SEO ขั้นพื้นฐานเมื่อแนะนำสถานะออนไลน์ของนักการเมือง

ปัญหาหลักของเว็บไซต์คือการจัดอันดับหน้าแรก การค้นหาคำว่า “Alexandria Ocasio-Cortez” แสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์หลักของเธอ (https://ocasio2018.com/) อยู่ในอันดับที่ 3 สำหรับคำนี้:

สิ่งนี้อาจจะใช่หรือไม่ใช่ในอุดมคติ (Wikipedia ครองอันดับ #1) แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าวิกฤต อย่างไรก็ตาม มีสถานการณ์ที่แตกต่างกันเมื่อค้นหา "เว็บไซต์ Alexandria Ocasio-Cortez" (อย่างที่หลายคนทำเมื่อพวกเขาต้องการเว็บไซต์เฉพาะของนักการเมือง):

สถานการณ์ข้างต้นแทบจะไม่เหมาะ อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์อาจแตกต่างกันไปในผลการค้นหานี้ ฉันค้นหาแบบเดียวกันนี้ก่อนที่จะเขียนบทความนี้และมีเว็บไซต์อย่างเป็นทางการอยู่ใน 5 อันดับแรก ด้วยเหตุนี้ ฉันจึงไม่สบายใจที่จะบอกว่าไซต์มีปัญหาร้ายแรง

แต่ฉันเชื่อว่าอย่างน้อย Google กำลังดิ้นรนเล็กน้อยเพื่อให้เว็บไซต์ของ AOC อยู่ในตำแหน่งที่สมควรสำหรับการค้นหาแบรนด์ที่ชัดเจน กราฟประวัติของ Ahrefs ยังแสดงการลดลงแปลก ๆ ด้านล่างหน้า 1 สำหรับคำหลักชื่อดั้งเดิม:

เมื่อศึกษาปัญหาทางเทคนิคของเว็บไซต์เพิ่มเติมแล้ว ยังมีช่องโหว่ที่ชัดเจนอยู่ ประการหนึ่ง เวอร์ชัน http ถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังโดเมนที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง:

โดเมนนั้นเป็นสำเนาที่ถูกต้องของเว็บไซต์หลักของเธอ และสิ่งที่จัดทำดัชนีโดย Google อย่างสมบูรณ์:

การค้นหาอย่างรวดเร็วของแอพเฉพาะนี้แสดงให้เห็นว่านี่น่าจะเป็นสภาพแวดล้อมการพัฒนาของไซต์ บางทีหนึ่งในปัญหาทางเทคนิค SEO ขั้นพื้นฐานที่สุด เนื้อหาที่ซ้ำกันผ่านไซต์สำหรับนักพัฒนาที่จัดทำดัชนีไว้ อาจทำให้การมองเห็นของดาราการเมืองที่มีความชำนาญด้านเทคโนโลยีลดลง เป็นการรับประกันว่าไซต์ dev ที่ซ้ำกันทำให้เกิดการจัดอันดับโดเมนหลักที่ไม่สอดคล้องกันหรือไม่? เฉพาะการตรวจสอบ SEO แบบเต็มเท่านั้นที่จะให้คำตอบสำหรับคำถามนั้น แต่ก็เป็นปัญหาที่ควรได้รับการแก้ไข

การขาดการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคเป็นปัญหาทั้งสองด้านของทางเดิน ร้านค้าออนไลน์ยอดนิยมของประธานาธิบดีทรัมป์เต็มไปด้วยลิงก์ย้อนกลับที่เสียจากแต่ละรายการที่ 404 แทนที่จะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าที่เกี่ยวข้อง สด ผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่:

การบำรุงรักษาทางเทคนิค SEO ไม่จำเป็นต้องมุ่งเน้นตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันสำหรับผู้สมัครทางการเมืองยุคใหม่ แต่ควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์โดยรวมเพื่อค้นหาและแก้ไขปัญหาก่อนที่จะสร้างความเสียหายร้ายแรง

5. อย่าลืม: การเมืองท้องถิ่น = ความยากต่ำ

แม้ว่าโพสต์นี้ส่วนใหญ่จะเน้นไปที่โอกาสสำหรับนักการเมืองระดับประเทศ ฉันต้องการทำให้ชัดเจนว่านักการเมืองท้องถิ่นสามารถได้รับประโยชน์จาก SEO เช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นในระดับรัฐ เมือง หรือเขต จะมีการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับสำนักงานในพื้นที่ ปัญหาและการเลือกตั้งนักการเมืองที่เปิดใจกว้างเสมอเมื่อพูดถึงโอกาสทางดิจิทัล

ในฐานะผู้อาศัยในซีแอตเทิล รัฐวอชิงตัน วุฒิสมาชิกในพื้นที่ของฉันคือแพตตี้ เมอร์เรย์ Google รู้สิ่งนี้ทันทีเมื่อฉันค้นหา "ซีแอตเทิล ส.ว.":

รายชื่อ GMB นั้นดี แต่เว็บไซต์ที่แท้จริงของวุฒิสมาชิกเมอร์เรย์ขาดหายไปอย่างน่าสงสัย แทนที่จะปรากฏบนครึ่งหน้าบน ตำแหน่ง 31 จะมองไม่เห็น:

อันนี้ไม่มีเกมง่ายๆ Patty Murray เป็น “วุฒิสมาชิกซีแอตเทิล” และน่าจะไม่มีปัญหาในการจัดอันดับใน 5 อันดับแรกด้วยกลยุทธ์คำหลักที่เหมาะสมในหน้าแรกหรือหน้าย่อยที่เป็นเป้าหมาย (เนื่องจากเธอเป็นตัวแทนมากกว่าซีแอตเทิล)

SEO ที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นที่มีความยากต่ำนี้เป็นเหมืองทองคำสำหรับผู้สมัครและเจ้าหน้าที่ที่ได้รับการเลือกตั้งซึ่งต้องการเพิ่มสถานะการค้นหาให้สูงสุด ยิ่งไปกว่านั้น เนื่องจากคำเหล่านี้เป็นคำหลักหางยาวที่มีความเฉพาะเจาะจงสูง พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะติดต่อกับผู้ที่มาจากพื้นที่ของตนมากกว่า ความเป็นจริงของคีย์เวิร์ดที่มีปริมาณการเข้าชมสูงก็คือ แม้ว่าคีย์เวิร์ดจะมีการเข้าชมจำนวนมาก แต่ก็อาจไม่ใช่การเข้าชมที่ เหมาะสม การกำหนดเป้าหมายคำหลัก SEO ทางการเมืองตามการค้นหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นจะดีกว่าเสมอเมื่อต้องการดึงดูดเป้าหมายที่แท้จริงของนักการเมือง: ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีสิทธิ์

แคมเปญ SEO ทางการเมืองที่ปรับแต่งเพื่อชัยชนะ

คุณพร้อมที่จะครองหน้าแรกของ Google แล้วหรือยัง? ทีมนักวางกลยุทธ์ที่ได้รับรางวัลของเอเจนซี่ SEO ของเรา (และบุคลากรที่ยอดเยี่ยมรอบด้าน) พร้อมที่จะเริ่มการสนทนา SEO ทางการเมืองสำหรับเว็บไซต์ของคุณ ติดต่อเราเพื่อรับคำปรึกษา SEO ฟรี!