คุณเปลี่ยน Google Ads เป็นแรงผลักดันหลักในธุรกิจได้ แต่ต้องต่อเมื่อคุณตั้งค่าอย่างเหมาะสมและเพิ่มประสิทธิภาพอย่างสม่ำเสมอเท่านั้น โชคดีที่คุณสามารถแก้ไขข้อผิดพลาดเหล่านี้ได้ด้วยความรักที่อ่อนโยน โพสต์นี้จะกล่าวถึงข้อผิดพลาดทั่วไปอย่างหนึ่งที่คุณสามารถหลีกเลี่ยงได้เมื่อตั้งค่า Google Ads

คุณต้องอดทนเพราะคุณจะไม่เห็นรางวัลในชั่วข้ามคืน โดยปกติ อาจต้องใช้เวลาเป็นสัปดาห์ (หรือเป็นเดือน!) สำหรับเครื่องมือค้นหาเช่น Google ในการพิจารณาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ และคุณจะสามารถเห็นประโยชน์ของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้

Google Ads คืออะไร?

ก่อนที่เราจะไปต่อ มากำหนดกันก่อนว่า Google Ads คืออะไร โดยสรุป เป็นเพียงระบบโฆษณาของ Google ที่ผู้โฆษณามักจะเสนอราคาสำหรับคำหลักบางคำเพื่อให้โฆษณาที่คลิกได้เหล่านี้ปรากฏในผลการค้นหาของ Google เนื่องจากคุณต้องจ่ายสำหรับการคลิกเหล่านี้ นี่คือวิธีที่ Google สร้างรายได้จากการค้นหาเหล่านี้

โดยรวมแล้ว มันเป็นเครื่องสร้างความสนใจในตัวสินค้าที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่ง ซึ่งมีคุณสมบัติ การกำหนดเป้าหมาย และตัวเลือกการปรับแต่งที่หลากหลาย ร่วมงานกับ บริการจัดการโฆษณา ที่ดีที่สุดที่นี่

ตอนนี้ ด้วยการเรียนรู้และระบุข้อผิดพลาดบางอย่างของ Google Ads คุณจะเข้าใกล้เป้าหมายหลักของคุณมากขึ้น นั่นคือการเพิ่มการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายไปยังไซต์ของคุณ เพิ่มความพยายามทางการตลาด และ ROI

ต่อไปนี้คือข้อผิดพลาดแปดประการของ Google ที่คุณต้องหลีกเลี่ยง:

1. ไม่ตรวจสอบคีย์เวิร์ดที่ซ้ำกัน

การตรวจสอบรายงานคำค้นหาของคุณเป็นประจำเป็นส่วนหนึ่งของการบำรุงรักษาการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอย่างต่อเนื่อง เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะพบกับอัญมณีที่ซ่อนอยู่ - ข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับวิธีการจับคู่

แต่ถ้าคุณค่อนข้างเสรีกับการจับคู่ของคุณ คุณจะเห็นคำหลักเดียวกันที่ตรงกับกลุ่มต่างๆ วิธีที่ดีที่สุดในการค้นหาคำหลักที่ซ้ำกันคือการใช้รายงานคำค้นหาของโฆษณาเพื่อ "ค้นหาคำหลักที่ซ้ำกัน" ใต้ส่วน "เครื่องมือ"

นอกจากนี้ การดึงข้อมูลประสิทธิภาพจะช่วยให้คุณตัดสินใจว่าจะให้ทำงานต่อไปที่ใด หรือจะหยุดชั่วคราวเพื่อวางไว้ในตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่ง

2. เสนอราคาผิดคีย์เวิร์ด

เพียงเพราะคุณพบมันในเครื่องมือคำหลักของ Google ไม่ได้หมายความว่าผู้ใช้ที่ค้นหาคำหลักนั้นต้องการทำธุรกิจกับคุณ เนื่องจากคุณจ่ายเงินสำหรับการคลิกทุกครั้ง คำหลักที่คุณเลือกจึงต้องสอดคล้องกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้อื่น

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณนำเสนอวิธีแก้ไขปัญหา ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเสนอราคาสำหรับของใช้ในครัวเรือน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณขายของใช้ในครัวเรือน

3. การทดสอบกลยุทธ์การเสนอราคา

ด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาที่มีอยู่มากมาย การค้นหากลยุทธ์ที่ใช่สำหรับคุณอาจเป็นเรื่องท้าทาย อย่างไรก็ตาม คุณต้องทำการทดสอบสองสามอย่างเพื่อค้นหาสิ่งที่เหมาะสมกับความต้องการของคุณมากที่สุด

แม้ว่าผู้โฆษณาขั้นสูงต้องการใช้ CPC ด้วยตนเอง แต่บางคนก็ยังต้องการใช้ Conversion สูงสุดหรือ CPC ที่ปรับปรุงแล้ว

มีกลยุทธ์การเสนอราคา 2 อย่างที่คุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมาย นั่นคือ ROAS เป้าหมายและ CPA เป้าหมาย กลยุทธ์ทั้งสองนี้จะช่วยให้คุณสามารถเสนอราคาได้โดยขึ้นอยู่กับต้นทุนต่อการดำเนินการ หรือผลตอบแทนจากค่าโฆษณาของคุณ

วิธีนี้ทำให้คุณสามารถใช้จ่ายโฆษณาที่เหมาะสมเพื่อให้ได้รับ ROI ของคุณ และทำให้การลงทุนของคุณสูงสุด

4. ไม่มีโฆษณาหลายรูปแบบ

อาจเป็นเรื่องง่ายที่จะคิดว่าเพียงแค่โฆษณาชิ้นเดียวเพื่อบดขยี้คู่แข่งของคุณ แต่ความจริงก็คือ เช่นเดียวกับในด้านการตลาด การทดสอบยังคงเป็นกุญแจสำคัญ การสร้างโฆษณารูปแบบต่างๆ จะทำให้คุณมีโอกาส "ทำสิ่งที่ถูกต้อง" มากขึ้น

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างรูปแบบโฆษณาได้สามรูปแบบต่อกลุ่มโฆษณา:

• ทั่วไป
• ประเภทสินค้า
• สินค้าเฉพาะ

หลังจากสร้างโฆษณารูปแบบต่างๆ เหล่านี้แล้ว ให้เรียกใช้โฆษณาเป็นเวลาประมาณสี่สัปดาห์ และหลังจากรวบรวมข้อมูลเพียงพอแล้ว คุณสามารถเยี่ยมชมโฆษณาเหล่านี้ได้อีกครั้ง ซึ่งจะช่วยให้คุณพิจารณาได้ว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุด

เมื่อทำตามขั้นตอนเหล่านี้ คุณจะบรรลุสองสิ่ง:

• กำจัดรูปแบบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำ
• สร้างรูปแบบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงผ่านการเปลี่ยนแปลงที่ละเอียดอ่อน

5. การนำผู้ใช้ไปยังโฮมเพจของไซต์

ข้อผิดพลาดอีกประการหนึ่งที่คุณสามารถกระทำได้เมื่อพูดถึงความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page หลังการคลิกคือการนำผู้ใช้ไปยังหน้าแรกของไซต์ของคุณ แทนที่จะเป็นหน้าเว็บที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น

แม้ว่าหน้าเว็บนั้นจะยังคงสามารถนำทางจากหน้าแรกของคุณได้ แต่การนำผู้ใช้ไปยังหน้าแรกของคุณอาจทำให้คะแนนคุณภาพของคุณเสียหาย ดังนั้น เชื่อมโยงโฆษณาของคุณกับหน้าที่เกี่ยวข้องอย่างยิ่งเสมอ

6. ไม่คำนึงถึงคู่แข่ง

ประเด็นคือ Google Ads ทำงานเหมือนระบบการประมูล ผลลัพธ์ของคุณอาจได้รับผลกระทบจากสิ่งที่คู่แข่งของคุณกำลังทำอยู่นอกสนาม

ดังนั้น หากคุณกำลังสร้างแคมเปญในฟองสบู่ และคุณไม่รู้ว่าคู่แข่งกำลังทำอะไรอยู่ คุณจะพลาดปริศนาชิ้นใหญ่ไป

การวิจัยตลาดจะมีความสำคัญเสมอ ตามหลักการแล้ว ให้มองหาช่วงราคาเสนอในแคมเปญของคุณ รู้จักการแข่งขัน และสิ่งที่พวกเขาทำเพื่ออันดับแรก ดูคำหลักที่ใช้ในโฆษณาและสิ่งที่พวกเขาเสนอราคา

7. ประเมินคำหลักเชิงลบต่ำไป

คำหลักเชิงลบจะช่วยให้บัญชีของคุณมีประสิทธิผลมากขึ้น ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมประเภทใด ตัวอย่างเช่น หากธุรกิจของคุณขายรองเท้า คำว่า "สีแดง" จะเป็นส่วนเสริมที่ดีในรายการคำหลักปัจจุบันของคุณ

คุณยังสามารถตรวจสอบรายงาน "ข้อความค้นหา" ของโฆษณาเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ที่ถือว่าคุ้มค่าและพิจารณาว่าคำค้นหาใดไม่

8. ไม่วัด ROI หรือผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณ

คุณต้องรู้ ROI ของแคมเปญ PPC ของคุณ ข้อมูลนี้แสดงจำนวนคลิกที่เสียค่าใช้จ่าย ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ในพื้นที่เฉพาะที่เปลี่ยนเป็นการขาย

การวัด ROI ของคุณจะช่วยคุณปรับแต่งแคมเปญของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงกลุ่มโฆษณาและคำหลักที่ถูกเก็บไว้หรือละทิ้ง

ความคิดสุดท้าย

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว แคมเปญ Google ที่ประสบความสำเร็จต้องใช้เวลา ความอดทน และการทดสอบในส่วนของคุณ การใช้เวลาพยายามสร้างแคมเปญของคุณในขั้นต้น จะทำให้คุณสามารถหลีกเลี่ยงความผิดพลาดที่พบบ่อยๆ ของ Google Ads เหล่านี้ได้ (ลองนึกถึงคีย์เวิร์ด โฆษณารูปแบบต่างๆ มากมาย คละคีย์เวิร์ด กลุ่มโฆษณาที่เจาะจง และอื่นๆ)

ทั้งหมดนี้สามารถไปได้ไกลในการสร้างโอกาสในการขายในระดับที่คุ้มค่าและยั่งยืนมากขึ้น