يمكنك تحويل إعلانات Google كقوة دافعة رئيسية في عملك ، ولكن فقط إذا قمت بإعداده بشكل صحيح وقمت بتحسينه بانتظام. لحسن الحظ ، يمكنك إصلاح هذه الأخطاء بقليل من العناية والمحبة. ستغطي هذه المقالة أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا التي يمكنك تجنبها عند إعداد إعلانات Google.

عليك أن تتحلى بالصبر ، لأنك لن ترى المكافآت بين عشية وضحاها. عادة ، قد يستغرق الأمر أسابيع (أو حتى أشهر!) لمحركات البحث مثل Google للنظر في أفضل الممارسات هذه ، وستكون قادرًا على رؤية فوائد هذه التغييرات.

ما هو برنامج إعلانات Google؟

قبل المضي قدمًا ، دعنا أولاً نحدد ما هو برنامج إعلانات Google. باختصار ، إنه مجرد نظام إعلاني من Google حيث يميل المعلنون إلى المزايدة على كلمات رئيسية معينة لجعل هذه الإعلانات القابلة للنقر تظهر في نتائج بحث Google. نظرًا لأنه يتعين عليك الدفع مقابل هذه النقرات ، فهذه هي الطريقة التي تحقق بها Google أرباحًا من عمليات البحث هذه.

بشكل عام ، إنها آلة فعالة للغاية لتوليد الرصاص توفر مجموعة متنوعة من الميزات والاستهداف وخيارات التخصيص. اعمل مع أفضل خدمات إدارة الإعلانات هنا.

الآن ، من خلال التعرف على أخطاء معينة في إعلانات Google وتحديدها ، ستقترب أكثر من هدفك الرئيسي ، وهو توجيه حركة مرور عالية الاستهداف إلى موقعك ، وتعزيز جهودك التسويقية ، وعائد الاستثمار.

فيما يلي أخطاء Google الثمانية التي يجب عليك تجنبها:

1. عدم التحقق من وجود كلمات رئيسية مكررة

يعد التحقق المنتظم من تقرير استعلام البحث جزءًا ثابتًا من صيانة البحث المدفوعة المستمرة. بمرور الوقت ، ستجد جواهر مخفية هناك - مصطلحات بحث تبدو ذات صلة بكيفية مطابقتها.

ولكن إذا كنت متحررًا تمامًا في المطابقة ، فسترى نفس الكلمة الرئيسية المطابقة لمجموعات مختلفة. أفضل طريقة للبحث عن الكلمات الرئيسية المكررة هي استخدام تقرير استعلام البحث الخاص بالإعلانات "للعثور على كلمات رئيسية مكررة" أسفل قسم "الأدوات".

علاوة على ذلك ، سيساعدك سحب بيانات الأداء في تحديد مكان تشغيلها ، أو حيث يمكنك إيقافها مؤقتًا لوضعها في أي من الموقعين.

2. المزايدة على كلمات خاطئة

لا يعني مجرد أنك وجدتها في أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بـ Google أن المستخدمين الذين يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية المعينة يريدون التعامل معك. نظرًا لأنك تدفع مقابل كل نقرة ، يجب أن يكون صدى الكلمات الرئيسية التي تختارها جيدًا مع نوايا البحث لدى شخص ما.

تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يقدم حلولاً لمشاكلهم. على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم عطاءات لشراء أدوات منزلية ، فتأكد من أنك تبيع أدوات منزلية.

3. اختبار استراتيجيات العطاءات

مع توفر العديد من استراتيجيات المزايدة ، قد يكون العثور على الإستراتيجية المناسبة لك أمرًا صعبًا. ومع ذلك ، تحتاج إلى اختبار عدد قليل للعثور على الشيء الأكثر ملاءمة لاحتياجاتك.

بينما يرغب المعلنون الأكثر تقدمًا في استخدام تكلفة النقرة اليدوية ، فإن البعض لا يزال يفضل استخدام الحد الأقصى من التحويلات أو تكلفة النقرة المحسّنة.

هناك إستراتيجيتان لعروض الأسعار قد ترغب في استهدافهما - عائد النفقات الإعلانية المستهدف والتكلفة المستهدفة للاكتساب. ستسمح لك هاتان الإستراتيجيتان بتقديم عروض أسعار بناءً على تكلفة الإجراء ، أو عائد إنفاقك الإعلاني.

يمكّنك هذا من إنفاق المبلغ المناسب للإعلان للوصول إلى عائد الاستثمار ، وبالتالي زيادة استثمارك.

4. لا توجد صيغ إعلانات متعددة

قد يكون من السهل التفكير في أن كل ما يتطلبه الأمر هو مجرد إعلان واحد لسحق منافسيك. لكن الواقع ، كما هو الحال في أي مجال تسويق ، لا يزال الاختبار هو المفتاح. سيمنحك إنشاء صيغ مختلفة للإعلان فرصًا أكبر لـ "تصحيح الأمور".

على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء ثلاثة أشكال إعلانية لكل مجموعة إعلانية:

• عام
• فئة المنتج
• منتج خاص

بعد إنشاء هذه الأشكال المختلفة للإعلان ، قم بتشغيلها لمدة أربعة أسابيع تقريبًا ، وبعد جمع بيانات كافية ، يمكنك إعادة زيارة هذه الإعلانات التي تساعدك في تحديد أيها يحقق أفضل أداء.

من خلال القيام بهذه الخطوات ، ستنجز شيئين:

• تخلص من الأشكال الإعلانية ذات الأداء المنخفض.
• إنشاء صيغ إعلانات عالية الأداء من خلال تغييرات طفيفة.

5. توجيه المستخدمين إلى الصفحة الرئيسية للموقع

خطأ آخر يمكن أن ترتكبه عندما يتعلق الأمر بملاءمة الصفحة المقصودة بعد النقر هو توجيه المستخدمين إلى الصفحة الرئيسية لموقعك ، بدلاً من صفحة ويب أكثر تحديدًا.

على الرغم من أنه لا يزال من الممكن التنقل في صفحة الويب هذه من صفحتك الرئيسية ، إلا أن توجيه المستخدمين إلى صفحتك الرئيسية قد يضر بنقاط الجودة لديك. لذلك ، اربط دائمًا إعلاناتك بصفحات وثيقة الصلة بالموضوع.

6. عدم مراعاة المنافسين

الشيء هو أن إعلانات Google يعمل مثل نظام المزاد. قد تتأثر نتائجك بما يفعله منافسوك على الهامش.

لذا ، إذا كنت تقوم بحملات في فقاعة ، ولم تكن على دراية بما يفعله منافسوك ، فستفقد جزءًا كبيرًا من اللغز.

ستكون أبحاث السوق مهمة دائمًا. من الناحية المثالية ، ابحث عن نطاقات عروض الأسعار داخل حملاتك ، واعرف المنافسة ، وما الذي يفعلونه ليحتلوا المرتبة الأولى. انظر إلى الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها في إعلاناتهم ، وما الذي يقدمون عروض أسعار عليه.

7. التقليل من الكلمات الرئيسية السلبية

ستساعد الكلمات الرئيسية السلبية على زيادة إنتاجية حسابك بغض النظر عن نوع الصناعة التي تعمل فيها. على سبيل المثال ، إذا كان نشاطك التجاري يبيع الأحذية ، فستكون كلمة "أحمر" إضافة رائعة إلى قائمة الكلمات الرئيسية الحالية.

يمكنك أيضًا الاطلاع على تقرير "عبارات البحث" للإعلانات للحصول على نظرة ثاقبة حول استفسارات المستخدم التي تعتبر جديرة بالاهتمام وتحديد أيها غير مناسب.

8. عدم قياس عائد الاستثمار أو العائد على الاستثمار

يجب أن تعرف عائد الاستثمار لحملة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك. يوضح لك هذا عدد النقرات المدفوعة ، العملاء المحتملين ، في منطقة معينة والتي تم تحويلها إلى مبيعات.

يساعدك قياس عائد الاستثمار على تحسين حملاتك ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية التي يتم الاحتفاظ بها أو التخلص منها.

افكار اخيرة

كما ذكرنا ، تتطلب حملة Google الناجحة وقتًا وصبرًا والكثير من الاختبارات من جانبك. من خلال قضاء بعض الوقت في محاولة إعداد حملتك في البداية ، يمكنك تجنب ارتكاب هذه الأخطاء الأكثر شيوعًا في إعلانات Google (فكر في الكلمات الرئيسية ، والصيغ الإعلانية المتعددة ، ومزيج الكلمات الرئيسية ، والمجموعات الإعلانية شديدة التركيز ، وما إلى ذلك.)

كل هذا يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً في توليد العملاء المحتملين بمستوى أكثر فعالية من حيث التكلفة واستدامة.