Anda dapat menjadikan Google Ads sebagai kekuatan pendorong utama dalam bisnis Anda, tetapi hanya jika Anda telah menyiapkannya dengan benar dan mengoptimalkannya secara teratur. Untungnya, Anda dapat memperbaiki kesalahan ini dengan sedikit perhatian penuh kasih. Posting ini akan membahas salah satu kesalahan paling umum yang dapat Anda hindari saat menyiapkan Google Ads.

Anda harus bersabar, karena Anda tidak akan melihat imbalan dalam semalam. Biasanya, akan memakan waktu berminggu-minggu (atau bahkan berbulan-bulan!) bagi mesin telusur seperti Google untuk mempertimbangkan praktik terbaik ini, dan Anda akan dapat melihat manfaat dari perubahan ini.

Apa itu Iklan Google?

Sebelum kita melanjutkan, mari kita definisikan dulu apa itu Google Ads. Singkatnya, itu hanya sistem periklanan Google di mana pengiklan cenderung menawar kata kunci tertentu untuk membuat iklan yang dapat diklik ini muncul di hasil pencarian Google. Karena Anda harus membayar untuk klik ini, inilah cara Google menghasilkan pendapatan dari penelusuran ini.

Secara keseluruhan, ini adalah mesin penghasil prospek yang sangat efektif yang menawarkan berbagai fitur, penargetan, dan opsi penyesuaian. Bekerja dengan layanan manajemen Iklan terbaik di sini.

Sekarang, dengan mempelajari dan mengidentifikasi kesalahan Google Ads tertentu, Anda akan semakin dekat dengan tujuan utama Anda, yaitu mengarahkan lalu lintas yang sangat bertarget ke situs Anda, meningkatkan upaya pemasaran, dan ROI Anda.

Berikut adalah delapan kesalahan Google yang perlu Anda hindari:

1. Tidak memeriksa kata kunci duplikat

Memeriksa laporan permintaan pencarian Anda secara teratur adalah bagian konstan dari pemeliharaan pencarian berbayar Anda yang berkelanjutan. Seiring waktu, Anda akan menemukan permata tersembunyi di sana- istilah pencarian yang terlihat relevan dengan cara mereka dicocokkan.

Tetapi jika Anda cukup liberal dengan pencocokan Anda, Anda akan melihat kata kunci yang sama yang cocok dengan berbagai grup. Cara terbaik untuk mencari kata kunci rangkap adalah dengan menggunakan laporan kueri penelusuran Iklan untuk “Menemukan Kata Kunci Duplikat” di bawah bagian “Alat”.

Selain itu, menarik data kinerja akan membantu Anda memutuskan di mana harus tetap menjalankannya, atau di mana Anda dapat menjedanya untuk menempatkannya di salah satu lokasi.

2. Menawar pada kata kunci yang salah

Hanya karena Anda menemukannya di alat kata kunci Google tidak berarti bahwa pengguna yang mencari kata kunci tersebut ingin berbisnis dengan Anda. Karena Anda membayar untuk setiap klik, kata kunci yang Anda pilih harus sesuai dengan tujuan pencarian seseorang.

Pastikan situs web Anda memberikan solusi untuk masalah mereka. Misalnya, jika Anda menawar barang-barang rumah tangga, pastikan Anda menjual barang-barang rumah tangga.

3. Menguji strategi penawaran

Dengan begitu banyak strategi penawaran yang tersedia di luar sana, menemukan yang tepat untuk Anda mungkin sulit. Namun, Anda perlu menguji beberapa untuk menemukan sesuatu yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda.

Sementara pengiklan yang lebih mahir ingin menggunakan BPK manual, beberapa masih lebih suka menggunakan konversi maksimum atau BPK yang disempurnakan.

Ada dua strategi bidding yang mungkin ingin Anda targetkan – Target ROAS dan Target CPA. Kedua strategi ini akan memungkinkan Anda menawar bergantung pada biaya per tindakan, atau laba atas belanja iklan Anda.

Ini memungkinkan Anda membelanjakan jumlah iklan yang tepat untuk mencapai ROI Anda dan, karenanya, memaksimalkan investasi Anda.

4. Tidak Ada Beberapa Variasi Iklan

Mungkin mudah untuk berpikir bahwa yang dibutuhkan hanyalah satu iklan untuk menghancurkan pesaing Anda. Namun kenyataannya, sama seperti bidang pemasaran lainnya, pengujian tetap menjadi kuncinya. Membuat variasi iklan yang berbeda akan memberi Anda lebih banyak peluang untuk "menyelesaikan semuanya dengan benar".

Misalnya, Anda dapat membuat tiga variasi iklan per grup iklan:

• Umum
• Kategori Produk
• Produk khusus

Setelah membuat variasi iklan ini, jalankan selama sekitar empat minggu, dan setelah mengumpulkan data yang cukup, Anda dapat mengunjungi kembali iklan ini yang membantu Anda menentukan mana yang berkinerja terbaik.

Dengan melakukan langkah-langkah ini, Anda akan mencapai dua hal:

• Singkirkan variasi iklan yang berkinerja rendah.
• Buat variasi iklan berperforma tinggi melalui perubahan halus.

5. Mengarahkan pengguna ke Halaman Beranda Situs

Kesalahan lain yang dapat Anda lakukan saat berhubungan dengan relevansi halaman arahan pasca-klik adalah mengarahkan pengguna ke halaman beranda situs Anda, bukan halaman web yang lebih spesifik.

Meskipun laman web tersebut masih dapat dinavigasi dari beranda Anda, mengarahkan pengguna ke beranda Anda dapat merusak skor kualitas Anda. Jadi, selalu tautkan iklan Anda ke halaman yang sangat relevan.

6. Tidak Mempertimbangkan Pesaing

Masalahnya, Google Ads bekerja seperti sistem lelang. Hasil Anda dapat dipengaruhi oleh apa yang dilakukan pesaing Anda di sela-sela.

Jadi, jika Anda membuat kampanye dalam gelembung, dan Anda tidak menyadari apa yang dilakukan pesaing Anda, Anda akan kehilangan bagian besar dari teka-teki.

Riset pasar akan selalu penting. Idealnya, cari rentang tawaran di dalam kampanye Anda, ketahui persaingannya, dan apa yang mereka lakukan untuk mendapat peringkat pertama. Lihat kata kunci yang mereka gunakan dalam iklan mereka, dan apa yang mereka tawar.

7. Meremehkan Kata Kunci Negatif

Kata kunci negatif akan membantu akun Anda menjadi lebih produktif, apa pun jenis industrinya. Misalnya, jika bisnis Anda menjual sepatu, kata "merah" akan menjadi tambahan yang bagus untuk daftar kata kunci Anda saat ini.

Anda juga dapat melihat Laporan “Istilah Pencarian” Iklan untuk mendapatkan beberapa wawasan tentang kueri pengguna yang dianggap bermanfaat dan menentukan mana yang tidak.

8. Tidak mengukur ROI atau Pengembalian Investasi Anda

Anda harus mengetahui ROI kampanye PPC Anda. Ini menunjukkan kepada Anda berapa banyak klik berbayar, calon pelanggan, di area tertentu yang dikonversi menjadi penjualan.

Mengukur ROI membantu Anda menyempurnakan kampanye, terutama jika menyangkut grup iklan dan kata kunci yang disimpan atau dibuang.

Pikiran Akhir

Seperti yang telah kami sebutkan, kampanye Google yang sukses membutuhkan waktu, kesabaran, dan banyak pengujian di pihak Anda. Dengan meluangkan waktu untuk mencoba menyiapkan kampanye Anda pada awalnya, Anda dapat menghindari melakukan kesalahan Google Ads yang paling umum ini (pikirkan kata kunci, banyak variasi iklan, campuran kata kunci, grup iklan dengan fokus sempit, dan sebagainya.)

Semua ini bisa sangat membantu dalam menghasilkan prospek di tingkat yang lebih hemat biaya dan berkelanjutan.