Sie können Google Ads zu einer wichtigen treibenden Kraft in Ihrem Unternehmen machen, aber nur, wenn Sie es richtig eingerichtet und regelmäßig optimiert haben. Glücklicherweise können Sie diese Fehler mit ein wenig liebevoller Sorgfalt beheben. Dieser Beitrag behandelt einen der häufigsten Fehler, die Sie beim Einrichten von Google Ads vermeiden können.

Sie müssen geduldig sein, da Sie die Belohnungen nicht über Nacht sehen werden. Normalerweise dauert es Wochen (oder sogar Monate!), bis Suchmaschinen wie Google diese Best Practices berücksichtigen und Sie die Vorteile dieser Änderungen erkennen können.

Was ist Google Ads?

Bevor wir fortfahren, wollen wir zunächst definieren, was Google Ads ist. Kurz gesagt, es ist nur das Werbesystem von Google, bei dem Werbetreibende dazu neigen, auf bestimmte Schlüsselwörter zu bieten, damit diese anklickbaren Anzeigen in den Suchergebnissen von Google erscheinen. Da Sie für diese Klicks bezahlen müssen, erzielt Google auf diese Weise Einnahmen aus diesen Suchanfragen.

Insgesamt ist es eine äußerst effektive Maschine zur Lead-Generierung, die eine Vielzahl von Funktionen, Targeting- und Anpassungsoptionen bietet. Arbeiten Sie hier mit den besten Anzeigenverwaltungsdiensten .

Indem Sie jetzt bestimmte Google Ads-Fehler lernen und identifizieren, kommen Sie Ihrem Hauptziel näher, und das ist, hochgradig zielgerichteten Traffic auf Ihre Website zu lenken, Ihre Marketingbemühungen und Ihren ROI zu steigern.

Hier sind die acht Google-Fehler, die Sie vermeiden müssen:

1. Nicht nach doppelten Schlüsselwörtern suchen

Die regelmäßige Überprüfung Ihres Suchanfragenberichts ist ein fester Bestandteil Ihrer laufenden Wartung der bezahlten Suche. Im Laufe der Zeit werden Sie dort verborgene Schätze finden – Suchbegriffe, die für die Zuordnung relevant erscheinen.

Aber wenn Sie mit Ihrem Matching ziemlich liberal sind, werden Sie sehen, dass das gleiche Keyword mit verschiedenen Gruppen übereinstimmt. Der beste Weg, um nach doppelten Keywords zu suchen, besteht darin, den Suchabfragebericht von Ads zu verwenden, um „Doppelte Keywords finden“ unter dem Abschnitt „Tools“ zu finden.

Darüber hinaus hilft Ihnen das Abrufen von Leistungsdaten bei der Entscheidung, wo es weiterlaufen soll oder wo Sie es anhalten können, um es an einem der beiden Orte zu platzieren.

2. Bieten auf die falschen Keywords

Nur weil Sie es im Keyword-Tool von Google gefunden haben, heißt das noch lange nicht, dass Nutzer, die nach diesem bestimmten Keyword suchen, mit Ihnen Geschäfte machen wollen. Da Sie für jeden Klick bezahlen, müssen die von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörter gut mit den Suchabsichten einer Person übereinstimmen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website Lösungen für ihre Probleme liefert. Wenn Sie beispielsweise für Haushaltsartikel bieten, stellen Sie sicher, dass Sie Haushaltsartikel verkaufen.

3. Testen von Gebotsstrategien

Bei so vielen verfügbaren Gebotsstrategien kann es schwierig sein, die richtige für Sie zu finden. Sie müssen jedoch einige testen, um etwas zu finden, das für Ihre Bedürfnisse am besten geeignet ist.

Während fortgeschrittenere Werbetreibende den manuellen CPC verwenden möchten, bevorzugen einige immer noch die Verwendung maximaler Conversions oder eines erweiterten CPC.

Es gibt zwei Gebotsstrategien, auf die Sie möglicherweise abzielen möchten – Ziel-ROAS und Ziel-CPA. Beide Strategien ermöglichen es Ihnen, abhängig von Ihren Kosten pro Aktion oder Ihrem ROAS zu bieten.

Auf diese Weise können Sie den richtigen Anzeigenbetrag ausgeben, um Ihren ROI zu erreichen und somit Ihre Investition zu maximieren.

4. Keine mehrfachen Anzeigenvariationen

Man könnte leicht glauben, dass es nur eine Anzeige braucht, um Ihre Konkurrenz zu vernichten. Aber die Realität ist, wie in jedem Bereich des Marketings, dass das Testen immer noch der Schlüssel ist. Das Erstellen verschiedener Anzeigenvariationen gibt Ihnen mehr Chancen, „die Dinge richtig zu machen“.

Sie können beispielsweise drei Anzeigenvariationen pro Anzeigengruppe erstellen:

• Allgemein
• Produktkategorie
• Produktspezifisch

Nachdem Sie diese Anzeigenvariationen erstellt haben, führen Sie sie etwa vier Wochen lang aus, und nachdem Sie genügend Daten gesammelt haben, können Sie diese Anzeigen erneut aufrufen, um festzustellen, welche die beste Leistung erbringen.

Mit diesen Schritten erreichen Sie zwei Dinge:

• Sortieren Sie die leistungsschwachen Anzeigenvariationen aus.
• Erstellen Sie leistungsstarke Anzeigenvariationen durch subtile Änderungen.

5. Benutzer auf die Homepage der Website leiten

Ein weiterer Fehler, den Sie begehen können, wenn es um die Relevanz der Zielseite nach dem Klick geht, besteht darin, Benutzer auf die Homepage Ihrer Website zu leiten, anstatt auf eine spezifischere Webseite.

Obwohl diese Webseite immer noch von Ihrer Homepage aus navigiert werden könnte, könnte das Weiterleiten von Benutzern zu Ihrer Homepage Ihrem Qualitätsfaktor schaden. Verlinken Sie Ihre Anzeigen also immer mit äußerst relevanten Seiten.

6. Nichtberücksichtigung der Konkurrenten

Die Sache ist die, Google Ads funktioniert wie ein Auktionssystem. Ihre Ergebnisse könnten von dem beeinflusst werden, was Ihre Konkurrenten an der Seitenlinie tun.

Wenn Sie also Kampagnen in einer Blase erstellen und nicht wissen, was Ihre Konkurrenten tun, verpassen Sie ein großes Puzzleteil.

Marktforschung wird immer wichtig sein. Suchen Sie idealerweise nach Gebotsspannen in Ihren Kampagnen, kennen Sie die Konkurrenz und was sie tun, um an erster Stelle zu stehen. Sehen Sie sich die Keywords an, die sie in ihren Anzeigen verwenden, und worauf sie bieten.

7. Negative Keywords unterschätzen

Negative Keywords tragen dazu bei, dass Ihr Konto produktiver wird, unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Schuhe verkauft, ist das Wort „rot“ eine großartige Ergänzung Ihrer aktuellen Keyword-Liste.

Sie können sich auch den Bericht „Suchbegriffe“ von Ads ansehen, um einen Einblick in Benutzeranfragen zu erhalten, die als lohnend erachtet werden, und festzustellen, welche es nicht sind.

8. Messen Sie Ihren ROI oder Return on Investment nicht

Sie müssen den ROI Ihrer PPC-Kampagne kennen. Dieser zeigt Ihnen, wie viele bezahlte Klicks, Interessenten, in einem bestimmten Bereich in Verkäufe umgewandelt wurden.

Die Messung Ihres ROI hilft Ihnen, Ihre Kampagnen zu verfeinern, insbesondere wenn es um Anzeigengruppen und Keywords geht, die beibehalten oder verworfen werden.

Abschließende Gedanken

Wie bereits erwähnt, erfordert eine erfolgreiche Google-Kampagne Ihrerseits Zeit, Geduld und viele Tests. Indem Sie zunächst einige Zeit damit verbringen, Ihre Kampagne einzurichten, können Sie diese häufigsten Google Ads-Fehler vermeiden (denken Sie an Keywords, zahlreiche Anzeigenvariationen, Keyword-Mix, eng fokussierte Anzeigengruppen usw.).

All dies könnte einen großen Beitrag zur Generierung von Leads auf einer kostengünstigeren und nachhaltigeren Ebene leisten.