Puoi trasformare Google Ads come una forza trainante importante nella tua attività, ma solo se lo hai configurato correttamente e lo ottimizzi regolarmente. Fortunatamente, puoi correggere questi errori con un po' di tenera cura amorevole. Questo post tratterà uno degli errori più comuni che puoi evitare durante la configurazione di Google Ads.

Devi essere paziente, perché non vedrai ricompense dall'oggi al domani. Di solito, i motori di ricerca come Google impiegano settimane (o addirittura mesi!) per prendere in considerazione queste best practice e sarai in grado di vedere i vantaggi di queste modifiche.

Che cos'è Google Ads?

Prima di andare avanti, definiamo innanzitutto cos'è Google Ads. In poche parole, è solo il sistema pubblicitario di Google in cui gli inserzionisti tendono a fare offerte su determinate parole chiave per far apparire questi annunci cliccabili nei risultati di ricerca di Google. Poiché devi pagare per questi clic, è così che Google guadagna da queste ricerche.

Nel complesso, è una macchina per la generazione di lead estremamente efficace che offre una varietà di funzionalità, targeting e opzioni di personalizzazione. Collabora con i migliori servizi di gestione degli annunci qui.

Ora, imparando e identificando alcuni errori di Google Ads, ti avvicinerai al tuo obiettivo principale, ovvero indirizzare traffico altamente mirato al tuo sito, aumentare i tuoi sforzi di marketing e il ROI.

Ecco gli otto errori di Google che devi evitare:

1. Non verificare la presenza di parole chiave duplicate

Il controllo regolare del rapporto sulla query di ricerca è una parte costante della manutenzione della ricerca a pagamento in corso. Nel tempo, troverai gemme nascoste lì: termini di ricerca che sembrano pertinenti al modo in cui vengono abbinati.

Ma se sei abbastanza liberale con la tua corrispondenza, vedrai la stessa parola chiave corrispondente a vari gruppi. Il modo migliore per cercare parole chiave duplicate è utilizzare il rapporto sulle query di ricerca di Annunci per "Trovare parole chiave duplicate" nella sezione "Strumenti".

Inoltre, l'inserimento dei dati sulle prestazioni ti aiuterà a decidere dove mantenerlo in esecuzione o dove puoi metterlo in pausa per posizionarlo in una delle due posizioni.

2. Fare offerte per le parole chiave sbagliate

Solo perché l'hai trovato nello strumento per le parole chiave di Google non significa che gli utenti che cercano quella particolare parola chiave vogliano fare affari con te. Poiché paghi per ogni clic, le parole chiave che scegli devono risuonare bene con le intenzioni di ricerca di qualcuno.

Assicurati che il tuo sito web fornisca soluzioni ai loro problemi. Ad esempio, se stai facendo offerte per articoli per la casa, assicurati di vendere articoli per la casa.

3. Testare le strategie di offerta

Con così tante strategie di offerta disponibili, trovare quella giusta per te potrebbe essere difficile. Tuttavia, devi testarne alcuni per trovare qualcosa che sia più adatto alle tue esigenze.

Sebbene gli inserzionisti più avanzati desiderino utilizzare il CPC manuale, alcuni preferiranno comunque utilizzare le conversioni massime o un CPC ottimizzato.

Esistono due strategie di offerta che potresti voler scegliere come target: ritorno sulla spesa pubblicitaria target e CPA target. Entrambe queste strategie ti permetteranno di fare offerte in base al tuo costo per azione o al tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Ciò ti consente di spendere il giusto importo pubblicitario per raggiungere il tuo ROI e, quindi, massimizzare il tuo investimento.

4. Nessuna variazione multipla dell'annuncio

Potrebbe essere facile pensare che basta un solo annuncio per schiacciare la concorrenza. Ma la realtà è che, proprio come in qualsiasi campo del marketing, i test sono ancora fondamentali. La creazione di diverse varianti dell'annuncio ti darà più possibilità di "fare le cose per bene".

Ad esempio, puoi creare tre varianti di annunci per gruppo di annunci:

• Generale
• Categoria di prodotto
• Specifico del prodotto

Dopo aver creato queste varianti dell'annuncio, eseguile per circa quattro settimane e, dopo aver raccolto dati sufficienti, puoi rivedere questi annunci che ti aiutano a determinare quali hanno il rendimento migliore.

Eseguendo questi passaggi, otterrai due cose:

• Elimina quelle variazioni pubblicitarie a basso rendimento.
• Crea varianti dell'annuncio ad alto rendimento attraverso lievi modifiche.

5. Indirizzamento degli utenti alla home page del sito

Un altro errore che puoi commettere quando si tratta di pertinenza della pagina di destinazione post-clic è indirizzare gli utenti alla home page del tuo sito, piuttosto che a una pagina web più specifica.

Sebbene quella pagina web possa ancora essere esplorata dalla tua home page, indirizzare gli utenti alla tua home page potrebbe danneggiare il tuo punteggio di qualità. Quindi, collega sempre i tuoi annunci a pagine estremamente pertinenti.

6. Non considerare i concorrenti

Il fatto è che Google Ads funziona come un sistema di aste. I tuoi risultati potrebbero essere influenzati da ciò che i tuoi concorrenti stanno facendo in disparte.

Quindi, se stai realizzando campagne in una bolla e non sei consapevole di ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti, ti perderai un enorme pezzo del puzzle.

Le ricerche di mercato saranno sempre importanti. Idealmente, cerca gli intervalli di offerta all'interno delle tue campagne, conosci la concorrenza e cosa stanno facendo per classificarti per primi. Guarda le parole chiave che stanno utilizzando nei loro annunci e su cosa stanno offrendo.

7. Sottostimare le parole chiave negative

Le parole chiave negative aiuteranno il tuo account a diventare più produttivo, indipendentemente dal tipo di settore in cui ti trovi. Ad esempio, se la tua attività vende scarpe, la parola "rosso" sarà un'ottima aggiunta al tuo attuale elenco di parole chiave.

Puoi anche consultare il rapporto "Termini di ricerca" degli annunci per ottenere informazioni dettagliate sulle query degli utenti ritenute utili e determinare quali non lo sono.

8. Non misurare il ROI o il ritorno sull'investimento

Devi conoscere il ROI della tua campagna PPC. Questo ti mostra quanti clic pagati, potenziali clienti, in una particolare area sono stati convertiti in vendite.

La misurazione del ROI ti aiuta a perfezionare le tue campagne, soprattutto quando si tratta di gruppi di annunci e parole chiave che vengono mantenute o eliminate.

Pensieri finali

Come accennato, una campagna Google di successo richiede tempo, pazienza e molti test da parte tua. Dedicando un po' di tempo all'impostazione iniziale della tua campagna, puoi evitare di commettere questi errori più comuni di Google Ads (pensa alle parole chiave, alle numerose varianti degli annunci, al mix di parole chiave, ai gruppi di annunci ristretti e così via).

Tutto ciò potrebbe fare molto per generare lead a un livello più conveniente e sostenibile.