Você pode transformar o Google Ads em uma força motriz importante em seus negócios, mas somente se você o configurar corretamente e otimizá-lo regularmente. Felizmente, você pode corrigir esses erros com um pouco de carinho. Esta postagem abordará um dos erros mais comuns que você pode evitar ao configurar o Google Ads.

Você precisa ser paciente, pois não verá recompensas da noite para o dia. Normalmente, levaria semanas (ou até meses!) para mecanismos de pesquisa como o Google considerarem essas práticas recomendadas, e você poderá ver os benefícios dessas mudanças.

O que é o Google Ads?

Antes de prosseguirmos, vamos primeiro definir o que é o Google Ads. Em poucas palavras, é apenas o sistema de publicidade do Google em que os anunciantes tendem a dar lances em determinadas palavras-chave para fazer com que esses anúncios clicáveis ​​apareçam nos resultados de pesquisa do Google. Como você precisa pagar por esses cliques, é assim que o Google gera receita com essas pesquisas.

No geral, é uma máquina de geração de leads extremamente eficaz que oferece uma variedade de recursos, direcionamento e opções de personalização. Trabalhe com os melhores serviços de gerenciamento de anúncios aqui.

Agora, ao aprender e identificar alguns erros do Google Ads, você se aproximará do seu objetivo principal, que é direcionar tráfego altamente segmentado para seu site, aumentar seus esforços de marketing e ROI.

Aqui estão os oito erros do Google que você precisa evitar:

1. Não verificar palavras-chave duplicadas

Verificar regularmente seu relatório de consulta de pesquisa é uma parte constante de sua manutenção contínua de pesquisa paga. Com o tempo, você encontrará joias escondidas – termos de pesquisa que parecem relevantes para a forma como são combinados.

Mas se você for bastante liberal com sua correspondência, verá a mesma palavra-chave correspondendo a vários grupos. A melhor maneira de procurar palavras-chave duplicadas é usar o relatório de consulta de pesquisa de Anúncios para “Encontrar palavras-chave duplicadas” abaixo da seção “Ferramentas”.

Além disso, obter dados de desempenho o ajudará a decidir onde mantê-lo em execução ou onde você pode pausá-lo para colocá-lo em qualquer local.

2. Lance nas palavras-chave erradas

Só porque você a encontrou na ferramenta de palavras-chave do Google não significa que os usuários que pesquisam essa palavra-chave específica querem fazer negócios com você. Como você está pagando por cada clique, as palavras-chave escolhidas devem ressoar bem com as intenções de pesquisa de alguém.

Certifique-se de que seu site oferece soluções para seus problemas. Por exemplo, se você estiver fazendo lances para itens domésticos, certifique-se de vender itens domésticos.

3. Testando estratégias de lances

Com tantas estratégias de lances disponíveis, encontrar a certa para você pode ser um desafio. No entanto, você precisa testar alguns para encontrar algo que seja mais adequado às suas necessidades.

Embora os anunciantes mais avançados queiram utilizar o CPC manual, alguns ainda preferem utilizar o máximo de conversões ou um CPC otimizado.

Existem duas estratégias de lances que você pode querer segmentar – ROAS desejado e CPA desejado. Ambas as estratégias permitirão que você dê lances dependendo do seu custo por ação ou do seu retorno do investimento em publicidade.

Isso permite que você gaste o valor certo do anúncio para alcançar seu ROI e, portanto, maximizar seu investimento.

4. Sem várias variações de anúncios

Pode ser fácil pensar que basta apenas um anúncio para esmagar sua concorrência. Mas a realidade é que, assim como em qualquer área de marketing, o teste ainda é fundamental. Criar diferentes variações de anúncios lhe dará mais chances de “fazer as coisas direito”.

Por exemplo, você pode criar três variações de anúncios por grupo de anúncios:

• Em geral
• Categoria de Produto
• Específico do produto

Depois de criar essas variações de anúncios, exiba-as por cerca de quatro semanas e, depois de coletar dados suficientes, você poderá revisitar esses anúncios para ajudar a determinar quais têm o melhor desempenho.

Ao seguir estas etapas, você realizará duas coisas:

• Elimine as variações de anúncios com baixo desempenho.
• Crie variações de anúncios de alto desempenho por meio de mudanças sutis.

5. Direcionar os usuários para a página inicial do site

Outro erro que você pode cometer quando se trata de relevância da página de destino pós-clique é direcionar os usuários para a página inicial do seu site, em vez de uma página mais específica.

Embora essa página da Web ainda possa ser navegada a partir de sua página inicial, direcionar os usuários para sua página inicial pode prejudicar seu índice de qualidade. Portanto, sempre vincule seus anúncios a páginas extremamente relevantes.

6. Não Considerando os Concorrentes

O problema é que o Google Ads funciona como um sistema de leilão. Seus resultados podem ser afetados pelo que seus concorrentes estão fazendo à margem.

Portanto, se você estiver fazendo campanhas em uma bolha e não estiver ciente do que seus concorrentes estão fazendo, estará perdendo uma grande peça do quebra-cabeça.

A pesquisa de mercado será sempre importante. O ideal é procurar intervalos de lances dentro de suas campanhas, conhecer a concorrência e o que eles estão fazendo para se classificar em primeiro lugar. Veja as palavras-chave que eles estão utilizando em seus anúncios e o que eles estão oferecendo.

7. Subestimando palavras-chave negativas

As palavras-chave negativas ajudarão sua conta a se tornar mais produtiva, independentemente do tipo de setor em que você atua. Por exemplo, se sua empresa vende sapatos, a palavra "vermelho" será um ótimo complemento para sua lista de palavras-chave atual.

Você também pode conferir o Relatório de "Termos de pesquisa" de anúncios para obter algumas informações sobre as consultas de usuários que são consideradas valiosas e determinar quais não são.

8. Não medir seu ROI ou retorno sobre o investimento

Você deve conhecer o ROI de sua campanha PPC. Isso mostra quantos cliques pagos, clientes em potencial, em uma determinada área, foram convertidos em vendas.

Medir seu ROI ajuda você a refinar suas campanhas, especialmente quando se trata de grupos de anúncios e palavras-chave que são mantidos ou descartados.

Pensamentos finais

Como mencionamos, uma campanha bem-sucedida do Google exige tempo, paciência e muitos testes de sua parte. Ao passar algum tempo tentando configurar sua campanha inicialmente, você pode evitar cometer esses erros mais comuns do Google Ads (pense em palavras-chave, várias variações de anúncios, combinação de palavras-chave, grupos de anúncios com foco restrito e assim por diante).

Tudo isso pode ajudar bastante na geração de leads em um nível mais econômico e sustentável.