Google Ads'ü işletmenizde önemli bir itici güç haline getirebilirsiniz, ancak bunu ancak doğru şekilde kurduysanız ve düzenli olarak optimize ettiyseniz. Neyse ki, biraz şefkatli sevgi dolu bir özenle bu hataları düzeltebilirsiniz. Bu gönderi, Google Ads'i kurarken kaçınabileceğiniz en yaygın hatalardan birini ele alacaktır.

Bir gecede ödülleri görmeyeceğiniz için sabırlı olmalısınız. Google gibi arama motorlarının bu en iyi uygulamaları değerlendirmesi genellikle haftalar (hatta aylar!) alır ve bu değişikliklerin faydalarını görebileceksiniz.

Google Reklamları nedir?

Devam etmeden önce, Google Ads'ün ne olduğunu tanımlayalım. Özetle, reklamverenlerin bu tıklanabilir reklamların Google'ın arama sonuçlarında görünmesini sağlamak için belirli anahtar kelimelere teklif verme eğiliminde olduğu yalnızca Google'ın reklamcılık sistemidir. Bu tıklamalar için ödeme yapmanız gerektiğinden, Google bu aramalardan bu şekilde gelir elde eder.

Genel olarak, çeşitli özellikler, hedefleme ve özelleştirme seçenekleri sunan son derece etkili bir potansiyel müşteri yaratma makinesidir. Burada en iyi Reklam yönetim hizmetleriyle çalışın.

Artık, belirli Google Ads hatalarını öğrenip belirleyerek, ana hedefinize, yani sitenize yüksek oranda hedeflenmiş trafik çekmek, pazarlama çabalarınızı ve yatırım getirisini artırmak olan ana hedefinize yaklaşacaksınız.

İşte kaçınmanız gereken sekiz Google hatası:

1. Yinelenen anahtar kelimeleri kontrol etmemek

Arama sorgusu raporunuzu düzenli olarak kontrol etmek, devam eden ücretli arama bakımınızın değişmez bir parçasıdır. Zamanla, orada gizli mücevherler bulacaksınız - nasıl eşleştirildikleriyle alakalı görünen arama terimleri.

Ancak, eşleştirme konusunda oldukça serbestseniz, aynı anahtar kelimenin çeşitli gruplarla eşleştiğini görürsünüz. Yinelenen anahtar kelimeleri aramanın en iyi yolu, "Araçlar" bölümünün altındaki "Yinelenen Anahtar Kelimeleri Bul" için Reklamların arama sorgusu raporunu kullanmaktır.

Ayrıca, performans verilerini çekmek, onu nerede çalıştıracağınıza veya herhangi bir konuma yerleştirmek için nerede duraklatabileceğinize karar vermenize yardımcı olacaktır.

2. Yanlış anahtar kelimelere teklif vermek

Bunu Google'ın anahtar kelime aracında bulmuş olmanız, o anahtar kelimeyi arayan kullanıcıların sizinle iş yapmak istediği anlamına gelmez. Her tıklama için ödeme yaptığınız için, seçtiğiniz anahtar kelimelerin birisinin arama niyetleriyle iyi bir şekilde rezonansa girmesi gerekir.

Web sitenizin sorunlarına çözümler sunduğundan emin olun. Örneğin, ev eşyaları için teklif veriyorsanız, ev eşyaları sattığınızdan emin olun.

3. Teklif stratejilerini test etme

Piyasada bu kadar çok teklif stratejisi varken sizin için doğru olanı bulmak zor olabilir. Ancak, ihtiyaçlarınıza en uygun olanı bulmak için birkaçını test etmeniz gerekir.

Daha gelişmiş reklamverenler manuel TBM'yi kullanmak isterken, bazıları yine de maksimum dönüşümleri veya geliştirilmiş bir TBM'yi kullanmayı tercih edecektir.

Hedeflemek isteyebileceğiniz iki teklif stratejisi vardır: hedef ROAS ve hedef EBM. Bu stratejilerin her ikisi de, işlem başına maliyetinize veya reklam harcamalarından elde ettiğiniz getiriye bağlı olarak teklif vermenize olanak tanır.

Bu, YG'nize ulaşmak için doğru reklam tutarını harcamanıza ve dolayısıyla yatırımınızı en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır.

4. Birden fazla Reklam Varyasyonu yok

Rakiplerinizi alt etmek için tek bir reklamın yeterli olduğunu düşünmek kolay olabilir. Ancak gerçek şu ki, herhangi bir pazarlama alanında olduğu gibi, test hala anahtardır. Farklı reklam varyasyonları oluşturmak, "işleri doğru yapmak" için size daha fazla şans verecektir.

Örneğin, reklam grubu başına üç reklam varyasyonu oluşturabilirsiniz:

• Genel
• Ürün Kategorisi
• Ürüne özel

Bu reklam varyasyonlarını oluşturduktan sonra yaklaşık dört hafta boyunca yayınlayın ve yeterli veri topladıktan sonra, hangilerinin en iyi performansı gösterdiğini belirlemenize yardımcı olacak bu reklamları tekrar ziyaret edebilirsiniz.

Bu adımları uygulayarak iki şeyi başaracaksınız:

• Düşük performans gösteren reklam varyasyonlarını ayıklayın.
• Küçük değişikliklerle yüksek performanslı reklam varyasyonları oluşturun.

5. Kullanıcıları Site Ana Sayfasına Yönlendirmek

Tıklama sonrası açılış sayfası alaka düzeyi söz konusu olduğunda yapabileceğiniz bir diğer hata, kullanıcıları daha spesifik bir web sayfası yerine sitenizin ana sayfasına yönlendirmektir.

Bu web sayfasında ana sayfanızdan gezinilebilir olsa da, kullanıcıları ana sayfanıza yönlendirmek kalite puanınızı zedeleyebilir. Bu nedenle, reklamlarınızı her zaman son derece alakalı sayfalara bağlayın.

6. Rakipleri Düşünmemek

Mesele şu ki, Google Ads bir açık artırma sistemi gibi çalışıyor. Sonuçlarınız, rakiplerinizin kenarda yaptıklarından etkilenebilir.

Dolayısıyla, bir balonun içinde kampanyalar yapıyorsanız ve rakiplerinizin ne yaptığının farkında değilseniz, yapbozun büyük bir parçasını kaçırıyor olacaksınız.

Pazar araştırması her zaman önemli olacaktır. İdeal olarak, kampanyalarınızın içindeki teklif aralıklarını arayın, rekabeti ve ilk sırayı almak için ne yaptıklarını öğrenin. Reklamlarında kullandıkları anahtar kelimelere ve neye teklif verdiklerine bakın.

7. Negatif Anahtar Kelimeleri Küçümseme

Negatif anahtar kelimeler, hangi sektörde olursanız olun hesabınızın daha üretken olmasına yardımcı olur. Örneğin, işletmeniz ayakkabı satıyorsa, "kırmızı" kelimesi mevcut anahtar kelime listenize harika bir ek olacaktır.

Ayrıca, değerli olduğu düşünülen kullanıcı sorguları hakkında fikir edinmek ve hangilerinin uygun olmadığını belirlemek için Reklamların "Arama Terimleri" Raporuna da göz atabilirsiniz.

8. YG'nizi veya Yatırım Getirinizi ölçmemek

PPC kampanyanızın yatırım getirisini bilmelisiniz. Bu, belirli bir alanda satışa dönüştürülen kaç tane ücretli tıklama, potansiyel müşteri olduğunu gösterir.

YG'nizi ölçmek, özellikle tutulan veya atılan reklam grupları ve anahtar kelimeler söz konusu olduğunda, kampanyalarınızı hassaslaştırmanıza yardımcı olur.

Son düşünceler

Daha önce de belirttiğimiz gibi, başarılı bir Google kampanyası sizin açınızdan zaman, sabır ve birçok test gerektirir. Başlangıçta kampanyanızı oluşturmaya çalışmak için biraz zaman harcayarak, bu en yaygın Google Ads hatalarını (anahtar kelimeleri, çok sayıda reklam varyasyonunu, anahtar kelime karışımını, dar odaklı reklam gruplarını vb. düşünün) yapmaktan kaçınabilirsiniz.

Tüm bunlar, daha uygun maliyetli ve sürdürülebilir bir düzeyde potansiyel müşteri yaratmada uzun bir yol kat edebilir.