Możesz zmienić Google Ads jako główną siłę napędową swojej firmy, ale tylko wtedy, gdy odpowiednio ją skonfigurujesz i regularnie ją optymalizujesz. Na szczęście możesz naprawić te błędy przy odrobinie czułości i troski. W tym poście omówimy jeden z najczęstszych błędów, których można uniknąć podczas konfigurowania Google Ads.

Musisz uzbroić się w cierpliwość, ponieważ z dnia na dzień nie zobaczysz nagród. Zwykle wzięcie pod uwagę tych sprawdzonych metod przez wyszukiwarki takie jak Google zajmuje tygodnie (a nawet miesiące!), a zobaczysz korzyści płynące z tych zmian.

Co to jest Google Ads?

Zanim przejdziemy dalej, najpierw zdefiniujmy, czym jest Google Ads. Krótko mówiąc, jest to po prostu system reklamowy Google, w którym reklamodawcy mają tendencję do licytowania określonych słów kluczowych, aby te klikalne reklamy pojawiały się w wynikach wyszukiwania Google. Ponieważ za te kliknięcia trzeba płacić, w ten sposób Google uzyskuje przychody z tych wyszukiwań.

Ogólnie rzecz biorąc, jest to niezwykle skuteczna maszyna do generowania leadów, która oferuje różnorodne funkcje, opcje kierowania i dostosowywania. Pracuj z najlepszymi usługami zarządzania reklamami tutaj.

Teraz, ucząc się i identyfikując pewne błędy Google Ads, zbliżysz się do swojego głównego celu, którym jest przyciągnięcie precyzyjnie ukierunkowanego ruchu do Twojej witryny, zwiększenie działań marketingowych i ROI.

Oto osiem błędów Google, których należy unikać:

1. Nie sprawdzanie duplikatów słów kluczowych

Regularne sprawdzanie raportu wyszukiwanych haseł jest stałą częścią bieżącej obsługi płatnego wyszukiwania. Z biegiem czasu znajdziesz tam ukryte perełki – wyszukiwane hasła, które wyglądają na dopasowane do sposobu, w jaki są dopasowywane.

Ale jeśli jesteś dość liberalny w dopasowywaniu, zobaczysz to samo dopasowywanie słów kluczowych do różnych grup. Najlepszym sposobem wyszukiwania duplikatów słów kluczowych jest skorzystanie z raportu wyszukiwanych haseł w Reklamach w sekcji „Znajdź zduplikowane słowa kluczowe” w sekcji „Narzędzia”.

Co więcej, pobranie danych o wydajności pomoże ci zdecydować, gdzie go uruchomić lub gdzie możesz go zatrzymać, aby umieścić go w dowolnym miejscu.

2. Licytowanie niewłaściwych słów kluczowych

To, że znalazłeś je w narzędziu propozycji słów kluczowych Google, nie oznacza, że ​​użytkownicy, którzy wyszukują to słowo kluczowe, chcą robić z Tobą interesy. Ponieważ płacisz za każde kliknięcie, wybrane przez Ciebie słowa kluczowe muszą dobrze współgrać z intencjami wyszukiwania.

Upewnij się, że Twoja witryna dostarcza rozwiązania ich problemów. Na przykład, jeśli licytujesz artykuły gospodarstwa domowego, upewnij się, że sprzedajesz artykuły gospodarstwa domowego.

3. Testowanie strategii licytacji

Przy tak wielu dostępnych strategiach ustalania stawek znalezienie odpowiedniej dla siebie może być trudne. Musisz jednak przetestować kilka, aby znaleźć coś, co najbardziej odpowiada Twoim potrzebom.

Chociaż bardziej zaawansowani reklamodawcy chcą korzystać z samodzielnego CPC, niektórzy nadal wolą korzystać z maksymalnej liczby konwersji lub ulepszonego CPC.

Istnieją dwie strategie ustalania stawek, na które możesz chcieć kierować – docelowy ROAS i docelowy CPA. Obie te strategie pozwolą Ci ustalać stawki w zależności od kosztu działania lub zwrotu z nakładów na reklamę.

Dzięki temu możesz wydać odpowiednią kwotę na reklamę, aby osiągnąć ROI, a tym samym zmaksymalizować swoją inwestycję.

4. Brak wielu odmian reklamy

Łatwo można by pomyśleć, że wystarczy jedna reklama, aby zmiażdżyć konkurencję. Ale rzeczywistość jest taka, jak w każdej dziedzinie marketingu, testowanie jest nadal kluczowe. Tworzenie różnych odmian reklam da Ci większe szanse na „poprawienie sytuacji”.

Na przykład możesz utworzyć trzy odmiany reklamy na grupę reklam:

• Ogólny
• Kategoria produktu
• Specyficzne dla produktu

Po utworzeniu tych odmian reklam wyświetlaj je przez około cztery tygodnie, a po zebraniu wystarczającej ilości danych możesz ponownie odwiedzić te reklamy, aby określić, które są najskuteczniejsze.

Wykonując te kroki, osiągniesz dwie rzeczy:

• Wyeliminuj te odmiany reklam, które są mało skuteczne.
• Twórz skuteczne odmiany reklam dzięki subtelnym zmianom.

5. Kierowanie użytkowników na stronę główną witryny

Innym błędem, który możesz popełnić, jeśli chodzi o trafność strony docelowej po kliknięciu, jest kierowanie użytkowników do strony głównej witryny, a nie do bardziej szczegółowej strony internetowej.

Mimo że nadal można było przejść do tej strony internetowej ze strony głównej, kierowanie użytkowników na stronę główną może obniżyć Wynik Jakości. Dlatego zawsze łącz swoje reklamy z niezwykle trafnymi stronami.

6. Nie branie pod uwagę konkurentów

Rzecz w tym, że Google Ads działa jak system aukcyjny. Na Twoje wyniki może wpłynąć to, co Twoi konkurenci robią na uboczu.

Tak więc, jeśli tworzysz kampanie w bańce i nie jesteś świadomy tego, co robią Twoi konkurenci, stracisz ogromny element układanki.

Badania rynku zawsze będą ważne. Najlepiej poszukaj zakresów stawek w swoich kampaniach, poznaj konkurencję i co robią, aby uzyskać pierwsze miejsce. Przyjrzyj się słowom kluczowym, których używają w swoich reklamach, i ich licytacji.

7. Niedocenianie negatywnych słów kluczowych

Wykluczające słowa kluczowe pomogą zwiększyć produktywność Twojego konta bez względu na branżę, w której działasz. Na przykład, jeśli Twoja firma sprzedaje buty, słowo „czerwony” będzie doskonałym uzupełnieniem aktualnej listy słów kluczowych.

Możesz również sprawdzić raport „Wyszukiwane hasła” reklam, aby uzyskać wgląd w zapytania użytkowników, które są uważane za wartościowe, i określić, które z nich nie są.

8. Brak pomiaru ROI lub zwrotu z inwestycji

Musisz znać ROI swojej kampanii PPC. To pokazuje, ile płatnych kliknięć, potencjalnych klientów, w danym obszarze, zostało przeliczonych na sprzedaż.

Pomiar ROI pomaga udoskonalić kampanie, zwłaszcza jeśli chodzi o grupy reklam i słowa kluczowe, które są zachowywane lub odrzucane.

Końcowe przemyślenia

Jak już wspomnieliśmy, skuteczna kampania Google wymaga czasu, cierpliwości i wielu testów z Twojej strony. Poświęcając trochę czasu na wstępne skonfigurowanie kampanii, możesz uniknąć popełniania tych najczęstszych błędów Google Ads (pomyśl o słowach kluczowych, licznych odmianach reklam, kombinacji słów kluczowych, wąsko ukierunkowanych grupach reklam itd.).

Wszystko to może pomóc w generowaniu leadów na bardziej opłacalnym i zrównoważonym poziomie.