Puede convertir Google Ads en una fuerza impulsora importante en su negocio, pero solo si lo ha configurado correctamente y lo optimiza regularmente. Afortunadamente, puedes corregir estos errores con un poco de cuidado tierno y amoroso. Esta publicación cubrirá uno de los errores más comunes que puede evitar al configurar Google Ads.

Tienes que ser paciente, ya que no verás recompensas de la noche a la mañana. Por lo general, los motores de búsqueda como Google tardarían semanas (¡o incluso meses!) en considerar estas mejores prácticas, y podrá ver los beneficios de estos cambios.

¿Qué es Google Ads?

Antes de continuar, primero definamos qué es Google Ads. En pocas palabras, es solo el sistema de publicidad de Google en el que los anunciantes tienden a ofertar por ciertas palabras clave para que estos anuncios en los que se puede hacer clic aparezcan en los resultados de búsqueda de Google. Debido a que tiene que pagar por estos clics, así es como Google obtiene ingresos de estas búsquedas.

En general, es una máquina de generación de prospectos extremadamente efectiva que ofrece una variedad de funciones, orientación y opciones de personalización. Trabaja con los mejores servicios de gestión de anuncios aquí.

Ahora, al aprender e identificar ciertos errores de Google Ads, se acercará más a su objetivo principal, que es atraer tráfico altamente dirigido a su sitio, impulsar sus esfuerzos de marketing y el ROI.

Estos son los ocho errores de Google que debes evitar:

1. No comprobar si hay palabras clave duplicadas

La revisión regular de su informe de consulta de búsqueda es una parte constante de su mantenimiento continuo de búsqueda paga. Con el tiempo, encontrará gemas ocultas allí: términos de búsqueda que parecen relevantes para la forma en que se combinan.

Pero si es bastante liberal con la coincidencia, verá que la misma palabra clave coincide con varios grupos. La mejor manera de buscar palabras clave duplicadas es usar el informe de consulta de búsqueda de Anuncios para "Buscar palabras clave duplicadas" debajo de la sección "Herramientas".

Además, obtener datos de rendimiento lo ayudará a decidir dónde mantenerlo en ejecución o dónde puede pausarlo para colocarlo en cualquier ubicación.

2. Pujar por las palabras clave incorrectas

El hecho de que la haya encontrado en la herramienta de palabras clave de Google no significa que los usuarios que busquen esa palabra clave en particular quieran hacer negocios con usted. Debido a que está pagando por cada clic, las palabras clave que elija deben resonar bien con las intenciones de búsqueda de alguien.

Asegúrese de que su sitio web ofrezca soluciones a sus problemas. Por ejemplo, si está pujando por artículos para el hogar, asegúrese de vender artículos para el hogar.

3. Probar estrategias de oferta

Con tantas estrategias de oferta disponibles, encontrar la adecuada para usted puede ser un desafío. Sin embargo, debe probar algunos para encontrar el que mejor se adapte a sus necesidades.

Si bien los anunciantes más avanzados desean utilizar el CPC manual, algunos seguirán prefiriendo utilizar las conversiones máximas o un CPC mejorado.

Hay dos estrategias de oferta a las que puede apuntar: ROAS objetivo y CPA objetivo. Ambas estrategias le permitirán ofertar según su costo por acción o su retorno de la inversión publicitaria.

Esto le permite gastar la cantidad de publicidad correcta para alcanzar su ROI y, por lo tanto, maximizar su inversión.

4. Sin múltiples variaciones de anuncios

Podría ser fácil pensar que todo lo que se necesita es un solo anuncio para aplastar a su competencia. Pero la realidad es que, al igual que con cualquier campo de marketing, las pruebas siguen siendo clave. La creación de diferentes variaciones de anuncios le dará más oportunidades de "hacer las cosas bien".

Por ejemplo, puede crear tres variaciones de anuncios por grupo de anuncios:

• General
• Categoria de producto
• Producto específico

Después de crear estas variaciones de anuncios, ejecútelas durante aproximadamente cuatro semanas y, después de recopilar suficientes datos, puede volver a visitar estos anuncios que lo ayudarán a determinar cuáles funcionan mejor.

Al seguir estos pasos, logrará dos cosas:

• Elimine las variaciones de anuncios que tienen un rendimiento bajo.
• Cree variaciones de anuncios de alto rendimiento a través de cambios sutiles.

5. Dirigir a los usuarios a la página de inicio del sitio

Otro error que puede cometer cuando se trata de la relevancia de la página de destino posterior al clic es dirigir a los usuarios a la página de inicio de su sitio, en lugar de a una página web más específica.

Aunque aún se puede navegar por esa página web desde su página de inicio, dirigir a los usuarios a su página de inicio podría afectar su nivel de calidad. Por lo tanto, vincule siempre sus anuncios a páginas extremadamente relevantes.

6. No considerar a los competidores

La cuestión es que Google Ads funciona como un sistema de subastas. Sus resultados podrían verse afectados por lo que sus competidores están haciendo al margen.

Por lo tanto, si está creando campañas en una burbuja y no está al tanto de lo que están haciendo sus competidores, se perderá una gran pieza del rompecabezas.

La investigación de mercado siempre será importante. Idealmente, busque rangos de ofertas dentro de sus campañas, conozca a la competencia y lo que están haciendo para clasificarse en primer lugar. Fíjate en las palabras clave que utilizan en sus anuncios y en qué están pujando.

7. Subestimar las palabras clave negativas

Las palabras clave negativas ayudarán a que su cuenta sea más productiva sin importar en qué tipo de industria se encuentre. Por ejemplo, si su negocio vende zapatos, entonces la palabra "rojo" será una gran adición a su lista actual de palabras clave.

También puede consultar el informe "Términos de búsqueda" de Ads para obtener información sobre las consultas de los usuarios que se consideran valiosas y determinar cuáles no.

8. No medir su ROI o retorno de la inversión

Debes conocer el ROI de tu campaña de PPC. Esto le muestra cuántos clics pagados, clientes potenciales, en un área particular que se convirtieron en ventas.

Medir su ROI lo ayuda a refinar sus campañas, especialmente cuando se trata de grupos de anuncios y palabras clave que se mantienen o descartan.

Pensamientos finales

Como mencionamos, una campaña de Google exitosa requiere tiempo, paciencia y muchas pruebas de su parte. Si dedica algún tiempo a intentar configurar su campaña inicialmente, puede evitar cometer estos errores más comunes de Google Ads (piense en palabras clave, numerosas variaciones de anuncios, combinación de palabras clave, grupos de anuncios con un enfoque limitado, etc.).

Todo esto podría contribuir en gran medida a generar clientes potenciales a un nivel más rentable y sostenible.