Google Ads：要避免的 8 个常见错误

已发表: 2020-07-27

您可以将 Google Ads 变成您业务的主要驱动力，但前提是您已正确设置并定期优化它。幸运的是，你可以用一点温柔的关怀来纠正这些错误。这篇文章将介绍您在设置 Google Ads 时可以避免的最常见错误之一。

你必须要有耐心，因为你不会在一夜之间看到回报。通常，像谷歌这样的搜索引擎需要数周（甚至数月！）来考虑这些最佳实践，您将能够看到这些变化的好处。

什么是谷歌广告？

在继续之前，让我们先定义一下 Google Ads 是什么。简而言之，这只是谷歌的广告系统，其中广告商倾向于对某些关键字进行出价，以使这些可点击的广告出现在谷歌的搜索结果中。因为您必须为这些点击付费，所以这就是 Google 从这些搜索中获得收入的方式。

总体而言，它是一款非常有效的潜在客户生成机器，提供多种功能、定位和定制选项。在这里使用最好的广告管理服务。

现在，通过学习和识别某些 Google Ads 错误，您将更接近您的主要目标，即为您的网站带来针对性强的流量、提高营销力度和投资回报率。

以下是您需要避免的八个 Google 错误：

广告管理服务

定期检查您的搜索查询报告是您正在进行的付费搜索维护的一部分。随着时间的推移，您会在那里找到隐藏的宝石 - 搜索看起来与它们的匹配方式相关的术语。

但是，如果您对匹配非常自由，您会看到相同的关键字匹配到不同的组。查找重复关键字的最佳方法是使用广告的搜索查询报告在“工具”部分下方的“查找重复关键字”。

此外，提取性能数据将帮助您决定在哪里保持运行，或者您可以在哪里暂停它以将其放置在任一位置。

仅仅因为您在 Google 的关键字工具中找到它并不意味着搜索该特定关键字的用户想要与您开展业务。因为您为每次点击付费，所以您选择的关键字必须能很好地与某人的搜索意图产生共鸣。

确保您的网站为他们的问题提供解决方案。例如，如果您要竞标家居用品，请确保您销售的是家居用品。

有这么多可用的出价策略，找到适合您的出价策略可能具有挑战性。但是，您需要进行一些测试才能找到最适合您需求的东西。

虽然更高级的广告客户希望使用人工每次点击费用，但有些人仍然更喜欢使用最高转化次数或增强型每次点击费用。

您可能希望定位两种出价策略——目标广告支出回报率和目标每次转化费用。这两种策略都允许您根据每次操作的成本或广告支出回报进行出价。

这使您能够花费正确的广告金额来达到您的投资回报率，从而最大限度地提高您的投资。

很容易认为只需要一则广告就可以粉碎您的竞争对手。但现实是，就像任何营销领域一样，测试仍然是关键。创建不同的广告变体将为您提供更多“把事情做好”的机会。

例如，您可以为每个广告组创建三个广告变体：

创建这些广告变体后，运行它们大约四个星期，在收集到足够的数据后，您可以重新访问这些广告，以帮助您确定哪些广告效果最好。

通过执行这些步骤，您将完成两件事：

在点击后登录页面相关性方面，您可能犯的另一个错误是将用户引导至您网站的主页，而不是更具体的网页。

尽管仍然可以从您的主页导航该网页，但将用户引导至您的主页可能会损害您的质量得分。因此，请始终将您的广告链接到极其相关的网页。

问题是，Google Ads 就像一个拍卖系统。您的结果可能会受到竞争对手在场边所做的事情的影响。

因此，如果您在泡沫中开展活动，而您不知道您的竞争对手在做什么，那么您将错过一大块拼图。

市场研究永远是重要的。理想情况下，在您的广告系列中寻找出价范围，了解竞争对手，以及他们为排名第一所做的工作。查看他们在广告中使用的关键字，以及他们的出价。

无论您从事何种行业，否定关键字都可以帮助您提高帐户的工作效率。例如，如果您的企业是卖鞋的，那么“红色”一词将是您当前关键字列表的一个很好的补充。

您还可以查看 Ads 的“搜索字词”报告，以深入了解被认为有价值的用户查询，并确定哪些查询不值得。

您必须知道您的 PPC 活动的投资回报率。这会向您显示特定区域中有多少付费点击、潜在客户已转化为销售额。

衡量投资回报率有助于您优化广告系列，尤其是在涉及保留或丢弃的广告组和关键字时。

正如我们所提到的，成功的 Google 广告系列需要时间、耐心和大量测试。通过花一些时间尝试最初设置您的广告系列，您可以避免犯下这些最常见的 Google Ads 错误（想想关键字、众多广告变体、关键字组合、狭隘的广告组等等。）

所有这些都可以大大有助于以更具成本效益和可持续的水平产生潜在客户。