Google Ads：要避免的 8 個常見錯誤

已發表: 2020-07-27

您可以將 Google Ads 變成您業務的主要驅動力，但前提是您已正確設置並定期優化它。幸運的是，你可以用一點溫柔的關懷來糾正這些錯誤。這篇文章將介紹您在設置 Google Ads 時可以避免的最常見錯誤之一。

你必須要有耐心，因為你不會在一夜之間看到回報。通常，像谷歌這樣的搜索引擎需要數週（甚至數月！）來考慮這些最佳實踐，您將能夠看到這些變化的好處。

什麼是谷歌廣告？

在繼續之前，讓我們先定義一下 Google Ads 是什麼。簡而言之，這只是谷歌的廣告系統，其中廣告商傾向於對某些關鍵字進行出價，以使這些可點擊的廣告出現在谷歌的搜索結果中。因為您必須為這些點擊付費，所以這就是 Google 從這些搜索中獲得收入的方式。

總體而言，它是一款非常有效的潛在客戶生成機器，提供多種功能、定位和定制選項。在這裡使用最好的廣告管理服務。

現在，通過學習和識別某些 Google Ads 錯誤，您將更接近您的主要目標，即為您的網站帶來針對性強的流量、提高營銷力度和投資回報率。

以下是您需要避免的八個 Google 錯誤：

廣告管理服務

定期檢查您的搜索查詢報告是您正在進行的付費搜索維護的一部分。隨著時間的推移，您會在那裡找到隱藏的寶石 - 搜索看起來與它們的匹配方式相關的術語。

但是，如果您對匹配非常自由，您會看到相同的關鍵字匹配到不同的組。查找重複關鍵字的最佳方法是使用廣告的搜索查詢報告在“工具”部分下方的“查找重複關鍵字”。

此外，提取性能數據將幫助您決定在哪裡保持運行，或者您可以在哪裡暫停它以將其放置在任一位置。

僅僅因為您在 Google 的關鍵字工具中找到它並不意味著搜索該特定關鍵字的用戶想要與您開展業務。因為您為每次點擊付費，所以您選擇的關鍵字必須能很好地與某人的搜索意圖產生共鳴。

確保您的網站為他們的問題提供解決方案。例如，如果您要競標家居用品，請確保您銷售的是家居用品。

有這麼多可用的出價策略，找到適合您的出價策略可能具有挑戰性。但是，您需要進行一些測試才能找到最適合您需求的東西。

雖然更高級的廣告客戶希望使用人工每次點擊費用，但有些人仍然更喜歡使用最高轉化次數或增強型每次點擊費用。

您可能希望定位兩種出價策略——目標廣告支出回報率和目標每次轉化費用。這兩種策略都允許您根據每次操作的成本或廣告支出回報進行出價。

這使您能夠花費正確的廣告金額來達到您的投資回報率，從而最大限度地提高您的投資。

很容易認為只需要一則廣告就可以粉碎您的競爭對手。但現實是，就像任何營銷領域一樣，測試仍然是關鍵。創建不同的廣告變體將為您提供更多“把事情做好”的機會。

例如，您可以為每個廣告組創建三個廣告變體：

創建這些廣告變體後，運行它們大約四個星期，在收集到足夠的數據後，您可以重新訪問這些廣告，以幫助您確定哪些廣告效果最好。

通過執行這些步驟，您將完成兩件事：

在點擊後登錄頁面相關性方面，您可能犯的另一個錯誤是將用戶引導至您網站的主頁，而不是更具體的網頁。

儘管仍然可以從您的主頁導航該網頁，但將用戶引導至您的主頁可能會損害您的質量得分。因此，請始終將您的廣告鏈接到極其相關的網頁。

問題是，Google Ads 就像一個拍賣系統。您的結果可能會受到競爭對手在場邊所做的事情的影響。

因此，如果您在泡沫中開展活動，而您不知道您的競爭對手在做什麼，那麼您將錯過一大塊拼圖。

市場研究永遠是重要的。理想情況下，在您的廣告系列中尋找出價範圍，了解競爭對手，以及他們為排名第一所做的工作。查看他們在廣告中使用的關鍵字，以及他們的出價。

無論您從事何種行業，否定關鍵字都可以幫助您提高帳戶的工作效率。例如，如果您的企業是賣鞋的，那麼“紅色”一詞將是您當前關鍵字列表的一個很好的補充。

您還可以查看 Ads 的“搜索字詞”報告，以深入了解被認為有價值的用戶查詢，並確定哪些查詢不值得。

您必須知道您的 PPC 活動的投資回報率。這會向您顯示特定區域中有多少付費點擊、潛在客戶已轉化為銷售額。

衡量投資回報率有助於您優化廣告系列，尤其是在涉及保留或丟棄的廣告組和關鍵字時。

正如我們所提到的，成功的 Google 廣告系列需要時間、耐心和大量測試。通過花一些時間嘗試最初設置您的廣告系列，您可以避免犯下這些最常見的 Google Ads 錯誤（想想關鍵字、眾多廣告變體、關鍵字組合、狹隘的廣告組等等。）

所有這些都可以大大有助於以更具成本效益和可持續的水平產生潛在客戶。