Vous pouvez faire de Google Ads un moteur majeur de votre entreprise, mais uniquement si vous l'avez correctement configuré et que vous l'optimisez régulièrement. Heureusement, vous pouvez corriger ces erreurs avec un peu d'attention. Cet article couvrira l'une des erreurs les plus courantes que vous pouvez éviter lors de la configuration de Google Ads.

Vous devez être patient, car vous ne verrez pas les récompenses du jour au lendemain. Habituellement, il faudrait des semaines (voire des mois !) aux moteurs de recherche comme Google pour prendre en compte ces meilleures pratiques, et vous pourrez voir les avantages de ces changements.

Qu'est-ce que Google Ads ?

Avant de poursuivre, définissons d'abord ce qu'est Google Ads. En un mot, c'est juste le système publicitaire de Google dans lequel les annonceurs ont tendance à enchérir sur certains mots-clés pour faire apparaître ces annonces cliquables sur les résultats de recherche de Google. Parce que vous devez payer pour ces clics, c'est ainsi que Google tire des revenus de ces recherches.

Dans l'ensemble, il s'agit d'une machine de génération de leads extrêmement efficace qui offre une variété de fonctionnalités, de ciblage et d'options de personnalisation. Travaillez avec les meilleurs services de gestion des annonces ici.

Désormais, en apprenant et en identifiant certaines erreurs de Google Ads, vous vous rapprocherez de votre objectif principal, à savoir générer un trafic hautement ciblé vers votre site, augmenter vos efforts de marketing et votre retour sur investissement.

Voici les huit erreurs Google que vous devez éviter :

1. Ne pas vérifier les mots-clés en double

La vérification régulière de votre rapport de requête de recherche fait partie intégrante de la maintenance continue de votre recherche payante. Au fil du temps, vous y trouverez des joyaux cachés - des termes de recherche qui semblent pertinents par rapport à la façon dont ils sont appariés.

Mais si vous êtes assez libéral avec votre correspondance, vous verrez le même mot-clé correspondant à différents groupes. La meilleure façon de rechercher des mots clés en double consiste à utiliser le rapport de requête de recherche des annonces pour "Rechercher des mots clés en double" sous la section "Outils".

De plus, l'extraction des données de performances vous aidera à décider où le faire fonctionner ou où vous pouvez le mettre en pause pour le placer dans l'un ou l'autre emplacement.

2. Enchérir sur les mauvais mots-clés

Ce n'est pas parce que vous l'avez trouvé dans l'outil de mots clés de Google que les utilisateurs qui recherchent ce mot clé particulier veulent faire affaire avec vous. Parce que vous payez pour chaque clic, les mots-clés que vous choisissez doivent bien correspondre aux intentions de recherche de quelqu'un.

Assurez-vous que votre site Web offre des solutions à leurs problèmes. Par exemple, si vous enchérissez sur des articles ménagers, assurez-vous que vous vendez des articles ménagers.

3. Tester les stratégies d'enchères

Avec autant de stratégies d'enchères disponibles, il peut être difficile de trouver celle qui vous convient. Cependant, vous devez en tester quelques-uns pour trouver celui qui convient le mieux à vos besoins.

Alors que les annonceurs plus avancés souhaitent utiliser le CPC manuel, certains préféreront toujours utiliser les conversions maximales ou un CPC amélioré.

Vous pouvez cibler deux stratégies d'enchères : le ROAS cible et le CPA cible. Ces deux stratégies vous permettront d'enchérir en fonction de votre coût par action ou de votre retour sur les dépenses publicitaires.

Cela vous permet de dépenser le bon montant publicitaire pour atteindre votre retour sur investissement et, par conséquent, maximiser votre investissement.

4. Pas de variantes d'annonces multiples

Il pourrait être facile de penser qu'il suffit d'une seule annonce pour écraser vos concurrents. Mais la réalité est que, comme dans n'importe quel domaine du marketing, les tests sont toujours essentiels. La création de différentes variantes d'annonces vous donnera plus de chances de "bien faire les choses".

Par exemple, vous pouvez créer trois variantes d'annonces par groupe d'annonces :

• Général
• Catégorie de produit
• Spécifique au produit

Après avoir créé ces variantes d'annonces, exécutez-les pendant environ quatre semaines, et après avoir collecté suffisamment de données, vous pouvez revoir ces annonces qui vous aident à déterminer celles qui fonctionnent le mieux.

En suivant ces étapes, vous accomplirez deux choses :

• Éliminez les variantes publicitaires peu performantes.
• Créez des variantes d'annonces performantes grâce à des modifications subtiles.

5. Diriger les utilisateurs vers la page d'accueil du site

Une autre erreur que vous pouvez commettre en ce qui concerne la pertinence de la page de destination post-clic est de diriger les utilisateurs vers la page d'accueil de votre site, plutôt que vers une page Web plus spécifique.

Bien que cette page Web puisse toujours être consultée à partir de votre page d'accueil, diriger les utilisateurs vers votre page d'accueil pourrait nuire à votre niveau de qualité. Donc, associez toujours vos annonces à des pages extrêmement pertinentes.

6. Ne pas tenir compte des concurrents

Le fait est que Google Ads fonctionne comme un système d'enchères. Vos résultats pourraient être impactés par ce que vos concurrents font en marge.

Donc, si vous faites des campagnes dans une bulle et que vous n'êtes pas conscient de ce que font vos concurrents, vous manquerez une énorme pièce du puzzle.

Les études de marché seront toujours importantes. Idéalement, recherchez les plages d'enchères dans vos campagnes, connaissez la concurrence et ce qu'elle fait pour se classer en premier. Regardez les mots-clés qu'ils utilisent dans leurs annonces et sur quoi ils enchérissent.

7. Sous-estimer les mots-clés négatifs

Les mots clés négatifs aideront votre compte à devenir plus productif, quel que soit le type d'industrie dans lequel vous vous trouvez. Par exemple, si votre entreprise vend des chaussures, le mot "rouge" sera un excellent ajout à votre liste de mots clés actuelle.

Vous pouvez également consulter le rapport "Termes de recherche" d'Ads pour avoir un aperçu des requêtes des utilisateurs qui sont considérées comme intéressantes et déterminer celles qui ne le sont pas.

8. Ne pas mesurer votre retour sur investissement ou votre retour sur investissement

Vous devez connaître le retour sur investissement de votre campagne PPC. Cela vous montre combien de clics rémunérés, de clients potentiels, dans un domaine particulier qui ont été convertis en ventes.

La mesure de votre retour sur investissement vous aide à affiner vos campagnes, en particulier en ce qui concerne les groupes d'annonces et les mots clés qui sont conservés ou supprimés.

Dernières pensées

Comme nous l'avons mentionné, une campagne Google réussie prend du temps, de la patience et de nombreux tests de votre part. En consacrant un peu de temps à essayer de configurer votre campagne au départ, vous pouvez éviter de commettre ces erreurs Google Ads les plus courantes (pensez aux mots clés, aux nombreuses variantes d'annonces, à la combinaison de mots clés, aux groupes d'annonces étroitement ciblés, etc.).

Tout cela pourrait grandement contribuer à générer des prospects à un niveau plus rentable et durable.