Puteți transforma Google Ads într-o forță motrice majoră în afacerea dvs., dar numai dacă l-ați configurat corespunzător și îl optimizați în mod regulat. Din fericire, puteți remedia aceste greșeli cu puțină grijă tandră și iubitoare. Această postare va acoperi una dintre cele mai frecvente greșeli pe care le puteți evita atunci când configurați Google Ads.

Trebuie să ai răbdare, pentru că nu vei vedea recompense peste noapte. De obicei, ar dura săptămâni (sau chiar luni!) pentru ca motoarele de căutare precum Google să ia în considerare aceste bune practici și veți putea vedea beneficiile acestor modificări.

Ce este Google Ads?

Înainte de a trece mai departe, să definim mai întâi ce este Google Ads. Pe scurt, este doar sistemul de publicitate Google în care agenții de publicitate tind să liciteze pentru anumite cuvinte cheie pentru a face ca aceste anunțuri pe care se poate face clic să apară în rezultatele căutării Google. Deoarece trebuie să plătiți pentru aceste clicuri, așa face Google venituri din aceste căutări.

În general, este o mașină de generare de clienți potențiali extrem de eficientă, care oferă o varietate de caracteristici, opțiuni de direcționare și personalizare. Lucrați aici cu cele mai bune servicii de gestionare a anunțurilor .

Acum, învățând și identificând anumite greșeli Google Ads, vă veți apropia mai mult de obiectivul dvs. principal, și anume de a genera trafic foarte direcționat către site-ul dvs., de a vă spori eforturile de marketing și de a renta rentabilitatea investiției.

Iată cele opt greșeli Google pe care trebuie să le evitați:

1. Nu se verifică cuvinte cheie duplicate

Verificarea periodică a raportului privind interogările dvs. de căutare este o parte constantă a întreținerii dvs. de căutare plătite. De-a lungul timpului, veți găsi bijuterii ascunse acolo - termeni de căutare care par relevanți pentru modul în care sunt potriviți.

Dar dacă sunteți destul de liberal cu potrivirea dvs., veți vedea aceeași potrivire a cuvintelor cheie la diferite grupuri. Cea mai bună modalitate de a căuta cuvinte cheie duplicate este să utilizați raportul de căutare al anunțurilor pentru a „Găsi cuvinte cheie duplicate” de sub secțiunea „Instrumente”.

Mai mult, extragerea datelor de performanță vă va ajuta să decideți unde să-l mențineți în funcțiune sau unde îl puteți întrerupe pentru a le plasa în oricare locație.

2. Licitați pentru cuvintele cheie greșite

Doar pentru că l-ați găsit în instrumentul pentru cuvinte cheie de la Google nu înseamnă că utilizatorii care caută acel cuvânt cheie vor să facă afaceri cu dvs. Deoarece plătiți pentru fiecare clic, cuvintele cheie pe care le alegeți trebuie să rezoneze bine cu intențiile de căutare ale cuiva.

Asigurați-vă că site-ul dvs. oferă soluții la problemele lor. De exemplu, dacă licitați pentru articole de uz casnic, asigurați-vă că vindeți articole de uz casnic.

3. Testarea strategiilor de licitare

Cu atât de multe strategii de licitare disponibile, găsirea celei potrivite pentru dvs. poate fi o provocare. Cu toate acestea, trebuie să testați câteva pentru a găsi ceva care este cel mai potrivit pentru nevoile dvs.

În timp ce agenții de publicitate mai avansați doresc să utilizeze CPC manual, unii vor prefera totuși să utilizeze conversiile maxime sau un CPC îmbunătățit.

Există două strategii de licitare pe care ați putea dori să le vizați: rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și suma CPA vizată. Ambele strategii vă vor permite să licitați în funcție de costul pe acțiune sau de rentabilitatea cheltuielilor publicitare.

Acest lucru vă permite să cheltuiți suma corectă de anunțuri pentru a vă atinge rentabilitatea investiției și, prin urmare, pentru a vă maximiza investiția.

4. Fără mai multe variante de anunț

Ar putea fi ușor să credeți că este nevoie doar de o singură reclamă pentru a vă zdrobi concurența. Dar realitatea este, la fel ca în orice domeniu de marketing, testarea este încă cheia. Crearea diferitelor variante de anunțuri vă va oferi mai multe șanse de a „îndrepta lucrurile”.

De exemplu, puteți crea trei variante de anunțuri pentru fiecare grup de anunțuri:

• General
• Categorie produs
• Specific produsului

După ce ați creat aceste variante de anunțuri, rulați-le timp de aproximativ patru săptămâni și, după ce ați adunat suficiente date, puteți revizui aceste anunțuri care vă ajută să determinați care au cele mai bune performanțe.

Făcând acești pași, vei realiza două lucruri:

• Eliminați acele variații de anunțuri care au performanțe scăzute.
• Creați variante de anunțuri cu performanță ridicată prin modificări subtile.

5. Dirijarea utilizatorilor către pagina de pornire a site-ului

O altă greșeală pe care o puteți comite când vine vorba de relevanța paginii de destinație post-clic este direcționarea utilizatorilor către pagina de pornire a site-ului dvs., mai degrabă decât către o pagină web mai specifică.

Deși acea pagină web ar putea fi totuși navigată de pe pagina dvs. de pornire, direcționarea utilizatorilor către pagina dvs. de pornire ar putea afecta scorul dvs. de calitate. Prin urmare, conectați-vă întotdeauna anunțurile la pagini extrem de relevante.

6. Nu luați în considerare concurenții

Chestia este că Google Ads funcționează ca un sistem de licitație. Rezultatele tale ar putea fi influențate de ceea ce fac concurenții tăi pe margine.

Așadar, dacă faci campanii într-un balon și nu știi ce fac concurenții tăi, vei pierde o piesă uriașă a puzzle-ului.

Cercetarea de piață va fi întotdeauna importantă. În mod ideal, căutați intervalele de sume licitate în campaniile dvs., cunoașteți concurența și ceea ce fac pentru a se clasa pe primul loc. Priviți cuvintele cheie pe care le folosesc în anunțurile lor și pentru ce licitează.

7. Subestimarea cuvintelor cheie negative

Cuvintele cheie negative vă vor ajuta contul să devină mai productiv, indiferent de tipul de industrie în care vă aflați. De exemplu, dacă afacerea dvs. vinde pantofi, atunci cuvântul „roșu” va fi o completare excelentă la lista de cuvinte cheie actuală.

De asemenea, puteți consulta Raportul „Termeni de căutare” al anunțurilor pentru a obține o perspectivă asupra interogărilor utilizatorilor care sunt considerate utile și pentru a determina care nu sunt.

8. Nu vă măsurați rentabilitatea investiției sau rentabilitatea investiției

Trebuie să cunoașteți rentabilitatea investiției campaniei dvs. PPC. Aceasta vă arată câte clicuri plătite, clienți potențiali, într-o anumită zonă, care au fost convertite în vânzări.

Măsurarea rentabilității investiției vă ajută să vă rafinați campaniile, mai ales când vine vorba de grupuri de anunțuri și cuvinte cheie care sunt păstrate sau eliminate.

Gânduri finale

După cum am menționat, o campanie Google de succes necesită timp, răbdare și multe teste din partea dvs. Petrecând ceva timp încercând să vă configurați campania inițial, puteți evita comiterea celor mai frecvente greșeli Google Ads (gândiți-vă la cuvintele cheie, numeroasele variante ale anunțurilor, combinația de cuvinte cheie, grupurile de anunțuri limitate și așa mai departe.)

Toate acestea ar putea contribui în mare măsură la generarea de clienți potențiali la un nivel mai rentabil și durabil.