Вы можете превратить Google Ads в основную движущую силу своего бизнеса, но только в том случае, если вы правильно настроите его и регулярно оптимизируете. К счастью, вы можете исправить эти ошибки, проявив немного нежной любви. В этом посте будет рассказано об одной из самых распространенных ошибок, которых можно избежать при настройке Google Ads.

Вы должны быть терпеливы, так как вы не увидите награды в одночасье. Обычно поисковым системам, таким как Google, требуются недели (или даже месяцы!) для рассмотрения этих рекомендаций, и вы сможете увидеть преимущества этих изменений.

Что такое Google Реклама?

Прежде чем двигаться дальше, давайте сначала определим, что такое Google Ads. Короче говоря, это просто рекламная система Google, в которой рекламодатели, как правило, делают ставки на определенные ключевые слова, чтобы эти кликабельные объявления появлялись в результатах поиска Google. Поскольку вы должны платить за эти клики, именно так Google получает доход от этих поисков.

В целом, это чрезвычайно эффективная машина для генерации лидов, которая предлагает множество функций, таргетинга и параметров настройки. Работайте с лучшими сервисами управления рекламой здесь.

Теперь, изучив и выявив некоторые ошибки Google Реклама, вы приблизитесь к своей главной цели, а именно к привлечению целевого трафика на ваш сайт, повышению маркетинговых усилий и рентабельности инвестиций.

Вот восемь ошибок Google, которых вам нужно избегать:

1. Не проверять повторяющиеся ключевые слова

Регулярная проверка отчета о поисковых запросах — неотъемлемая часть вашей постоянной платной поддержки поиска. Со временем вы найдете там скрытые жемчужины — условия поиска, которые выглядят релевантными тому, как они сопоставляются.

Но если вы достаточно либеральны в своем сопоставлении, вы увидите, что одно и то же ключевое слово соответствует различным группам. Лучший способ найти повторяющиеся ключевые слова — использовать отчет о поисковых запросах объявлений для «Найти повторяющиеся ключевые слова» в разделе «Инструменты».

Кроме того, получение данных о производительности поможет вам решить, где оставить его работающим или где вы можете приостановить его, чтобы поместить в любое место.

2. Делайте ставки на неправильные ключевые слова

Тот факт, что вы нашли его в инструменте поиска ключевых слов Google, не означает, что пользователи, которые ищут это конкретное ключевое слово, хотят иметь с вами дело. Поскольку вы платите за каждый клик, выбранные вами ключевые слова должны хорошо соответствовать чьим-то поисковым намерениям.

Убедитесь, что ваш сайт предлагает решения их проблем. Например, если вы делаете ставки на предметы домашнего обихода, убедитесь, что вы продаете предметы домашнего обихода.

3. Тестирование стратегий назначения ставок

С таким количеством доступных стратегий назначения ставок найти подходящую для вас может быть непросто. Тем не менее, вам нужно протестировать несколько, чтобы найти то, что наиболее подходит для ваших нужд.

В то время как более продвинутые рекламодатели хотят использовать ручную цену за клик, некоторые все же предпочитают использовать максимальную конверсию или улучшенную цену за клик.

Есть две стратегии назначения ставок, на которые вы можете настроить таргетинг: целевая рентабельность инвестиций в рекламу и целевая цена за конверсию. Обе эти стратегии позволят вам делать ставки в зависимости от вашей цены за действие или отдачи от затрат на рекламу.

Это позволяет вам тратить нужную сумму на рекламу, чтобы достичь рентабельности инвестиций и, следовательно, максимизировать свои инвестиции.

4. Отсутствие нескольких вариантов объявлений

Легко было бы подумать, что достаточно всего одной рекламы, чтобы сокрушить конкурентов. Но реальность такова, что, как и в любой области маркетинга, тестирование по-прежнему играет ключевую роль. Создание различных вариантов рекламы даст вам больше шансов «все сделать правильно».

Например, вы можете создать три варианта объявлений для каждой группы объявлений:

• Общий
• Категория продукта
• Продукт-специфический

После создания этих вариантов объявлений запустите их в течение примерно четырех недель, и после сбора достаточного количества данных вы сможете повторно просмотреть эти объявления, которые помогут вам определить, какие из них работают лучше всего.

Выполняя эти шаги, вы добьетесь двух целей:

• Отсейте те рекламные варианты, которые малоэффективны.
• Создавайте высокоэффективные варианты объявлений с помощью незначительных изменений.

5. Направление пользователей на домашнюю страницу сайта

Еще одна ошибка, которую вы можете совершить, когда дело доходит до релевантности целевой страницы после клика, — это перенаправление пользователей на домашнюю страницу вашего сайта, а не на более конкретную веб-страницу.

Хотя на эту веб-страницу по-прежнему можно перейти с главной страницы, перенаправление пользователей на главную страницу может снизить показатель качества. Поэтому всегда связывайте свои объявления с чрезвычайно релевантными страницами.

6. Не учитывать конкурентов

Дело в том, что Google Ads работает как система аукционов. На ваши результаты может повлиять то, что ваши конкуренты делают в кулуарах.

Итак, если вы проводите кампании в пузыре и не знаете, что делают ваши конкуренты, вы упускаете огромную часть головоломки.

Исследования рынка всегда будут важны. В идеале ищите диапазоны ставок внутри своих кампаний, узнайте о конкуренции и о том, что они делают, чтобы занять первое место. Посмотрите на ключевые слова, которые они используют в своих объявлениях, и на что они делают ставки.

7. Недооценка минус-слов

Минус-слова помогут вашей учетной записи стать более продуктивной независимо от того, в какой отрасли вы работаете. Например, если вы продаете обувь, слово «красный» будет отличным дополнением к вашему текущему списку ключевых слов.

Вы также можете просмотреть отчет Ads «Поисковые запросы», чтобы получить некоторое представление о пользовательских запросах, которые считаются полезными, и определить, какие из них не являются таковыми.

8. Не измерять рентабельность инвестиций или возврат инвестиций

Вы должны знать ROI вашей кампании PPC. Это показывает вам, сколько платных кликов потенциальных клиентов в определенной области было преобразовано в продажи.

Измерение рентабельности инвестиций поможет вам улучшить свои кампании, особенно когда речь идет о группах объявлений и ключевых словах, которые сохраняются или отбрасываются.

Последние мысли

Как мы уже упоминали, успешная кампания Google требует времени, терпения и большого количества тестов с вашей стороны. Потратив некоторое время на первоначальную настройку своей кампании, вы сможете избежать этих наиболее распространенных ошибок Google Рекламы (подумайте о ключевых словах, многочисленных вариантах объявлений, сочетании ключевых слов, узконаправленных группах объявлений и т. д.).

Все это может иметь большое значение для привлечения потенциальных клиентов на более рентабельном и устойчивом уровне.