วิธีสร้างแผนเนื้อหาที่ขับเคลื่อนการเข้าชมและโอกาสในการขาย

การสร้างแผนเนื้อหาสามารถให้ความรู้สึกเหมือนเริ่มต้นการเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด

คุณกำลังเล่นกลกับรายละเอียด กำหนดส่ง และนักเขียนกว่า 100 อย่าง—ทั้งหมดในขณะที่เผชิญกับแรงกดดันมหาศาลในการขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่แท้จริง

คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าจะเริ่มจากตรงไหน? หรือแม้แต่กลยุทธ์หรือยุทธวิธีใดที่จะสร้างผลกระทบได้มากที่สุด?

ถ้าคุณรู้สึกท่วมท้น แสดงว่าคุณไม่ได้อยู่คนเดียว...

ฉันมีความเครียดอย่างหนักในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเมื่อพยายามช่วยบริษัททำการตลาดเนื้อหา

แต่ความเครียดและความยุ่งยากนั้นช่วยให้ฉันพัฒนากระบวนการสร้างแผนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

และตั้งแต่นั้นมาฉันก็ใช้กรอบงานที่ฉันจะแสดงให้คุณเห็นเพื่อสร้างผลลัพธ์การตลาดเนื้อหาที่บ้าคลั่งมานานกว่า 6 ปี

แผนเนื้อหาคืออะไร?

พูดง่ายๆ ก็คือ แผนเนื้อหาคือเอกสารที่คุณจะใช้ในการปรับใช้กลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

โดยจะวางเป้าหมาย ทิศทาง และกรอบงานที่คุณจะใช้เพื่อดำเนินการ—ทำให้กลยุทธ์เนื้อหาของคุณเป็นจริง สิ่งสำคัญคือต้องมีความเข้าใจนี้ในขณะที่เราดำดิ่งลงไปในสาระสำคัญของกระบวนการ

วิธีสร้างแผนเนื้อหาใน 8 ขั้นตอน

1. คิดหาปัญหาที่ใหญ่ที่สุดและจุดปวดของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

คุณรู้จักลูกค้าของคุณ จริงๆ หรือไม่?

เพราะคุณต้องชนะเกมการตลาดเนื้อหา

ทุกวันนี้ คุณจะไม่ได้ผลลัพธ์เว้นแต่คุณจะสร้างเนื้อหาที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ

พื้นที่ว่างมากเกินไปและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีความอ่อนไหวต่อคุณภาพของเนื้อหามากกว่าที่เคย

นั่นคือเหตุผลที่ขั้นตอนแรกในกระบวนการวางแผนเนื้อหาคือการหาว่าลูกค้าของคุณเป็นใครและมีปัญหาอะไร

ค้นหาข้อมูลให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้เกี่ยวกับ:

• ปัญหา
• ความกลัว
• ความเจ็บปวด
• ความปรารถนา
• เป้าหมาย

ฟังดูดี แต่คุณจะหาสิ่งนี้ได้อย่างไรโดยที่ไม่ได้เป็นสตอล์กเกอร์ที่น่าขนลุก?

นี่เป็นหลักสูตรทั้งหมดในตัวเอง แต่นี่คือ 3 กลยุทธ์ง่ายๆ ที่สามารถช่วยให้คุณเริ่มต้นได้:

1. สำรวจผู้ชมของคุณ

วิธีที่ง่ายที่สุดในการรับข้อมูลทันทีคือการถามผู้ฟังว่าตอนนี้พวกเขากำลังประสบปัญหาอะไรอยู่ คุณช่วยอะไรพวกเขาได้บ้าง และอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขาคืออะไร

2. ดูผ่านการสนทนา Twitter

คุณรู้หรือไม่ว่าคุณสามารถค้นหาคำหลักบน Twitter และดูทวีตล่าสุดทั้งหมดที่มีคำเหล่านั้นได้

ผมไม่ได้อยู่นาน...

นี่เป็นเหมืองทองที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักในเชิงลึกของลูกค้า

ในขณะที่คุณค้นหาทวีตรอบๆ หัวข้อ คุณจะเห็นปัญหาทั่วไป สิ่งกีดขวาง และความปรารถนาที่ผู้คนมี ด้วยการผสานรวม Twitter Writesonic ใหม่ คุณสามารถใช้การสร้างเนื้อหาอย่างชาญฉลาดซึ่งจะช่วยตอบปัญหาข้างต้น

3. เข้าร่วมกลุ่มเฉพาะ Facebook

กลุ่ม FB ยังเป็นสถานที่ที่ดีในการค้นหาปัญหาที่ผู้คนมีในหัวข้อเฉพาะ

โดยทั่วไปต้องใช้ความพยายามมากกว่า Twitter เนื่องจากคุณอาจต้องเข้าร่วมและมีส่วนร่วมในกลุ่มเพื่อรับคำตอบเฉพาะที่คุณต้องการ แต่ความพยายามนั้นคุ้มค่า

2. จัดทำแผนที่การเดินทางของลูกค้าของคุณ

เมื่อคุณเข้าใจปัญหาและความต้องการของลูกค้าเป้าหมายแล้ว ให้ค้นหาคำถามเฉพาะที่พวกเขาถามในแต่ละขั้นตอนของการเดินทางของลูกค้า

โดยทั่วไป มี 3 ขั้นตอนหลักที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณต้องผ่าน ไม่ว่าคุณจะขายอะไร:

1. การรับรู้ (ด้านบนของช่องทาง)
2. การพิจารณา (กลางช่องทาง)
3. การแปลง (ด้านล่างของช่องทาง)

…แต่ความเฉพาะเจาะจงของแต่ละขั้นตอนแตกต่างกันไปในแต่ละธุรกิจ

งานของคุณในขั้นตอนนี้คือการค้นหาปัญหา จุดปวด และคำถามที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณถามในแต่ละขั้นตอน

เพราะเมื่อคุณรู้แล้ว คุณจะรู้ว่าเนื้อหาประเภทใดที่จะสร้างสำหรับแต่ละขั้นตอน คุณจึงสามารถสร้างลีดเพิ่มเติมและดูแลลูกค้าที่มีอยู่ได้ในเวลาเดียวกัน

ผู้คนในแต่ละขั้นตอนของการเดินทางของลูกค้าจะสนใจเนื้อหาที่แตกต่างกันมาก เนื่องจากมีปัญหาที่แตกต่างกันมาก

ดังนั้น ก่อนที่เราจะเริ่มต้นสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา สิ่งสำคัญคือต้องทราบความแตกต่างว่าเนื้อหาใดจะสอดคล้องกับขั้นตอนใดและมีลักษณะอย่างไรสำหรับธุรกิจของคุณโดยเฉพาะ

ต่อไปนี้คือรายการประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพที่สุดบางส่วนที่ฉันเคยเห็นในแต่ละขั้นตอนของช่องทางเพื่อช่วยคุณในการเริ่มต้น:

ด้านบนของช่องทาง (การรับรู้)

• คำแนะนำเชิงลึก (ตัวอย่าง: “วิธีเริ่มต้นบล็อก”)
• Listicles (ตัวอย่าง: “เคล็ดลับ SEO”)
• โพสต์ถาม & ตอบ (ตัวอย่าง: “ใช้เวลานานเท่าใดในการเขียนบล็อกโพสต์”)

กลางกรวย (พิจารณา)

• โพสต์ทางเลือก (ตัวอย่าง: “ทางเลือก Semrush”)
• โพสต์เปรียบเทียบ (ตัวอย่าง: “Ahrefs vs Semrush”)
• โพสต์รีวิว (ตัวอย่าง: “รีวิว Semrush”)
• โพสต์ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด (เช่น "เครื่องมือ SEO ที่ดีที่สุด")

ด้านล่างของช่องทาง (การแปลง)

• โพสต์เกี่ยวกับการกำหนดราคา (ตัวอย่าง: “การกำหนดราคา Semrush”)
• กรณีศึกษา (ตัวอย่าง: “วิธีที่ Tom เพิ่มการเข้าชม 300% ด้วย Semrush”)
• โพสต์คำถามที่พบบ่อย (ตัวอย่าง: “คำถามที่พบบ่อยที่สุด 10 ข้อเกี่ยวกับ Semrush”)
• กรณีการใช้งาน (ตัวอย่าง: “วิธีใช้ Semrush เพื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับ”)

3. ตั้งเป้าหมาย SMART และกำหนด KPI ของคุณ

เห็นได้ชัดว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายสำหรับแผนเนื้อหาของคุณ เพื่อให้คุณรู้ว่าแผนนั้นได้ผลหรือไม่ แต่สิ่งสำคัญคือต้องมุ่งเน้นที่การกำหนดเป้าหมาย SMART—เป้าหมายเฉพาะเจาะจง วัดผลได้ สำเร็จได้ มีความเกี่ยวข้อง และทันเวลา

หากไม่มีองค์ประกอบเหล่านี้ เป้าหมายของคุณก็จะเป็นไปได้มากขึ้นเมื่อคุณเจอสิ่งกีดขวางบนถนน

นั่นหมายถึงไม่มีการเติบโต :(

ดังนั้น ฉันแนะนำให้ตั้งเป้าหมายการตลาดเนื้อหา 1-2 รายการสำหรับแต่ละเดือน ไตรมาส และปีที่ต่อยอดซึ่งกันและกัน

นี่คือตัวอย่าง:

• ทุกเดือนฉันต้องการ: 1) เพิ่มการเข้าชม 5% 2) เพิ่มจำนวนการเลือกรับ 2%
• ทุกๆ ไตรมาส ฉันต้องการ: 1) เพิ่มการเข้าชม 15% 2) เพิ่มจำนวนการเลือกรับ 6%
• ทุกปี ฉันต้องการ: 1) เพิ่มการเข้าชม 50% - 60% 2) เพิ่มจำนวนการเลือกรับ 20% - 25%

เป้าหมายเหล่านี้มีความเฉพาะเจาะจง วัดได้ง่าย บรรลุผลได้ มีความเกี่ยวข้อง และทันเวลา พวกเขายังเชื่อมโยงกับ KPI (ปริมาณการใช้งานและโอกาสในการขาย)

การวางโครงสร้างเป้าหมายด้วยวิธีนี้จะช่วยให้คุณแบ่งเป้าหมายเนื้อหาขนาดใหญ่ที่น่ากลัวออกเป็นชิ้นๆ

หากคุณบรรลุเป้าหมายรายเดือน คุณก็จะบรรลุเป้าหมายรายไตรมาส และหากคุณบรรลุเป้าหมายรายไตรมาส คุณก็จะบรรลุเป้าหมายประจำปีของคุณ

คุณได้รับความคิด ...

เป้าหมายเหล่านี้จะทำหน้าที่เป็นดาวเหนือสำหรับแผนเนื้อหาทั้งหมดของคุณ พวกเขาจะช่วยให้คุณรู้ว่าคุณกำลังอยู่ในเส้นทาง นอกเส้นทาง หรือจำเป็นต้องสร้างแทร็กใหม่ทั้งหมด

4. ดูข้อมูลเพื่อค้นหาว่าจะสร้างเนื้อหาประเภทใด

บล็อกส่วนใหญ่ล้มเหลวเนื่องจากไม่ได้สร้างเนื้อหาทางวิทยาศาสตร์

นั่นหมายความว่าอย่างไร?

เพียงแค่สร้างเนื้อหาตามข้อมูล

สิ่งนี้ไม่จำเป็นต้องเจาะจง SEO แต่คุณต้องมี เหตุผลในการสนับสนุนข้อมูลสำหรับทุกสิ่งที่คุณสร้าง

นี่อาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่การเห็นสัญญาณว่าบางสิ่งสามารถแพร่ระบาดบนโซเชียลมีเดีย รับการดูบน YouTube ดึงดูดการเข้าชมจำนวนมาก สร้างโอกาสในการขาย หรืออะไรก็ตาม

ส่วนใหญ่แล้ว การทำเช่นนี้จะหมายความว่ามีปริมาณการค้นหาอยู่เบื้องหลังคำหลักหนึ่งๆ และระดับการแข่งขันสำหรับการจัดอันดับนั้นอยู่ในขอบเขตสำหรับไซต์ของคุณ

นี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากเนื้อหาของคุณมีวัตถุประสงค์เพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายมายังไซต์ของคุณ

ในการทำเช่นนั้น คุณต้องสร้างเนื้อหาที่ พวกเขา ต้องการในแบบที่พวกเขา เห็น จริง

และคุณจะไม่ประสบความสำเร็จหากคุณสร้างเนื้อหาโดยไม่ได้ตั้งใจ นั่นคือเหตุผลที่เรื่องราวส่วนตัว การอัปเดตธุรกิจ และเนื้อหาประเภทเดียวกันอย่างเคร่งครัดไม่ได้ให้ผลลัพธ์มากมาย

ดังนั้นคุณจะหาข้อมูลนี้ได้อย่างไร?

ต่อไปนี้คือจุดเริ่มต้นบางส่วน:

1. ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักเช่น Ahrefs หรือ Semrush เพื่อค้นหาข้อมูลการจราจรที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาบางรายการ
2. เทรนด์ของ Google สามารถช่วยให้คุณทราบได้ว่าบางหัวข้อกำลังเติบโตหรือกำลังจะตาย
3. Buzzsumo สามารถช่วยให้คุณทราบจำนวนการแชร์บนโซเชียลที่สร้างเนื้อหาบางส่วนได้
4. บัญชี Google Analytics ของคุณสามารถช่วยให้คุณระบุแนวโน้มด้วยเนื้อหาที่คุณได้เผยแพร่ไปแล้ว มีเครื่องมือ Google Analytics หลายตัวที่ออกแบบมาเพื่อจุดประสงค์นี้โดยเฉพาะ

5. ระดมความคิดว่าคุณสามารถสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและไม่ซ้ำใครได้อย่างไร

“สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม” อาจเป็นความซ้ำซากที่ใหญ่ที่สุดในโลกการตลาด

มีคนพูดอยู่ตลอดเวลา แต่ไม่มีใครบอกคุณว่า จริงๆ แล้วนั่นหมายถึง อะไร

และในบางส่วนจะไม่มีใครสามารถพูดได้อย่างแท้จริงถึงความหมายของมัน เพราะ "เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม" นั้นส่วนใหญ่เป็นอัตนัย

แต่ฉันได้เรียนรู้ในช่วง 6 ปีที่ผ่านมาในอุตสาหกรรมนี้ว่ามีหลักการเหนือกาลเวลาหลายประการที่คุณสามารถใช้สร้างเนื้อหาที่ "ยอดเยี่ยม" ได้

และถ้าคุณใช้หลักการเหล่านี้เป็นพื้นฐานสำหรับเนื้อหาทั้งหมดของคุณ คุณจะพร้อมสำหรับความสำเร็จ

เนื้อหาที่น่าสนใจคือ...

1. ชัดเจน - เข้าใจง่ายและเข้าใจง่าย

2. มูลค่าสูง - ให้คุณค่ามหาศาลแก่ผู้อ่านโดยการแก้ปัญหา สร้างความบันเทิงให้กับพวกเขา หรือช่วยให้พวกเขาทำอะไรบางอย่าง

3. ไม่ซ้ำใคร - เนื้อหาที่ "มีมูลค่าสูง" มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเสมอ โดยนำเสนอมุมมองที่ไม่เหมือนใคร ข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ หรือประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีกว่าเนื้อหาอื่นๆ (หรือชุดค่าผสม)

4. ความเห็นอกเห็นใจ - ในที่สุด เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมพบปะผู้คนในที่ที่พวกเขาอยู่ มันเข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงสิ่งที่ผู้คนกำลังเผชิญและต้องการในช่วงเวลานั้นและมอบให้กับพวกเขา

งานของคุณคือค้นหาคำจำกัดความของหลักการ 4 ข้อนี้ในอุตสาหกรรมของคุณ

และนั่นทำให้คุณต้องรู้ว่าเกิดอะไรขึ้นในอุตสาหกรรมของคุณ และเข้าใจลูกค้าของคุณเป็นอย่างดี

เมื่อคุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณมากขึ้นเรื่อยๆ คุณจะเริ่มเห็นว่าเนื้อหาส่วนอื่นๆ ขาดหายไป

บางทีพวกเขาอาจไม่ครอบคลุมทุกอย่างเกี่ยวกับเรื่อง

บางทีพวกเขาอาจไม่สามารถดำเนินการได้เพียงพอ

หรืออาจไม่ได้รวมข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใครจากประสบการณ์ของผู้เขียน (ซึ่งอาจเป็นเพราะพวกเขาไม่มีประสบการณ์นั้น)

ใช้เวลาค้นหาสองสามวิธีในการมอบคุณค่าที่ไม่เหมือนใครให้กับเนื้อหาแต่ละชิ้นที่คุณสร้างขึ้น

วิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งคืออ่าน ดู หรือฟังเนื้อหาที่แข่งขันกันและจดบันทึกจุดแข็งและจุดอ่อน จากนั้นใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านั้นเพื่อเติมเต็มช่องว่าง

ความคิดนี้จะช่วยให้คุณเป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณ

6. สร้างปฏิทินเนื้อหาที่เป็นทางการ

กุญแจสำคัญในการสร้างปฏิทินเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมคือ การหาสมดุลที่เหมาะสมระหว่างเป้าหมายและทรัพยากรของคุณ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณต้องการหาวิธีบรรลุเป้าหมายที่คุณตั้งไว้ในขั้นตอนที่ 3 ด้วยงบประมาณ นักเขียน และแบนด์วิดท์ที่คุณมี

ไม่มีความสมดุลที่สมบูรณ์แบบจริงๆ นี่คือสิ่งที่คุณจะต้องกำหนดให้กับบริษัทของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

สิ่งสำคัญที่ต้องคำนึงถึงเมื่อสร้างปฏิทินเนื้อหาคือความสม่ำเสมอ

จำนวนเนื้อหาเฉพาะที่คุณสร้างไม่สำคัญว่าจะส่งผลต่อเป้าหมายของคุณอย่างไร

แต่โมเมนตัมเป็นส่วนสำคัญของการตลาดเนื้อหา และการสร้างกำหนดการที่สอดคล้องกัน (ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหารายสัปดาห์ รายปักษ์ หรือรายเดือน) เป็นกุญแจสำคัญ

คุณไม่สามารถได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากแคมเปญการตลาดเนื้อหาเริ่มต้นของคุณโดยไม่สอดคล้องกัน

การวางแผนเนื้อหาสำหรับแต่ละขั้นตอนของช่องทางของคุณ

เมื่อคุณเข้าใจแล้วว่าต้องสร้างเนื้อหามากน้อยเพียงใด และต้องสร้างบ่อยเพียงใด ขั้นตอนสุดท้ายคือการกำหนดสัดส่วนของเนื้อหาบนสุด ตรงกลาง และด้านล่างสุดของช่องทางที่คุณจะสร้างโดยเฉลี่ยทุกเดือน

อีกครั้ง สิ่งนี้จะแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรมและเป้าหมายของคุณ แต่หลักการง่ายๆ ที่ดีคือการเน้นความพยายามให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ที่ เนื้อหาตรงกลางและด้านล่างของช่องทาง

โดยปกติหมายความว่า 75%+ ของเนื้อหาของคุณเน้นที่นี่

ทำไม

เพราะสิ่งเหล่านี้จะเป็นโอกาสในการทำเงินที่ใหญ่ที่สุดของคุณ พวกเขาจะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามายังไซต์ของคุณซึ่งมีแนวโน้มที่จะเป็นลูกค้าที่จ่ายเงินมากที่สุด

เนื้อหาด้านบนมีที่ของมัน อย่าเข้าใจฉันผิด

การย้ายบุคคลผ่านช่องทางทั้งหมดนั้นยากกว่าการย้ายหนึ่งหรือสองขั้นตอน

จะสร้างปฏิทินเนื้อหาของคุณได้ที่ไหน

ฉันใช้เครื่องมือต่างๆ ประมาณ 1,000 รายการในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเพื่อสร้างปฏิทินเนื้อหา

ไม่มีเครื่องมือที่ "ดีที่สุด" ในความคิดของฉัน ขึ้นอยู่กับกรณีการใช้งานและการผสานรวมที่คุณต้องการ

ต่อไปนี้คือหลายๆ อย่างที่ฉันเคยใช้และแนะนำให้ลองดู (ซึ่งทั้งหมดเป็นเวอร์ชันฟรีหรือมีเวอร์ชันฟรี):

• Google ชีต
• โต๊ะแอร์
• Trello

7. กำหนดว่าคุณจะสร้างเนื้อหาของคุณอย่างไร

เป้าหมายของคุณที่นี่คือการทำแผนที่ว่า "ใคร" อยู่เบื้องหลังแผนเนื้อหาของคุณ

ใครจะเป็นคนเขียนเนื้อหา? คุณ? คนในบ้าน? นักแปลอิสระ? เอเจนซี่? การรวมกัน?

หากไม่ใช่คุณ คุณจะให้ข้อมูลสรุปเนื้อหาหรือไม่

เมื่อคุณได้รายละเอียดเหล่านั้นแล้ว คุณต้องพิจารณาสิ่งต่างๆ เช่น:

• งบประมาณรายเดือน
• เวิร์กโฟลว์ทั่วไป (โครงร่าง V1 การแก้ไข การอนุมัติ ฯลฯ)
• ความถี่ในการเผยแพร่
• ประเภทของเนื้อหาและทรัพยากรที่จำเป็น (วิดีโอ เอกสารไวท์เปเปอร์ บันทึกหน้าจอ เสียง ฯลฯ)

สิ่งเหล่านี้จะให้แนวทางสำหรับคุณในการทำงานภายในและอาจมีผลกระทบอย่างมากต่อแผนเนื้อหาของคุณ

8. ตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาของคุณ

ขั้นตอนสุดท้ายในกระบวนการวางแผนเนื้อหาคือการสร้างขั้นตอนการปฏิบัติงานมาตรฐานเกี่ยวกับวิธีที่คุณจะโปรโมตเนื้อหาทั้งหมดของคุณ

เพราะนี่คือความจริง:

ถ้าคุณไม่ส่งเสริมเนื้อหาของคุณ มันจะไม่ทำอะไรให้คุณ

คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดในโลกได้ แต่ถ้าไม่มีใครเห็น มันจะไม่ทำอะไรให้คุณ

นี่ไม่ใช่ความเข้าใจใหม่ที่ยอดเยี่ยม คุณอาจเคยได้ยินเรื่องนี้เป็นพันๆ ครั้งแล้ว

แต่ปัญหาคือ การรู้ถึงความสำคัญของการโปรโมตเนื้อหาไม่ได้เปลี่ยนข้อเท็จจริงที่ว่ามัน ทำได้ ยาก

ที่เลวร้ายกว่านั้น กลยุทธ์ส่วนใหญ่ที่ผู้คนแนะนำให้สร้างผลกระทบเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย (โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการลงทุนเวลา)

…และคุณจะไม่รู้ด้วยซ้ำว่าอันไหนโง่ จนกว่าคุณจะเสียเวลาไปเปล่าๆ

ค่อนข้างให้กำลังใจใช่มั้ย?

นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันได้รวบรวมส่วนสุดท้ายของคู่มือนี้

ฉันได้ย่อกระบวนการโปรโมตเนื้อหาของฉันออกเป็น 4 ขั้นตอนหลักตามกลยุทธ์ที่ฉันเห็นว่าสร้างผลกระทบได้มากที่สุด

และฉันมอบมันให้กับคุณโดยหวังว่าคุณจะไม่เสียเวลา 100 ชั่วโมงที่ฉันทำในช่วงหลายปีที่ผ่านมา!

กระบวนการส่งเสริมเนื้อหา 80/20 ของฉัน

1. แบ่งปันผ่านช่องทางที่คุณเป็นเจ้าของ (duh)

คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับการทำเช่นนี้เป็นล้านครั้งเพราะมันสมเหตุสมผล ลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณบางรายอยู่ในรายชื่ออีเมลและติดตามคุณทางโซเชียล

เพียงแค่ให้เนื้อหาแดงแก่พวกเขา

2. จ่ายสำหรับการเข้าชมที่กำหนดเป้าหมาย

หลังจากคลื่นลูกแรกของคุณจาก #1 ฉันขอแนะนำให้ใช้เงินเพียง $50 – $100 (มากกว่านั้นจะช่วยคุณได้มากกว่า) เพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณผ่านโฆษณา

การทำเช่นนี้จะทำให้เนื้อหาของคุณมีโมเมนตัมมากยิ่งขึ้น และคุณยังมีแนวโน้มที่จะได้รับหุ้นบางส่วนอีกด้วย

ฉันพบผลลัพธ์ที่ดีที่สุดด้วยโฆษณา Twitter และ Quuu โปรโมตจากการทดสอบของฉัน แต่เครือข่ายอื่นๆ ก็มักจะใช้ได้เช่นกัน

3. เรียกใช้แคมเปญการสร้างลิงก์เป้าหมาย

จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเรียกใช้แคมเปญการสร้างลิงก์ที่กำหนดเป้าหมายแบบไฮเปอร์ในขณะที่คุณใช้กลยุทธ์ #1-2 ด้านบน

คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณดำเนินต่อไปและเริ่มสร้างอำนาจในสายตาของ Google เพราะยิ่งคุณทำเร็วเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งมีอันดับเร็วขึ้นเท่านั้น

ฉันขอแนะนำให้ใช้แคมเปญเฉพาะเจาะจงมากสำหรับโพสต์บล็อกใหม่แต่ละโพสต์ ซึ่งคุณเข้าถึงทุกไซต์ที่มีคุณภาพซึ่งคุณสามารถหาได้ว่าใคร:

1. ลิงก์ไปยังเนื้อหาที่คล้ายกันแล้ว
2. ได้เขียนเนื้อหาที่คล้ายกันแล้ว

ฉันอธิบายรายละเอียดเฉพาะของกระบวนการนี้ในขั้นตอนที่ 2 และ 5 ของโพสต์ของแขกนี้

คุณไม่ควรคาดหวังว่าเนื้อหาใหม่จะติดอันดับในทันที แต่อาจเกิดขึ้นภายในสองสามเดือนหรือหลายสัปดาห์ก็ได้ ขึ้นอยู่กับคุณภาพของลิงก์ที่คุณสร้าง

4. แบ่งปันในชุมชนที่เกี่ยวข้องที่คุณอยู่ (ไม่บังคับ)

หากคุณมีสถานะในชุมชนออนไลน์ที่เกี่ยวข้องอยู่แล้ว ให้แชร์เนื้อหาของคุณที่นั่นด้วยเช่นกัน

คุณต้องเป็นสมาชิกที่กระตือรือร้นและมีส่วนร่วมก่อนที่จะทำสิ่งนี้ได้

หากคุณไม่ใช่ เราขอแนะนำให้คุณพยายามเป็นหนึ่งก่อนที่จะแบ่งปัน เพื่อให้คนอื่นเคารพคุณ

สิ่งนี้จะทำให้คุณได้รับการเข้าชมในระยะสั้น…แต่ก็การจราจร!

คุณภาพของแผนเนื้อหาของคุณกำหนดคุณภาพของผลลัพธ์

ใน Atomic Habits ผู้เขียน James Clear พูดถึงความสำคัญของระบบและกระบวนการ

เขาให้ข้อโต้แย้งว่าระบบของคุณให้ผลลัพธ์ และถ้าคุณไม่ชอบผลลัพธ์ที่คุณเห็น คุณต้องปรับปรุงระบบของคุณ

ความคิดนั้นมีความสำคัญต่อการสร้างแผนเนื้อหาที่สร้างการเข้าชมและโอกาสในการขาย จำนวนมาก

แผนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมไม่เคยเกิดขึ้นในครั้งแรก

บ่อยครั้ง พวกเขาทำซ้ำนับไม่ถ้วนก่อนที่พวกเขาจะเริ่มสร้างผลลัพธ์อันน่าทึ่งที่คุณหวังไว้ในที่สุด

ดังนั้น ยืนกรานและปรับให้เหมาะสมจนกว่าคุณจะพบระบบที่สมบูรณ์แบบสำหรับการตลาดเนื้อหาของคุณ

คุณจะดีใจที่คุณทำ