เทรนด์โฆษณา: 5 เทรนด์ที่น่าจับตามองในปี 2023 และต่อๆ ไป

ประสบการณ์คือทุกสิ่ง: เทรนด์การโฆษณาในปี 2023 เพื่อรวมเข้ากับกลยุทธ์ของคุณ

คู่มือนี้สรุป แนวโน้มการโฆษณา ในปี 2023 ที่ควรมองหาเพื่อกระตุ้นธุรกิจของคุณ

ภูมิทัศน์การโฆษณาดิจิทัลในปี 2566 จะเป็นอย่างไร ด้วยการพัฒนาของเทคโนโลยีและพฤติกรรมของผู้บริโภค ทำให้ใครๆ ก็เดาได้ว่าอะไรคือตัวกำหนดเทรนด์โฆษณาดิจิทัลในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ในขณะที่โลกค่อยๆ ฟื้นตัวจากโรคระบาด ธุรกิจต่างๆ ต่างมองหาวิธีการใหม่ๆ เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน การโฆษณาดิจิทัลยังไม่ถึงระดับการใช้จ่ายก่อนเกิดโรคระบาด ข้อมูลล่าสุดบ่งชี้ว่าเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและคาดว่าจะเร็วขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ขณะนี้ธุรกิจต่างๆ กำลังสำรวจโอกาสใหม่ๆ ในการมีส่วนร่วมกับลูกค้าและโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนในขณะที่ใช้จ่ายอย่างระมัดระวัง

เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอน การโฆษณาจะดูแตกต่างออกไปเล็กน้อยในปี 2023 และปีต่อๆ ไป ธุรกิจต่างๆ มักจะระมัดระวังค่าใช้จ่ายในการโฆษณา และนักการตลาดจะต้องมีความคล่องตัว มีประสิทธิภาพ และมีความคิดสร้างสรรค์เพื่อให้สามารถแข่งขันได้

ด้วยการเพิ่มขึ้นของสื่อดิจิทัลและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ภูมิทัศน์การโฆษณาดิจิทัลจึงเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ธุรกิจต่างๆ ต้องปรับตัวและรับทราบแนวโน้มการโฆษณาที่กำลังดำเนินอยู่ เพื่อให้ใช้งบประมาณให้เกิดประโยชน์สูงสุดและเป็นผู้นำในการแข่งขัน

เพื่อช่วยให้นำหน้าเทรนด์โฆษณาดิจิทัล 5 ประการในปี 2023 และหลังจากนั้น:

1. ความถูกต้องจะสำคัญที่สุดบนโซเชียลมีเดีย

ผู้บริโภคจะมองหาแบรนด์ของแท้และเข้าถึงได้ในขณะที่พวกเขาฟื้นตัวจากโรคระบาดและเตรียมตัวเองให้พร้อมสำหรับการฟื้นตัวทางการเงิน พวกเขาจะมีแนวโน้มน้อยลงที่จะเสี่ยงกับแบรนด์ใหม่ ๆ และมีแนวโน้มที่จะลงทุนในแบรนด์ที่พวกเขาไว้วางใจและมีความเกี่ยวข้อง

สื่อสังคมออนไลน์เป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับการโฆษณาในปัจจุบัน ธุรกิจจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรกและมุ่งเน้นที่การสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับลูกค้าของตน

ในช่วงต้นปี 2023 ประชากรโลกมากกว่า 59% ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง เนื่องจากจำนวนผู้ใช้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การเข้าถึงของผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียก็เช่นกัน

ผู้มีอิทธิพลมักจะสร้างเนื้อหาที่โดนใจผู้ติดตามมากกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ Gen Z ซึ่งแตกต่างจากคนดังทั่วไป ธุรกิจควรเน้นการหาผู้มีอิทธิพลที่สามารถบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ของตนอย่างแท้จริง เพื่อปลูกฝังความสัมพันธ์และส่งเสริมความภักดีของลูกค้า การใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลในระดับมหภาคและรายย่อยจะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงกับลูกค้าของพวกเขา

ความถูกต้องเป็นปัจจัยสำคัญในแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ และจะยังคงมีความสำคัญต่อไปเมื่อเราก้าวเข้าสู่ปี 2023 ด้วยข้อความและแนวทางที่เหมาะสม แบรนด์ต่างๆ จะยังคงอยู่ในอันดับต้น ๆ ในขณะที่ส่งเสริมความภักดีของลูกค้า

2. ภาพรัชกาลสูงสุด

ในขณะที่ความสนใจของผู้บริโภคลดลงอย่างต่อเนื่อง ภาพจึงมีความสำคัญมากขึ้นในแคมเปญการตลาดดิจิทัล เนื้อหาวิดีโอจะยังคงได้รับความนิยม ทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถมีส่วนร่วมกับลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ภาพที่ได้รับการดูแลอย่างดีสามารถช่วยให้นักการตลาดดึงดูดความสนใจของลูกค้าได้ในเวลาเพียง 8 วินาที ตัวเลข 8 วินาทีนี้มีความสำคัญเนื่องจากเป็นช่วงความสนใจเฉลี่ยของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน

ด้วยวิดีโอ นักการตลาดสามารถสร้างเนื้อหาสั้นๆ ที่มีทั้งข้อมูลและความบันเทิง ภาพยังมีพลังในการปลุกอารมณ์ในตัวผู้ชมและทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะจดจำแบรนด์ได้ ธุรกิจที่มั่นใจได้ว่าเนื้อหาภาพที่มีคุณภาพสูงและได้รับการออกแบบมาอย่างดีสามารถดึงดูดความสนใจได้ในเวลาอันสั้นที่สุด

บริษัทจำนวนมากกำลังลงทุนในการตลาดด้วยภาพและประสบการณ์เชิงโต้ตอบ เช่น ความจริงเสริมและความจริงเสมือน ด้วยเครื่องมือเหล่านี้ ธุรกิจต่างๆ สามารถสร้างสภาพแวดล้อมเสมือนจริงเพื่อให้ลูกค้าสำรวจผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนได้อย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น

ปัจจุบัน Youtube เป็นผู้นำในด้านเนื้อหาภาพ แต่ TikTok ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงที่เกิดโรคระบาด ซึ่งคุกคามแพลตฟอร์มแชร์วิดีโอของ Google ที่มีมานานนับทศวรรษ ไม่ควรเพิกเฉย แพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Instagram และ Snapchat ยังคงมีความเกี่ยวข้องในพื้นที่ เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน ธุรกิจควรสร้างเนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ และใช้ประโยชน์จากพลังของภาพที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

3. ปัญญาประดิษฐ์กำหนดกลยุทธ์

ปัญญาประดิษฐ์และการเรียนรู้ของเครื่องมีความสำคัญมากขึ้นในโลกของการโฆษณาดิจิทัล ภายในปี 2027 ตลาด AI คาดว่าจะสูงถึง 407 พันล้านดอลลาร์ โดยเติบโต 36.2% CAGR ระหว่างปี 2022 ถึง 2027 แม้แต่ผู้นำด้านเทคโนโลยีอย่าง Google ก็ยังไม่ปลอดภัยจากการเทคโอเวอร์ AI เนื่องจากผู้สร้าง Gmail Paul Buchheit ทำนายว่า AI จะทำให้เกิด “ การหยุดชะงักโดยสิ้นเชิง” ของยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาในเวลาเพียงปีหรือสองปี

AI ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล ช่วยให้นักการตลาดทำงานอัตโนมัติ ประหยัดเวลา และเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาได้สูงสุด เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI สามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าตามพฤติกรรมการท่องเว็บและความสนใจของพวกเขา ทำให้นักการตลาดสามารถปรับแต่งโฆษณาและสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ตั้งแต่การกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปจนถึงการแบ่งกลุ่มลูกค้า ปัญญาประดิษฐ์ถูกนำมาใช้ในหลายๆ ด้านของการโฆษณาดิจิทัล ซึ่งตอนนี้การตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

ขณะนี้นักการตลาดใช้เครื่องมือ AI สร้างสรรค์ที่สร้างเนื้อหา เช่น วิดีโอ รูปภาพ และแม้แต่เพลงเพื่อสร้างแคมเปญส่วนบุคคล เครื่องมือ AI เช่น ChatGPT และ Jasper สามารถสร้างสำเนาที่โน้มน้าวใจโดยป้อนข้อมูลเพียงเล็กน้อยจากผู้ใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ChatGPT ได้กลายเป็นแอปที่เติบโตเร็วที่สุดในประวัติศาสตร์ (โดยมีผู้ใช้มากกว่า 100 ล้านคนหลังจากเปิดตัวเพียง 2 เดือน) และกระตุ้นให้ Google เปิดตัว Bard เวอร์ชันของตัวเอง เครื่องมือเขียน AI เหล่านี้ช่วยให้นักการตลาดสร้างเนื้อหาในขณะที่มั่นใจว่าได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา

ศิลปะ AI ได้นำอินเทอร์เน็ตโดยพายุ เมื่อใช้เครื่องมือประมวลผลภาพ AI เช่น Midjourney คุณสามารถสร้างภาพที่น่าทึ่งได้ภายในไม่กี่นาทีจากข้อความแจ้งง่ายๆ รูปภาพที่สร้างโดย AI เหล่านี้เป็นต้นฉบับเสมอและสามารถใช้สำหรับแคมเปญโฆษณาดิจิทัลเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมและโดดเด่นกว่าคู่แข่ง

ปัญญาประดิษฐ์ได้ปฏิวัติอุตสาหกรรมการตลาดและจะโดดเด่นยิ่งขึ้นในปี 2566 หลายคนคิดว่าปี 2566 จะเป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญสำหรับ AI เทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนด้วย AI สามารถวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภค ระบุกลุ่มเป้าหมาย และมอบประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว ผลกระทบที่ AI เกิดขึ้นในช่วงเวลาสั้นๆ ทำให้สามารถคาดการณ์ได้อย่างปลอดภัยว่า AI จะครอบงำด้านการตลาดต่างๆ และขู่ว่าจะทำให้วิธีการตลาดแบบดั้งเดิมล้าสมัย

4. การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงจะมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

ก่อนหน้านี้ผู้คนโต้ตอบกับอินเทอร์เน็ตโดยใช้ข้อความค้นหา แต่ในขณะที่ผู้ช่วยเสียงเช่น Alexa และ Siri ได้รับความนิยมมากขึ้น ผู้บริโภคมากกว่า 71% ในปัจจุบันชอบการค้นหาด้วยเสียงเนื่องจากสะดวกและแม่นยำ

ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับการค้นหาด้วยเสียงเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าจะพบสิ่งที่ต้องการ การค้นหาด้วยเสียงมักจะยาวกว่าและมีการสนทนามากกว่าการค้นหาด้วยข้อความแบบดั้งเดิม ดังนั้นนักการตลาดจึงต้องปรับแต่งเนื้อหาให้ตรงกับคำค้นหานี้ ตัวอย่างเช่น ผู้คนมักพูดเป็นคำถามเมื่อใช้ผู้ช่วยเสียง ดังนั้นโปรดคำนึงถึงสิ่งนี้ในขณะที่เขียนเนื้อหาเพื่อรวบรวมคำค้นหาด้วยเสียง

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงจำเป็นต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับการประมวลผลภาษาธรรมชาติ ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญในการปลดล็อกการค้นหาด้วยเสียง นักการตลาดควรใช้คำหลักแบบหางยาว รวมข้อมูลที่มีโครงสร้างไว้ในเนื้อหา และเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่นในผลการค้นหาด้วยเสียง

ในปี 2023 การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงจะมีความจำเป็นสำหรับธุรกิจที่ต้องการโดดเด่นในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงสามารถช่วยให้บริษัทต่างๆ เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นและปรับปรุงการแสดงผลในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ด้วยการฝึกฝนเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียง นักการตลาดสามารถมั่นใจได้ว่าเนื้อหาของพวกเขาจะอยู่อันดับต้น ๆ ของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เพิ่มโอกาสในการถูกสังเกตเห็น

5. แคมเปญที่เน้นมือถือเป็นหลักยังคงครอบงำต่อไป

การใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และคุณสามารถเดิมพันได้อย่างปลอดภัยว่าจะไม่เปลี่ยนแปลงในเร็วๆ นี้ ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดจึงควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับทุกหน้าจอ ซึ่งรวมถึงการทำให้มั่นใจว่าเว็บไซต์และเนื้อหามีการตอบสนอง และผู้บริโภคสามารถดูได้อย่างง่ายดายบนอุปกรณ์ทั้งหมด โดยเฉพาะอุปกรณ์ที่มีจอแสดงผลแนวตั้ง

แคมเปญที่เน้นมือถือเป็นศูนย์กลางควรคำนึงถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วย นักการตลาดต้องพิจารณาทุกแง่มุมของการเดินทางของผู้ชมบนมือถือ ตั้งแต่การคลิกล่วงหน้าไปจนถึงการคลิกหลัง ซึ่งหมายถึงการปรับแต่งเนื้อหานั้นสำหรับผู้ชมบนมือถือและปรับความเร็วให้เหมาะสม ไม่มีใครอยากรอนานกว่าหนึ่งวินาทีเพื่อให้หน้าเว็บโหลด ไม่ต้องพูดถึงโฆษณา นอกจากนี้ นักการตลาดควรจำไว้ว่าผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่มักมีสมาธิสั้นกว่า ดังนั้น การรักษาโฆษณาให้กระชับและตรงประเด็นจึงเป็นสิ่งจำเป็น

เกมบนมือถือก็ได้รับความนิยมมากขึ้นเช่นกัน และนักการตลาดควรใช้ประโยชน์จากแนวโน้มนี้โดยการพัฒนาแคมเปญสร้างสรรค์ที่ดึงดูดผู้ใช้ในขณะเดินทาง รางวัลในเกมสามารถดึงดูดความสนใจและสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่สมจริง ซึ่งนำไปสู่ ​​Conversion ที่สูงขึ้น

ในปี 2566 แคมเปญที่เน้นมือถือเป็นหลักจะยังคงมีความสำคัญสำหรับธุรกิจที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เนื่องจากผู้คนพึ่งพาสมาร์ทโฟนมากขึ้นกว่าเดิม นักการตลาดจึงต้องเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนสำหรับอุปกรณ์ทั้งหมดเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะโดดเด่นในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น เมื่อพิจารณาจากประสบการณ์ของผู้ใช้และการใช้ประโยชน์จากเทรนด์ล่าสุด เช่น เกมมือถือและการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ นักการตลาดสามารถมั่นใจได้ว่าพวกเขาสร้างแคมเปญที่กระตุ้นการแปลงและนำไปสู่ความสำเร็จ

พร้อมรับเทรนด์โฆษณาปี 2023 แล้วหรือยัง?

เทรนด์โฆษณาดิจิทัลมีวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่อง และนักการตลาดต้องติดตามเทรนด์ล่าสุดเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ หากการทดลองและความยากลำบากในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาได้สอนอะไรเรา นักการตลาดจะต้องมีความคล่องตัวและเตรียมพร้อมที่จะปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของตนในทันทีทันใด พวกเขาควรกล้าหาญและทดลองเทคโนโลยีและเทคนิคใหม่ๆ เช่น เครื่องมือ AI และซอฟต์แวร์การวางแผนแคมเปญ

แพลตฟอร์มเช่น Mediatool สามารถช่วยนักการตลาดลดความซับซ้อนของแคมเปญและพัฒนากลยุทธ์ที่ตรงเป้าหมายซึ่งโดดเด่นในตลาด ด้วยเครื่องมือทางการตลาดที่เหมาะสมและความคิดที่ว่องไวเมื่อพูดถึงการโฆษณาดิจิทัล นักการตลาดสามารถสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จซึ่งเข้าถึงเป้าหมายที่ต้องการได้

กำลังมองหาวิธีอื่นๆ ที่จะมีประสิทธิภาพและล้ำหน้ากว่าใครอยู่หรือไม่? เยี่ยมชม Mediatool วันนี้!