Tendencias publicitarias: 5 tendencias a observar en 2023 y más allá

La experiencia lo es todo: Tendencias publicitarias en 2023 para incorporar a tu estrategia

Esta guía resume las tendencias publicitarias de 2023 que debe tener en cuenta para impulsar su negocio.

¿Cómo será el panorama de la publicidad digital en 2023? Con el desarrollo de la tecnología y el comportamiento del consumidor, nadie sabe qué dará forma a las tendencias de la publicidad digital en los próximos años.

A medida que el mundo se recupera lentamente de la pandemia, las empresas buscan formas innovadoras de mantenerse competitivas. La publicidad digital aún no ha alcanzado los niveles de gasto previos a la pandemia. Los datos recientes sugieren que está aumentando constantemente y se espera que se acelere en los próximos años.

Las empresas ahora están explorando nuevas oportunidades para interactuar con los clientes y promocionar sus productos o servicios mientras gastan con cautela.

Debido al clima económico incierto, la publicidad se verá un poco diferente en 2023 y los años siguientes. Es probable que las empresas sean conservadoras con los gastos de publicidad y los especialistas en marketing deben ser ágiles, eficientes y creativos para mantenerse competitivos.

Con el auge de los medios digitales y el comportamiento cambiante de los consumidores, el panorama de la publicidad digital está cambiando rápidamente. Las empresas deben mantenerse adaptables e informadas sobre las tendencias publicitarias en curso para aprovechar al máximo su presupuesto y mantenerse por delante de la competencia.

Para ayudarlo a mantenerse a la vanguardia, aquí hay cinco tendencias de publicidad digital en 2023 y más allá:

1. La autenticidad importará más en las redes sociales

Los consumidores buscarán marcas genuinas y con las que se identifiquen a medida que se recuperan de la pandemia y se preparan para un largo camino hacia la recuperación financiera. Estarán menos inclinados a correr riesgos con nuevas marcas y es más probable que inviertan en aquellas en las que confían y por las que tienen afinidad.

Dado que las redes sociales son la plataforma clave para la publicidad en la actualidad, es esencial que las empresas adopten un enfoque que priorice a las personas y se centren en crear conexiones significativas con sus clientes.

A principios de 2023, más del 59 % de la población mundial utilizaba plataformas de redes sociales de una forma u otra. A medida que la cantidad de usuarios continúa creciendo, también lo hace el alcance de las personas influyentes en las redes sociales.

A diferencia de las celebridades tradicionales, es más probable que los influencers creen contenido que resuene con sus seguidores, especialmente para la Generación Z. Las empresas deben enfatizar la búsqueda de personas influyentes que puedan contar historias auténticamente sobre su marca para cultivar relaciones y fomentar la lealtad del cliente. Aprovechar el contenido generado por los usuarios y colaborar con macro y micro influenciadores ayudará a las marcas a construir una conexión auténtica con sus clientes.

La autenticidad ha sido un factor crítico en las campañas de marketing exitosas y seguirá siendo esencial a medida que avanzamos hacia 2023. Con el mensaje y el enfoque correctos, las marcas pueden permanecer en la mente mientras fomentan la lealtad del cliente.

2. Las imágenes reinan supremas

A medida que la capacidad de atención de los consumidores continúa disminuyendo, las imágenes se han vuelto cada vez más importantes en las campañas de marketing digital. El contenido de video seguirá siendo popular, lo que permitirá a las marcas interactuar con los clientes de manera más efectiva. Una imagen bien seleccionada puede ayudar a los especialistas en marketing a capturar la atención de un cliente en solo 8 segundos. Esta cifra de 8 segundos es fundamental, ya que es la capacidad de atención promedio de un consumidor en la actualidad.

Con el video, los especialistas en marketing pueden crear contenido de formato breve que sea tanto informativo como entretenido. Las imágenes también tienen el poder de evocar emociones en los espectadores y hacerlos más propensos a recordar una marca. Las empresas que garantizan contenido visual de alta calidad y bien elaborado pueden atraer la atención en el menor tiempo posible.

Más empresas están invirtiendo en marketing visual y experiencias interactivas, como la realidad virtual y aumentada. Con estas herramientas, las empresas pueden crear un entorno inmersivo para que los clientes exploren sus productos o servicios más de cerca.

Actualmente, Youtube tiene el liderazgo en contenido visual, pero TikTok ha visto un aumento en su popularidad durante la pandemia, lo que amenaza el dominio de una década de la plataforma de intercambio de videos de Google. No se debe ignorar, otras plataformas como Instagram y Snapchat siguen siendo relevantes en el espacio. Para seguir siendo competitivas, las empresas deben crear contenido para varias plataformas y aprovechar el poder de las imágenes generadas por los usuarios para llegar a su público objetivo.

3. Estrategias de formas de inteligencia artificial

La inteligencia artificial y el aprendizaje automático se han vuelto cada vez más importantes en el mundo de la publicidad digital. Para 2027, se pronostica que el mercado de IA alcanzará la friolera de $ 407 mil millones, con un crecimiento de 36.2% CAGR entre 2022 y 2027. Incluso el gigante tecnológico Google no está a salvo de la adquisición de IA, ya que el creador de Gmail, Paul Buchheit, predice que la IA causará un " interrupción total” del gigante de las búsquedas en tan solo uno o dos años.

La IA se ha convertido en una parte integral de cualquier estrategia de marketing digital, lo que permite a los especialistas en marketing automatizar tareas, ahorrar tiempo y maximizar la inversión publicitaria. Las herramientas impulsadas por IA ahora pueden dirigirse a los clientes en función de sus hábitos e intereses de navegación, lo que permite a los especialistas en marketing personalizar anuncios y crear campañas publicitarias más efectivas. Desde la orientación de anuncios hasta la segmentación de clientes, la inteligencia artificial se utiliza en más aspectos de la publicidad digital, donde las decisiones basadas en datos ahora son más importantes que nunca.

Las herramientas generativas de inteligencia artificial que crean contenido como videos, imágenes e incluso música ahora son utilizadas por los especialistas en marketing para crear campañas personalizadas. Las herramientas de IA como ChatGPT y Jasper pueden crear una copia persuasiva con una participación mínima del usuario. ChatGPT, en particular, se ha convertido en la aplicación de más rápido crecimiento en la historia (con más de 100 millones de usuarios dos meses después del lanzamiento) y ha llevado a Google a lanzar su propia versión: Bard. Estas herramientas de escritura de IA ayudan a los especialistas en marketing a crear contenido y garantizan que esté optimizado para su público objetivo.

El arte de la IA también ha conquistado Internet. Usando herramientas de procesamiento de imágenes de IA como Midjourney, puede crear imágenes impresionantes en minutos a partir de indicaciones simples. Estas imágenes generadas por IA siempre son originales y se pueden usar para campañas publicitarias digitales para captar la atención de los espectadores y destacarse de la competencia.

La inteligencia artificial ha revolucionado la industria del marketing y se volverá aún más prominente en 2023. Muchos piensan que 2023 marcará un punto de inflexión crítico para la IA. La tecnología impulsada por IA puede analizar datos de consumidores, identificar audiencias objetivo y brindar experiencias personalizadas. El impacto que la IA ha tenido en tan poco tiempo hace que sea seguro predecir que dominará varios aspectos del marketing y amenazará con dejar obsoletos los métodos de marketing tradicionales.

4. La optimización de la búsqueda por voz será más importante que nunca

Anteriormente, las personas interactuaban con Internet mediante consultas de búsqueda basadas en texto. Pero, a medida que los asistentes de voz como Alexa y Siri se vuelven cada vez más populares, más del 71 % de los consumidores ahora prefieren la búsqueda por voz debido a su conveniencia y precisión.

Las empresas deben optimizar su contenido para las búsquedas por voz a fin de garantizar que sus clientes encuentren lo que buscan. Las búsquedas por voz tienden a ser más largas y conversacionales que las búsquedas tradicionales basadas en texto, por lo que los especialistas en marketing deben personalizar su contenido para satisfacer esta consulta. Por ejemplo, las personas generalmente hacen preguntas cuando usan un asistente de voz, así que tenga esto en cuenta al escribir contenido para capturar consultas de búsqueda por voz.

La optimización de la búsqueda por voz requiere una comprensión profunda del procesamiento del lenguaje natural, que es la clave para desbloquear las consultas de búsqueda por voz. Los especialistas en marketing deben usar palabras clave de cola larga, incluir datos estructurados en su contenido y optimizar los fragmentos destacados en los resultados de búsqueda por voz.

En 2023, la optimización de la búsqueda por voz será esencial para las empresas que buscan destacarse en un mercado saturado. La optimización de la búsqueda por voz puede ayudar a las empresas a llegar a un público más amplio y mejorar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Al perfeccionar sus técnicas de optimización de búsqueda por voz, los especialistas en marketing pueden asegurarse de que su contenido esté en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda, lo que aumenta sus posibilidades de ser notados.

5. Las campañas centradas en dispositivos móviles continúan dominando

El uso de dispositivos móviles ha crecido exponencialmente en los últimos años, y puede apostar con seguridad a que no cambiará en el corto plazo. Como tal, los especialistas en marketing deben garantizar campañas optimizadas para todas las pantallas. Esto incluye garantizar que los sitios web y el contenido respondan y que los consumidores puedan verlos fácilmente en todos los dispositivos, especialmente en aquellos con una pantalla vertical.

Las campañas centradas en dispositivos móviles también deben considerar la experiencia del usuario. Los especialistas en marketing deben tener en cuenta todos los aspectos del viaje de la audiencia móvil, desde el pre-clic hasta el post-clic. Esto significa adaptar ese contenido para los espectadores móviles y optimizar la velocidad: nadie quiere esperar más de un segundo para que se cargue una página, y mucho menos un anuncio. Además, los especialistas en marketing deben recordar que los usuarios de dispositivos móviles a menudo tienen períodos de atención más cortos, por lo que es imprescindible mantener los anuncios concisos y directos.

Los juegos móviles también se han vuelto cada vez más populares, y los especialistas en marketing deberían aprovechar esta tendencia desarrollando campañas creativas que atraigan a los usuarios sobre la marcha. Las recompensas en el juego pueden captar la atención y crear una experiencia de usuario inmersiva, lo que lleva a mayores conversiones.

En 2023, las campañas centradas en dispositivos móviles seguirán siendo fundamentales para las empresas que buscan llegar a su público objetivo. Con más personas que nunca confiando en los teléfonos inteligentes, los especialistas en marketing deben optimizar sus campañas para todos los dispositivos para garantizar que se destaquen en un mercado saturado. Al considerar la experiencia del usuario y aprovechar las últimas tendencias, como los juegos móviles y la orientación basada en intereses, los especialistas en marketing pueden asegurarse de crear campañas que generen conversiones y conduzcan al éxito.

¿Listo para las tendencias publicitarias de 2023?

Las tendencias de la publicidad digital evolucionan constantemente y los especialistas en marketing deben mantenerse al día con las últimas tendencias para seguir siendo competitivos. Si las pruebas y tribulaciones de los años anteriores nos han enseñado algo, es que los especialistas en marketing deben ser ágiles y estar preparados para cambiar sus estrategias en cualquier momento. Deben ser audaces y experimentar con nuevas tecnologías y técnicas, como herramientas de inteligencia artificial y software de planificación de campañas.

Las plataformas como Mediatool pueden ayudar a los especialistas en marketing a simplificar sus campañas y desarrollar estrategias específicas que se destaquen en el mercado. Con las herramientas de marketing adecuadas y una mente ágil cuando se trata de publicidad digital, los especialistas en marketing pueden crear campañas exitosas que lleguen al objetivo deseado.

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