Tendências de publicidade: 5 tendências a serem observadas em 2023 e além

Experiência é tudo: tendências de publicidade em 2023 para incorporar à sua estratégia

Este guia resume as tendências de publicidade de 2023 a serem observadas para impulsionar seus negócios.

Como será o cenário da publicidade digital em 2023? Com o desenvolvimento da tecnologia e do comportamento do consumidor, ninguém sabe o que moldará as tendências da publicidade digital nos próximos anos.

À medida que o mundo se recupera lentamente da pandemia, as empresas buscam maneiras inovadoras de se manterem competitivas. A publicidade digital ainda não atingiu os níveis de gastos pré-pandemia. Dados recentes sugerem que está aumentando constantemente e espera-se que acelere nos próximos anos.

As empresas agora estão explorando novas oportunidades para se envolver com os clientes e promover seus produtos ou serviços gastando com cautela.

Devido ao clima econômico incerto, a publicidade parecerá um pouco diferente em 2023 e nos anos seguintes. As empresas provavelmente serão conservadoras com as despesas de publicidade e os profissionais de marketing devem ser ágeis, eficientes e criativos para se manterem competitivos.

Com o surgimento da mídia digital e a mudança no comportamento do consumidor, o cenário da publicidade digital está mudando rapidamente. As empresas devem permanecer adaptáveis ​​e informadas sobre as tendências de publicidade em andamento para aproveitar ao máximo seu orçamento e ficar à frente da concorrência.

Para ajudar a ficar à frente da curva, aqui estão cinco tendências de publicidade digital em 2023 e além:

1. Autenticidade será mais importante nas mídias sociais

Os consumidores procurarão marcas genuínas e identificáveis ​​à medida que se recuperam da pandemia e se preparam para um longo caminho para a recuperação financeira. Eles estarão menos inclinados a arriscar com novas marcas e mais propensos a investir naquelas em que confiam e têm afinidade.

Sendo a mídia social a principal plataforma para publicidade hoje em dia, é essencial que as empresas adotem uma abordagem centrada nas pessoas e se concentrem em criar conexões significativas com seus clientes.

No início de 2023, mais de 59% da população mundial usava plataformas de mídia social de uma forma ou de outra. À medida que o número de usuários continua a crescer, também aumenta o alcance dos influenciadores de mídia social.

Ao contrário das celebridades tradicionais, os influenciadores são mais propensos a criar conteúdo que ressoe com seus seguidores – especialmente para a Geração Z. As empresas devem enfatizar a busca de influenciadores que possam contar histórias sobre sua marca de forma autêntica para cultivar relacionamentos e promover a fidelidade do cliente. Aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário e colaborar com macro e microinfluenciadores ajudará as marcas a criar uma conexão autêntica com seus clientes.

Autenticidade tem sido um fator crítico em campanhas de marketing bem-sucedidas e continuará sendo essencial à medida que avançamos para 2023. Com a mensagem e a abordagem corretas, as marcas podem permanecer no topo das mentes enquanto promovem a fidelidade do cliente.

2. Os visuais reinam supremos

À medida que a atenção dos consumidores continua diminuindo, os recursos visuais se tornaram cada vez mais importantes nas campanhas de marketing digital. O conteúdo de vídeo continuará a ser popular, permitindo que as marcas se envolvam com os clientes de maneira mais eficaz. Um visual bem organizado pode ajudar os profissionais de marketing a capturar a atenção de um cliente em apenas 8 segundos. Esse número de 8 segundos é crítico, pois é o tempo médio de atenção de um consumidor nos dias atuais.

Com o vídeo, os profissionais de marketing podem criar um conteúdo curto que seja informativo e divertido. Os recursos visuais também têm o poder de evocar emoções nos espectadores e torná-los mais propensos a se lembrar de uma marca. As empresas que garantem um conteúdo visual de alta qualidade e bem elaborado podem atrair a atenção no menor tempo possível.

Mais empresas estão investindo em marketing visual e experiências interativas, como realidade aumentada e virtual. Com essas ferramentas, as empresas podem criar um ambiente imersivo para que os clientes explorem seus produtos ou serviços mais de perto.

Atualmente, o Youtube lidera em conteúdo visual, mas o TikTok teve um aumento de popularidade durante a pandemia, ameaçando o domínio de uma década da plataforma de compartilhamento de vídeos do Google. Para não ser ignorado, outras plataformas como Instagram e Snapchat permanecem relevantes no espaço. Para se manterem competitivas, as empresas devem criar conteúdo para várias plataformas e aproveitar o poder dos recursos visuais gerados pelo usuário para atingir seu público-alvo.

3. Estratégias de Formas de Inteligência Artificial

A inteligência artificial e o aprendizado de máquina tornaram-se cada vez mais importantes no mundo da publicidade digital. Até 2027, o mercado de IA deve atingir impressionantes $ 407 bilhões, crescendo 36,2% CAGR entre 2022 e 2027. Mesmo o gigante da tecnologia Google não está a salvo da aquisição da IA, como o criador do Gmail, Paul Buchheit, prevê que a IA causará um “ interrupção total” do gigante das buscas em apenas um ou dois anos.

A IA tornou-se parte integrante de qualquer estratégia de marketing digital, permitindo que os profissionais de marketing automatizem tarefas, economizem tempo e maximizem os gastos com anúncios. As ferramentas com tecnologia de IA agora podem segmentar os clientes com base em seus hábitos e interesses de navegação, permitindo que os profissionais de marketing personalizem anúncios e criem campanhas publicitárias mais eficazes. Do direcionamento de anúncios à segmentação de clientes, a inteligência artificial é usada em mais aspectos da publicidade digital, onde as decisões baseadas em dados são agora mais importantes do que nunca.

As ferramentas generativas de IA que criam conteúdo como vídeos, imagens e até músicas agora são usadas pelos profissionais de marketing para criar campanhas personalizadas. Ferramentas de IA como ChatGPT e Jasper podem criar uma cópia persuasiva com o mínimo de entrada do usuário. O ChatGPT, em particular, tornou-se o aplicativo de crescimento mais rápido da história (com mais de 100 milhões de usuários dois meses após o lançamento) e levou o Google a lançar sua própria versão - Bard. Essas ferramentas de redação de IA ajudam os profissionais de marketing a criar conteúdo, garantindo que seja otimizado para o público-alvo.

A arte da IA ​​também conquistou a Internet. Usando ferramentas de processamento de imagem AI como Midjourney, você pode criar visuais impressionantes em minutos a partir de prompts simples. Essas imagens geradas por IA são sempre originais e podem ser usadas em campanhas publicitárias digitais para chamar a atenção dos espectadores e se destacar da concorrência.

A inteligência artificial revolucionou a indústria do marketing e se tornará ainda mais proeminente em 2023. Muitos acham que 2023 marcará um ponto de inflexão crítico para a IA. A tecnologia baseada em IA pode analisar dados do consumidor, identificar públicos-alvo e oferecer experiências personalizadas. O impacto que a IA causou em tão pouco tempo torna seguro prever que dominará vários aspectos do marketing e ameaçará tornar obsoletos os métodos tradicionais de marketing.

4. A otimização da pesquisa por voz se tornará mais importante do que nunca

Anteriormente, as pessoas interagiam com a Internet usando consultas de pesquisa baseadas em texto. Mas, à medida que assistentes de voz como Alexa e Siri se tornam cada vez mais populares, mais de 71% dos consumidores agora preferem a pesquisa por voz devido à sua conveniência e precisão.

As empresas precisam otimizar seu conteúdo para pesquisas por voz para garantir que seus clientes encontrem o que procuram. As pesquisas por voz tendem a ser mais longas e mais coloquiais do que as pesquisas tradicionais baseadas em texto, portanto, os profissionais de marketing precisam personalizar seu conteúdo para atender a essa consulta. Por exemplo, as pessoas costumam fazer perguntas ao usar um assistente de voz, portanto, lembre-se disso ao escrever conteúdo para capturar consultas de pesquisa por voz.

A otimização da pesquisa por voz requer uma compreensão profunda do processamento de linguagem natural, que é a chave para desbloquear as consultas de pesquisa por voz. Os profissionais de marketing devem usar palavras-chave de cauda longa, incluir dados estruturados em seu conteúdo e otimizar para snippets em destaque nos resultados de pesquisa por voz.

Em 2023, a otimização de pesquisa por voz será essencial para empresas que buscam se destacar em um mercado saturado. A otimização de pesquisa por voz pode ajudar as empresas a alcançar um público mais amplo e melhorar sua visibilidade nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Ao aprimorar suas técnicas de otimização de pesquisa por voz, os profissionais de marketing podem garantir que seu conteúdo esteja no topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa, aumentando suas chances de serem notados.

5. Campanhas centradas em dispositivos móveis continuam seu domínio

O uso de dispositivos móveis cresceu exponencialmente nos últimos anos, e você pode apostar com segurança que isso não mudará tão cedo. Como tal, os profissionais de marketing devem garantir campanhas otimizadas para todas as telas. Isso inclui garantir que os sites e o conteúdo sejam responsivos e os consumidores possam visualizá-los facilmente em todos os dispositivos, especialmente aqueles com exibição vertical.

As campanhas centradas em dispositivos móveis também devem considerar a experiência do usuário. Os profissionais de marketing devem considerar todos os aspectos da jornada do público móvel, do pré-clique ao pós-clique. Isso significa adaptar esse conteúdo para visualizadores móveis e otimizar a velocidade - ninguém quer esperar mais de um segundo para carregar uma página, muito menos um anúncio. Além disso, os profissionais de marketing devem se lembrar de que os usuários móveis costumam ter períodos de atenção mais curtos, portanto, é essencial manter os anúncios concisos e direto ao ponto.

Os jogos para celular também se tornaram cada vez mais populares, e os profissionais de marketing devem aproveitar essa tendência desenvolvendo campanhas criativas que envolvam os usuários em trânsito. As recompensas no jogo podem chamar a atenção e criar uma experiência de usuário envolvente, levando a conversões mais altas.

Em 2023, as campanhas centradas em dispositivos móveis continuarão sendo essenciais para as empresas que buscam atingir seu público-alvo. Com mais pessoas confiando em smartphones do que nunca, os profissionais de marketing devem otimizar suas campanhas para todos os dispositivos para garantir que se destaquem em um mercado lotado. Ao considerar a experiência do usuário e aproveitar as últimas tendências, como jogos para celular e segmentação com base em interesses, os profissionais de marketing podem garantir a criação de campanhas que geram conversões e levam ao sucesso.

Pronto para as tendências de publicidade de 2023?

As tendências de publicidade digital evoluem constantemente e os profissionais de marketing devem acompanhar as últimas tendências para se manterem competitivos. Se as provações e tribulações dos anos anteriores nos ensinaram alguma coisa, é que os profissionais de marketing devem ser ágeis e preparados para dinamizar suas estratégias a qualquer momento. Eles devem ser ousados ​​e experimentar novas tecnologias e técnicas, como ferramentas de IA e software de planejamento de campanha.

Plataformas como a Mediatool podem ajudar os profissionais de marketing a simplificar suas campanhas e desenvolver estratégias direcionadas que se destacam no mercado. Com as ferramentas de marketing certas e uma mente ágil quando se trata de publicidade digital, os profissionais de marketing podem criar campanhas de sucesso que atingem o alvo desejado.

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