Tendințe în publicitate: 5 tendințe de urmărit în 2023 și mai departe

Experiența este totul: tendințele de publicitate în 2023 pentru a le incorpora în strategia dvs.

Acest ghid rezumă tendințele de publicitate din 2023 pe care trebuie să le urmăriți pentru a vă stimula afacerea.

Cum va arăta peisajul publicității digitale în 2023? Odată cu dezvoltarea tehnologiei și a comportamentului consumatorilor, oricine poate ghici ceea ce modelează tendințele de publicitate digitală în următorii ani.

Pe măsură ce lumea își revine încet după pandemie, companiile caută modalități inovatoare de a rămâne competitive. Publicitatea digitală nu a atins încă nivelurile de cheltuieli înainte de pandemie. Datele recente sugerează că este în creștere constantă și se așteaptă să se accelereze în următorii câțiva ani.

Companiile explorează acum noi oportunități de a interacționa cu clienții și de a-și promova produsele sau serviciile în timp ce cheltuiesc cu prudență.

Din cauza climatului economic incert, publicitatea va arăta puțin diferit în 2023 și în anii următori. Întreprinderile vor fi probabil conservatoare în ceea ce privește cheltuielile de publicitate, iar agenții de marketing trebuie să fie agili, eficienți și creativi pentru a rămâne competitivi.

Odată cu creșterea media digitală și schimbarea comportamentului consumatorilor, peisajul publicității digitale se schimbă rapid. Companiile trebuie să rămână adaptabile și informate cu privire la tendințele publicitare în curs pentru a profita la maximum de bugetul lor și a rămâne în fața concurenței.

Pentru a vă ajuta să rămâneți în fruntea curbei, iată cinci tendințe de publicitate digitală în 2023 și după:

1. Autenticitatea va conta cel mai mult pe social media

Consumatorii vor căuta mărci autentice și care se pot identifica pe măsură ce își revin din pandemie și se pregătesc pentru un drum lung către redresarea financiară. Vor fi mai puțin înclinați să își asume șansele cu branduri noi și vor fi mai predispuși să investească în cei în care au încredere și pentru care au o afinitate.

Rețelele de socializare fiind platforma cheie pentru publicitate în zilele noastre, afacerile esențiale adoptă o abordare în primul rând pe oameni și se concentrează pe crearea de conexiuni semnificative cu clienții lor.

La începutul anului 2023, peste 59% din populația lumii folosea platformele de social media într-o formă sau alta. Pe măsură ce numărul utilizatorilor continuă să crească, la fel crește și acoperirea influențelor din rețelele sociale.

Spre deosebire de celebritățile tradiționale, influențatorii sunt mai susceptibili să creeze conținut care rezonează cu adepții lor – în special pentru generația Z. Companiile ar trebui să pună accent pe găsirea de influenți care pot spune în mod autentic povești despre marca lor pentru a cultiva relații și a stimula loialitatea clienților. Valorificarea conținutului generat de utilizatori și colaborarea cu macro și micro-influencer vor ajuta mărcile să construiască o conexiune autentică cu clienții lor.

Autenticitatea a fost un factor esențial în campaniile de marketing de succes și va continua să fie esențială pe măsură ce trecem în 2023. Cu mesajul și abordarea potrivite, mărcile pot rămâne în fruntea lor, încurajând în același timp loialitatea clienților.

2. Visuals Reign Supreme

Pe măsură ce atenția consumatorilor continuă să scadă, imaginile au devenit din ce în ce mai importante în campaniile de marketing digital. Conținutul video va continua să fie popular, permițând mărcilor să interacționeze mai eficient cu clienții. O imagine bine îngrijită poate ajuta specialiștii în marketing să capteze atenția unui client în doar 8 secunde. Această cifră de 8 secunde este critică, deoarece este durata medie de atenție a unui consumator în zilele noastre.

Cu ajutorul videoclipurilor, agenții de marketing pot crea conținut scurt, care este atât informativ, cât și distractiv. Elementele vizuale au, de asemenea, puterea de a evoca emoții în spectatori și de a-i face mai probabil să-și amintească un brand. Companiile care asigură un conținut vizual de înaltă calitate și bine realizat pot atrage atenția în cât mai puțin timp posibil.

Mai multe companii investesc în marketing vizual și experiențe interactive, cum ar fi realitatea augmentată și virtuală. Cu aceste instrumente, companiile pot crea un mediu captivant pentru ca clienții să își exploreze mai îndeaproape produsele sau serviciile.

În prezent, Youtube este liderul în ceea ce privește conținutul vizual, dar TikTok a cunoscut o creștere a popularității în timpul pandemiei, amenințând dominația de un deceniu a platformei de partajare video a Google. Pentru a nu fi ignorate, alte platforme precum Instagram și Snapchat rămân relevante în spațiu. Pentru a rămâne competitive, companiile ar trebui să creeze conținut pentru diverse platforme și să profite de puterea imaginilor generate de utilizatori pentru a ajunge la publicul țintă.

3. Inteligența artificială modelează strategii

Inteligența artificială și învățarea automată au devenit din ce în ce mai importante în lumea publicității digitale. Până în 2027, se estimează că piața AI va atinge uriașul 407 miliarde de dolari, în creștere cu 36,2% CAGR între 2022 și 2027. Nici măcar magistralul tehnologic Google nu este ferit de preluarea AI, deoarece creatorul Gmail Paul Buchheit prezice că AI va provoca un „ perturbare totală” a gigantului căutărilor în doar un an sau doi.

AI a devenit parte integrantă a oricărei strategii de marketing digital, permițând specialiștilor în marketing să automatizeze sarcinile, să economisească timp și să maximizeze cheltuielile publicitare. Instrumentele bazate pe inteligență artificială pot viza acum clienții în funcție de obiceiurile și interesele lor de navigare, permițând specialiștilor în marketing să personalizeze reclamele și să creeze campanii publicitare mai eficiente. De la direcționarea reclamelor la segmentarea clienților, inteligența artificială este folosită în mai multe aspecte ale publicității digitale, unde deciziile bazate pe date sunt acum mai importante ca niciodată.

Instrumentele AI generative care creează conținut, cum ar fi videoclipuri, imagini și chiar muzică, sunt acum folosite de agenții de marketing pentru a crea campanii personalizate. Instrumentele AI precum ChatGPT și Jasper pot crea o copie persuasivă cu o contribuție minimă din partea utilizatorului. ChatGPT, în special, a devenit aplicația cu cea mai rapidă creștere din istorie (cu peste 100 de milioane de utilizatori la două luni de la lansare) și a determinat Google să lanseze propria sa versiune – Bard. Aceste instrumente de scriere AI îi ajută pe marketeri să creeze conținut, asigurându-se în același timp că este optimizat pentru publicul țintă.

Arta AI a luat cu asalt internetul. Folosind instrumente de procesare a imaginilor AI, cum ar fi Midjourney, puteți crea imagini uimitoare în câteva minute, din indicații simple. Aceste imagini generate de inteligență artificială sunt întotdeauna originale și pot fi folosite pentru campanii de publicitate digitală pentru a atrage atenția spectatorilor și a ieși în evidență față de concurență.

Inteligența artificială a revoluționat industria de marketing și va deveni și mai proeminentă în 2023. Mulți cred că 2023 va marca un punct de inflexiune critic pentru AI. Tehnologia bazată pe inteligență artificială poate analiza datele consumatorilor, poate identifica publicul țintă și poate oferi experiențe personalizate. Impactul pe care l-a avut AI într-un timp atât de scurt face să se prezică în siguranță că va domina diverse aspecte ale marketingului și amenință să depășească metodele tradiționale de marketing.

4. Optimizarea căutării vocale va deveni mai importantă decât oricând

Anterior, oamenii interacționau cu internetul folosind interogări de căutare bazate pe text. Dar, pe măsură ce asistenții vocali precum Alexa și Siri devin din ce în ce mai populari, mai mult de 71% dintre consumatori preferă acum căutarea vocală datorită confortului și preciziei acesteia.

Companiile trebuie să își optimizeze conținutul pentru căutările vocale pentru a se asigura că clienții lor găsesc ceea ce caută. Căutările vocale tind să fie mai lungi și mai conversaționale decât căutările tradiționale bazate pe text, așa că specialiștii în marketing trebuie să își personalizeze conținutul pentru a răspunde acestei întrebări. De exemplu, oamenii vorbesc de obicei în întrebări atunci când folosesc un asistent vocal, așa că țineți cont de acest lucru când scrieți conținut pentru a capta interogările de căutare vocală.

Optimizarea căutării vocale necesită o înțelegere profundă a procesării limbajului natural, care este cheia pentru deblocarea interogărilor de căutare vocală. Specialiștii în marketing ar trebui să utilizeze cuvinte cheie cu coadă lungă, să includă date structurate în conținutul lor și să optimizeze pentru fragmentele prezentate în rezultatele căutării vocale.

În 2023, optimizarea căutării vocale va fi esențială pentru companiile care doresc să iasă în evidență pe o piață aglomerată. Optimizarea căutării vocale poate ajuta companiile să ajungă la un public mai larg și să își îmbunătățească vizibilitatea în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Perfecționându-și tehnicile de optimizare a căutării vocale, specialiștii în marketing se pot asigura că conținutul lor se află în fruntea rezultatelor motoarelor de căutare, sporindu-și șansele de a fi remarcați.

5. Campaniile centrate pe mobil își continuă dominația

Utilizarea dispozitivelor mobile a crescut exponențial în ultimii ani și puteți paria cu siguranță că nu se va schimba prea curând. Ca atare, marketerii ar trebui să asigure campanii optimizate pentru toate ecranele. Aceasta include asigurarea faptului că site-urile web și conținutul sunt receptive și că consumatorii le pot vizualiza cu ușurință pe toate dispozitivele, în special pe cele cu afișaj vertical.

Campaniile centrate pe dispozitive mobile ar trebui să ia în considerare și experiența utilizatorului. Specialiştii în marketing trebuie să ia în considerare toate aspectele călătoriei publicului mobil, de la pre-clic la post-clic. Aceasta înseamnă adaptarea acelui conținut pentru spectatorii de pe dispozitive mobile și optimizarea vitezei – nimeni nu vrea să aștepte mai mult de o secundă până se încarcă o pagină, darămite o reclamă. În plus, specialiștii în marketing ar trebui să-și amintească faptul că utilizatorii de dispozitive mobile au adesea o durată de atenție mai scurtă, așa că este necesar să păstrați anunțurile concise și la obiect.

Jocurile mobile au devenit, de asemenea, din ce în ce mai populare, iar marketerii ar trebui să profite de această tendință prin dezvoltarea de campanii creative care implică utilizatorii din mers. Recompensele din joc pot atrage atenția și pot crea o experiență captivantă pentru utilizator, ceea ce duce la conversii mai mari.

În 2023, campaniile centrate pe dispozitive mobile vor rămâne esențiale pentru companiile care doresc să-și atingă publicul țintă. Cu mai mulți oameni care se bazează pe smartphone-uri decât oricând, specialiștii în marketing trebuie să își optimizeze campaniile pentru toate dispozitivele pentru a se asigura că se evidențiază pe o piață aglomerată. Luând în considerare experiența utilizatorului și profitând de cele mai recente tendințe, cum ar fi jocurile mobile și direcționarea bazată pe interese, specialiștii în marketing se pot asigura că creează campanii care generează conversii și conduc la succes.

Sunteți gata pentru tendințele publicitare din 2023?

Tendințele de publicitate digitală evoluează în mod constant, iar agenții de marketing trebuie să țină pasul cu cele mai recente tendințe pentru a rămâne competitivi. Dacă încercările și necazurile din ultimii ani ne-au învățat ceva, este că specialiștii în marketing trebuie să fie agil și pregătiți să-și orienteze strategiile în orice moment. Ar trebui să fie îndrăzneți și să experimenteze noi tehnologii și tehnici, cum ar fi instrumentele AI și software-ul de planificare a campaniilor.

Platforme precum Mediatool pot ajuta marketerii să-și simplifice campaniile și să dezvolte strategii direcționate care ies în evidență pe piață. Cu instrumentele de marketing potrivite și o minte agilă atunci când vine vorba de publicitate digitală, specialiștii în marketing pot crea campanii de succes care să atingă ținta dorită.

Căutați mai multe modalități de a fi eficient și de a rămâne în fruntea curbei? Faceți un tur al Mediatool astăzi!