廣告趨勢：2023 年及以後值得關注的 5 大趨勢

體驗就是一切：將 2023 年的廣告趨勢納入您的戰略

本指南總結了 2023 年的廣告趨勢，以促進您的業務發展。

2023 年的數字廣告格局會是什麼樣子？ 隨著技術和消費者行為的發展，任何人都可以猜測是什麼塑造了未來幾年的數字廣告趨勢。

隨著世界從大流行中慢慢恢復，企業正在尋找創新方法來保持競爭力。 數字廣告尚未達到大流行前的支出水平。 最近的數據表明它正在穩步增長，並有望在未來幾年內加速增長。

企業現在正在探索新的機會來與客戶互動並推廣他們的產品或服務，同時謹慎消費。

由於不確定的經濟環境，廣告在 2023 年及之後的幾年裡會有所不同。 企業可能會對廣告費用持保守態度，營銷人員必須敏捷、高效和富有創造力才能保持競爭力。

隨著數字媒體的興起和消費者行為的改變，數字廣告格局正在快速變化。 企業必須保持適應性並了解持續的廣告趨勢，以充分利用預算並在競爭中保持領先地位。

為了幫助保持領先地位，以下是 2023 年及以後的五種數字廣告趨勢：

1.真實性在社交媒體上最重要

消費者在從大流行病中恢復過來並為漫長的財務復甦之路做好準備時，將尋找真正和相關的品牌。 他們將不太願意冒險購買新品牌，而更有可能投資於他們信任並有親和力的品牌。

社交媒體是當今廣告的主要平台，企業必須採取以人為本的方法並專注於與客戶建立有意義的聯繫。

到 2023 年初，全球超過 59% 的人口以某種形式使用社交媒體平台。 隨著用戶數量的不斷增長，社交媒體影響者的影響力也在不斷擴大。

與傳統名人不同，有影響力的人更有可能創造能引起追隨者共鳴的內容——尤其是對 Z 世代。 企業應著重尋找能夠真實講述其品牌故事的影響者，以培養關係並培養客戶忠誠度。 利用用戶生成的內容並與宏觀和微觀影響者合作將幫助品牌與客戶建立真正的聯繫。

真實性一直是營銷活動取得成功的關鍵因素，並將在我們進入 2023 年時繼續發揮重要作用。通過正確的信息和方法，品牌可以在培養客戶忠誠度的同時保持首要地位。

2.視覺至上

隨著消費者的注意力持續減弱，視覺效果在數字營銷活動中變得越來越重要。 視頻內容將繼續流行，使品牌能夠更有效地與客戶互動。 精心策劃的視覺效果可以幫助營銷人員在短短 8 秒內吸引客戶的注意力。 這個 8 秒的數字很關鍵，因為它是當今時代消費者的平均注意力跨度。

借助視頻，營銷人員可以創建既有信息量又有娛樂性的簡短內容。 視覺效果還可以喚起觀眾的情感，讓他們更容易記住一個品牌。 確保高質量和精心製作的視覺內容的企業可以在盡可能短的時間內吸引註意力。

越來越多的公司正在投資視覺營銷和互動體驗，例如增強現實和虛擬現實。 借助這些工具，企業可以為客戶創造一個身臨其境的環境，以更密切地探索他們的產品或服務。

目前，Youtube 在視覺內容方面處於領先地位，但 TikTok 在大流行期間人氣飆升，威脅到谷歌視頻共享平台長達十年的主導地位。 不容忽視的是，Instagram 和 Snapchat 等其他平台在該領域仍然具有重要意義。 為了保持競爭力，企業應該為各種平台創建內容，並利用用戶生成的視覺效果的力量來吸引目標受眾。

3. 人工智能塑造戰略

人工智能和機器學習在數字廣告領域變得越來越重要。 到 2027 年，人工智能市場預計將達到驚人的 4070 億美元，在 2022 年至 2027 年間以 36.2% 的複合年增長率增長。即使是科技巨頭谷歌也無法避免被人工智能收購，正如 Gmail 的創造者保羅布赫海特預測人工智能將導致“在短短一兩年內徹底顛覆”這家搜索巨頭。

人工智能已成為任何數字營銷策略不可或缺的一部分，使營銷人員能夠自動執行任務、節省時間並最大限度地提高廣告支出。 人工智能工具現在可以根據客戶的瀏覽習慣和興趣來定位客戶，從而使營銷人員能夠個性化廣告並創建更有效的廣告活動。 從廣告定位到客戶細分，人工智能被用於數字廣告的更多方面，其中數據驅動的決策現在比以往任何時候都更加重要。

營銷人員現在使用可創建視頻、圖像甚至音樂等內容的生成式 AI 工具來創建個性化營銷活動。 ChatGPT 和 Jasper 等人工智能工具可以在用戶輸入最少的情況下製作出有說服力的文案。 尤其是 ChatGPT，它已成為歷史上增長最快的應用程序（推出兩個月後用戶超過 1 億），並促使谷歌發布了自己的版本——Bard。 這些 AI 寫作工具可幫助營銷人員創建內容，同時確保內容針對目標受眾進行了優化。

人工智能藝術也席捲了互聯網。 使用 Midjourney 等 AI 圖像處理工具，您可以根據簡單的提示在幾分鐘內創建令人驚嘆的視覺效果。 這些人工智能生成的圖像始終是原創的，可用於數字廣告活動以吸引觀眾的注意力並在競爭中脫穎而出。

人工智能徹底改變了營銷行業，並將在 2023 年變得更加突出。許多人認為 2023 年將標誌著 AI 的關鍵轉折點。 人工智能技術可以分析消費者數據、識別目標受眾並提供個性化體驗。 人工智能在如此短的時間內產生的影響使我們可以安全地預測它將主導營銷的各個方面，並有可能使傳統營銷方法過時。

4.語音搜索優化將變得比以往任何時候都更加重要

以前，人們使用基於文本的搜索查詢與互聯網交互。 但是，隨著 Alexa 和 Siri 等語音助手越來越受歡迎，超過 71% 的消費者現在更喜歡語音搜索，因為它的便利性和準確性。

企業需要優化他們的語音搜索內容，以確保他們的客戶找到他們正在尋找的東西。 與傳統的基於文本的搜索相比，語音搜索往往更長，對話性更強，因此營銷人員需要自定義其內容以滿足此查詢。 例如，人們在使用語音助手時通常會問問題，因此在編寫內容以捕獲語音搜索查詢時請記住這一點。

語音搜索優化需要對自然語言處理有深刻的理解，這是解鎖語音搜索查詢的關鍵。 營銷人員應使用長尾關鍵字，在其內容中包含結構化數據，並針對語音搜索結果中的特色片段進行優化。

到 2023 年，語音搜索優化對於希望在擁擠的市場中脫穎而出的企業來說至關重要。 語音搜索優化可以幫助公司覆蓋更廣泛的受眾並提高他們在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的可見度。 通過磨練他們的語音搜索優化技術，營銷人員可以確保他們的內容位於搜索引擎結果的頂部，增加他們被關注的機會。

5.以移動為中心的活動繼續佔據主導地位

近年來，移動設備的使用呈指數級增長，您可以放心地打賭它不會很快改變。 因此，營銷人員應確保針對所有屏幕優化營銷活動。 這包括確保網站和內容具有響應能力，並且消費者可以在所有設備上輕鬆查看它們——尤其是那些垂直顯示的設備。

以移動為中心的活動還應考慮用戶體驗。 營銷人員必須考慮移動受眾旅程的各個方面，從點擊前到點擊後。 這意味著為移動查看者定制內容並優化速度——沒有人願意等待超過一秒的時間來加載頁面，更不用說廣告了。 此外，營銷人員應該記住，移動用戶的注意力通常較短，因此必須使廣告簡潔明了。

移動遊戲也變得越來越流行，營銷人員應該利用這一趨勢，開發吸引移動用戶的創意活動。 遊戲內獎勵可以吸引註意力並創造身臨其境的用戶體驗，從而帶來更高的轉化率。

到 2023 年，以移動為中心的活動對於希望接觸目標受眾的企業來說仍然至關重要。 隨著越來越多的人依賴智能手機，營銷人員必須針對所有設備優化營銷活動，以確保他們在擁擠的市場中脫穎而出。 通過考慮用戶體驗並利用移動遊戲和基於興趣的定位等最新趨勢，營銷人員可以確保他們創建的營銷活動能夠推動轉化並取得成功。

準備好迎接 2023 年的廣告趨勢了嗎？

數字廣告趨勢不斷發展，營銷人員必須跟上最新趨勢才能保持競爭力。 如果說前幾年的考驗和磨難教會了我們什麼，那就是營銷人員必須敏捷並準備好在接到通知時調整他們的戰略。 他們應該大膽嘗試新技術和新技術，例如人工智能工具和活動規劃軟件。

像 Mediatool 這樣的平台可以幫助營銷人員簡化他們的活動並製定在市場上脫穎而出的有針對性的策略。 在數字廣告方面，借助正確的營銷工具和敏捷的思維，營銷人員可以創建成功的營銷活動來達到他們的預期目標。

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