Tendances publicitaires : 5 tendances à surveiller en 2023 et au-delà

L'expérience c'est tout : les tendances publicitaires en 2023 à intégrer dans votre stratégie

Ce guide résume les tendances publicitaires 2023 à surveiller pour booster votre activité.

À quoi ressemblera le paysage publicitaire numérique en 2023 ? Avec le développement de la technologie et du comportement des consommateurs, personne ne sait ce qui façonnera les tendances de la publicité numérique dans les années à venir.

Alors que le monde se remet lentement de la pandémie, les entreprises recherchent des moyens innovants pour rester compétitives. La publicité numérique n'a pas encore atteint les niveaux de dépenses d'avant la pandémie. Des données récentes suggèrent qu'il augmente régulièrement et devrait s'accélérer au cours des prochaines années.

Les entreprises explorent désormais de nouvelles opportunités pour interagir avec les clients et promouvoir leurs produits ou services tout en dépensant prudemment.

En raison du climat économique incertain, la publicité aura un aspect un peu différent en 2023 et les années qui suivront. Les entreprises seront probablement conservatrices en matière de dépenses publicitaires, et les spécialistes du marketing doivent être agiles, efficaces et créatifs pour rester compétitifs.

Avec l'essor des médias numériques et l'évolution du comportement des consommateurs, le paysage de la publicité numérique évolue rapidement. Les entreprises doivent rester adaptables et informées des tendances publicitaires en cours pour tirer le meilleur parti de leur budget et garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Pour vous aider à garder une longueur d'avance, voici cinq tendances de la publicité numérique en 2023 et au-delà :

1. L'authenticité comptera le plus sur les médias sociaux

Les consommateurs rechercheront des marques authentiques et pertinentes alors qu'ils se remettent de la pandémie et se préparent à un long chemin vers la reprise financière. Ils seront moins enclins à prendre des risques avec de nouvelles marques et plus susceptibles d'investir dans celles en qui ils ont confiance et pour lesquelles ils ont une affinité.

Les médias sociaux étant la plate-forme clé pour la publicité de nos jours, il est essentiel que les entreprises adoptent une approche axée sur les personnes et se concentrent sur la création de liens significatifs avec leurs clients.

Début 2023, plus de 59 % de la population mondiale utilisaient les plateformes de médias sociaux sous une forme ou une autre. Alors que le nombre d'utilisateurs continue de croître, la portée des influenceurs des médias sociaux augmente également.

Contrairement aux célébrités traditionnelles, les influenceurs sont plus susceptibles de créer du contenu qui résonne avec leurs abonnés, en particulier pour la génération Z. Les entreprises doivent mettre l'accent sur la recherche d'influenceurs capables de raconter authentiquement des histoires sur leur marque afin de cultiver des relations et de fidéliser leurs clients. Tirer parti du contenu généré par les utilisateurs et collaborer avec des macro et micro-influenceurs aidera les marques à établir une connexion authentique avec leurs clients.

L'authenticité a été un facteur critique dans la réussite des campagnes marketing et continuera d'être essentielle à l'approche de 2023. Avec le bon message et la bonne approche, les marques peuvent rester au premier plan tout en fidélisant la clientèle.

2. Les visuels règnent en maître

Alors que la durée d'attention des consommateurs continue de diminuer, les visuels sont devenus de plus en plus importants dans les campagnes de marketing numérique. Le contenu vidéo continuera d'être populaire, permettant aux marques de s'engager plus efficacement avec les clients. Un visuel bien organisé peut aider les spécialistes du marketing à capter l'attention d'un client en seulement 8 secondes. Ce chiffre de 8 secondes est essentiel car il s'agit de la durée d'attention moyenne d'un consommateur de nos jours.

Avec la vidéo, les spécialistes du marketing peuvent créer un contenu court à la fois informatif et divertissant. Les visuels ont également le pouvoir d'évoquer des émotions chez les téléspectateurs et de les rendre plus susceptibles de se souvenir d'une marque. Les entreprises qui garantissent un contenu visuel de haute qualité et bien conçu peuvent attirer l'attention en un minimum de temps.

De plus en plus d'entreprises investissent dans le marketing visuel et les expériences interactives, telles que la réalité augmentée et virtuelle. Grâce à ces outils, les entreprises peuvent créer un environnement immersif permettant aux clients d'explorer leurs produits ou services de plus près.

Actuellement, Youtube est en tête du contenu visuel, mais TikTok a connu un regain de popularité pendant la pandémie, menaçant la domination de la plate-forme de partage de vidéos de Google depuis une décennie. À ne pas négliger, d'autres plateformes comme Instagram et Snapchat restent pertinentes dans l'espace. Pour rester compétitives, les entreprises doivent créer du contenu pour diverses plateformes et tirer parti de la puissance des visuels générés par les utilisateurs pour atteindre leur public cible.

3. Stratégies de formes d'intelligence artificielle

L'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique sont devenus de plus en plus importants dans le monde de la publicité numérique. D'ici 2027, le marché de l'IA devrait atteindre 407 milliards de dollars, avec une croissance de 36,2 % CAGR entre 2022 et 2027. Même le mastodonte technologique Google n'est pas à l'abri de la prise de contrôle de l'IA, comme le créateur de Gmail, Paul Buchheit, prédit que l'IA provoquera un " perturbation totale » du géant de la recherche en aussi peu qu'un an ou deux.

L'IA fait désormais partie intégrante de toute stratégie de marketing numérique, permettant aux spécialistes du marketing d'automatiser les tâches, de gagner du temps et de maximiser les dépenses publicitaires. Les outils basés sur l'IA peuvent désormais cibler les clients en fonction de leurs habitudes de navigation et de leurs intérêts, permettant aux spécialistes du marketing de personnaliser les publicités et de créer des campagnes publicitaires plus efficaces. Du ciblage publicitaire à la segmentation de la clientèle, l'intelligence artificielle est utilisée dans de nombreux aspects de la publicité numérique, où les décisions fondées sur les données sont désormais plus importantes que jamais.

Les outils d'IA générative qui créent du contenu tel que des vidéos, des images et même de la musique sont désormais utilisés par les spécialistes du marketing pour créer des campagnes personnalisées. Des outils d'intelligence artificielle tels que ChatGPT et Jasper peuvent créer une copie convaincante avec une contribution minimale de l'utilisateur. ChatGPT, en particulier, est devenue l'application à la croissance la plus rapide de l'histoire (avec plus de 100 millions d'utilisateurs deux mois après son lancement) et a incité Google à publier sa propre version - Bard. Ces outils d'écriture IA aident les spécialistes du marketing à créer du contenu tout en s'assurant qu'il est optimisé pour leur public cible.

L'art de l'IA a également pris d'assaut Internet. En utilisant des outils de traitement d'image AI comme Midjourney, vous pouvez créer des visuels époustouflants en quelques minutes à partir de simples invites. Ces images générées par l'IA sont toujours originales et peuvent être utilisées pour des campagnes publicitaires numériques pour attirer l'attention des téléspectateurs et se démarquer de la concurrence.

L'intelligence artificielle a révolutionné l'industrie du marketing et deviendra encore plus importante en 2023. Beaucoup pensent que 2023 marquera un point d'inflexion critique pour l'IA. La technologie basée sur l'IA peut analyser les données des consommateurs, identifier les publics cibles et offrir des expériences personnalisées. L'impact de l'IA en si peu de temps permet de prédire qu'elle dominera divers aspects du marketing et menacera de rendre les méthodes de marketing traditionnelles obsolètes.

4. L'optimisation de la recherche vocale deviendra plus importante que jamais

Auparavant, les gens interagissaient avec Internet en utilisant des requêtes de recherche textuelles. Mais, à mesure que les assistants vocaux comme Alexa et Siri deviennent de plus en plus populaires, plus de 71 % des consommateurs préfèrent désormais la recherche vocale en raison de sa commodité et de sa précision.

Les entreprises doivent optimiser leur contenu pour les recherches vocales afin de s'assurer que leurs clients trouvent ce qu'ils recherchent. Les recherches vocales ont tendance à être plus longues et plus conversationnelles que les recherches textuelles traditionnelles, les spécialistes du marketing doivent donc personnaliser leur contenu pour répondre à cette requête. Par exemple, les gens parlent généralement dans les questions lorsqu'ils utilisent un assistant vocal, alors gardez cela à l'esprit lors de la rédaction de contenu pour capturer les requêtes de recherche vocale.

L'optimisation de la recherche vocale nécessite une compréhension approfondie du traitement du langage naturel, qui est la clé pour débloquer les requêtes de recherche vocale. Les spécialistes du marketing doivent utiliser des mots-clés à longue traîne, inclure des données structurées dans leur contenu et optimiser les extraits en vedette dans les résultats de recherche vocale.

En 2023, l'optimisation de la recherche vocale sera essentielle pour les entreprises qui cherchent à se démarquer sur un marché encombré. L'optimisation de la recherche vocale peut aider les entreprises à atteindre un public plus large et à améliorer leur visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En perfectionnant leurs techniques d'optimisation de la recherche vocale, les spécialistes du marketing peuvent s'assurer que leur contenu figure en tête des résultats des moteurs de recherche, augmentant ainsi leurs chances d'être remarqués.

5. Les campagnes centrées sur le mobile continuent leur domination

L'utilisation des appareils mobiles a connu une croissance exponentielle ces dernières années, et vous pouvez parier en toute sécurité que cela ne changera pas de si tôt. En tant que tels, les spécialistes du marketing doivent garantir des campagnes optimisées pour tous les écrans. Cela implique de s'assurer que les sites Web et le contenu sont réactifs et que les consommateurs peuvent facilement les visualiser sur tous les appareils, en particulier ceux avec un affichage vertical.

Les campagnes centrées sur le mobile doivent également tenir compte de l'expérience utilisateur. Les spécialistes du marketing doivent tenir compte de tous les aspects du parcours de l'audience mobile, du pré-clic au post-clic. Cela signifie adapter ce contenu aux téléspectateurs mobiles et optimiser la vitesse - personne ne veut attendre plus d'une seconde pour qu'une page se charge, sans parler d'une publicité. De plus, les spécialistes du marketing doivent se rappeler que les utilisateurs mobiles ont souvent une durée d'attention plus courte, il est donc indispensable de garder des annonces concises et précises.

Les jeux mobiles sont également devenus de plus en plus populaires, et les spécialistes du marketing devraient tirer parti de cette tendance en développant des campagnes créatives qui engagent les utilisateurs en déplacement. Les récompenses en jeu peuvent capter l'attention et créer une expérience utilisateur immersive, entraînant des conversions plus élevées.

En 2023, les campagnes centrées sur le mobile resteront essentielles pour les entreprises cherchant à atteindre leur public cible. Alors que de plus en plus de personnes dépendent des smartphones, les spécialistes du marketing doivent optimiser leurs campagnes pour tous les appareils afin de s'assurer qu'ils se démarquent sur un marché encombré. En tenant compte de l'expérience utilisateur et en tirant parti des dernières tendances, telles que les jeux mobiles et le ciblage par centres d'intérêt, les spécialistes du marketing peuvent s'assurer qu'ils créent des campagnes qui génèrent des conversions et mènent au succès.

Prêt pour les tendances publicitaires de 2023 ?

Les tendances de la publicité numérique évoluent constamment et les spécialistes du marketing doivent suivre les dernières tendances pour rester compétitifs. Si les épreuves et les tribulations des dernières années nous ont appris quelque chose, c'est que les spécialistes du marketing doivent être agiles et prêts à faire pivoter leurs stratégies à tout moment. Ils doivent être audacieux et expérimenter de nouvelles technologies et techniques, telles que des outils d'IA et des logiciels de planification de campagne.

Des plateformes comme Mediatool peuvent aider les spécialistes du marketing à simplifier leurs campagnes et à développer des stratégies ciblées qui se démarquent sur le marché. Avec les bons outils marketing et un esprit agile en matière de publicité numérique, les spécialistes du marketing peuvent créer des campagnes réussies qui atteignent la cible souhaitée.

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