Рекламные тренды: 5 трендов, за которыми стоит следить в 2023 году и далее

Опыт решает все: рекламные тренды 2023 года, которые следует включить в свою стратегию

В этом руководстве обобщены рекламные тенденции 2023 года, на которые следует обратить внимание, чтобы стимулировать развитие вашего бизнеса.

Как будет выглядеть цифровая реклама в 2023 году? С развитием технологий и поведением потребителей можно только догадываться, что будет формировать тенденции цифровой рекламы в ближайшие годы.

Поскольку мир медленно восстанавливается после пандемии, предприятия ищут инновационные способы оставаться конкурентоспособными. Цифровая реклама еще не достигла уровня расходов до пандемии. Последние данные свидетельствуют о том, что он неуклонно растет и, как ожидается, ускорится в течение следующих нескольких лет.

В настоящее время предприятия изучают новые возможности для взаимодействия с клиентами и продвижения своих продуктов или услуг, при этом экономя средства.

Из-за нестабильной экономической ситуации реклама в 2023 году и в последующие годы будет выглядеть немного по-другому. Предприятия, вероятно, будут консервативны в расходах на рекламу, а маркетологи должны быть гибкими, эффективными и творческими, чтобы оставаться конкурентоспособными.

С появлением цифровых медиа и изменением поведения потребителей ландшафт цифровой рекламы быстро меняется. Компании должны оставаться адаптируемыми и быть в курсе текущих тенденций в рекламе, чтобы максимально использовать свой бюджет и оставаться впереди конкурентов.

Чтобы оставаться на шаг впереди, вот пять тенденций цифровой рекламы в 2023 году и далее:

1. Подлинность будет иметь наибольшее значение в социальных сетях

Потребители будут искать подлинные и узнаваемые бренды по мере того, как они восстанавливаются после пандемии и готовятся к долгому пути к финансовому восстановлению. Они будут менее склонны рисковать с новыми брендами и с большей вероятностью будут инвестировать в тех, кому они доверяют и к которым у них есть близость.

В настоящее время социальные сети являются ключевой платформой для рекламы, поэтому важно, чтобы компании использовали подход, ориентированный на людей, и сосредотачивались на создании значимых связей со своими клиентами.

В начале 2023 года более 59% населения мира использовали платформы социальных сетей в той или иной форме. По мере того, как число пользователей продолжает расти, растет и охват влиятельных лиц в социальных сетях.

В отличие от традиционных знаменитостей, влиятельные лица с большей вероятностью создают контент, который находит отклик у их подписчиков, особенно для поколения Z. Компании должны уделять особое внимание поиску влиятельных лиц, которые могут достоверно рассказывать истории об их бренде, чтобы развивать отношения и повышать лояльность клиентов. Использование пользовательского контента и сотрудничество с макро- и микроинфлюенсерами поможет брендам установить подлинную связь со своими клиентами.

Подлинность была решающим фактором в успешных маркетинговых кампаниях и будет оставаться важной по мере приближения к 2023 году. При правильном посыле и подходе бренды могут оставаться в центре внимания, одновременно повышая лояльность клиентов.

2. Визуальные эффекты превыше всего

Поскольку объем внимания потребителей продолжает уменьшаться, визуальные эффекты становятся все более важными в кампаниях цифрового маркетинга. Видеоконтент будет по-прежнему популярен, позволяя брендам более эффективно взаимодействовать с клиентами. Хорошо продуманный визуальный ряд может помочь маркетологам привлечь внимание покупателя всего за 8 секунд. Эта 8-секундная цифра имеет решающее значение, поскольку это средняя продолжительность концентрации внимания потребителя в наши дни.

С помощью видео маркетологи могут создавать краткий контент, который является одновременно информативным и развлекательным. Визуальные эффекты также способны вызывать эмоции у зрителей и повышать вероятность того, что они запомнят бренд. Компании, обеспечивающие качественный и хорошо продуманный визуальный контент, могут привлечь внимание за минимальное время.

Все больше компаний инвестируют в визуальный маркетинг и интерактивные возможности, такие как дополненная и виртуальная реальность. С помощью этих инструментов предприятия могут создать иммерсивную среду, в которой клиенты смогут более подробно изучить свои продукты или услуги.

В настоящее время Youtube лидирует в области визуального контента, но во время пандемии популярность TikTok резко возросла, что угрожает десятилетнему доминированию платформы для обмена видео от Google. Не следует игнорировать и другие платформы, такие как Instagram и Snapchat, которые остаются актуальными в этом пространстве. Чтобы оставаться конкурентоспособными, компании должны создавать контент для различных платформ и использовать возможности визуальных эффектов, созданных пользователями, для охвата своей целевой аудитории.

3. Искусственный интеллект формирует стратегии

Искусственный интеллект и машинное обучение приобретают все большее значение в мире цифровой рекламы. Прогнозируется, что к 2027 году рынок ИИ достигнет колоссальных 407 миллиардов долларов, увеличившись на 36,2% в год в период с 2022 по 2027 год. Даже технологический гигант Google не застрахован от поглощения ИИ, поскольку создатель Gmail Пол Бухейт предсказывает, что ИИ вызовет « полное разрушение» поискового гиганта всего за год или два.

ИИ стал неотъемлемой частью любой стратегии цифрового маркетинга, позволяя маркетологам автоматизировать задачи, экономить время и максимизировать расходы на рекламу. Инструменты на основе искусственного интеллекта теперь могут ориентироваться на клиентов на основе их привычек и интересов в Интернете, что позволяет маркетологам персонализировать рекламу и создавать более эффективные рекламные кампании. От таргетинга рекламы до сегментации клиентов искусственный интеллект используется во многих аспектах цифровой рекламы, где решения, основанные на данных, сейчас важны как никогда.

Генеративные инструменты искусственного интеллекта, которые создают такой контент, как видео, изображения и даже музыку, теперь используются маркетологами для создания персонализированных кампаний. Инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT и Jasper, могут создавать убедительные тексты с минимальным участием пользователя. ChatGPT, в частности, стал самым быстрорастущим приложением в истории (более 100 миллионов пользователей через два месяца после запуска) и побудил Google выпустить собственную версию — Bard. Эти инструменты для письма с искусственным интеллектом помогают маркетологам создавать контент, обеспечивая при этом его оптимизацию для целевой аудитории.

Искусство искусственного интеллекта также покорило Интернет. Используя инструменты обработки изображений с искусственным интеллектом, такие как Midjourney, вы можете создавать потрясающие визуальные эффекты за считанные минуты с помощью простых подсказок. Эти изображения, сгенерированные искусственным интеллектом, всегда оригинальны и могут использоваться в цифровых рекламных кампаниях, чтобы привлечь внимание зрителей и выделиться среди конкурентов.

Искусственный интеллект произвел революцию в маркетинговой индустрии и станет еще более заметным в 2023 году. Многие считают, что 2023 год станет критическим переломным моментом для ИИ. Технология на базе искусственного интеллекта может анализировать данные о потребителях, определять целевую аудиторию и предоставлять персонализированный опыт. Влияние, которое ИИ оказал за такое короткое время, позволяет с уверенностью предсказать, что он будет доминировать в различных аспектах маркетинга и угрожать сделать традиционные методы маркетинга устаревшими.

4. Оптимизация голосового поиска станет важнее, чем когда-либо

Раньше люди взаимодействовали с Интернетом с помощью текстовых поисковых запросов. Но по мере того, как голосовые помощники, такие как Alexa и Siri, становятся все более популярными, более 71% потребителей теперь предпочитают голосовой поиск из-за его удобства и точности.

Компании должны оптимизировать свой контент для голосового поиска, чтобы клиенты могли найти то, что ищут. Голосовой поиск, как правило, длиннее и более разговорный, чем традиционный текстовый поиск, поэтому маркетологам необходимо настроить свой контент в соответствии с этим запросом. Например, люди обычно задают вопросы при использовании голосового помощника, поэтому имейте это в виду при написании контента для захвата запросов голосового поиска.

Оптимизация голосового поиска требует глубокого понимания обработки естественного языка, что является ключом к раскрытию запросов голосового поиска. Маркетологи должны использовать ключевые слова с длинным хвостом, включать структурированные данные в свой контент и оптимизировать для избранных фрагментов в результатах голосового поиска.

В 2023 году оптимизация голосового поиска будет иметь важное значение для компаний, стремящихся выделиться на переполненном рынке. Оптимизация голосового поиска может помочь компаниям охватить более широкую аудиторию и улучшить их видимость на страницах результатов поисковых систем (SERP). Оттачивая свои методы оптимизации голосового поиска, маркетологи могут гарантировать, что их контент будет на вершине результатов поисковых систем, что увеличит их шансы быть замеченными.

5. Кампании, ориентированные на мобильные устройства, продолжают доминировать

Использование мобильных устройств в последние годы выросло в геометрической прогрессии, и можно смело поспорить, что в ближайшее время ситуация не изменится. Таким образом, маркетологи должны обеспечить оптимизацию кампаний для всех экранов. Это включает в себя обеспечение адаптивности веб-сайтов и контента, чтобы потребители могли легко просматривать их на всех устройствах, особенно на устройствах с вертикальным дисплеем.

Кампании, ориентированные на мобильные устройства, также должны учитывать пользовательский опыт. Маркетологи должны учитывать все аспекты пути мобильной аудитории, от предварительного клика до постклика. Это означает адаптацию этого контента для мобильных зрителей и оптимизацию скорости — никто не хочет ждать загрузки страницы более секунды, не говоря уже о рекламе. Кроме того, маркетологи должны помнить, что мобильные пользователи часто меньше концентрируют внимание, поэтому реклама должна быть краткой и по существу.

Мобильные игры также становятся все более популярными, и маркетологи должны воспользоваться этой тенденцией, разрабатывая креативные кампании, привлекающие пользователей на ходу. Внутриигровые награды могут привлечь внимание и создать захватывающий пользовательский опыт, что приведет к более высокой конверсии.

В 2023 году кампании, ориентированные на мобильные устройства, останутся критически важными для компаний, стремящихся охватить свою целевую аудиторию. Поскольку все больше людей полагаются на смартфоны, чем когда-либо, маркетологи должны оптимизировать свои кампании для всех устройств, чтобы они выделялись на переполненном рынке. Принимая во внимание пользовательский опыт и используя преимущества последних тенденций, таких как мобильные игры и таргетинг на основе интересов, маркетологи могут создавать кампании, которые стимулируют конверсию и ведут к успеху.

Готовы к рекламным тенденциям 2023 года?

Тенденции цифровой рекламы постоянно меняются, и маркетологи должны идти в ногу с последними тенденциями, чтобы оставаться конкурентоспособными. Если испытания и невзгоды предыдущих нескольких лет нас чему-то научили, так это тому, что маркетологи должны быть гибкими и готовыми изменить свои стратегии в любой момент. Они должны быть смелыми и экспериментировать с новыми технологиями и методами, такими как инструменты искусственного интеллекта и программное обеспечение для планирования кампаний.

Такие платформы, как Mediatool, могут помочь маркетологам упростить свои кампании и разработать целевые стратегии, выделяющиеся на рынке. Имея правильные маркетинговые инструменты и гибкий ум, когда дело доходит до цифровой рекламы, маркетологи могут создавать успешные кампании, которые достигают желаемой цели.

Ищете другие способы быть эффективными и оставаться на шаг впереди? Совершите экскурсию по Mediatool сегодня!