Reklam Trendleri: 2023 ve Sonrasında İzlenecek 5 Trend

Deneyim Her Şeydir: Stratejinize Dahil Edilecek 2023 Reklam Trendleri

Bu kılavuz, işinizi geliştirmek için dikkat etmeniz gereken 2023 reklam trendlerini özetlemektedir.

2023'te dijital reklam ortamı nasıl olacak? Teknolojinin ve tüketici davranışının gelişmesiyle birlikte, önümüzdeki yıllarda dijital reklamcılık trendlerini neyin şekillendirdiğini kimse tahmin edemez.

Dünya pandemiden yavaş yavaş kurtulurken, işletmeler rekabetçi kalmanın yenilikçi yollarını arıyor. Dijital reklamcılık henüz pandemi öncesi harcama seviyelerine ulaşmadı. Son veriler, istikrarlı bir şekilde arttığını ve önümüzdeki birkaç yıl içinde hızlanmasının beklendiğini gösteriyor.

İşletmeler artık dikkatli bir şekilde harcama yaparken müşterilerle etkileşim kurmak ve ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak için yeni fırsatlar keşfediyor.

Belirsiz ekonomik iklim nedeniyle, reklamcılık 2023 ve sonraki yıllarda biraz farklı görünecek. İşletmeler muhtemelen reklam harcamaları konusunda muhafazakar olacak ve pazarlamacılar rekabetçi kalabilmek için çevik, verimli ve yaratıcı olmalıdır.

Dijital medyanın yükselişi ve değişen tüketici davranışlarıyla birlikte dijital reklam ortamı hızla değişiyor. İşletmeler, bütçelerinden en iyi şekilde yararlanmak ve rekabette önde olmak için devam eden reklam trendlerinden haberdar olmalı ve uyarlanabilir kalmalıdır.

Eğrinin bir adım önünde olmanıza yardımcı olmak için, 2023 ve sonrasındaki beş dijital reklamcılık trendini burada bulabilirsiniz:

1. Özgünlük En Çok Sosyal Medyada Önemli Olacak

Tüketiciler, pandemiden kurtulurken ve finansal iyileşmeye giden uzun bir yola hazırlanırken orijinal ve ilişkilendirilebilir markalar arayacak. Yeni markalarla şanslarını denemeye daha az eğilimli olacaklar ve güvendikleri ve yakınlık duydukları kişilere yatırım yapma olasılıkları daha yüksek olacak.

Günümüzde reklamcılık için anahtar platform olan sosyal medya, işletmelerin insan odaklı bir yaklaşım benimsemesi ve müşterileriyle anlamlı bağlantılar kurmaya odaklanması esastır.

2023'ün başında, dünya nüfusunun %59'undan fazlası sosyal medya platformlarını şu ya da bu şekilde kullanıyordu. Kullanıcı sayısı artmaya devam ettikçe, sosyal medya etkileyicilerinin erişimi de artıyor.

Geleneksel ünlülerin aksine, etkileyicilerin, özellikle Z Kuşağı için, takipçileri arasında yankı uyandıran içerik oluşturma olasılığı daha yüksektir. İşletmeler, ilişkileri geliştirmek ve müşteri sadakatini artırmak için markaları hakkında otantik hikayeler anlatabilen etkileyiciler bulmaya vurgu yapmalıdır. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanmak ve makro ve mikro etkileyicilerle işbirliği yapmak, markaların müşterileriyle gerçek bir bağlantı kurmasına yardımcı olacaktır.

Özgünlük, başarılı pazarlama kampanyalarında kritik bir faktör olmuştur ve 2023'e girerken de temel olmaya devam edecektir. Doğru mesaj ve yaklaşımla, markalar müşteri sadakatini artırırken akıllarda ilk sıralarda yer alabilir.

2. Görseller Yüce Hükümdarlık

Tüketicilerin dikkat süreleri azalmaya devam ettikçe, dijital pazarlama kampanyalarında görseller giderek daha önemli hale geliyor. Video içeriği popüler olmaya devam edecek ve markaların müşterilerle daha etkili bir şekilde etkileşim kurmasını sağlayacaktır. İyi düzenlenmiş bir görsel, pazarlamacıların bir müşterinin dikkatini yalnızca 8 saniyede çekmesine yardımcı olabilir. Bu 8 saniyelik rakam, günümüzde ve çağda bir tüketicinin ortalama dikkat süresi olduğu için kritiktir.

Pazarlamacılar video ile hem bilgilendirici hem de eğlenceli kısa biçimli içerik oluşturabilirler. Görseller aynı zamanda izleyicilerde duygu uyandırma ve onların bir markayı hatırlama olasılıklarını artırma gücüne de sahiptir. Yüksek kaliteli ve iyi hazırlanmış görsel içerik sağlayan işletmeler, mümkün olan en kısa sürede dikkatleri üzerine çekebilir.

Daha fazla şirket görsel pazarlamaya ve artırılmış ve sanal gerçeklik gibi etkileşimli deneyimlere yatırım yapıyor. Bu araçlarla işletmeler, müşterilerin ürünlerini veya hizmetlerini daha yakından keşfetmeleri için sürükleyici bir ortam yaratabilir.

Şu anda Youtube görsel içerikte başı çekiyor, ancak TikTok pandemi sırasında popülaritesinde bir artış gördü ve Google'ın video paylaşım platformunun on yıllık hakimiyetini tehdit etti. Göz ardı edilmemesi gereken, Instagram ve Snapchat gibi diğer platformlar bu alanda alakalı olmaya devam ediyor. İşletmeler, rekabetçi kalabilmek için çeşitli platformlar için içerik oluşturmalı ve hedef kitlelerine ulaşmak için kullanıcı tarafından oluşturulan görsellerin gücünden yararlanmalıdır.

3. Yapay Zeka Stratejileri Şekillendiriyor

Yapay zeka ve makine öğrenimi, dijital reklamcılık dünyasında giderek daha önemli hale geldi. 2027 yılına kadar yapay zeka pazarının 2022 ile 2027 arasında %36,2 YBBO büyüyerek 407 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Gmail yaratıcısı Paul Buchheit'in yapay zekanın " arama devinin bir veya iki yıl gibi kısa bir sürede tamamen bozulması.

AI, herhangi bir dijital pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçası haline geldi ve pazarlamacıların görevleri otomatikleştirmesine, zamandan tasarruf etmesine ve reklam harcamalarını en üst düzeye çıkarmasına olanak tanıyor. Yapay zeka destekli araçlar artık müşterileri göz atma alışkanlıklarına ve ilgi alanlarına göre hedefleyerek pazarlamacıların reklamları kişiselleştirmesine ve daha etkili reklam kampanyaları oluşturmasına olanak tanıyor. Yapay zeka, reklam hedeflemeden müşteri segmentasyonuna kadar, veriye dayalı kararların artık her zamankinden daha önemli olduğu dijital reklamcılığın daha fazla alanında kullanılıyor.

Videolar, resimler ve hatta müzik gibi içerik oluşturan üretici yapay zeka araçları artık pazarlamacılar tarafından kişiselleştirilmiş kampanyalar oluşturmak için kullanılıyor. ChatGPT ve Jasper gibi yapay zeka araçları, kullanıcıdan minimum girdi alarak ikna edici kopyalar oluşturabilir. Özellikle ChatGPT, tarihin en hızlı büyüyen uygulaması haline geldi (lansmanından iki ay sonra 100 milyondan fazla kullanıcıyla) ve Google'ın kendi sürümünü, yani Bard'ı yayınlamasını istedi. Bu yapay zeka yazma araçları, pazarlamacıların hedef kitleleri için optimize edildiğinden emin olurken içerik oluşturmasına yardımcı olur.

AI sanatı da interneti kasıp kavurdu. Midjourney gibi AI görüntü işleme araçlarını kullanarak, basit istemlerden dakikalar içinde çarpıcı görseller oluşturabilirsiniz. Yapay zeka tarafından oluşturulan bu görüntüler her zaman orijinaldir ve izleyicilerin dikkatini çekmek ve rekabette öne çıkmak için dijital reklam kampanyalarında kullanılabilir.

Yapay zeka, pazarlama endüstrisinde devrim yarattı ve 2023'te daha da öne çıkacak. Birçok kişi, 2023'ün yapay zeka için kritik bir dönüm noktası olacağını düşünüyor. Yapay zeka destekli teknoloji, tüketici verilerini analiz edebilir, hedef kitleleri belirleyebilir ve kişiselleştirilmiş deneyimler sunabilir. AI'nın bu kadar kısa sürede yarattığı etki, pazarlamanın çeşitli yönlerine hakim olacağını ve geleneksel pazarlama yöntemlerini geçersiz kılmakla tehdit edeceğini tahmin etmeyi güvenli kılıyor.

4. Sesli Arama Optimizasyonu Her Zamankinden Daha Önemli Olacak

Önceden, insanlar internetle metin tabanlı arama sorgularını kullanarak etkileşime giriyordu. Ancak Alexa ve Siri gibi sesli asistanlar giderek daha popüler hale geldikçe, tüketicilerin %71'inden fazlası artık rahatlığı ve doğruluğu nedeniyle sesli aramayı tercih ediyor.

İşletmelerin, müşterilerinin aradıklarını bulmalarını sağlamak için içeriklerini sesli aramalar için optimize etmesi gerekir. Sesli aramalar, geleneksel metin tabanlı aramalara göre daha uzun ve daha sohbet odaklı olma eğilimindedir, bu nedenle pazarlamacıların içeriklerini bu sorguyu karşılayacak şekilde özelleştirmeleri gerekir. Örneğin, insanlar sesli asistan kullanırken genellikle sorularda konuşurlar, bu nedenle sesli arama sorgularını yakalamak için içerik yazarken bunu aklınızda bulundurun.

Sesli arama optimizasyonu, sesli arama sorgularının kilidini açmanın anahtarı olan doğal dil işlemenin derinlemesine anlaşılmasını gerektirir. Pazarlamacılar, uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmalı, içeriklerine yapılandırılmış veriler eklemeli ve sesli arama sonuçlarında öne çıkan snippet'ler için optimizasyon yapmalıdır.

2023'te sesli arama optimizasyonu, kalabalık bir pazarda öne çıkmak isteyen işletmeler için vazgeçilmez olacak. Sesli arama optimizasyonu, şirketlerin daha geniş bir kitleye ulaşmalarına ve arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) görünürlüklerini artırmalarına yardımcı olabilir. Pazarlamacılar, sesli arama optimizasyon tekniklerini geliştirerek, içeriklerinin arama motoru sonuçlarının en üstünde olmasını sağlayarak fark edilme şanslarını artırabilir.

5. Mobil Merkezli Kampanyalar Hakimiyetini Sürdürüyor

Mobil cihazların kullanımı son yıllarda katlanarak arttı ve yakın zamanda değişmeyeceğine güvenle bahse girebilirsiniz. Bu nedenle, pazarlamacılar tüm ekranlar için optimize edilmiş kampanyalar sağlamalıdır. Bu, web sitelerinin ve içeriğin duyarlı olmasını ve tüketicilerin bunu tüm cihazlarda, özellikle de dikey ekrana sahip cihazlarda kolayca görüntüleyebilmesini sağlamayı içerir.

Mobil merkezli kampanyalar, kullanıcı deneyimini de dikkate almalıdır. Pazarlamacılar, tıklama öncesinden tıklama sonrasına kadar mobil kitlenin yolculuğunun tüm yönlerini dikkate almalıdır. Bu, içeriği mobil görüntüleyenler için uyarlamak ve hız için optimize etmek anlamına gelir; bırakın bir reklamı, hiç kimse bir sayfanın yüklenmesi için bir saniyeden fazla beklemek istemez. Ayrıca pazarlamacılar, mobil kullanıcıların genellikle daha kısa dikkat sürelerine sahip olduğunu hatırlamalıdır, bu nedenle reklamları kısa ve öz tutmak bir zorunluluktur.

Mobil oyunlar da giderek daha popüler hale geldi ve pazarlamacılar, hareket halindeyken kullanıcıların ilgisini çeken yaratıcı kampanyalar geliştirerek bu trendden yararlanmalı. Oyun içi ödüller dikkat çekebilir ve sürükleyici bir kullanıcı deneyimi oluşturarak daha yüksek dönüşümlere yol açabilir.

2023'te mobil merkezli kampanyalar, hedef kitlelerine ulaşmak isteyen işletmeler için kritik öneme sahip olmaya devam edecek. Akıllı telefonlara her zamankinden daha fazla güvenen insanla birlikte, pazarlamacılar, kalabalık bir pazarda öne çıkmalarını sağlamak için kampanyalarını tüm cihazlar için optimize etmelidir. Pazarlamacılar, kullanıcı deneyimini göz önünde bulundurarak ve mobil oyun ve ilgi alanına dayalı hedefleme gibi en son trendlerden yararlanarak, dönüşüm sağlayan ve başarıya götüren kampanyalar oluşturduklarından emin olabilirler.

2023'ün Reklam Trendlerine Hazır mısınız?

Dijital reklamcılık trendleri sürekli olarak gelişmektedir ve pazarlamacılar rekabet edebilmek için en son trendlere ayak uydurmak zorundadır. Geçtiğimiz birkaç yılın denemeleri ve sıkıntıları bize bir şey öğrettiyse, o da pazarlamacıların çevik olmaları ve stratejilerini bir anda değiştirmeye hazır olmaları gerektiğidir. Cesur olmalılar ve yapay zeka araçları ve kampanya planlama yazılımı gibi yeni teknolojiler ve teknikler denemeliler.

Mediatool gibi platformlar, pazarlamacıların kampanyalarını basitleştirmelerine ve pazarda öne çıkan hedefli stratejiler geliştirmelerine yardımcı olabilir. Doğru pazarlama araçları ve dijital reklamcılık söz konusu olduğunda çevik bir zihinle, pazarlamacılar istedikleri hedefe ulaşan başarılı kampanyalar oluşturabilirler.

Verimli olmanın ve eğrinin önünde kalmanın daha fazla yolunu mu arıyorsunuz? Mediatool'da bugün bir tur atın!