Tendenze pubblicitarie: 5 tendenze da tenere d'occhio nel 2023 e oltre

L'esperienza è tutto: tendenze pubblicitarie nel 2023 da incorporare nella tua strategia

Questa guida riassume le tendenze pubblicitarie del 2023 a cui prestare attenzione per incrementare la tua attività.

Come sarà il panorama della pubblicità digitale nel 2023? Con lo sviluppo della tecnologia e il comportamento dei consumatori, nessuno può indovinare cosa plasmerà le tendenze della pubblicità digitale nei prossimi anni.

Mentre il mondo si riprende lentamente dalla pandemia, le aziende sono alla ricerca di modi innovativi per rimanere competitivi. La pubblicità digitale deve ancora raggiungere i livelli di spesa pre-pandemia. Dati recenti suggeriscono che è in costante aumento e dovrebbe accelerare nei prossimi anni.

Le aziende stanno ora esplorando nuove opportunità per interagire con i clienti e promuovere i loro prodotti o servizi spendendo con cautela.

A causa del clima economico incerto, la pubblicità avrà un aspetto leggermente diverso nel 2023 e negli anni successivi. Le aziende saranno probabilmente prudenti con le spese pubblicitarie e i professionisti del marketing devono essere agili, efficienti e creativi per rimanere competitivi.

Con l'ascesa dei media digitali e il cambiamento del comportamento dei consumatori, il panorama della pubblicità digitale sta cambiando rapidamente. Le aziende devono rimanere adattabili e informate sulle tendenze pubblicitarie in corso per sfruttare al meglio il proprio budget e stare al passo con la concorrenza.

Per aiutare a stare al passo con la curva, ecco cinque tendenze della pubblicità digitale nel 2023 e oltre:

1. L'autenticità conta di più sui social media

I consumatori cercheranno marchi autentici e riconoscibili mentre si riprendono dalla pandemia e si preparano per una lunga strada verso la ripresa finanziaria. Saranno meno inclini a correre rischi con nuovi marchi e più propensi a investire in quelli di cui si fidano e per i quali hanno un'affinità.

Essendo i social media la piattaforma chiave per la pubblicità al giorno d'oggi, è essenziale che le aziende adottino un approccio incentrato sulle persone e si concentrino sulla creazione di connessioni significative con i propri clienti.

All'inizio del 2023, oltre il 59% della popolazione mondiale utilizzava piattaforme di social media in una forma o nell'altra. Man mano che il numero di utenti continua a crescere, aumenta anche la portata degli influencer dei social media.

A differenza delle celebrità tradizionali, è più probabile che gli influencer creino contenuti che risuonano con i loro follower, specialmente per la Gen Z. Le aziende dovrebbero enfatizzare la ricerca di influencer che possano raccontare autenticamente storie sul proprio marchio per coltivare relazioni e favorire la fedeltà dei clienti. Sfruttare i contenuti generati dagli utenti e collaborare con macro e micro-influencer aiuterà i marchi a creare una connessione autentica con i propri clienti.

L'autenticità è stata un fattore critico nelle campagne di marketing di successo e continuerà ad essere essenziale mentre ci spostiamo nel 2023. Con il messaggio e l'approccio giusti, i marchi possono rimanere al primo posto mentre promuovono la fedeltà dei clienti.

2. La grafica regna sovrana

Mentre la capacità di attenzione dei consumatori continua a diminuire, le immagini sono diventate sempre più importanti nelle campagne di marketing digitale. I contenuti video continueranno a essere popolari, consentendo ai marchi di interagire con i clienti in modo più efficace. Un'immagine ben curata può aiutare i professionisti del marketing a catturare l'attenzione di un cliente in soli 8 secondi. Questa cifra di 8 secondi è fondamentale in quanto è la durata media dell'attenzione di un consumatore al giorno d'oggi.

Con i video, i professionisti del marketing possono creare contenuti in forma abbreviata che siano sia informativi che divertenti. Le immagini hanno anche il potere di evocare emozioni negli spettatori e aumentare le probabilità che ricordino un marchio. Le aziende che garantiscono contenuti visivi di alta qualità e ben realizzati possono attirare l'attenzione nel minor tempo possibile.

Sempre più aziende stanno investendo nel marketing visivo e nelle esperienze interattive, come la realtà aumentata e virtuale. Con questi strumenti, le aziende possono creare un ambiente coinvolgente in cui i clienti possono esplorare più da vicino i loro prodotti o servizi.

Attualmente, Youtube è in testa ai contenuti visivi, ma TikTok ha visto un'impennata di popolarità durante la pandemia, minacciando il predominio decennale della piattaforma di condivisione video di Google. Da non ignorare, altre piattaforme come Instagram e Snapchat rimangono rilevanti nello spazio. Per rimanere competitive, le aziende dovrebbero creare contenuti per varie piattaforme e sfruttare la potenza delle immagini generate dagli utenti per raggiungere il loro pubblico di destinazione.

3. Strategie di modellazione dell'intelligenza artificiale

L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico sono diventati sempre più importanti nel mondo della pubblicità digitale. Entro il 2027, si prevede che il mercato dell'IA raggiungerà l'enorme cifra di 407 miliardi di dollari, con una crescita del 36,2% CAGR tra il 2022 e il 2027. Anche il colosso tecnologico Google non è al sicuro dall'acquisizione dell'IA, poiché il creatore di Gmail Paul Buchheit prevede che l'IA causerà un totale interruzione” del gigante della ricerca in appena un anno o due.

L'intelligenza artificiale è diventata parte integrante di qualsiasi strategia di marketing digitale, consentendo ai professionisti del marketing di automatizzare le attività, risparmiare tempo e massimizzare la spesa pubblicitaria. Gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale ora possono indirizzare i clienti in base alle loro abitudini e interessi di navigazione, consentendo agli esperti di marketing di personalizzare gli annunci e creare campagne pubblicitarie più efficaci. Dal targeting degli annunci alla segmentazione dei clienti, l'intelligenza artificiale viene utilizzata in più aspetti della pubblicità digitale, dove le decisioni basate sui dati sono ora più importanti che mai.

Gli strumenti di intelligenza artificiale generativa che creano contenuti come video, immagini e persino musica sono ora utilizzati dai professionisti del marketing per creare campagne personalizzate. Strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT e Jasper possono creare testi persuasivi con un input minimo da parte dell'utente. ChatGPT, in particolare, è diventata l'app in più rapida crescita nella storia (con oltre 100 milioni di utenti due mesi dopo il lancio) e ha spinto Google a rilasciare la propria versione: Bard. Questi strumenti di scrittura AI aiutano i professionisti del marketing a creare contenuti assicurandosi che siano ottimizzati per il loro pubblico di destinazione.

L'arte dell'intelligenza artificiale ha anche preso d'assalto Internet. Utilizzando strumenti di elaborazione delle immagini AI come Midjourney, puoi creare immagini straordinarie in pochi minuti da semplici istruzioni. Queste immagini generate dall'intelligenza artificiale sono sempre originali e possono essere utilizzate per campagne pubblicitarie digitali per attirare l'attenzione degli spettatori e distinguersi dalla concorrenza.

L'intelligenza artificiale ha rivoluzionato il settore del marketing e diventerà ancora più importante nel 2023. Molti pensano che il 2023 segnerà un punto di svolta critico per l'IA. La tecnologia basata sull'intelligenza artificiale può analizzare i dati dei consumatori, identificare il pubblico target e offrire esperienze personalizzate. L'impatto che l'IA ha avuto in così poco tempo rende sicuro prevedere che dominerà vari aspetti del marketing e minaccerà di rendere obsoleti i metodi di marketing tradizionali.

4. L'ottimizzazione della ricerca vocale diventerà più importante che mai

In precedenza, le persone interagivano con Internet utilizzando query di ricerca testuali. Tuttavia, poiché gli assistenti vocali come Alexa e Siri stanno diventando sempre più popolari, oltre il 71% dei consumatori ora preferisce la ricerca vocale per la sua praticità e precisione.

Le aziende devono ottimizzare i loro contenuti per le ricerche vocali per garantire che i loro clienti trovino ciò che stanno cercando. Le ricerche vocali tendono ad essere più lunghe e più colloquiali rispetto alle tradizionali ricerche testuali, quindi i professionisti del marketing devono personalizzare i loro contenuti per soddisfare questa domanda. Ad esempio, le persone di solito parlano nelle domande quando utilizzano un assistente vocale, quindi tienilo a mente mentre scrivi contenuti per acquisire query di ricerca vocale.

L'ottimizzazione della ricerca vocale richiede una profonda comprensione dell'elaborazione del linguaggio naturale, che è la chiave per sbloccare le query di ricerca vocale. Gli esperti di marketing dovrebbero utilizzare parole chiave a coda lunga, includere dati strutturati nei loro contenuti e ottimizzare per gli snippet in primo piano nei risultati della ricerca vocale.

Nel 2023, l'ottimizzazione della ricerca vocale sarà essenziale per le aziende che desiderano distinguersi in un mercato affollato. L'ottimizzazione della ricerca vocale può aiutare le aziende a raggiungere un pubblico più ampio e migliorare la loro visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Affinando le loro tecniche di ottimizzazione della ricerca vocale, i professionisti del marketing possono garantire che i loro contenuti siano in cima ai risultati dei motori di ricerca, aumentando le loro possibilità di essere notati.

5. Le campagne incentrate sui dispositivi mobili continuano a prevalere

L'uso dei dispositivi mobili è cresciuto in modo esponenziale negli ultimi anni e puoi tranquillamente scommettere che non cambierà presto. Pertanto, i professionisti del marketing dovrebbero garantire campagne ottimizzate per tutti gli schermi. Ciò include garantire che i siti Web e i contenuti siano reattivi e che i consumatori possano visualizzarli facilmente su tutti i dispositivi, in particolare quelli con display verticale.

Le campagne incentrate sui dispositivi mobili dovrebbero anche considerare l'esperienza dell'utente. I professionisti del marketing devono considerare tutti gli aspetti del percorso del pubblico mobile, dal pre-clic al post-clic. Ciò significa personalizzare i contenuti per gli spettatori mobili e ottimizzare la velocità: nessuno vuole aspettare più di un secondo per caricare una pagina, figuriamoci una pubblicità. Inoltre, i professionisti del marketing dovrebbero ricordare che gli utenti di dispositivi mobili spesso hanno tempi di attenzione più brevi, quindi mantenere gli annunci concisi e pertinenti è un must.

Anche i giochi per dispositivi mobili sono diventati sempre più popolari e gli esperti di marketing dovrebbero trarre vantaggio da questa tendenza sviluppando campagne creative che coinvolgano gli utenti in movimento. I premi in-game possono catturare l'attenzione e creare un'esperienza utente coinvolgente, portando a conversioni più elevate.

Nel 2023, le campagne incentrate sui dispositivi mobili rimarranno fondamentali per le aziende che desiderano raggiungere il proprio pubblico di destinazione. Con più persone che mai che si affidano agli smartphone, i professionisti del marketing devono ottimizzare le proprie campagne per tutti i dispositivi per assicurarsi di distinguersi in un mercato affollato. Considerando l'esperienza dell'utente e sfruttando le ultime tendenze, come i giochi per dispositivi mobili e il targeting basato sugli interessi, i professionisti del marketing possono assicurarsi di creare campagne che generino conversioni e portino al successo.

Pronto per le tendenze pubblicitarie del 2023?

Le tendenze della pubblicità digitale si evolvono costantemente e i professionisti del marketing devono stare al passo con le ultime tendenze per rimanere competitivi. Se le prove e le tribolazioni degli anni precedenti ci hanno insegnato qualcosa, è che i professionisti del marketing devono essere agili e preparati a trasformare le loro strategie in un attimo. Dovrebbero essere audaci e sperimentare nuove tecnologie e tecniche, come strumenti di intelligenza artificiale e software di pianificazione delle campagne.

Piattaforme come Mediatool possono aiutare i marketer a semplificare le loro campagne e sviluppare strategie mirate che si distinguono sul mercato. Con i giusti strumenti di marketing e una mente agile quando si tratta di pubblicità digitale, i professionisti del marketing possono creare campagne di successo che raggiungono il target desiderato.

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