Tren Periklanan: 5 Tren untuk Diperhatikan di Tahun 2023 dan Seterusnya

Pengalaman adalah Segalanya: Tren Periklanan di 2023 untuk Dimasukkan ke dalam Strategi Anda

Panduan ini merangkum tren periklanan 2023 yang harus diperhatikan untuk meningkatkan bisnis Anda.

Seperti apa lanskap periklanan digital pada tahun 2023? Dengan perkembangan teknologi dan perilaku konsumen, siapa pun dapat menebak apa yang membentuk tren periklanan digital di tahun-tahun mendatang.

Saat dunia perlahan pulih dari pandemi, bisnis mencari cara inovatif untuk tetap kompetitif. Iklan digital belum mencapai tingkat pengeluaran sebelum pandemi. Data terbaru menunjukkan bahwa itu terus meningkat dan diperkirakan akan meningkat selama beberapa tahun ke depan.

Bisnis sekarang menjajaki peluang baru untuk terlibat dengan pelanggan dan mempromosikan produk atau layanan mereka sambil berbelanja dengan hati-hati.

Karena iklim ekonomi yang tidak pasti, periklanan akan terlihat sedikit berbeda di tahun 2023 dan tahun-tahun berikutnya. Bisnis kemungkinan akan konservatif dengan biaya iklan, dan pemasar harus gesit, efisien, dan kreatif agar tetap kompetitif.

Dengan munculnya media digital dan perubahan perilaku konsumen, lanskap periklanan digital berubah dengan cepat. Bisnis harus tetap dapat beradaptasi dan mengetahui tren periklanan yang sedang berlangsung untuk memaksimalkan anggaran mereka dan tetap terdepan dalam persaingan.

Untuk membantu tetap berada di depan kurva, berikut adalah lima tren periklanan digital pada tahun 2023 dan seterusnya:

1. Keaslian Akan Sangat Penting di Media Sosial

Konsumen akan mencari merek yang asli dan dapat diterima saat mereka pulih dari pandemi dan mempersiapkan diri untuk jalan panjang menuju pemulihan finansial. Mereka akan cenderung tidak mengambil risiko dengan merek baru dan lebih cenderung berinvestasi pada merek yang mereka percayai dan memiliki ketertarikan.

Media sosial menjadi platform utama untuk beriklan saat ini, bisnis yang penting mengambil pendekatan yang mengutamakan orang dan fokus untuk menciptakan hubungan yang bermakna dengan pelanggan mereka.

Pada awal tahun 2023, lebih dari 59% populasi dunia menggunakan platform media sosial dalam satu atau lain bentuk. Karena jumlah pengguna terus bertambah, begitu pula jangkauan influencer media sosial.

Tidak seperti selebritas tradisional, pemberi pengaruh lebih cenderung membuat konten yang selaras dengan pengikutnya – terutama untuk Gen Z . Bisnis harus menekankan menemukan influencer yang secara otentik dapat menceritakan kisah tentang merek mereka untuk memupuk hubungan dan menumbuhkan loyalitas pelanggan. Memanfaatkan konten buatan pengguna dan berkolaborasi dengan makro dan mikro-influencer akan membantu merek membangun hubungan otentik dengan pelanggan mereka.

Keaslian telah menjadi faktor penting dalam kampanye pemasaran yang sukses dan akan terus menjadi penting saat kita memasuki tahun 2023. Dengan pesan dan pendekatan yang tepat, merek dapat tetap menjadi perhatian utama sekaligus mendorong loyalitas pelanggan.

2. Visual Reign Supreme

Ketika rentang perhatian konsumen terus berkurang, visual menjadi semakin penting dalam kampanye pemasaran digital. Konten video akan terus menjadi populer, memungkinkan merek untuk terlibat dengan pelanggan secara lebih efektif. Visual yang dipilih dengan baik dapat membantu pemasar menarik perhatian pelanggan hanya dalam 8 detik. Angka 8 detik ini sangat penting karena ini adalah rentang perhatian rata-rata konsumen di zaman sekarang.

Dengan video, pemasar dapat membuat konten bentuk pendek yang informatif dan menghibur. Visual juga memiliki kekuatan untuk membangkitkan emosi pemirsa dan membuat mereka lebih cenderung mengingat suatu merek. Bisnis yang memastikan konten visual berkualitas tinggi dan dibuat dengan baik dapat menarik perhatian dalam waktu sesingkat mungkin.

Semakin banyak perusahaan yang berinvestasi dalam pemasaran visual dan pengalaman interaktif, seperti augmented reality dan virtual reality. Dengan alat ini, bisnis dapat menciptakan lingkungan yang imersif bagi pelanggan untuk menjelajahi produk atau layanan mereka lebih dekat.

Saat ini, Youtube memimpin dalam konten visual, tetapi TikTok telah mengalami lonjakan popularitas selama pandemi, mengancam dominasi platform berbagi video Google selama satu dekade. Tidak dapat diabaikan, platform lain seperti Instagram dan Snapchat tetap relevan di ruang tersebut. Agar tetap kompetitif, bisnis harus membuat konten untuk berbagai platform dan memanfaatkan kekuatan visual buatan pengguna untuk menjangkau audiens target mereka.

3. Strategi Bentuk Kecerdasan Buatan

Kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin menjadi semakin penting dalam dunia periklanan digital. Pada tahun 2027, pasar AI diperkirakan akan mencapai $407 miliar, tumbuh sebesar 36,2% CAGR antara tahun 2022 dan 2027. Bahkan raksasa teknologi Google tidak aman dari pengambilalihan AI, karena pencipta Gmail Paul Buchheit memprediksi AI akan menyebabkan “ gangguan total” dari raksasa pencarian hanya dalam satu atau dua tahun.

AI telah menjadi bagian integral dari setiap strategi pemasaran digital, memungkinkan pemasar mengotomatiskan tugas, menghemat waktu, dan memaksimalkan pengeluaran iklan. Alat bertenaga AI sekarang dapat menargetkan pelanggan berdasarkan kebiasaan dan minat penelusuran mereka, memungkinkan pemasar mempersonalisasi iklan dan membuat kampanye iklan yang lebih efektif. Dari penargetan iklan hingga segmentasi pelanggan, kecerdasan buatan digunakan di lebih banyak aspek periklanan digital, di mana keputusan berbasis data kini menjadi lebih penting dari sebelumnya.

Alat AI generatif yang membuat konten seperti video, gambar, dan bahkan musik kini digunakan oleh pemasar untuk membuat kampanye yang dipersonalisasi. Alat AI seperti ChatGPT dan Jasper dapat membuat salinan persuasif dengan input minimal dari pengguna. ChatGPT, khususnya, telah menjadi aplikasi dengan pertumbuhan tercepat dalam sejarah (dengan lebih dari 100 juta pengguna dua bulan setelah diluncurkan) dan mendorong Google untuk merilis versinya sendiri – Bard. Alat penulisan AI ini membantu pemasar membuat konten sambil memastikannya dioptimalkan untuk audiens target mereka.

Seni AI juga telah menggemparkan internet. Menggunakan alat pengolah gambar AI seperti Midjourney, Anda dapat membuat visual yang menakjubkan dalam hitungan menit dari perintah sederhana. Gambar yang dihasilkan AI ini selalu asli dan dapat digunakan untuk kampanye iklan digital untuk menarik perhatian pemirsa dan menonjol dari persaingan.

Kecerdasan buatan telah merevolusi industri pemasaran dan akan menjadi lebih menonjol pada tahun 2023. Banyak yang mengira tahun 2023 akan menandai titik perubahan penting bagi AI. Teknologi yang didukung AI dapat menganalisis data konsumen, mengidentifikasi audiens target, dan menghadirkan pengalaman yang dipersonalisasi. Dampak yang dibuat AI dalam waktu singkat membuatnya aman untuk diprediksi bahwa AI akan mendominasi berbagai aspek pemasaran dan mengancam metode pemasaran tradisional menjadi usang.

4. Optimasi Pencarian Suara Akan Menjadi Lebih Penting Dari Sebelumnya

Sebelumnya, orang berinteraksi dengan internet menggunakan permintaan pencarian berbasis teks. Namun, karena asisten suara seperti Alexa dan Siri menjadi semakin populer, lebih dari 71% konsumen kini lebih memilih pencarian suara karena kenyamanan dan keakuratannya.

Bisnis perlu mengoptimalkan konten mereka untuk pencarian suara untuk memastikan pelanggan mereka menemukan apa yang mereka cari. Pencarian suara cenderung lebih lama dan lebih komunikatif daripada pencarian berbasis teks tradisional, sehingga pemasar perlu menyesuaikan konten mereka untuk memenuhi permintaan ini. Misalnya, orang biasanya berbicara dalam pertanyaan saat menggunakan asisten suara, jadi ingatlah hal ini saat menulis konten untuk menangkap kueri penelusuran suara.

Optimalisasi pencarian suara memerlukan pemahaman mendalam tentang pemrosesan bahasa alami, yang merupakan kunci untuk membuka kueri pencarian suara. Pemasar harus menggunakan kata kunci berekor panjang, memasukkan data terstruktur dalam konten mereka, dan mengoptimalkan cuplikan unggulan dalam hasil pencarian suara.

Pada tahun 2023, pengoptimalan pencarian suara akan sangat penting bagi bisnis yang ingin menonjol di pasar yang ramai. Optimalisasi pencarian suara dapat membantu perusahaan menjangkau audiens yang lebih luas dan meningkatkan visibilitas mereka di halaman hasil mesin pencari (SERP). Dengan mengasah teknik pengoptimalan pencarian suara mereka, pemasar dapat memastikan konten mereka berada di bagian atas hasil mesin pencari, meningkatkan peluang mereka untuk diperhatikan.

5. Kampanye Mobile-sentris Melanjutkan Dominasinya

Penggunaan perangkat seluler telah tumbuh secara eksponensial dalam beberapa tahun terakhir, dan Anda dapat bertaruh dengan aman bahwa itu tidak akan berubah dalam waktu dekat. Dengan demikian, pemasar harus memastikan kampanye yang dioptimalkan untuk semua layar. Ini termasuk memastikan bahwa situs web dan konten responsif dan konsumen dapat dengan mudah melihatnya di semua perangkat—terutama yang memiliki tampilan vertikal.

Kampanye yang berpusat pada seluler juga harus mempertimbangkan pengalaman pengguna. Pemasar harus mempertimbangkan semua aspek perjalanan audiens seluler, dari pra-klik hingga pasca-klik. Ini berarti menyesuaikan konten tersebut untuk pemirsa seluler dan mengoptimalkan kecepatan—tidak ada yang mau menunggu lebih dari satu detik untuk memuat halaman, apalagi iklan. Selain itu, pemasar harus mengingat bahwa pengguna seluler sering kali memiliki rentang perhatian yang lebih pendek, sehingga membuat iklan tetap ringkas dan langsung ke sasaran adalah suatu keharusan.

Game seluler juga menjadi semakin populer, dan pemasar harus memanfaatkan tren ini dengan mengembangkan kampanye kreatif yang melibatkan pengguna saat dalam perjalanan. Hadiah dalam game dapat menarik perhatian dan menciptakan pengalaman pengguna yang imersif, menghasilkan konversi yang lebih tinggi.

Pada tahun 2023, kampanye yang berpusat pada seluler akan tetap penting bagi bisnis yang ingin menjangkau audiens target mereka. Dengan lebih banyak orang yang mengandalkan smartphone daripada sebelumnya, pemasar harus mengoptimalkan kampanye mereka untuk semua perangkat guna memastikan mereka menonjol di pasar yang ramai. Dengan mempertimbangkan pengalaman pengguna dan memanfaatkan tren terkini, seperti game seluler dan penargetan berbasis minat, pemasar dapat memastikan bahwa mereka membuat kampanye yang mendorong konversi dan menghasilkan kesuksesan.

Siap untuk Tren Periklanan 2023?

Tren periklanan digital terus berkembang, dan pemasar harus mengikuti tren terkini agar tetap kompetitif. Jika cobaan dan kesengsaraan beberapa tahun sebelumnya telah mengajari kita sesuatu, pemasar harus gesit dan siap untuk memutar strategi mereka pada saat itu juga. Mereka harus berani dan bereksperimen dengan teknologi dan teknik baru, seperti alat AI dan perangkat lunak perencanaan kampanye.

Platform seperti Mediatool dapat membantu pemasar menyederhanakan kampanye mereka dan mengembangkan strategi bertarget yang menonjol di pasar. Dengan alat pemasaran yang tepat dan pikiran yang gesit dalam hal periklanan digital, pemasar dapat membuat kampanye sukses yang mencapai target yang diinginkan.

Mencari lebih banyak cara untuk menjadi efisien dan tetap terdepan? Ikuti tur Mediatool hari ini!