广告趋势：2023 年及以后值得关注的 5 大趋势

体验就是一切：将 2023 年的广告趋势纳入您的战略

本指南总结了 2023 年的广告趋势，以促进您的业务发展。

2023 年的数字广告格局会是什么样子？ 随着技术和消费者行为的发展，任何人都可以猜测是什么塑造了未来几年的数字广告趋势。

随着世界从大流行中慢慢恢复，企业正在寻找创新方法来保持竞争力。 数字广告尚未达到大流行前的支出水平。 最近的数据表明它正在稳步增长，并有望在未来几年内加速增长。

企业现在正在探索新的机会来与客户互动并推广他们的产品或服务，同时谨慎消费。

由于不确定的经济环境，广告在 2023 年及之后的几年里会有所不同。 企业可能会对广告费用持保守态度，营销人员必须敏捷、高效和富有创造力才能保持竞争力。

随着数字媒体的兴起和消费者行为的改变，数字广告格局正在快速变化。 企业必须保持适应性并了解持续的广告趋势，以充分利用预算并在竞争中保持领先地位。

为了帮助保持领先地位，以下是 2023 年及以后的五种数字广告趋势：

1.真实性在社交媒体上最重要

消费者在从大流行病中恢复过来并为漫长的财务复苏之路做好准备时，将寻找真正和相关的品牌。 他们将不太愿意冒险购买新品牌，而更有可能投资于他们信任并有亲和力的品牌。

社交媒体是当今广告的主要平台，企业必须采取以人为本的方法并专注于与客户建立有意义的联系。

到 2023 年初，全球超过 59% 的人口以某种形式使用社交媒体平台。 随着用户数量的不断增长，社交媒体影响者的影响力也在不断扩大。

与传统名人不同，有影响力的人更有可能创造能引起追随者共鸣的内容——尤其是对 Z 世代。 企业应着重寻找能够真实讲述其品牌故事的影响者，以培养关系并培养客户忠诚度。 利用用户生成的内容并与宏观和微观影响者合作将帮助品牌与客户建立真正的联系。

真实性一直是营销活动取得成功的关键因素，并将在我们进入 2023 年时继续发挥重要作用。通过正确的信息和方法，品牌可以在培养客户忠诚度的同时保持首要地位。

2.视觉至上

随着消费者的注意力持续减弱，视觉效果在数字营销活动中变得越来越重要。 视频内容将继续流行，使品牌能够更有效地与客户互动。 精心策划的视觉效果可以帮助营销人员在短短 8 秒内吸引客户的注意力。 这个 8 秒的数字很关键，因为它是当今时代消费者的平均注意力跨度。

借助视频，营销人员可以创建既有信息量又有娱乐性的简短内容。 视觉效果还可以唤起观众的情感，让他们更容易记住一个品牌。 确保高质量和精心制作的视觉内容的企业可以在尽可能短的时间内吸引注意力。

越来越多的公司正在投资视觉营销和互动体验，例如增强现实和虚拟现实。 借助这些工具，企业可以为客户创造一个身临其境的环境，以更密切地探索他们的产品或服务。

目前，Youtube 在视觉内容方面处于领先地位，但 TikTok 在大流行期间人气飙升，威胁到谷歌视频共享平台长达十年的主导地位。 不容忽视的是，Instagram 和 Snapchat 等其他平台在该领域仍然具有重要意义。 为了保持竞争力，企业应该为各种平台创建内容，并利用用户生成的视觉效果的力量来吸引目标受众。

3. 人工智能塑造战略

人工智能和机器学习在数字广告领域变得越来越重要。 到 2027 年，人工智能市场预计将达到惊人的 4070 亿美元，在 2022 年至 2027 年间以 36.2% 的复合年增长率增长。即使是科技巨头谷歌也无法避免被人工智能收购，正如 Gmail 的创造者保罗布赫海特预测人工智能将导致“在短短一两年内彻底颠覆”这家搜索巨头。

人工智能已成为任何数字营销策略不可或缺的一部分，使营销人员能够自动执行任务、节省时间并最大限度地提高广告支出。 人工智能工具现在可以根据客户的浏览习惯和兴趣来定位客户，从而使营销人员能够个性化广告并创建更有效的广告活动。 从广告定位到客户细分，人工智能被用于数字广告的更多方面，其中数据驱动的决策现在比以往任何时候都更加重要。

营销人员现在使用可创建视频、图像甚至音乐等内容的生成式 AI 工具来创建个性化营销活动。 ChatGPT 和 Jasper 等人工智能工具可以在用户输入最少的情况下制作出有说服力的文案。 尤其是 ChatGPT，它已成为历史上增长最快的应用程序（推出两个月后用户超过 1 亿），并促使谷歌发布了自己的版本——Bard。 这些 AI 写作工具可帮助营销人员创建内容，同时确保内容针对目标受众进行了优化。

人工智能艺术也席卷了互联网。 使用 Midjourney 等 AI 图像处理工具，您可以根据简单的提示在几分钟内创建令人惊叹的视觉效果。 这些人工智能生成的图像始终是原创的，可用于数字广告活动以吸引观众的注意力并在竞争中脱颖而出。

人工智能彻底改变了营销行业，并将在 2023 年变得更加突出。许多人认为 2023 年将标志着 AI 的关键转折点。 人工智能技术可以分析消费者数据、识别目标受众并提供个性化体验。 人工智能在如此短的时间内产生的影响使我们可以安全地预测它将主导营销的各个方面，并有可能使传统营销方法过时。

4.语音搜索优化将变得比以往任何时候都更加重要

以前，人们使用基于文本的搜索查询与互联网交互。 但是，随着 Alexa 和 Siri 等语音助手越来越受欢迎，超过 71% 的消费者现在更喜欢语音搜索，因为它的便利性和准确性。

企业需要优化他们的语音搜索内容，以确保他们的客户找到他们正在寻找的东西。 与传统的基于文本的搜索相比，语音搜索往往更长，对话性更强，因此营销人员需要自定义其内容以满足此查询。 例如，人们在使用语音助手时通常会问问题，因此在编写内容以捕获语音搜索查询时请记住这一点。

语音搜索优化需要对自然语言处理有深刻的理解，这是解锁语音搜索查询的关键。 营销人员应使用长尾关键字，在其内容中包含结构化数据，并针对语音搜索结果中的特色片段进行优化。

到 2023 年，语音搜索优化对于希望在拥挤的市场中脱颖而出的企业来说至关重要。 语音搜索优化可以帮助公司覆盖更广泛的受众并提高他们在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的可见度。 通过磨练他们的语音搜索优化技术，营销人员可以确保他们的内容位于搜索引擎结果的顶部，增加他们被关注的机会。

5.以移动为中心的活动继续占据主导地位

近年来，移动设备的使用呈指数级增长，您可以放心地打赌它不会很快改变。 因此，营销人员应确保针对所有屏幕优化营销活动。 这包括确保网站和内容具有响应能力，并且消费者可以在所有设备上轻松查看它们——尤其是那些垂直显示的设备。

以移动为中心的活动还应考虑用户体验。 营销人员必须考虑移动受众旅程的各个方面，从点击前到点击后。 这意味着为移动查看者定制内容并优化速度——没有人愿意等待超过一秒的时间来加载页面，更不用说广告了。 此外，营销人员应该记住，移动用户的注意力通常较短，因此必须使广告简洁明了。

移动游戏也变得越来越流行，营销人员应该利用这一趋势，开发吸引移动用户的创意活动。 游戏内奖励可以吸引注意力并创造身临其境的用户体验，从而带来更高的转化率。

到 2023 年，以移动为中心的活动对于希望接触目标受众的企业来说仍然至关重要。 随着越来越多的人依赖智能手机，营销人员必须针对所有设备优化营销活动，以确保他们在拥挤的市场中脱颖而出。 通过考虑用户体验并利用移动游戏和基于兴趣的定位等最新趋势，营销人员可以确保他们创建的营销活动能够推动转化并取得成功。

准备好迎接 2023 年的广告趋势了吗？

数字广告趋势不断发展，营销人员必须跟上最新趋势才能保持竞争力。 如果说前几年的考验和磨难教会了我们什么的话，那就是营销人员必须敏捷并准备好在接到通知后调整他们的战略。 他们应该大胆尝试新技术和新技术，例如人工智能工具和活动规划软件。

像 Mediatool 这样的平台可以帮助营销人员简化他们的活动并制定在市场上脱颖而出的有针对性的策略。 在数字广告方面，借助正确的营销工具和敏捷的思维，营销人员可以创建成功的营销活动来达到他们想要的目标。

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