광고 트렌드: 2023년 이후 주목해야 할 5가지 트렌드

경험이 전부입니다: 전략에 통합할 2023년 광고 트렌드

이 가이드는 비즈니스를 활성화하기 위해 살펴봐야 할 2023년 광고 트렌드 를 요약합니다.

2023년 디지털 광고 환경은 어떤 모습일까요? 기술과 소비자 행동의 발전으로 향후 디지털 광고 트렌드를 형성하는 것은 누구나 추측할 수 있습니다.

세계가 팬데믹에서 서서히 회복됨에 따라 기업은 경쟁력을 유지할 수 있는 혁신적인 방법을 찾고 있습니다. 디지털 광고는 아직 팬데믹 이전 지출 수준에 도달하지 못했습니다. 최근 데이터에 따르면 지속적으로 증가하고 있으며 향후 몇 년 동안 속도가 빨라질 것으로 예상됩니다.

이제 기업은 신중하게 지출하면서 고객과 소통하고 제품이나 서비스를 홍보할 수 있는 새로운 기회를 모색하고 있습니다.

불확실한 경제 환경으로 인해 광고는 2023년과 그 이후에 조금 다르게 보일 것입니다. 기업은 광고 비용에 대해 보수적일 가능성이 높으며 마케터는 경쟁력을 유지하기 위해 민첩하고 효율적이며 창의적이어야 합니다.

디지털 미디어의 부상과 변화하는 소비자 행동으로 인해 디지털 광고 환경은 빠르게 변화하고 있습니다. 기업은 예산을 최대한 활용하고 경쟁에서 앞서 나가기 위해 적응력을 유지하고 지속적인 광고 트렌드에 대한 정보를 얻어야 합니다.

2023년 이후의 5가지 디지털 광고 트렌드는 다음과 같습니다.

1. 진정성은 소셜 미디어에서 가장 중요합니다.

소비자는 팬데믹에서 회복하고 재정적 회복을 위한 긴 여정을 준비하면서 진정성 있고 공감할 수 있는 브랜드를 찾을 것입니다. 그들은 새로운 브랜드로 기회를 잡는 경향이 적고 그들이 신뢰하고 선호하는 브랜드에 더 많이 투자할 것입니다.

오늘날 소셜 미디어는 광고의 핵심 플랫폼이므로 기업이 사람을 먼저 생각하고 고객과 의미 있는 연결을 만드는 데 집중하는 것이 중요합니다.

2023년 초에 전 세계 인구의 59% 이상이 어떤 형태로든 소셜 미디어 플랫폼을 사용했습니다. 사용자 수가 계속 증가함에 따라 소셜 미디어 인플루언서의 도달 범위도 증가합니다.

기존 유명인과 달리 인플루언서는 팔로워, 특히 Z세대의 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 만들 가능성이 더 큽니다. 기업은 관계를 구축하고 고객 충성도를 높이기 위해 브랜드에 대한 이야기를 진정성 있게 전달할 수 있는 인플루언서를 찾는 데 중점을 두어야 합니다. 사용자 생성 콘텐츠를 활용하고 매크로 및 마이크로 인플루언서와 협력하면 브랜드가 고객과 진정한 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.

진정성은 성공적인 마케팅 캠페인의 중요한 요소였으며 2023년에도 계속해서 필수 요소가 될 것입니다. 올바른 메시지와 접근 방식을 통해 브랜드는 고객 충성도를 높이는 동시에 최우선 순위를 유지할 수 있습니다.

2. 비주얼이 최고를 지배하다

소비자의 주의 집중 시간이 계속 줄어들면서 디지털 마케팅 캠페인에서 시각 요소가 점점 더 중요해지고 있습니다. 비디오 콘텐츠는 계속해서 인기를 끌 것이며 브랜드는 고객과 보다 효과적으로 소통할 수 있습니다. 잘 짜여진 비주얼은 마케팅 담당자가 단 8초 만에 고객의 관심을 끌 수 있도록 도와줍니다. 이 8초라는 숫자는 오늘날 소비자의 평균 주의 시간이기 때문에 매우 중요합니다.

비디오를 통해 마케터는 유익하고 재미있는 짧은 형식의 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 비주얼은 또한 시청자의 감정을 불러일으키고 브랜드를 더 잘 기억하게 만드는 힘이 있습니다. 고품질의 잘 만들어진 시각적 콘텐츠를 보장하는 기업은 가능한 한 짧은 시간에 관심을 끌 수 있습니다.

점점 더 많은 기업들이 시각적 마케팅과 증강 현실 및 가상 현실과 같은 양방향 경험에 투자하고 있습니다. 이러한 도구를 사용하여 기업은 고객이 제품이나 서비스를 보다 면밀히 탐색할 수 있는 몰입형 환경을 만들 수 있습니다.

현재 유튜브는 영상 콘텐츠에서 선두를 달리고 있지만 틱톡은 대유행 기간 동안 인기가 급상승해 구글의 동영상 공유 플랫폼의 10년 지배력을 위협하고 있다. 무시하지 말고 Instagram 및 Snapchat과 같은 다른 플랫폼은 공간과 관련이 있습니다. 경쟁력을 유지하기 위해 기업은 다양한 플랫폼을 위한 콘텐츠를 만들고 사용자 생성 시각 자료의 힘을 활용하여 대상 고객에게 다가가야 합니다.

3. 인공 지능 형태 전략

인공 지능과 기계 학습은 디지털 광고 세계에서 점점 더 중요해지고 있습니다. 2027년까지 AI 시장은 2022년에서 2027년 사이에 연평균 36.2% 성장하여 무려 4,070억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. Gmail 창시자 Paul Buchheit는 AI가 " 1~2년 만에 검색 거대 기업의 총체적 혼란”

AI는 모든 디지털 마케팅 전략의 필수 요소가 되어 마케팅 담당자가 작업을 자동화하고 시간을 절약하며 광고 지출을 극대화할 수 있습니다. AI 기반 도구는 이제 검색 습관과 관심사를 기반으로 고객을 타겟팅할 수 있으므로 마케터는 광고를 개인화하고 보다 효과적인 광고 캠페인을 만들 수 있습니다. 광고 타겟팅에서 고객 세분화에 이르기까지 인공 지능은 데이터 기반 결정이 그 어느 때보다 중요한 디지털 광고의 더 많은 측면에서 사용됩니다.

비디오, 이미지, 심지어 음악과 같은 콘텐츠를 생성하는 생성 AI 도구는 이제 마케팅 담당자가 개인화된 캠페인을 만드는 데 사용됩니다. ChatGPT 및 Jasper와 같은 AI 도구는 사용자의 입력을 최소화하면서 설득력 있는 문구를 만들 수 있습니다. 특히 ChatGPT는 역사상 가장 빠르게 성장하는 앱이 되었으며(출시 2개월 후 사용자 수 1억 명 이상) Google에서 자체 버전인 Bard를 출시하도록 유도했습니다. 이러한 AI 작성 도구는 마케터가 콘텐츠를 제작하는 동시에 대상 고객에게 최적화되도록 도와줍니다.

AI 예술은 또한 인터넷을 강타했습니다. Midjourney와 같은 AI 이미지 처리 도구를 사용하면 간단한 프롬프트에서 몇 분 만에 멋진 비주얼을 만들 수 있습니다. 이러한 AI 생성 이미지는 항상 독창적이며 디지털 광고 캠페인에 사용되어 시청자의 관심을 끌고 경쟁에서 돋보일 수 있습니다.

인공 지능은 마케팅 산업에 혁명을 일으켰고 2023년에는 더욱 두드러질 것입니다. 많은 사람들은 2023년이 AI의 중요한 변곡점이 될 것이라고 생각합니다. AI 기반 기술은 소비자 데이터를 분석하고 대상 고객을 식별하며 개인화된 경험을 제공할 수 있습니다. 짧은 시간에 AI가 미친 영향은 마케팅의 다양한 측면을 지배하고 전통적인 마케팅 방법을 쓸모없게 만들 것이라고 위협하는 것이 안전합니다.

4. 음성 검색 최적화는 그 어느 때보다 중요해질 것입니다.

이전에는 사람들이 텍스트 기반 검색 쿼리를 사용하여 인터넷과 상호 작용했습니다. 그러나 Alexa 및 Siri와 같은 음성 비서가 점점 더 대중화되면서 소비자의 71% 이상이 편리함과 정확성 때문에 음성 검색을 선호합니다.

기업은 고객이 원하는 것을 찾을 수 있도록 음성 검색에 맞게 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 음성 검색은 기존의 텍스트 기반 검색보다 길고 대화가 많은 경향이 있으므로 마케터는 이 쿼리를 충족하도록 콘텐츠를 사용자 지정해야 합니다. 예를 들어 사람들은 일반적으로 음성 비서를 사용할 때 질문으로 말하므로 음성 검색 쿼리를 캡처하기 위해 콘텐츠를 작성할 때 이 점을 염두에 두십시오.

음성 검색 최적화에는 음성 검색 쿼리를 잠금 해제하는 핵심인 자연어 처리에 대한 깊은 이해가 필요합니다. 마케팅 담당자는 롱테일 키워드를 사용하고, 콘텐츠에 구조화된 데이터를 포함하고, 음성 검색 결과에서 추천 스니펫을 최적화해야 합니다.

2023년에는 혼잡한 시장에서 두각을 나타내려는 비즈니스에 음성 검색 최적화가 필수적일 것입니다. 음성 검색 최적화는 회사가 더 많은 고객에게 도달하고 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 가시성을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 음성 검색 최적화 기술을 연마함으로써 마케터는 자신의 콘텐츠가 검색 엔진 결과의 상단에 표시되도록 하여 주목받을 가능성을 높일 수 있습니다.

5. 모바일 중심 캠페인의 지배력 지속

모바일 장치의 사용은 최근 몇 년 동안 기하급수적으로 증가했으며 이러한 추세가 곧 바뀌지 않을 것이라고 확신할 수 있습니다. 따라서 마케터는 모든 화면에 최적화된 캠페인을 보장해야 합니다. 여기에는 웹 사이트와 콘텐츠가 반응하고 소비자가 모든 장치, 특히 수직 디스플레이가 있는 장치에서 쉽게 볼 수 있도록 하는 것이 포함됩니다.

모바일 중심 캠페인은 사용자 경험도 고려해야 합니다. 마케터는 클릭 전 단계부터 클릭 후 단계까지 모바일 오디언스 여정의 모든 측면을 고려해야 합니다. 이는 모바일 시청자를 위해 해당 콘텐츠를 맞춤화하고 속도를 최적화하는 것을 의미합니다. 광고는 고사하고 페이지가 로드될 때까지 1초 이상 기다리기를 원하는 사람은 아무도 없습니다. 또한 마케터는 모바일 사용자의 집중 시간이 짧은 경우가 많으므로 광고를 간결하고 핵심적으로 유지하는 것이 필수라는 사실을 기억해야 합니다.

모바일 게임 또한 점점 인기를 얻고 있으며 마케터는 이동 중에 사용자를 참여시키는 창의적인 캠페인을 개발하여 이러한 추세를 활용해야 합니다. 게임 내 보상은 관심을 끌고 몰입도 높은 사용자 경험을 만들어 전환율을 높일 수 있습니다.

2023년에도 모바일 중심 캠페인은 타깃 고객에게 다가가려는 기업에게 여전히 중요할 것입니다. 그 어느 때보다 더 많은 사람들이 스마트폰에 의존하고 있기 때문에 마케터는 혼잡한 시장에서 두각을 나타낼 수 있도록 모든 장치에 대해 캠페인을 최적화해야 합니다. 사용자 경험을 고려하고 모바일 게임 및 관심 기반 타겟팅과 같은 최신 트렌드를 활용함으로써 마케터는 전환을 유도하고 성공으로 이끄는 캠페인을 만들 수 있습니다.

2023년 광고 트렌드에 대한 준비가 되셨습니까?

디지털 광고 트렌드는 끊임없이 진화하고 마케터는 경쟁력을 유지하기 위해 최신 트렌드를 따라잡아야 합니다. 지난 몇 년간의 시련과 역경이 우리에게 무엇인가를 가르쳐 주었다면, 그것은 마케터가 민첩해야 하고 순간의 통지에 전략을 선회할 준비가 되어 있어야 한다는 것입니다. 대담하고 AI 도구 및 캠페인 계획 소프트웨어와 같은 새로운 기술과 기술을 실험해야 합니다.

Mediatool과 같은 플랫폼은 마케팅 담당자가 캠페인을 단순화하고 시장에서 눈에 띄는 타겟 전략을 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다. 올바른 마케팅 도구와 디지털 광고에 대한 민첩한 사고로 마케터는 원하는 목표에 도달하는 성공적인 캠페인을 만들 수 있습니다.

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