広告のトレンド: 2023 年以降に注目すべき 5 つのトレンド

経験がすべて: 2023 年の広告トレンドを戦略に組み込む

このガイドでは、ビジネスを後押しするために注意すべき 2023 年の広告トレンドをまとめています。

2023 年のデジタル広告の状況はどのようになるでしょうか? テクノロジーと消費者行動の発展に伴い、今後数年間のデジタル広告のトレンドを形作るものは誰でも推測できます。

世界がパンデミックからゆっくりと回復する中、企業は競争力を維持するための革新的な方法を模索しています。 デジタル広告は、まだパンデミック前の支出水準に達していません。 最近のデータは、それが着実に増加していることを示唆しており、今後数年間で加速すると予想されます。

企業は現在、慎重に支出しながら、顧客と関わり、製品やサービスを宣伝する新しい機会を模索しています。

不確実な経済情勢のため、2023 年以降の広告は少し違ったものになるでしょう。 企業は広告費に対して保守的である可能性が高く、マーケターは競争力を維持するために機敏で効率的で創造的でなければなりません。

デジタル メディアの台頭と消費者行動の変化により、デジタル広告の状況は急速に変化しています。 企業は、予算を最大限に活用し、競合他社に先んじるために、適応力を維持し、現在進行中の広告トレンドを把握しておく必要があります。

時代の先を行くために、2023 年以降の 5 つのデジタル広告トレンドを以下に示します。

1. ソーシャル メディアでは信頼性が最も重要

消費者は、パンデミックから回復し、経済回復への長い道のりに備えて、本物で関連性のあるブランドを探します。 彼らは新しいブランドに賭ける傾向が少なくなり、信頼して親近感を持っているブランドに投資する可能性が高くなります.

今日、ソーシャル メディアは広告の主要なプラットフォームであり、企業は人を第一に考え、顧客との有意義なつながりを築くことに重点を置いています。

2023 年の初めには、世界人口の 59% 以上が何らかの形でソーシャル メディア プラットフォームを使用していました。 ユーザー数の増加に伴い、ソーシャル メディア インフルエンサーのリーチも拡大しています。

従来の有名人とは異なり、インフルエンサーはフォロワー、特に Z 世代の共感を呼ぶコンテンツを作成する可能性が高くなります。 企業は、信頼関係を築き、顧客の忠誠心を育むために、自社のブランドについて誠実に語ることができるインフルエンサーを見つけることを強調する必要があります。 ユーザー生成コンテンツを活用し、マクロおよびマイクロインフルエンサーと協力することで、ブランドは顧客との真のつながりを構築できます。

真正性は、マーケティング キャンペーンを成功させるための重要な要素であり、2023 年に移行する際にも引き続き不可欠です。適切なメッセージとアプローチがあれば、ブランドは顧客の忠誠心を育みながら、常に頭の中に留まることができます。

2.ビジュアルが最高に君臨する

消費者の注意力が低下し続ける中、デジタル マーケティング キャンペーンではビジュアルがますます重要になっています。 動画コンテンツは引き続き人気があり、ブランドはより効果的に顧客と関わることができます。 厳選されたビジュアルは、マーケティング担当者がわずか 8 秒で顧客の注意を引くのに役立ちます。 この 8 秒という数字は、現代における消費者の平均的な注意持続時間であるため、非常に重要です。

ビデオを使用すると、マーケターは有益で楽しい短い形式のコンテンツを作成できます。 ビジュアルには、視聴者の感情を呼び起こし、ブランドを覚えやすくする力もあります。 高品質でよく練られたビジュアル コンテンツを提供するビジネスは、できるだけ短い時間で注目を集めることができます。

ビジュアル マーケティングや、拡張現実や仮想現実などのインタラクティブな体験に投資する企業が増えています。 これらのツールを使用すると、企業は顧客が自社の製品やサービスをより詳しく調べるための没入型環境を作成できます。

現在、ビジュアル コンテンツでは Youtube がリードしていますが、パンデミックの最中に TikTok の人気が急上昇し、Google のビデオ共有プラットフォームの 10 年にわたる優位性が脅かされています。 Instagram や Snapchat などの他のプラットフォームも無視できません。 競争力を維持するために、企業はさまざまなプラットフォーム向けのコンテンツを作成し、ユーザー生成のビジュアルの力を活用してターゲット ユーザーにリーチする必要があります。

3. 人工知能が戦略を形作る

人工知能と機械学習は、デジタル広告の世界でますます重要になっています。 2027 年までに、AI 市場はなんと 4,070 億ドルに達すると予測されており、2022 年から 2027 年の間に 36.2% の CAGR で成長します。Gmail の作成者 Paul Buchheit が AI が「わずか 1 年か 2 年で、検索の巨人を完全に混乱させます。

AI はあらゆるデジタル マーケティング戦略に不可欠なものとなり、マーケターはタスクを自動化し、時間を節約し、広告費を最大化することができます。 AI を活用したツールは、ブラウジングの習慣や興味に基づいて顧客をターゲティングできるようになり、マーケティング担当者は広告をパーソナライズして、より効果的な広告キャンペーンを作成できるようになりました。 広告のターゲティングから顧客のセグメンテーションまで、デジタル広告のさまざまな側面で人工知能が使用されており、データに基づく意思決定がこれまで以上に重要になっています。

ビデオ、画像、さらには音楽などのコンテンツを作成するジェネレーティブ AI ツールは、マーケティング担当者がパーソナライズされたキャンペーンを作成するために使用するようになりました。 ChatGPT や Jasper などの AI ツールは、ユーザーからの最小限の入力で説得力のあるコピーを作成できます。 特に、ChatGPT は歴史上最も急成長しているアプリになり (リリースから 2 か月で 1 億人以上のユーザーを獲得)、Google に独自のバージョンである Bard をリリースするよう促しました。 これらの AI ライティング ツールは、マーケティング担当者がコンテンツをターゲット ユーザー向けに最適化しながら作成するのに役立ちます。

AIアートもインターネットを席巻しています。 Midjourney などの AI 画像処理ツールを使用すると、シンプルなプロンプトから数分で見事なビジュアルを作成できます。 これらの AI 生成画像は常にオリジナルであり、デジタル広告キャンペーンに使用して、視聴者の注意を引き、競合他社から際立たせることができます。

人工知能はマーケティング業界に革命をもたらし、2023 年にはさらに顕著になるでしょう。多くの人は、2023 年が AI にとって重要な変曲点になると考えています。 AI を活用したテクノロジーは、消費者データを分析し、ターゲット オーディエンスを特定し、パーソナライズされたエクスペリエンスを提供できます。 AI がこのような短期間でもたらした影響により、AI がマーケティングのさまざまな側面を支配し、従来のマーケティング手法を時代遅れにする恐れがあると予測できます。

4. 音声検索の最適化がこれまで以上に重要になる

以前は、人々はテキスト ベースの検索クエリを使用してインターネットと対話していました。 しかし、Alexa や Siri などの音声アシスタントの人気が高まるにつれ、消費者の 71% 以上がその便利さと正確さから音声検索を好むようになりました。

企業は、顧客が探しているものを確実に見つけられるように、音声検索用にコンテンツを最適化する必要があります。 音声検索は、従来のテキスト ベースの検索よりも長く、より会話的な傾向があるため、マーケティング担当者はこのクエリに合わせてコンテンツをカスタマイズする必要があります。 たとえば、音声アシスタントを使用している場合、人々は通常、質問で話すので、音声検索クエリを取得するコンテンツを作成する際には、このことを念頭に置いてください。

音声検索の最適化には、音声検索クエリを解き放つ鍵となる自然言語処理の深い理解が必要です。 マーケティング担当者は、ロングテール キーワードを使用し、コンテンツに構造化データを含め、音声検索結果の強調スニペットを最適化する必要があります。

2023 年には、音声検索の最適化は、混雑した市場で際立つことを目指す企業にとって不可欠になるでしょう。 音声検索の最適化は、企業がより多くのオーディエンスにリーチし、検索エンジンの結果ページ (SERP) での可視性を向上させるのに役立ちます。 マーケティング担当者は、音声検索の最適化技術を磨くことで、コンテンツが検索エンジンの結果の一番上に表示されるようにし、注目される可能性を高めることができます。

5. モバイル中心のキャンペーンが優勢を維持

近年、モバイル デバイスの使用は指数関数的に増加しており、今後も変わらないことは間違いありません。 そのため、マーケティング担当者は、すべてのスクリーンに対してキャンペーンを最適化する必要があります。 これには、Web サイトとコンテンツの応答性を確保し、消費者がすべてのデバイス (特に縦型ディスプレイのデバイス) で簡単に表示できるようにすることが含まれます。

モバイル中心のキャンペーンでは、ユーザー エクスペリエンスも考慮する必要があります。 マーケティング担当者は、クリック前からクリック後まで、モバイル ユーザーのジャーニーのすべての側面を考慮する必要があります。 これは、コンテンツをモバイル視聴者向けに調整し、速度を最適化することを意味します。広告はもちろん、ページが読み込まれるまで 1 秒以上待ちたいと思う人はいません。 さらに、マーケティング担当者は、モバイル ユーザーの注意力が持続する時間は短いことが多いため、広告を簡潔で要点を絞ったものにすることが必須であることを覚えておく必要があります。

モバイル ゲームもますます人気が高まっており、マーケターはこの傾向を利用して、外出先でユーザーを引き付けるクリエイティブなキャンペーンを開発する必要があります。 ゲーム内報酬は注目を集め、没入型のユーザー エクスペリエンスを生み出し、より高いコンバージョンにつながります。

2023 年も、モバイル中心のキャンペーンは、ターゲット オーディエンスへのリーチを目指す企業にとって引き続き重要です。 かつてないほど多くの人々がスマートフォンに依存するようになっているため、マーケターはすべてのデバイス向けにキャンペーンを最適化し、混雑した市場で目立つようにする必要があります。 ユーザー エクスペリエンスを考慮し、モバイル ゲームやインタレスト ベースのターゲティングなどの最新トレンドを活用することで、マーケティング担当者は、コンバージョンを促進し、成功に導くキャンペーンを確実に作成できます。

2023 年の広告トレンドの準備はできましたか?

デジタル広告のトレンドは常に進化しており、マーケティング担当者は競争力を維持するために最新のトレンドに遅れずについていく必要があります。 過去数年間の試練と苦難が私たちに何かを教えてくれたとすれば、それは、マーケティング担当者は機敏で、すぐに戦略を転換できるように準備しておく必要があるということです。 彼らは、AI ツールやキャンペーン計画ソフトウェアなどの新しいテクノロジーや手法を大胆に試してみる必要があります。

Mediatool のようなプラットフォームは、マーケティング担当者がキャンペーンを簡素化し、市場で際立ったターゲットを絞った戦略を開発するのに役立ちます。 デジタル広告に関しては、適切なマーケティング ツールと機敏な考え方があれば、マーケターは目的のターゲットに到達する成功するキャンペーンを作成できます。

効率を高め、時代の先を行く方法をお探しですか? Mediatool のツアーに参加しましょう。