9 ตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาที่มีตราสินค้า

สร้างทรัพย์สินให้กับแบรนด์ของคุณ

มาเผชิญหน้ากัน การตลาดแบบดั้งเดิมไม่ทำงานอย่างมีประสิทธิภาพเหมือนเมื่อทศวรรษที่แล้ว ลูกค้าสมัยใหม่มักจะตัดสินใจซื้ออย่างมีข้อมูลมากขึ้น และไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะจัดการกับการตัดสินใจเหล่านั้นโดยใช้โฆษณามาตรฐาน โฆษณาแบนเนอร์ และโฆษณาโซเชียลมีเดีย
หากคุณต้องการประสบความสำเร็จในปี 2019 คุณควรทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นกว่าคนอื่นๆ คุณควรสร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้าคุณภาพสูงและโปรโมตทางออนไลน์ คุณต้องการแรงบันดาลใจบ้างไหม? ดูตัวอย่างที่ดีต่อไปนี้ของเนื้อหาที่มีตราสินค้า

เนื้อหาที่มีตราสินค้าคืออะไรกันแน่?

ก่อนที่เราจะไปดูตัวอย่าง เรามาทำความเข้าใจว่าเนื้อหาที่มีตราสินค้านั้นเกี่ยวกับอะไร:

• เนื้อหาที่มีตราสินค้าไม่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม เช่น โฆษณาทางทีวีและโฆษณาแบนเนอร์ ในกรณีส่วนใหญ่ เนื้อหาที่มีแบรนด์ประกอบด้วยบทความ วิดีโอ YouTube พอดแคสต์ และภาพยนตร์
• บริษัทต่างๆ ใช้เนื้อหาที่มีตราสินค้าไม่ใช่เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์เฉพาะ แต่เพื่อแก้ไขปัญหาที่มีอยู่ในสังคม (เช่น ทัศนคติแบบเหมารวมด้านความงาม ความไม่เท่าเทียมกันทางเพศ)
• เมื่อใช้อย่างถูกต้อง เนื้อหาที่มีตราสินค้าควรกระตุ้นการมีส่วนร่วม เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และปรับปรุงความภักดีต่อแบรนด์
• เนื้อหาที่มีตราสินค้าที่ยอดเยี่ยมมักเกี่ยวข้องกับการเล่าเรื่อง
• เนื้อหาที่มีตราสินค้าทำให้เกิดความรู้สึกอย่างใดอย่างหนึ่งต่อไปนี้:
  • ความเศร้า
  • ความสุข
  • กลัวหรือแปลกใจ
  • โกรธหรือรังเกียจ

ตัวอย่าง 9 อันดับแรกของเนื้อหาที่มีตราสินค้า

ภาพยนตร์เลโก้

คุณเคยดูหนังเรื่องเลโก้หรือไม่? ถ้าคุณชอบการ์ตูน หรือมีลูกน้อย คุณอาจเคยดูหนังเรื่องนี้มาแล้วสองสามครั้ง เคล็ดลับคือ The Lego Movie ไม่ใช่หนังธรรมดา เป็นเนื้อหาที่มีตราสินค้าที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดที่บริษัทเคยผลิตมา

หลังจากดู The Lego Movie เด็กและผู้ใหญ่หลายพันคนต้องการซื้อผลิตภัณฑ์เลโก้ ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์และเพิ่มยอดขายได้ถึง 25%

“Real Beauty Sketches” และ #ShowUs Project โดย Dove

Dove เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่มีชื่อเสียงในด้านเนื้อหาที่มีตราสินค้า ในปี 2013 Dove ได้เริ่มแคมเปญการตลาด “Real Beauty Sketches” บริษัทได้เปิดตัวหนังสั้นสองสามเรื่องเพื่อแสดงให้ผู้หญิงเห็นว่าพวกเธอสวยกว่าที่พวกเขาคิด ภาพยนตร์มีผู้ชมมากกว่า 75 ล้านครั้งบน YouTube

ในปี 2019 Dove ได้เริ่มแคมเปญการตลาดใหม่เพื่อทำลายภาพลักษณ์ด้านความงาม จากสถิติพบว่า 70% ของผู้หญิงยังไม่รู้สึกว่าเป็นตัวแทนในสื่อและโฆษณา ดังนั้น Dove จึงตัดสินใจร่วมมือกับ Girlgaze Photographers และ Getty Images เพื่อสร้างคลังภาพสต็อกที่กว้างขวางที่สุดที่ขับเคลื่อนโดยผู้หญิง
เป้าหมายของวิดีโอที่มีแบรนด์นี้คือการนำเสนอวิสัยทัศน์ของความงามที่ไม่มีใครกีดกันผู้หญิงหรือเด็กผู้หญิง หากคุณเลือกแฮชแท็ก #ShowUs บนโซเชียลมีเดีย คุณจะเห็นว่าแคมเปญเนื้อหาที่มีแบรนด์นี้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายได้ดี
https://youtu.be/7OufbVVpqV0

“ทำให้เมืองของคุณปลอดภัย” โดย Volvo Auto India

จากสถิติพบว่า 84% ของผู้หญิงในอินเดียรู้สึกไม่ปลอดภัยในเมืองของตน และในฐานะบริษัทที่ยึดมั่นในความปลอดภัย วอลโว่ไม่สามารถหลีกเลี่ยงปัญหานี้ได้ วอลโว่จัดงานเดินเที่ยวกลางคืนในมุมไบ "ทำให้เมืองของคุณปลอดภัย" เพื่อเรียกคืนคืนเป็นพื้นที่ปลอดภัยสำหรับผู้หญิง นอกจากนี้ยังสร้างวิดีโอที่มีแบรนด์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คนให้มาที่งาน รวมถึงปัญหาด้านความปลอดภัยโดยทั่วไป

นี่เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของเนื้อหาที่มีตราสินค้า อย่างที่คุณเห็น วิดีโอที่มีแบรนด์นี้ดูไม่เหมือนโฆษณา อย่างไรก็ตามมันนำเสนอแบรนด์ในแง่ดีที่สุด วิดีโอดังกล่าวส่งเสริมค่านิยมหลักของบริษัท (ความปลอดภัยโดยทั่วไป) และกล่าวถึงประเด็นเฉพาะที่มีอยู่ในสังคม (ความปลอดภัยของสตรีในอินเดีย)

Red Bull Cliff Diving

คุณเคยดูวิดีโอของ Red Bull บน YouTube หรือไม่? หากคุณสนใจกีฬาผาดโผน มีโอกาสสูงที่คุณจะได้เห็นวิดีโอของแบรนด์อย่างน้อยหนึ่งรายการที่สร้างโดยแบรนด์นี้ Red Bull เป็นหนึ่งในบริษัทเหล่านั้นที่ลงทุนอย่างหนักในการผลิตคอนเทนต์ของแบรนด์และร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ในกีฬาเอ็กซ์ตรีม ปัจจุบัน Red Bull มีผู้ติดตามเกือบเก้าล้านคนบน YouTube และเผยแพร่วิดีโอใหม่ทุกสัปดาห์ ช่วยให้บริษัทมีส่วนร่วมกับผู้ชมและรักษายอดขายให้อยู่ในระดับสูง
คุณต้องการดูตัวอย่างเนื้อหาที่มีตราสินค้าที่สร้างโดย Red Bull หรือไม่? ชมวิดีโอ “Freerunning a Ghost Town in Turkey” เผยแพร่เมื่อเดือนที่แล้ว แต่มีผู้เข้าชมมากกว่า 140,000 ครั้งแล้ว

คุณต้องการตัวอย่างเพิ่มเติมของเนื้อหาแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมหรือไม่? ชมวีดิทัศน์เรื่อง “Last Call for Mr. Paul” เผยแพร่เมื่อสองปีที่แล้วและมีผู้เข้าชมมากกว่า 114 ล้านครั้ง

วิดีโอที่มีแบรนด์ทั้งสองนี้มีโลโก้ Red Bull แต่ไม่ได้แสดงผลิตภัณฑ์ใดๆ ของ Red Bull

ภาพยนตร์แอนิเมชั่นเกี่ยวกับนักกีฬาชื่อดัง โดย Gatorade

Gatorade สร้างซีรีส์ภาพยนตร์แอนิเมชั่นเกี่ยวกับนักกีฬาชื่อดังอย่าง Usain Bolt, Lionel Messi และ Hirving Lozano ภาพยนตร์ทั้งหมดนี้เผยให้เห็นช่วงเวลาที่เศร้าที่สุดและมีความสุขที่สุดในชีวิตของนักกีฬา นอกจากนี้ ภาพยนตร์เหล่านี้ยังแสดงให้เห็นว่าเหตุใดการยืนหยัดในการไล่ตามความฝันจึงเป็นสิ่งสำคัญ
เนื้อหาที่มีตราสินค้าประเภทนี้ดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของ Gatorade ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ไม่ว่าจะเป็นนักกีฬารุ่นเยาว์และแฟนกีฬา ภาพยนตร์แอนิเมชั่นสั้นไม่เพียงแต่สร้างความบันเทิงให้กับผู้ชม แต่ยังสอนให้พวกเขาไม่ยอมแพ้ในสถานการณ์ที่ยากลำบาก
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY

หากคุณเพิ่งดูวิดีโอ YouTube นี้ คุณสังเกตเห็นว่ามีการจัดวางผลิตภัณฑ์ และบางทีคุณอาจสงสัยว่าหนังแอนิเมชั่นเรื่องนี้ควรถูกมองว่าเป็นโฆษณาหรือเป็นเนื้อหาที่มีตราสินค้า มาทำให้ชัดเจนกันเถอะ
ภาพยนตร์เกี่ยวกับไลโอเนล เมสซี่ แสดงให้เห็นว่านักฟุตบอลประสบความสำเร็จเพราะความทุ่มเทและการทำงานหนักของเขา ไม่ใช่เพราะฤทธิ์มหัศจรรย์ของเครื่องดื่มเกเตอเรด เนื่องจากวิดีโอมุ่งเน้นไปที่เรื่องราวของนักกีฬา ไม่ใช่ที่ผลิตภัณฑ์ เราจึงสรุปได้ว่าวิดีโอนี้เป็นเนื้อหาที่มีแบรนด์

บทความของ Airbnb เกี่ยวกับพ่อ

ในปี 2560 Fatherly บล็อกการเลี้ยงลูกยอดนิยมได้ตีพิมพ์บทความที่ได้รับการสนับสนุน “วิธีทำให้วันหยุดพักผ่อนของครอบครัวน่าจดจำด้วยงบประมาณกับ Airbnb” เป้าหมายของบทความนี้คือการสนับสนุนให้ผู้ปกครองชื่นชมเวลาที่ใช้กับเด็ก ๆ และไปเที่ยวพักผ่อนกับครอบครัว

อ่านบทความนี้แล้วคุณจะเห็นว่าไม่เหมือนสำเนาที่ขายดี ไม่ได้อธิบายถึงประโยชน์ของบริการ Airbnb แสดงให้เห็นถึงประโยชน์ของการพักผ่อนของครอบครัว เนื้อหาที่มีตราสินค้าชิ้นนี้สร้างขึ้นจากค่านิยมที่ผู้อ่านและบริษัทต่างๆ มีเหมือนกัน และด้วยเหตุนี้จึงทำงานได้ดีกว่าโฆษณาใดๆ
หากผู้ปกครองเห็นโฆษณาของ Airbnb บน YouTube มีแนวโน้มสูงที่พวกเขาจะข้ามไป แต่ถ้าผู้ปกครองอ่านบทความที่ได้รับการสนับสนุน พวกเขาจะต้องการวางแผนวันหยุดพักผ่อนของครอบครัว และมีโอกาสสูงที่จะใช้บริการของ Airbnb

“การทดสอบความเครียดล่าช้า” โดย Umea Energi

ไม่ว่าบริษัทของคุณจะดำเนินงานในภาคธุรกิจ B2B หรือ B2C คุณสามารถใช้เนื้อหาที่มีตราสินค้าเพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้ามาที่ผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณเพียงแค่ต้องมีความคิดสร้างสรรค์และหาวิธีที่เหมาะสมในการนำเสนอแบรนด์ของคุณ หากคุณสงสัยว่าเนื้อหาที่มีตราสินค้าสามารถนำมาใช้เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์เช่นใยแก้วนำแสงได้ ให้ดูตัวอย่างต่อไปนี้
Umea Energi เป็นบริษัทพลังงานของสวีเดนที่จำหน่ายไฟฟ้าและให้บริการอินเทอร์เน็ตบรอดแบนด์ ในปี 2015 บริษัทใช้เนื้อหาที่มีตราสินค้าเพื่ออธิบายให้ลูกค้าทราบว่าเหตุใดการเลือกใยแก้วนำแสงคุณภาพสูงจึงสำคัญ
บริษัทได้ดำเนินการทดลองการรับรู้สมอง "การทดสอบความเครียดล่าช้า" และเผยแพร่วิดีโอของการทดลองบน YouTube เป้าหมายของการทดสอบคือการแสดงให้เห็นว่าความล่าช้ามักทำให้เกิดความหงุดหงิด และจุดประสงค์ของวิดีโอนี้คือเพื่ออธิบายว่าไฟเบอร์คุณภาพสูงช่วยหลีกเลี่ยงความยุ่งยากในชีวิตจริง

สรุปแล้ว

ในปี 2019 แบรนด์ที่แข็งแกร่งคือทุกสิ่ง และถ้าคุณต้องการให้บริษัทของคุณประสบความสำเร็จในระยะยาว คุณควรทำตามตัวอย่างของแบรนด์ดังและสร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้า
พิจารณาเนื้อหาที่มีตราสินค้าเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาด ให้ความสำคัญกับลูกค้าเป็นอันดับแรก แล้วคุณจะได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ

Diana Nadim เป็นนักเขียนและบรรณาธิการที่มีปริญญาโทด้านการตลาด ตอนนี้เธอเป็นบรรณาธิการเนื้อหาที่ TrustMyPaper เธอทำงานร่วมกับบริษัทเขียนมืออาชีพ เช่น GrabMyEssay, BestEssayEducation และ Studicus ในฐานะนักเขียน ตำราที่เธอเขียนมีข้อมูลอยู่เสมอ โดยอิงจากการวิจัยเชิงคุณภาพ แต่ก็ยังน่าอ่าน

“เทมเพลตการออกแบบของ Placeit นั้นใช้งานง่ายที่สุด เพียงปรับแต่งและดาวน์โหลด!”
Raquel Witter 5/5