9 grandi esempi di contenuti brandizzati

Crea risorse per il tuo marchio

Affrontiamolo. Il marketing tradizionale non funziona così efficacemente come funzionava dieci anni fa. I clienti moderni tendono a prendere decisioni di acquisto più informate. E non è così facile manipolare queste decisioni usando pubblicità standard, banner pubblicitari e annunci sui social media.
Se vuoi avere successo nel 2019, dovresti far risaltare il tuo marchio dalla massa. Dovresti creare contenuti di marca di alta qualità e promuoverli online. Hai bisogno di ispirazione? Dai un'occhiata ai seguenti ottimi esempi di contenuti di marca.

Che cos'è esattamente il contenuto di marca?

Prima di passare agli esempi, chiariamo di cosa tratta il contenuto di marca:

• I contenuti brandizzati non riguardano mai la pubblicità tradizionale, come spot televisivi e banner pubblicitari. Nella maggior parte dei casi, i contenuti brandizzati includono articoli, video di YouTube, podcast e film.
• Le aziende utilizzano i contenuti brandizzati non per promuovere un prodotto specifico, ma per affrontare uno dei problemi che esistono nella società (es. stereotipi di bellezza, disuguaglianza di genere)
• Se utilizzati correttamente, i contenuti brandizzati dovrebbero favorire il coinvolgimento, aumentare la consapevolezza del marchio e migliorare la fedeltà al marchio.
• I grandi contenuti di marca implicano sempre la narrazione.
• I contenuti brandizzati evocano uno dei seguenti sentimenti:
  • Tristezza
  • Felicità
  • Paura o sorpresa
  • Rabbia o disgusto

I 9 migliori esempi di contenuti brandizzati

Il film Lego

Hai visto il film Lego? Se ti piacciono i cartoni animati o se hai bambini piccoli, probabilmente hai visto questo film popolare un paio di volte. Il trucco è che The Lego Movie non è un film normale. È il contenuto brandizzato di maggior successo che le aziende abbiano mai prodotto.

Dopo aver visto The Lego Movie, migliaia di bambini e adulti volevano acquistare prodotti Lego. Di conseguenza, l'azienda ha migliorato la consapevolezza del marchio e ha aumentato le vendite del 25%.

“Real Beauty Sketches” e il progetto #ShowUs di Dove

Dove è un altro marchio famoso per i suoi contenuti brandizzati. Nel 2013, Dove ha avviato la campagna di marketing "Real Beauty Sketches". La compagnia ha pubblicato alcuni cortometraggi per mostrare alle donne che sono più belle di quanto pensino. I film hanno ottenuto più di 75 milioni di visualizzazioni su YouTube.

Nel 2019, Dove ha avviato una nuova campagna di marketing per infrangere gli stereotipi di bellezza. Secondo le statistiche, il 70% delle donne non si sente ancora rappresentato nei media e nella pubblicità. Quindi Dove ha deciso di collaborare con Girlgaze Photographers e Getty Images per creare la più ampia libreria di foto d'archivio alimentata dalle donne.
L'obiettivo di questo video brandizzato era quello di presentare la visione della bellezza in cui nessuna donna o ragazza è esclusa. Se controlli l'hashtag #ShowUs sui social media, vedrai che questa campagna di contenuti brandizzati ha risuonato bene con il pubblico di destinazione.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0

"Rendi la tua città sicura" di Volvo Auto India

Secondo le statistiche, l'84% delle donne in India non si sente al sicuro nelle proprie città. E Volvo, in quanto azienda sinonimo di sicurezza, non poteva stare lontana da questo problema. Volvo ha organizzato una passeggiata notturna a Mumbai "Make Your City Safe" per rivendicare la notte come spazio sicuro per le donne. Inoltre, ha creato un video brandizzato per attirare l'attenzione delle persone sull'evento e sul problema della sicurezza in generale.

Questo è un perfetto esempio di contenuto di marca. Come puoi vedere, questo video brandizzato non sembra un annuncio. Tuttavia, presenta il marchio nella luce più favorevole. Il video promuove il valore fondamentale dell'azienda (la sicurezza in generale) e affronta l'attualità che esiste nella società (la sicurezza delle donne in India).

Immersioni sulla scogliera del Red Bull

Hai mai visto i video di Red Bull su YouTube? Se sei interessato agli sport estremi, è molto probabile che tu abbia visto almeno un video brandizzato creato da questo marchio. Red Bull è una di quelle aziende che investono molto nella produzione di contenuti brandizzati e collabora con gli influencer negli sport estremi. Attualmente, Red Bull ha quasi nove milioni di follower su YouTube e pubblica nuovi video su base settimanale. Aiuta l'azienda a coinvolgere il pubblico e mantenere le vendite a un livello elevato.
Vuoi vedere un esempio di branded content creato da Red Bull? Guarda il video “Freerunning a Ghost Town in Turkey”. È stato pubblicato appena un mese fa ma ha già ottenuto più di 140.000 visualizzazioni.

Hai bisogno di altri esempi di contenuti brandizzati eccellenti? Guarda il video "Ultima chiamata per il signor Paul". È stato pubblicato due anni fa e ha ottenuto più di 114 milioni di visualizzazioni.

Entrambi questi video con il marchio contengono il logo Red Bull, ma non mostrano nessuno dei prodotti Red Bull.

Film d'animazione su atleti famosi di Gatorade

Gatorade ha creato serie di film d'animazione su atleti famosi come Usain Bolt, Lionel Messi e Hirving Lozano. Tutti questi film rivelano i momenti più tristi e felici della vita degli atleti. Inoltre, questi film mostrano perché è così importante essere persistenti nel perseguire i sogni.
Questo tipo di contenuto brandizzato si rivolge perfettamente al pubblico di destinazione di Gatorade: i giovani atleti e gli appassionati di sport. I cortometraggi animati non solo intrattengono gli spettatori, ma insegnano loro anche a non arrendersi nelle situazioni difficili.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY

Se hai appena visto questo video di YouTube, hai notato che contiene un posizionamento di prodotto. E probabilmente ti chiedi se questo film d'animazione debba essere considerato una pubblicità o un contenuto brandizzato. Quindi chiariamoci.
Il film su Lionel Messi mostra che un giocatore di football ha raggiunto il successo grazie alla sua dedizione e al duro lavoro, non a causa dell'effetto magico delle bevande Gatorade. Poiché il video è incentrato sulla storia dell'atleta, non sul prodotto, possiamo concludere che questo video è un contenuto brandizzato.

L'articolo di Airbnb su Fatherly

Nel 2017, Fatherly, il popolare blog di genitorialità, ha pubblicato un articolo sponsorizzato "Come rendere memorabile una vacanza in famiglia con un budget limitato con Airbnb". L'obiettivo di questo articolo era incoraggiare i genitori ad apprezzare il tempo trascorso con i bambini e ad andare in vacanza in famiglia.

Dai un'occhiata a questo articolo e vedrai che non sembra una copia di vendita. Non descrive i vantaggi dei servizi di Airbnb. Mostra i vantaggi della vacanza in famiglia. Questo contenuto brandizzato è costruito attorno ai valori che lettori e aziende hanno in comune. E, per questo, funziona meglio di qualsiasi pubblicità.
Se i genitori vedono l'annuncio di Airbnb su YouTube, è molto probabile che lo saltino. Ma se i genitori leggono l'articolo sponsorizzato, vorranno pianificare una vacanza in famiglia. E le alte probabilità sono che vorranno utilizzare i servizi di Airbnb.

“The Lag Stress Test” di Umea Energi

Indipendentemente dal fatto che la tua azienda operi nel settore B2B o B2C, puoi utilizzare i contenuti brandizzati per attirare l'attenzione dei clienti sul tuo prodotto. Devi solo essere creativo e trovare il modo giusto per presentare il tuo marchio. Se dubiti che i contenuti di marca possano essere utilizzati per promuovere prodotti come la fibra ottica, dai un'occhiata al seguente esempio.
Umea Energi è una società energetica svedese che fornisce elettricità e fornisce servizi di accesso a Internet a banda larga. Nel 2015 ha utilizzato contenuti brandizzati per spiegare ai propri clienti perché è importante scegliere una fibra ottica di alta qualità.
L'azienda ha condotto un esperimento di rilevamento del cervello, "il lag stress test", e ha pubblicato il video dell'esperimento su YouTube. L'obiettivo del test era dimostrare che il ritardo causa sempre frustrazione. E lo scopo del video era spiegare che la fibra di alta qualità aiuta a evitare la frustrazione nella vita reale.

Insomma

Nel 2019 un marchio forte è tutto. E se vuoi che la tua azienda abbia successo a lungo termine, dovresti seguire gli esempi dei marchi famosi e creare contenuti brandizzati.
Considera i contenuti brandizzati come parte integrante della tua strategia di marketing, metti i tuoi clienti al primo posto e otterrai i risultati desiderati.

Diana Nadim è una scrittrice ed editrice che ha conseguito un Master in Marketing. Ora è un editor di contenuti su TrustMyPaper. Lavora come scrittrice con società di scrittura professionali come GrabMyEssay, BestEssayEducation e Studicus. I testi che scrive sono sempre informativi, basati su ricerche qualitative ma comunque piacevoli da leggere.

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