17 ASO Tips to Market (และเพิ่ม) แอพมือถือหรือเกมของคุณ

17 ASO Tips ที่คุณต้องรู้ (และสมัคร)

ในโพสต์นี้ เราจะนำเสนอ 17 เคล็ดลับ ASO เพื่อทำให้แอพ/เกมของคุณเริ่มต้น 🚀 เคล็ดลับเหล่านี้อิงจากประสบการณ์และความเชี่ยวชาญในการเพิ่มประสิทธิภาพ App Store และหากคุณนำไปใช้ เราสามารถรับรองได้ว่าคุณจะเห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม!

ก่อนอื่น ASO คืออะไร?

App Store Optimization (ASO) เป็นกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพแอปมือถือหรือเกมเพื่อเพิ่มการมองเห็นในแอปสโตร์ในการค้นหา (เมื่อผู้ใช้ค้นหา) และสำรวจ (เมื่อผู้ใช้เรียกดู) เพิ่มปริมาณการเข้าชมรายการและปรับปรุงอัตราการแปลงเป็น สร้างปริมาณการดาวน์โหลดแบบออร์แกนิก (ฟรี) สูงสุด การเพิ่มประสิทธิภาพ App Store เป็นเรื่องเกี่ยวกับการมองเห็น (ค้นหา + สำรวจ) และอัตรา Conversion ที่จะดาวน์โหลด
สามารถระบุปัจจัยสองประเภท: ข้อมูลบนเมตาดาต้าและนอกเมตาดาต้า คุณต้องระวังด้วยว่าปัจจัยในข้อมูลเมตานั้นแตกต่างกันระหว่าง Apple App Store และ Google Play Store
ASO เป็นเรื่องกว้าง และมีหลายสิ่งที่คุณต้องรู้เพื่อดำเนินการตามกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ คุณไม่ทราบว่าจะเริ่มต้นหรือมุ่งเน้นอะไร? ไม่ต้องกังวล วันนี้เราจะแบ่งปันเคล็ดลับ ASO 17 ข้อในการทำตลาดและเพิ่มแอปหรือเกมของคุณในแง่ของการดาวน์โหลดและรายได้ เพราะคุณรู้... ยิ่งดาวน์โหลดมาก = รายได้ก็มากขึ้น

1. อย่าประมาท ASO

การเพิ่มประสิทธิภาพ App Store มีความสำคัญมากกว่าและเป็นวินัยที่ไม่สามารถละเลยได้หากคุณอยู่ในธุรกิจแอป ช่วยให้แอปของคุณได้รับการดาวน์โหลดแบบออร์แกนิกมากขึ้นและลดต้นทุน UA (การได้มาซึ่งผู้ใช้) หากคุณตั้งใจลงทุนในการหาผู้ใช้ใหม่ ดังนั้น ในความเห็นของเรา ASO เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับนักการตลาด/นักพัฒนาทุกราย และเป็นพื้นฐานของกลยุทธ์ App Marketing

2. ค้นหาคำหลักที่เหมาะสม

ขั้นตอนแรกในการดำเนินการคือการวิจัยคีย์เวิร์ด และค้นหาคีย์เวิร์ดที่เหมาะสม ปรับให้เข้ากับตลาดและเกี่ยวข้องกับแอปของคุณ ในการทำเช่นนี้ คุณจะต้องทำงานกับเครื่องมือ ASO ที่จะช่วยให้คุณคำนวณปริมาณการใช้คำสำคัญและความยาก รู้ / สอดแนมคู่แข่งของคุณ ค้นพบคำหลักหางยาวกลาง-ยาวใหม่ผ่านคำแนะนำร้านค้าแอพ... และอื่นๆ อีกมากมาย

การทำงานกับคีย์เวิร์ดที่มีการเข้าชมสูงที่มีความยากต่ำนั้นดีสำหรับแอปของคุณ (ซึ่งไม่ใช่สิ่งที่พบเห็นได้ทั่วไป) อย่างไรก็ตาม คุณควรลองใช้คีย์เวิร์ดที่มีการเข้าชมระดับกลางต่ำและมีความยากต่ำด้วย หากแอปของคุณเป็นแอปใหม่ ซึ่งจะทำให้สามารถจัดอันดับคีย์เวิร์ดเหล่านี้ได้ง่ายมาก
นอกจากนี้ ให้ลองเพิ่มคำหลักระดับกลางและระยะยาวด้วยการรวมคำหลักเข้าด้วยกันเพื่อเพิ่มการมองเห็น คีย์เวิร์ด Mid & Long-tail เป็นคีย์เวิร์ดใน ASO

3. รู้ว่าจะใช้คำหลักของคุณที่ไหน

ชื่อแอป / ชื่อเป็นฟิลด์ที่คุณต้องการเพิ่มคำหลักที่สำคัญที่สุด การหาจุดสมดุลระหว่างการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาและการสร้างแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากฟิลด์นี้จำกัดอักขระไว้ที่ 30 ตัวใน App Store และไม่เกิน 50 อักขระบน Google Play
พิจารณาว่า ASO นั้นแตกต่างกันระหว่าง App Store และ Google Play ดังนั้นคุณจึงไม่ควรปฏิบัติตามกลยุทธ์เดียวกันในทั้งสองร้าน:
สำหรับ App Store คุณต้องใช้ความระมัดระวัง เนื่องจากคุณมีฟิลด์ที่ค่อนข้างจำกัดในการแทรกคำหลักของคุณ: ชื่อแอป (30 ตัวอักษร), คำบรรยาย (30 ตัวอักษร) และฟิลด์คำหลัก (100 ตัวอักษร) คีย์เวิร์ดใน IAP ชื่อผู้พัฒนา และการสมัครรับข้อมูลก็มีความสำคัญเช่นกัน แต่ไม่ใช่ฟิลด์ที่จำเป็นต้องมีการปรับคีย์เวิร์ดให้เหมาะสม
สำหรับ Google Play คุณมีพื้นที่เพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อยในฟิลด์ต่างๆ ที่คุณสามารถแทรกคำหลักได้ ซึ่งได้แก่: Title (50char), Short Description (80char) และ Description (4000char) ในกรณีนี้ เราแนะนำให้เพิ่มคำหลักที่ด้านบน ตรงกลาง และด้านล่างของคำอธิบายแบบยาว นอกจากนี้ เราแนะนำให้ใช้ HTML (ตัวหนา, H1, สี) เพื่อเน้นคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องมากที่สุด... มันได้ผล
ประเด็นคือ... เพิ่มคีย์เวิร์ดทุกที่ที่ทำได้ แต่ระวังอย่าเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไป

4. โลคัลไลซ์รายชื่อเพื่อทำให้แอปของคุณเป็นสากล

เพื่อให้แอปของคุณปรากฏบนร้านค้าและเติบโตมากขึ้น ให้พร้อมใช้งานทั่วโลก (ทุกประเทศ) ขยายรายชื่อ และทำให้พร้อมใช้งานในทุกภาษาที่เป็นไปได้ ในการดำเนินการดังกล่าว ให้ทำการวิจัยคำหลักในท้องถิ่นในประเทศที่คุณต้องการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น แล้วดำเนินการต่อ แปลรายชื่อของคุณและดูผลลัพธ์ อย่าลืมปรับเนื้อหาของคุณ (ภาพและบทบรรณาธิการ) ให้เข้ากับประเทศและวัฒนธรรม

5. ตรวจสอบ ASO KPIs

ติดตามประสิทธิภาพของ ASO เพื่อดูว่าคุณกำลังไปได้ดีหรือไม่ และกลยุทธ์ของคุณมีประสิทธิภาพหรือไม่ ในการทำเช่นนั้น คุณจะต้องติดตามอย่างน้อย KPI พื้นฐานของ App Store Optimization:

• การจัดอันดับคำหลัก
• อันดับแอป (อันดับสูงสุด)
• การติดตามที่โดดเด่น
• อัตราการแปลงไปเยี่ยมชม
• อัตราการแปลงที่จะดาวน์โหลด
• คะแนนและรีวิวของผู้ใช้
• การดาวน์โหลดแบบออร์แกนิก (การค้นหา)
• การดาวน์โหลดแบบออร์แกนิก (สำรวจ / เรียกดู)
• Organic Uplift (ความสัมพันธ์ระหว่างการดาวน์โหลดที่ไม่ใช่แบบออร์แกนิกและแบบออร์แกนิก)
• รายได้ (โฆษณา, IAP, การสมัคร, การขาย…)

ใช่ มี KPI มากมาย... คุณไม่รู้วิธีวัดเมตริกเหล่านี้หรือไม่? ใช้เครื่องมือ ASO ดูตัวอย่างด้านล่างของแผนภูมิการแจกแจงอันดับคำหลักจาก TheTool:

ด้วยการติดตาม KPI เหล่านี้ คุณจะสามารถรู้ว่าคุณต้องปรับปรุงที่ใดและต้องทำอะไรเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากกลยุทธ์ ASO ของคุณ

6. ทรัพย์สินทางสายตา

ภาพ (ไอคอน ภาพหน้าจอ และวิดีโอ) มีผลกระทบอย่างมากต่ออัตรา Conversion ในการเข้าชม/ดาวน์โหลด ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับพวกเขาที่จะต้องสะดุดตา ไม่ซ้ำใคร และนำเสนอหัวข้อของแอป
เป็นกรณีของไอคอนของคุณ ซึ่งเป็นภาพแรกที่ผู้ใช้เห็นเมื่อเรียกดูร้านค้า คุณจะต้องปรับปรุงแก้ไข ปรับขนาดได้ เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ แต่เหนือสิ่งอื่นใด คุณต้องทำให้โดดเด่นและเชื่อมต่อกับผู้ใช้
สำหรับภาพหน้าจอ สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญมากเช่นกัน เนื่องจากเกิดขึ้นที่ผู้ใช้จำนวนมากตัดสินใจดาวน์โหลดเมื่อตรวจสอบเท่านั้น นี่คือเหตุผลที่การเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้มีความสำคัญมากสำหรับ ASO ของคุณ ในการดำเนินการดังกล่าว ให้จัดเตรียมภาพหน้าจอที่นำเสนอแอปและมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ หลีกเลี่ยงการแสดงข้อความที่ไม่จำเป็นบนภาพหน้าจอเหล่านี้ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าพื้นหลังมีความชัดเจนหากคุณใส่ข้อความเพื่อให้สามารถอ่านได้

7. การทดสอบ A/B

อย่าลืมดำเนินการทดสอบ A/B สำหรับเนื้อหาภาพของคุณ (และสำหรับทุกปัจจัยในข้อมูลเมตาโดยทั่วไป) เพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลดีที่สุด เช่น สำหรับไอคอน สำหรับภาพหน้าจอ การทดสอบ A/B เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทดสอบตัวเลือกต่างๆ และค้นหาตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพที่สุด ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการใส่ภาพหน้าจอแนวนอนลงในรายชื่อของคุณ การทดสอบ A/B เป็นวิธีที่ดีในการลองใช้การวางแนวภาพหน้าจอแบบต่างๆ และดูว่าสิ่งใดทำให้คุณมีการดาวน์โหลดมากขึ้น
ในการทำการทดสอบ A/B บน Google Play Store คุณสามารถใช้การทดสอบ Google Play ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมใน Google Play Console
หากคุณต้องการเรียกใช้การทดสอบ A/B บน App Store คุณต้องทำงานกับเครื่องมือของบุคคลที่สาม เช่น SplitMetrics หรือ StoreMaven

8. เลือกหมวดหมู่ที่เหมาะกับแอปของคุณมากที่สุด

สิ่งสำคัญคือต้องศึกษาว่าหมวดหมู่ใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแอปของคุณ และเลือกหมวดหมู่นั้นเพื่อให้ได้อันดับสูงสุด ในการดำเนินการดังกล่าว ให้ศึกษาว่าผู้ใช้มักจะเรียกดูที่ใดเมื่อค้นหาแอปที่คล้ายกับของคุณ คุณควรตรวจสอบการแข่งขันและหมวดหมู่ที่คู่แข่งเลือกสำหรับแอปของตน สำหรับปัจจัยอื่นๆ คุณสามารถดำเนินการทดสอบเพื่อดูว่าหมวดหมู่ใดที่สามารถทำให้แอปของคุณมีการมองเห็นและดาวน์โหลดมากที่สุด
ต่อไปเราจะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับแอปที่คล้ายกันใน Google Play แต่โปรดทราบว่าหมวดหมู่ที่เลือกมีผลกระทบบางอย่างกับอัลกอริทึม

9. การให้คะแนนและคำวิจารณ์ของผู้ใช้

ดูแลการให้คะแนนและรีวิวของผู้ใช้ของคุณ เนื่องจากมีผลกระทบอย่างมากต่อการมองเห็นและอัตราการแปลง เราขอแนะนำให้คุณให้คำตอบสำหรับรีวิว โดยส่วนใหญ่เป็นความคิดเห็นเชิงลบเพื่อแลกเปลี่ยนกับผู้ใช้ ระวังสิ่งที่ผิดพลาด สิ่งที่ควรปรับปรุง และหากเป็นไปได้ พยายามให้พวกเขาประเมินแอปของคุณอีกครั้งในภายหลังด้วย คะแนนที่ดีขึ้น

10. อัพเดทแอพ / รายการของคุณเป็นประจำ + ตลอดฤดูกาล

การอัปเดตแอปทำให้ผู้ใช้สนใจอยู่เสมอ และร้านแอปชอบแอปที่อัปเดต ดังนั้นการอัปเดตดังกล่าวจะทำให้ผู้ใช้มีความสุขกับแอปของคุณ
นอกจากนี้ การปรับรายชื่อของคุณให้เข้ากับฤดูกาลจะทำให้คุณโดดเด่นจากแอปอื่นๆ อัปเดตไอคอนและภาพหน้าจอของคุณในช่วงเทศกาล เช่น คริสต์มาสหรือฮัลโลวีน (หรือแม้แต่แชมเปี้ยนส์ลีก) และเปลี่ยนคีย์เวิร์ดในช่องคำอธิบายเพื่อให้แอปของคุณทันสมัย

11. รวมวิดีโอ

ศึกษาและดูว่าการเพิ่มวิดีโอในรายการของคุณจะเกี่ยวข้องหรือไม่ และสร้าง CR (อัตรา Conversion) ที่ดีขึ้นเพื่อดาวน์โหลด (คุณสามารถทำได้ด้วยการทดสอบ A/B) สำหรับเกม มันมักจะเป็นเช่นนั้นและเกือบทุกเกมมีหนึ่งเกม ดังนั้นเราขอแนะนำให้คุณมีเกมนั้นด้วย วิดีโอควรมีความยาวระหว่าง 15 ถึง 30 วินาที และแสดงการออกแบบแอปและฟังก์ชันต่างๆ ของแอป สำหรับเกมควรนำเสนอตัวอย่างการเล่นเกมซึ่งเป็นสิ่งที่สำคัญมากสำหรับผู้ใช้

12. ระวังขนาดแอพของคุณ

แอปของคุณไม่ควรเกิน 100MB สำหรับ Google Play และ 200MB สำหรับ App Store ไม่สามารถดาวน์โหลดแอปที่ใหญ่กว่าด้วยการเชื่อมต่อ 3G หรือ 4G ดังนั้นจึงไม่แนะนำให้ใช้ สิ่งที่เราสามารถแนะนำให้คุณปฏิบัติตามคำแนะนำนี้คือการบีบอัดเนื้อหาบางส่วนหรือทำให้เนื้อหาแอปบางส่วนดาวน์โหลดได้ในภายหลัง

13. ทำงานกับการมองเห็นแอปที่คล้ายกัน (Google Play)

ปริมาณการดาวน์โหลดมีผลกระทบอย่างมากต่อการมองเห็นแอพที่คล้ายกัน รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตาโดยทั่วไป ซึ่งหมายความว่าแอพของคุณควรได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างเต็มที่เพื่อให้มีโอกาสปรากฏในส่วนแอพที่คล้ายกันของแอพอื่น
ภาพมีความสำคัญมากเมื่อเราพูดถึงแอพที่คล้ายกัน หากคุณตรวจสอบไอคอนของแอพที่คล้ายกันของแอพ คุณจะเห็นว่ามันค่อนข้างคล้ายกันทั้งหมด ที่นี่คุณจะเห็นตัวอย่าง:

นี่เป็นหนึ่งในหลาย ๆ เหตุผลที่คุณควรให้ความสนใจกับการแข่งขันและวิธีการทำงาน ตามที่เราจะพัฒนาในภายหลัง
คุณสามารถตรวจสอบการมองเห็นแอพที่คล้ายกันด้วย TheTool

14. ออร์แกนิค อัพลิฟท์

Organic Uplift คืออะไร? หมายถึงความสัมพันธ์ระหว่างจำนวนการดาวน์โหลดแบบออร์แกนิกและการดาวน์โหลดที่ไม่ใช่แบบออร์แกนิก โดยปกติ ยิ่งการดาวน์โหลดที่ไม่ใช่แบบออร์แกนิกมากเท่าใด การมองเห็นในร้านค้าก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น และการดาวน์โหลดแบบออร์แกนิกก็จะยิ่งมากขึ้น
การดาวน์โหลดแบบออร์แกนิกคือสิ่งที่สร้างขึ้นภายในร้านค้า (ค้นหา เรียกดู…) ในขณะที่การดาวน์โหลดที่ไม่ใช่แบบออร์แกนิกคือการดาวน์โหลดที่มาจากแคมเปญ UA แบบชำระเงิน สื่อที่เป็นเจ้าของ และไวรัสลูป
คุณสามารถใช้คอนโซลนักพัฒนาซอฟต์แวร์หรือพันธมิตรในการระบุแหล่งที่มาเพื่อวัด Organic Uplift หรือคุณสามารถใช้ TheTool และดูได้ด้วยคลิกเดียว รวดเร็วและง่ายดาย

15. ติดตามคู่แข่งของคุณ

มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับคุณในการติดตามว่าคู่แข่งของคุณทำอะไรและอย่างไรในแง่ของ ASO / การมองเห็น ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถเห็นสิ่งที่ใช้ได้ผลในร้านค้า แต่ยังรวมถึงวิธีสร้างความแตกต่างให้ตัวเองและโดดเด่นอีกด้วย
คุณควรติดตามสิ่งเดียวกัน (หรือเกือบ) ของ ASO ที่คุณติดตามสำหรับแอปของคุณ เช่นเดียวกับการแข่งขันของคุณ

16. สร้างลิงก์ย้อนกลับ (Google Play)

เราพิสูจน์แล้วเมื่อ 2 ปีที่แล้ว: บน Google Play Store ลิงก์ย้อนกลับมีผลกระทบต่อ ASO ดังนั้นพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ได้มา สิ่งนี้จะช่วยในการมองเห็น SEO ของแอปของคุณ ในการสร้างลิงก์ย้อนกลับ เริ่มต้นด้วยการเพิ่มลิงก์ไปยังรายชื่อของคุณบนเว็บไซต์ของคุณและพยายามให้เว็บไซต์ที่มีอำนาจพูดคุยเกี่ยวกับแอปของคุณและพูดถึงมัน สิ่งสำคัญคือลิงก์ย้อนกลับต้องมีคุณภาพ ซึ่งหมายความว่าแอปของคุณควรได้รับการกล่าวถึงจากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง ยิ่งคุณมีลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง แอปของคุณก็จะยิ่งได้รับการจัดอันดับใน Google Play และผลการค้นหาเว็บของ Google

17. หลีกเลี่ยงข้อขัดข้อง / บัก (เน้นคุณภาพ)

สุดท้าย อย่าลืมคุณภาพของแอปของคุณ ซึ่งท้ายที่สุดแล้ว เกณฑ์ที่สำคัญที่สุด คุณอาจมีกลยุทธ์ ASO ที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา แต่ถ้าแอปหรือเกมของคุณเต็มไปด้วยข้อบกพร่องและข้อขัดข้อง คุณจะไม่เห็นผลลัพธ์ที่คุณคาดหวัง ดังนั้นอย่าลืมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแอปและตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้

💡 ตรวจสอบข้อผิดพลาดในการเพิ่มประสิทธิภาพร้านแอป (ASO) 10 ข้อที่คุณควรหลีกเลี่ยง

บทสรุป

อย่างที่คุณเห็น มีหลายวิธีในการทำการตลาดและเพิ่มแอปมือถือหรือเกมของคุณ ด้วยการทำงานตามเคล็ดลับเหล่านี้ คุณจะสามารถเห็นการเข้าชมรายชื่อของคุณเพิ่มขึ้นและอัตราการแปลงในการดาวน์โหลดนั้นดีขึ้น ทำให้คุณมีการดาวน์โหลดแบบออร์แกนิกในปริมาณที่สูงขึ้น อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่า ASO เป็นกระบวนการที่ต้องใช้เวลา ดังนั้นคุณจะต้องอดทนเพื่อดูผลลัพธ์
ลุยต่อ!

Maud ทำงานเป็นผู้จัดการเนื้อหาและโซเชียลมีเดีย ที่ TheTool เธอเป็นชาวฝรั่งเศส แต่มาที่สเปนเมื่อสองปีก่อนและตกหลุมรักวัฒนธรรมสเปน เธอสนุกกับการเดินทาง เล่นกีฬา และเต็มใจที่จะค้นพบสิ่งใหม่ ๆ และค้นหาความท้าทายใหม่ ๆ อยู่เสมอ
“การโปรโมตแอปใหม่ของฉันด้วย Placeit นั้นง่ายมาก!”
Tonya Chaudry 5/5