브랜디드 콘텐츠의 9가지 좋은 예
게시 됨: 2020-04-14
현실을 직시하자. 전통적인 마케팅은 10년 전만큼 효과적이지 않습니다. 현대의 고객은 정보에 입각한 구매 결정을 내리는 경향이 있습니다. 그리고 표준 광고, 배너 광고 및 소셜 미디어 광고를 사용하여 이러한 결정을 조작하는 것은 쉽지 않습니다.
2019년에 성공하려면 군중 속에서 브랜드를 돋보이게 만들어야 합니다. 고품질의 브랜드 콘텐츠를 만들고 온라인에서 홍보해야 합니다. 영감이 필요하세요? 브랜디드 콘텐츠의 다음 훌륭한 예를 살펴보십시오.
브랜디드 콘텐츠란 정확히 무엇입니까?
예제로 넘어가기 전에 브랜디드 콘텐츠가 무엇인지 명확히 합시다.
- 브랜디드 콘텐츠에는 TV 광고 및 배너 광고와 같은 기존 광고가 포함되지 않습니다. 대부분의 경우 브랜드 콘텐츠에는 기사, YouTube 동영상, 팟캐스트 및 영화가 포함됩니다.
- 기업은 특정 제품을 홍보하기 위해 브랜드 콘텐츠를 사용하는 것이 아니라 사회에 존재하는 문제 중 하나(예: 미용 고정관념, 성 불평등)를 해결하기 위해 브랜드 콘텐츠를 사용합니다.
- 올바르게 사용하면 브랜드 콘텐츠는 참여를 유도하고 브랜드 인지도를 높이며 브랜드 충성도를 향상시켜야 합니다.
- 훌륭한 브랜드 콘텐츠에는 항상 스토리텔링이 포함됩니다.
- 브랜디드 콘텐츠는 다음 감정 중 하나를 불러일으킵니다.
- 비애
- 행복
- 두려움 또는 놀라움
- 분노 또는 혐오
브랜디드 콘텐츠의 상위 9가지 예
레고 영화
레고 무비를 보셨나요? 만화를 좋아하거나 어린 자녀가 있는 경우 이 인기 있는 영화를 몇 번 보았을 것입니다. 비결은 레고 무비가 평범한 영화가 아니라는 점이다. 기업이 제작한 가장 성공적인 브랜드 콘텐츠입니다.
레고 영화를 본 후 수천 명의 어린이와 성인이 레고 제품을 사고 싶어했습니다. 그 결과 회사는 브랜드 인지도를 높이고 매출을 25% 증가시켰습니다.
Dove의 "Real Beauty Sketches"와 #ShowUs 프로젝트
Dove는 브랜드 콘텐츠로 유명한 또 다른 브랜드입니다. 2013년 Dove는 "Real Beauty Sketches" 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 회사는 여성들에게 그들이 생각하는 것보다 더 아름답다는 것을 보여주기 위해 몇 편의 단편 영화를 발표했습니다. 이 영화는 YouTube에서 7500만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.
2019년 Dove는 아름다움에 대한 고정관념을 깨기 위해 새로운 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 통계에 따르면, 여성의 70%는 여전히 미디어와 광고에서 자신을 대변한다고 느끼지 않습니다. 그래서 Dove는 Girlgaze Photographers 및 Getty Images와 협력하여 여성이 제공하는 가장 광범위한 스톡 사진 라이브러리를 만들기로 결정했습니다.
이 브랜드 비디오의 목표는 여성이나 소녀가 배제되지 않는 아름다움의 비전을 제시하는 것이었습니다. 소셜 미디어에서 #ShowUs 해시태그를 확인하면 이 브랜디드 콘텐츠 캠페인이 타겟 청중에게 좋은 반향을 일으켰음을 알 수 있습니다.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0
Volvo Auto India의 "당신의 도시를 안전하게 만드십시오"
통계에 따르면 인도 여성의 84%가 도시에서 안전하다고 느끼지 않습니다. 그리고 안전을 대표하는 기업인 볼보는 이 문제에서 벗어날 수 없었습니다. 볼보는 뭄바이의 밤을 여성을 위한 안전한 공간으로 만들기 위해 "Make Your City Safe"를 조직했습니다. 또한 일반적으로 안전 문제뿐만 아니라 이벤트에 대한 사람들의 관심을 끌기 위해 브랜드 비디오를 만들었습니다.
이것은 브랜디드 콘텐츠의 완벽한 예입니다. 보시다시피 이 브랜드 동영상은 광고처럼 보이지 않습니다. 그러나 가장 유리한 측면에서 브랜드를 제시합니다. 비디오는 회사의 핵심 가치(일반적인 안전)를 홍보하고 사회에 존재하는 주제(인도의 여성 안전)를 다룹니다.
레드불 클리프 다이빙
YouTube에서 Red Bull의 동영상을 본 적이 있습니까? 익스트림 스포츠에 관심이 있다면 이 브랜드에서 만든 브랜드 비디오를 한 번 이상 보았을 가능성이 큽니다. Red Bull은 브랜드 콘텐츠 제작에 막대한 투자를 하고 익스트림 스포츠에서 영향력 있는 사람들과 협력하는 회사 중 하나입니다. 현재 Red Bull은 YouTube에서 거의 900만 팔로워를 보유하고 있으며 매주 새로운 동영상을 공개합니다. 회사가 청중을 참여시키고 높은 수준의 판매를 유지하는 데 도움이 됩니다.
Red Bull에서 제작한 브랜디드 콘텐츠의 예를 보고 싶으십니까? 비디오 "터키에서 유령 마을을 자유롭게 달리기"를 보십시오. 공개된 지 한 달도 안됐지만 이미 조회수 140만뷰를 돌파했다.
우수한 브랜드 콘텐츠의 더 많은 예가 필요하십니까? 비디오 "미스터 폴을 위한 마지막 전화"를 보십시오. 2년 전에 게시되었으며 1억 1400만 이상의 조회수를 기록했습니다.
이 두 브랜드 비디오에는 모두 Red Bull 로고가 포함되어 있지만 Red Bull의 제품을 보여주지는 않습니다.
Gatorade의 유명 운동선수에 관한 애니메이션 영화
Gatorade는 Usain Bolt, Lionel Messi, Hirving Lozano와 같은 유명 운동선수에 대한 애니메이션 영화 시리즈를 만들었습니다. 이 모든 영화는 선수의 삶에서 가장 슬프고 행복한 순간을 보여줍니다. 또한, 이 영화는 꿈을 추구하는 데 끈기가 중요한 이유를 보여줍니다.
이러한 유형의 브랜드 콘텐츠는 Gatorade의 타겟 고객인 젊은 운동 선수와 스포츠 팬에게 완벽하게 어필합니다. 단편 애니메이션은 보는 이들에게 즐거움을 줄 뿐만 아니라 어려운 상황에서도 포기하지 않는 법을 가르쳐줍니다.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY
이 YouTube 동영상을 방금 본 경우 PPL이 포함되어 있음을 알 수 있습니다. 그리고 아마도 이 애니메이션 영화를 광고로 간주해야 하는지 아니면 브랜드 콘텐츠로 간주해야 하는지 궁금할 것입니다. 그래서 분명히 합시다.
리오넬 메시에 대한 영화는 축구 선수가 게토레이 음료의 마법 효과 때문이 아니라 헌신과 노력으로 성공을 거둔 것을 보여줍니다. 영상이 제품이 아닌 선수의 이야기에 집중되어 있기 때문에 이 영상은 일종의 브랜디드 콘텐츠라는 결론을 내릴 수 있습니다.
아버지에 대한 Airbnb의 기사
2017년, 인기 있는 육아 블로그인 아버지는 후원 기사 "에어비앤비로 예산으로 기억에 남는 가족 휴가를 만드는 방법"을 게시했습니다. 이 기사의 목표는 부모가 아이들과 보내는 시간을 감사하게 여기고 가족 휴가를 떠날 수 있도록 격려하는 것이었습니다.
이 기사를 살펴보면 판매용 사본처럼 보이지 않는다는 것을 알 수 있습니다. Airbnb 서비스의 이점에 대해서는 설명하지 않습니다. 가족 휴가의 이점을 보여줍니다. 이 브랜드 콘텐츠는 독자와 기업이 공유하는 가치를 기반으로 구축되었습니다. 그리고 이러한 이유로 어떤 광고보다 효과가 좋습니다.
부모가 YouTube에서 Airbnb의 광고를 본다면 건너뛸 가능성이 높습니다. 그러나 부모가 후원 기사를 읽으면 가족 휴가를 계획하고 싶어할 것입니다. 그리고 그들이 에어비앤비 서비스를 이용하고 싶어할 가능성이 높습니다.
Umea Energi의 "지연 스트레스 테스트"
회사가 B2B 또는 B2C 부문에서 운영되는지 여부에 관계없이 브랜드 콘텐츠를 사용하여 제품에 대한 고객의 관심을 끌 수 있습니다. 당신은 창의적이고 당신의 브랜드를 보여줄 올바른 방법을 찾기만 하면 됩니다. 브랜드 콘텐츠가 광섬유와 같은 제품을 홍보하는 데 사용될 수 있는지 의심되는 경우 다음 예를 살펴보십시오.
Umea Energi는 전기를 공급하고 광대역 인터넷 액세스 서비스를 제공하는 스웨덴 에너지 회사입니다. 2015년에는 브랜드 콘텐츠를 사용하여 고품질 광섬유를 선택하는 것이 중요한 이유를 고객에게 설명했습니다.
회사는 뇌를 감지하는 실험인 '지연 스트레스 테스트'를 진행했고 실험 영상을 유튜브에 공개했다. 테스트의 목표는 지연이 항상 좌절감을 유발한다는 것을 입증하는 것이었습니다. 그리고 비디오의 목적은 고품질 섬유가 실생활에서 좌절을 피하는 데 도움이 된다는 것을 설명하는 것이었습니다.
결론적으로
2019년에는 강력한 브랜드가 모든 것입니다. 그리고 장기적으로 회사가 성공하려면 유명 브랜드의 사례를 따라 브랜드 콘텐츠를 만들어야 합니다.
브랜디드 콘텐츠를 마케팅 전략의 필수적인 부분으로 고려하고 고객을 최우선으로 생각하면 원하는 결과를 얻을 수 있습니다.
Diana Nadim은 마케팅 석사 학위를 소지한 작가이자 편집자입니다. 이제 그녀는 TrustMyPaper에서 콘텐츠 편집자로 일하고 있습니다. 그녀는 GrabMyEssay, BestEssayEducation 및 Studicus와 같은 전문 작문 회사에서 작가로 일하고 있습니다. 그녀가 쓰는 텍스트는 질적 연구에 기반한 항상 유익하지만 그럼에도 불구하고 읽기 쉽습니다.
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