9 Contoh Bagus Konten Bermerek
Diterbitkan: 2020-04-14
Mari kita hadapi itu. Pemasaran tradisional tidak bekerja seefektif satu dekade lalu. Pelanggan modern cenderung membuat keputusan pembelian yang lebih tepat. Dan tidak mudah untuk memanipulasi keputusan tersebut menggunakan iklan standar, iklan spanduk, dan iklan media sosial.
Jika Anda ingin sukses di tahun 2019, Anda harus membuat merek Anda menonjol dari yang lain. Anda harus membuat konten bermerek berkualitas tinggi dan mempromosikannya secara online. Apakah Anda membutuhkan inspirasi? Lihatlah contoh-contoh hebat berikut dari konten bermerek.
Apa Sebenarnya Konten Bermerek itu?
Sebelum kita beralih ke contoh, mari kita perjelas apa itu konten bermerek:
- Konten bermerek tidak pernah melibatkan iklan tradisional, seperti iklan TV dan iklan spanduk. Biasanya, konten bermerek mencakup artikel, video YouTube, podcast, dan film.
- Perusahaan menggunakan konten bermerek bukan untuk mempromosikan produk tertentu, tetapi untuk mengatasi salah satu masalah yang ada di masyarakat (misalnya, stereotip kecantikan, ketidaksetaraan gender)
- Ketika digunakan dengan benar, konten bermerek harus mendorong keterlibatan, meningkatkan kesadaran merek, dan meningkatkan loyalitas merek.
- Konten bermerek yang bagus selalu melibatkan penceritaan.
- Konten bermerek membangkitkan salah satu perasaan berikut:
- Kesedihan
- Kebahagiaan
- Takut atau terkejut
- Marah atau jijik
9 Contoh Konten Bermerek Teratas
Film Lego
Udah nonton The Lego Movie? Jika Anda menyukai film kartun, atau jika Anda memiliki anak kecil, Anda mungkin sudah beberapa kali menonton film populer ini. Triknya adalah The Lego Movie bukanlah film biasa. Ini adalah konten bermerek paling sukses yang pernah diproduksi oleh perusahaan.
Setelah menonton The Lego Movie, ribuan anak-anak dan orang dewasa ingin membeli produk Lego. Hasilnya, perusahaan meningkatkan kesadaran merek dan meningkatkan penjualan sebesar 25%.
“Sketsa Kecantikan Nyata” dan Proyek #ShowUs oleh Dove
Dove adalah merek lain yang terkenal dengan konten bermereknya. Pada tahun 2013, Dove memulai kampanye pemasaran “Sketsa Kecantikan Nyata”. Perusahaan merilis beberapa film pendek untuk menunjukkan kepada wanita bahwa mereka lebih cantik dari yang mereka kira. Film-film tersebut ditonton lebih dari 75 juta kali di YouTube.
Pada 2019, Dove memulai kampanye pemasaran baru untuk menghancurkan stereotip kecantikan. Menurut statistik, 70% wanita masih belum merasa terwakili di media dan iklan. Jadi Dove memutuskan untuk berkolaborasi dengan Fotografer Girlgaze dan Getty Images untuk membuat perpustakaan stok foto paling luas yang didukung oleh wanita.
Tujuan dari video bermerek ini adalah untuk menyajikan visi kecantikan di mana tidak ada wanita atau anak perempuan yang dikecualikan. Jika Anda memeriksa hashtag #ShowUs di media sosial, Anda akan melihat bahwa kampanye konten bermerek ini beresonansi dengan baik dengan target audiens.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0
“Jadikan Kota Anda Aman” oleh Volvo Auto India
Menurut statistik, 84% wanita di India tidak merasa aman di kota mereka. Dan, Volvo, sebagai perusahaan yang menjunjung tinggi keselamatan, tidak bisa lepas dari masalah ini. Volvo menyelenggarakan jalan-jalan malam Mumbai "Make Your City Safe" untuk merebut kembali malam sebagai ruang yang aman bagi wanita. Selain itu, ia membuat video bermerek untuk menarik perhatian orang ke acara tersebut serta masalah keamanan secara umum.
Ini adalah contoh sempurna dari konten bermerek. Seperti yang Anda lihat, video bermerek ini tidak terlihat seperti iklan. Namun, itu menghadirkan merek dalam cahaya yang paling menguntungkan. Video tersebut mempromosikan nilai inti perusahaan (keselamatan secara umum) dan membahas masalah topikal yang ada di masyarakat (keselamatan wanita di India).
Menyelam Tebing Red Bull
Pernahkah Anda menonton video Red Bull di YouTube? Jika Anda tertarik dengan olahraga ekstrem, kemungkinan besar Anda telah melihat setidaknya satu video bermerek yang dibuat oleh merek ini. Red Bull adalah salah satu perusahaan yang banyak berinvestasi dalam produksi konten bermerek dan berkolaborasi dengan para influencer dalam olahraga ekstrem. Saat ini, Red Bull memiliki hampir sembilan juta pengikut di YouTube dan merilis video baru setiap minggu. Ini membantu perusahaan untuk melibatkan audiens dan menjaga penjualan pada tingkat yang tinggi.
Apakah Anda ingin melihat contoh konten bermerek yang dibuat oleh Red Bull? Tonton video “Freerunning a Ghost Town in Turkey”. Itu diterbitkan hanya sebulan yang lalu tetapi telah mendapatkan lebih dari 140.000 tampilan.
Apakah Anda memerlukan lebih banyak contoh konten bermerek yang sangat baik? Tonton video “Panggilan Terakhir untuk Pak Paul”. Itu diterbitkan dua tahun lalu dan telah dilihat lebih dari 114 juta.
Kedua video bermerek ini berisi logo Red Bull, tetapi tidak menampilkan produk apa pun dari Red Bull.
Film Animasi Tentang Atlet Terkenal oleh Gatorade
Gatorade membuat serial film animasi tentang atlet terkenal seperti Usain Bolt, Lionel Messi, dan Hirving Lozano. Semua film ini mengungkapkan momen paling menyedihkan dan paling membahagiakan dalam hidup para atlet. Juga, film-film ini menunjukkan mengapa sangat penting untuk gigih dalam mengejar mimpi.
Jenis konten bermerek ini sangat menarik bagi audiens target Gatorade – atlet muda dan penggemar olahraga. Film animasi pendek tidak hanya menghibur penonton tetapi juga mengajarkan mereka untuk tidak menyerah dalam situasi sulit.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY
Jika Anda baru saja menonton video YouTube ini, Anda telah memperhatikan bahwa itu berisi penempatan produk. Dan mungkin Anda bertanya-tanya apakah film animasi ini harus dianggap sebagai iklan atau sebagai bagian dari konten bermerek. Jadi mari kita perjelas.
Film tentang Lionel Messi menunjukkan bahwa seorang pemain sepak bola mencapai kesuksesan karena dedikasi dan kerja kerasnya, bukan karena efek magis dari minuman Gatorade. Karena video berfokus pada kisah atlet, bukan pada produk, kami dapat menyimpulkan bahwa video ini adalah konten bermerek.
Artikel Airbnb tentang Kebapakan
Pada tahun 2017, Fatherly, blog parenting yang populer, menerbitkan artikel bersponsor “Cara membuat liburan keluarga yang berkesan dengan anggaran terbatas dengan Airbnb”. Tujuan artikel ini adalah untuk mendorong orang tua menghargai waktu yang dihabiskan bersama anak-anak dan pergi berlibur bersama keluarga.
Lihat melalui artikel ini, dan Anda akan melihat bahwa itu tidak terlihat seperti salinan yang menjual. Itu tidak menjelaskan manfaat layanan Airbnb. Ini menunjukkan manfaat dari liburan keluarga. Bagian dari konten bermerek ini dibangun di sekitar nilai-nilai yang dimiliki oleh pembaca dan perusahaan. Dan, untuk alasan ini, ini berfungsi lebih baik daripada iklan apa pun.
Jika orang tua melihat iklan Airbnb di YouTube, kemungkinan besar mereka akan melewatkannya. Tetapi jika orang tua membaca artikel yang disponsori, mereka akan ingin merencanakan liburan keluarga. Dan kemungkinan besar mereka ingin menggunakan layanan Airbnb.
“Uji Stres Lag” oleh Umea Energi
Apakah perusahaan Anda beroperasi di sektor B2B atau B2C, Anda dapat menggunakan konten bermerek untuk menarik perhatian pelanggan ke produk Anda. Anda hanya perlu berkreasi dan menemukan cara yang tepat untuk mempresentasikan merek Anda. Jika Anda ragu bahwa konten bermerek dapat digunakan untuk mempromosikan produk seperti serat optik, lihat contoh berikut.
Umea Energi adalah perusahaan energi Swedia yang memasok listrik dan menyediakan layanan akses internet broadband. Pada tahun 2015, ia menggunakan konten bermerek untuk menjelaskan kepada pelanggannya mengapa penting untuk memilih serat optik berkualitas tinggi.
Perusahaan melakukan percobaan penginderaan otak, "tes stres lag", dan menerbitkan video percobaan di YouTube. Tujuan dari tes ini adalah untuk menunjukkan bahwa lag selalu menyebabkan frustrasi. Dan tujuan video tersebut adalah untuk menjelaskan bahwa serat berkualitas tinggi membantu menghindari frustrasi dalam kehidupan nyata.
Kesimpulannya
Pada tahun 2019, merek yang kuat adalah segalanya. Dan jika Anda ingin perusahaan Anda berhasil dalam jangka panjang, Anda harus mengikuti contoh merek terkenal dan membuat konten bermerek.
Pertimbangkan konten bermerek sebagai bagian integral dari strategi pemasaran Anda, utamakan pelanggan Anda, dan Anda akan mencapai hasil yang diinginkan.
Diana Nadim adalah seorang penulis dan editor yang memiliki gelar Master di bidang Pemasaran. Sekarang dia adalah editor konten di TrustMyPaper. Dia bekerja dengan perusahaan penulisan profesional seperti GrabMyEssay, BestEssayEducation, dan Studicus sebagai penulis. Teks-teks yang ditulisnya selalu informatif, berdasarkan penelitian kualitatif namun tetap menyenangkan untuk dibaca.
“Templat desain Placeit adalah yang paling mudah digunakan, cukup sesuaikan dan unduh!”
Raquel Witter 5/5