9 grandes ejemplos de contenido de marca
Publicado: 2020-04-14
Seamos sinceros. El marketing tradicional no funciona con la misma eficacia que hace una década. Los clientes modernos tienden a tomar decisiones de compra más informadas. Y no es tan fácil manipular esas decisiones utilizando comerciales estándar, anuncios publicitarios y anuncios en las redes sociales.
Si desea tener éxito en 2019, debe hacer que su marca se destaque entre la multitud. Debe crear contenido de marca de alta calidad y promocionarlo en línea. ¿Necesitas algo de inspiración? Eche un vistazo a los siguientes excelentes ejemplos de contenido de marca.
¿Qué es exactamente el contenido de marca?
Antes de pasar a los ejemplos, aclaremos de qué se trata el contenido de marca:
- El contenido de marca nunca implica publicidad tradicional, como comerciales de televisión y anuncios publicitarios. En la mayoría de los casos, el contenido de marca incluye artículos, videos de YouTube, podcasts y películas.
- Las empresas utilizan contenido de marca no para promocionar un producto específico, sino para abordar uno de los problemas que existen en la sociedad (por ejemplo, estereotipos de belleza, desigualdad de género)
- Cuando se usa correctamente, el contenido de marca debe impulsar el compromiso, aumentar el conocimiento de la marca y mejorar la lealtad a la marca.
- El gran contenido de marca siempre implica contar historias.
- El contenido de marca evoca uno de los siguientes sentimientos:
- Tristeza
- Felicidad
- Miedo o sorpresa
- Ira o disgusto
Los 9 mejores ejemplos de contenido de marca
La película de Lego
¿Has visto La película de Lego? Si te gustan los dibujos animados o si tienes niños pequeños, probablemente hayas visto esta popular película varias veces. El truco es que The Lego Movie no es una película cualquiera. Es la pieza de contenido de marca más exitosa que jamás hayan producido las empresas.
Después de ver The Lego Movie, miles de niños y adultos querían comprar productos Lego. Como resultado, la empresa mejoró el conocimiento de la marca y aumentó las ventas en un 25 %.
“Real Beauty Sketches” y el proyecto #ShowUs de Dove
Dove es otra marca famosa por su contenido de marca. En 2013, Dove inició la campaña de marketing "Real Beauty Sketches". La compañía lanzó algunos cortometrajes para mostrar a las mujeres que son más hermosas de lo que creen. Las películas obtuvieron más de 75 millones de visitas en YouTube.
En 2019, Dove inició una nueva campaña de marketing para acabar con los estereotipos de belleza. Según las estadísticas, el 70% de las mujeres todavía no se sienten representadas en los medios y la publicidad. Entonces, Dove decidió colaborar con Girlgaze Photographers y Getty Images para crear la biblioteca de fotos de archivo más extensa impulsada por mujeres.
El objetivo de este video de marca era presentar la visión de la belleza donde no se excluye a ninguna mujer o niña. Si marca el hashtag #ShowUs en las redes sociales, verá que esta campaña de contenido de marca resonó bien con el público objetivo.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0
“Haga que su ciudad sea segura” por Volvo Auto India
Según las estadísticas, el 84% de las mujeres en India no se sienten seguras en sus ciudades. Y Volvo, como empresa que defiende la seguridad, no podía mantenerse al margen de este problema. Volvo organizó una caminata nocturna en Mumbai "Haz que tu ciudad sea segura" para recuperar la noche como un espacio seguro para las mujeres. Además, creó un video de marca para llamar la atención de la gente sobre el evento, así como sobre el problema de seguridad en general.
Este es un ejemplo perfecto de contenido de marca. Como puede ver, este video de marca no parece un anuncio. Sin embargo, presenta la marca de la manera más favorable. El video promueve el valor central de la empresa (la seguridad en general) y aborda el tema de actualidad que existe en la sociedad (la seguridad de las mujeres en la India).
Saltos en acantilado Red Bull
¿Alguna vez has visto los videos de Red Bull en YouTube? Si te interesan los deportes extremos, es muy probable que hayas visto al menos un video de marca creado por esta marca. Red Bull es una de esas empresas que invierte mucho en la producción de branded content y colabora con los influencers de los deportes extremos. Actualmente, Red Bull tiene casi nueve millones de seguidores en YouTube y lanza nuevos videos semanalmente. Ayuda a la empresa a atraer a la audiencia y mantener las ventas en un alto nivel.
¿Quieres ver un ejemplo de branded content creado por Red Bull? Mira el video "Freerunning a Ghost Town in Turkey". Fue publicado hace apenas un mes pero ya ha conseguido más de 140.000 visitas.
¿Necesita más ejemplos de excelente contenido de marca? Mire el video "Última llamada para el Sr. Paul". Fue publicado hace dos años y ha obtenido más de 114 millones de visitas.
Ambos videos de la marca contienen el logotipo de Red Bull, pero no muestran ninguno de los productos de Red Bull.
Películas animadas sobre atletas famosos de Gatorade
Gatorade creó una serie de películas animadas sobre atletas famosos como Usain Bolt, Lionel Messi y Hirving Lozano. Todas estas películas revelan los momentos más tristes y felices de la vida de los atletas. Además, estas películas muestran por qué es tan importante ser persistente en la consecución de los sueños.
Este tipo de contenido de marca atrae perfectamente al público objetivo de Gatorade: los jóvenes atletas y fanáticos de los deportes. Los cortometrajes animados no solo entretienen a los espectadores sino que también les enseñan a no rendirse en situaciones difíciles.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY
Si acaba de ver este video de YouTube, habrá notado que contiene colocación de productos. Y probablemente te preguntes si esta película animada debe considerarse como un anuncio o como una pieza de contenido de marca. Así que dejémoslo claro.
La película sobre Lionel Messi muestra que un jugador de fútbol alcanzó el éxito por su dedicación y trabajo duro, no por el efecto mágico de las bebidas Gatorade. Dado que el video se centra en la historia del atleta, no en el producto, podemos concluir que este video es una pieza de contenido de marca.
Artículo de Airbnb sobre Fatherly
En 2017, Fatherly, el popular blog para padres, publicó un artículo patrocinado "Cómo hacer unas vacaciones familiares memorables con un presupuesto ajustado con Airbnb". El objetivo de este artículo era alentar a los padres a apreciar el tiempo que pasan con los niños y a irse de vacaciones en familia.
Lea este artículo y verá que no parece una copia comercial. No describe los beneficios de los servicios de Airbnb. Muestra los beneficios de las vacaciones familiares. Esta pieza de contenido de marca se basa en los valores que los lectores y las empresas tienen en común. Y, por eso, funciona mejor que cualquier anuncio.
Si los padres ven el anuncio de Airbnb en YouTube, es muy probable que se lo salten. Pero si los padres leen el artículo patrocinado, querrán planificar unas vacaciones familiares. Y lo más probable es que quieran usar los servicios de Airbnb.
"La prueba de estrés de retraso" por Umea Energi
Ya sea que su empresa opere en el sector B2B o B2C, puede utilizar contenido de marca para atraer la atención de los clientes hacia su producto. Solo necesita ser creativo y encontrar la manera correcta de presentar su marca. Si tiene dudas de que el contenido de marca se pueda utilizar para promocionar productos como la fibra óptica, eche un vistazo al siguiente ejemplo.
Umea Energi es una empresa energética sueca que suministra electricidad y proporciona servicios de acceso a Internet de banda ancha. En 2015 utilizó branded content para explicar a sus clientes por qué es importante elegir fibra óptica de alta calidad.
La empresa llevó a cabo un experimento de detección del cerebro, "la prueba de estrés de retraso", y publicó el video del experimento en YouTube. El objetivo de la prueba era demostrar que el retraso siempre causa frustración. Y el propósito del video era explicar que la fibra de alta calidad ayuda a evitar la frustración en la vida real.
En conclusión
En 2019, una marca fuerte lo es todo. Y si desea que su empresa tenga éxito a largo plazo, debe seguir los ejemplos de las marcas famosas y crear contenido de marca.
Considere el contenido de marca como una parte integral de su estrategia de marketing, ponga a sus clientes primero y logrará los resultados deseados.
Diana Nadim es escritora y editora con una Maestría en Marketing. Ahora es editora de contenido en TrustMyPaper. Trabaja con empresas de redacción profesional como GrabMyEssay, BestEssayEducation y Studicus como escritora. Los textos que escribe son siempre informativos, basados en investigaciones cualitativas pero, sin embargo, agradables de leer.
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Raquel Witter 5/5