9 excellents exemples de contenu de marque
Publié: 2020-04-14
Avouons-le. Le marketing traditionnel ne fonctionne pas aussi efficacement qu'il y a dix ans. Les clients modernes ont tendance à prendre des décisions d'achat plus éclairées. Et il n'est pas si facile de manipuler ces décisions à l'aide de publicités standard, de bannières publicitaires et de publicités sur les réseaux sociaux.
Si vous voulez réussir en 2019, vous devez faire en sorte que votre marque se démarque de la foule. Vous devez créer un contenu de marque de haute qualité et le promouvoir en ligne. Avez-vous besoin d'inspiration? Jetez un œil aux excellents exemples suivants de contenu de marque.
Qu'est-ce que le contenu de marque exactement ?
Avant de passer aux exemples, clarifions en quoi consiste le contenu de marque :
- Le contenu de marque n'implique jamais de publicité traditionnelle, comme les publicités télévisées et les bannières publicitaires. Dans la plupart des cas, le contenu de marque comprend des articles, des vidéos YouTube, des podcasts et des films.
- Les entreprises utilisent le contenu de marque non pas pour promouvoir un produit spécifique, mais pour résoudre l'un des problèmes qui existent dans la société (par exemple, les stéréotypes de beauté, l'inégalité des sexes)
- Lorsqu'il est utilisé correctement, le contenu de marque doit stimuler l'engagement, accroître la notoriété de la marque et améliorer la fidélité à la marque.
- Un excellent contenu de marque implique toujours une narration.
- Le contenu de marque évoque l'un des sentiments suivants :
- Tristesse
- Bonheur
- Peur ou surprise
- Colère ou dégoût
Top 9 des exemples de contenu de marque
Le film Lego
Avez-vous regardé Le film Lego? Si vous aimez les dessins animés ou si vous avez de jeunes enfants, vous avez probablement déjà regardé ce film populaire à quelques reprises. L'astuce est que The Lego Movie n'est pas un film ordinaire. C'est le contenu de marque le plus réussi que les entreprises aient jamais produit.
Après avoir regardé The Lego Movie, des milliers d'enfants et d'adultes ont voulu acheter des produits Lego. En conséquence, l'entreprise a amélioré la notoriété de sa marque et augmenté ses ventes de 25 %.
"Real Beauty Sketches" et projet #ShowUs par Dove
Dove est une autre marque célèbre pour son contenu de marque. En 2013, Dove a lancé la campagne de marketing "Real Beauty Sketches". La société a sorti quelques courts métrages pour montrer aux femmes qu'elles sont plus belles qu'elles ne le pensent. Les films ont obtenu plus de 75 millions de vues sur YouTube.
En 2019, Dove a lancé une nouvelle campagne de marketing pour briser les stéréotypes de beauté. Selon les statistiques, 70 % des femmes ne se sentent toujours pas représentées dans les médias et la publicité. Dove a donc décidé de collaborer avec Girlgaze Photographers et Getty Images pour créer la plus vaste bibliothèque de photos alimentée par des femmes.
Le but de cette vidéo de marque était de présenter la vision de la beauté où aucune femme ou fille n'est exclue. Si vous cochez le hashtag #ShowUs sur les réseaux sociaux, vous verrez que cette campagne de contenu de marque a bien résonné auprès du public cible.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0
« Rendez votre ville sûre » par Volvo Auto India
Selon les statistiques, 84% des femmes en Inde ne se sentent pas en sécurité dans leurs villes. Et, Volvo, en tant qu'entreprise qui défend la sécurité, ne pouvait pas rester à l'écart de ce problème. Volvo a organisé une marche nocturne à Mumbai « Make Your City Safe » pour reconquérir la nuit comme un espace sûr pour les femmes. De plus, il a créé une vidéo de marque pour attirer l'attention des gens sur l'événement ainsi que sur le problème de sécurité en général.
C'est un exemple parfait de contenu de marque. Comme vous pouvez le voir, cette vidéo de marque ne ressemble pas à une publicité. Cependant, il présente la marque sous le jour le plus favorable. La vidéo promeut la valeur fondamentale de l'entreprise (la sécurité en général) et aborde le problème d'actualité qui existe dans la société (la sécurité des femmes en Inde).
Red Bull Cliff Diving
Avez-vous déjà regardé les vidéos de Red Bull sur YouTube ? Si vous êtes intéressé par les sports extrêmes, il est fort probable que vous ayez vu au moins une vidéo de marque créée par cette marque. Red Bull fait partie de ces entreprises qui investissent massivement dans la production de contenu de marque et collaborent avec les influenceurs des sports extrêmes. Actuellement, Red Bull compte près de neuf millions d'abonnés sur YouTube et publie de nouvelles vidéos chaque semaine. Cela aide l'entreprise à engager le public et à maintenir les ventes à un niveau élevé.
Voulez-vous voir un exemple de contenu de marque créé par Red Bull ? Regardez la vidéo "Freerunning a Ghost Town in Turkey". Il a été publié il y a à peine un mois mais a déjà obtenu plus de 140 000 vues.
Avez-vous besoin de plus d'exemples d'excellents contenus de marque ? Regardez la vidéo "Dernier appel pour M. Paul". Il a été publié il y a deux ans et a obtenu plus de 114 millions de vues.
Ces deux vidéos de marque contiennent le logo Red Bull, mais elles ne présentent aucun des produits Red Bull.
Films d'animation sur des athlètes célèbres par Gatorade
Gatorade a créé des séries de films d'animation sur des athlètes célèbres tels que Usain Bolt, Lionel Messi et Hirving Lozano. Tous ces films révèlent les moments les plus tristes et les plus heureux de la vie des athlètes. De plus, ces films montrent pourquoi il est si important de persévérer dans la poursuite de ses rêves.
Ce type de contenu de marque plaît parfaitement au public cible du Gatorade - les jeunes athlètes et les fans de sport. Les courts métrages d'animation non seulement divertissent les téléspectateurs, mais leur apprennent également à ne pas abandonner dans des situations difficiles.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY
Si vous venez de regarder cette vidéo YouTube, vous avez remarqué qu'elle contient du placement de produit. Et vous vous demandez probablement si ce film d'animation doit être considéré comme une publicité ou comme un contenu de marque. Alors soyons clairs.
Le film sur Lionel Messi montre qu'un joueur de football a réussi grâce à son dévouement et à son travail acharné, et non à cause de l'effet magique des boissons Gatorade. Étant donné que la vidéo est centrée sur l'histoire de l'athlète, et non sur le produit, nous pouvons conclure que cette vidéo est un élément de contenu de marque.
Article d'Airbnb sur la paternité
En 2017, Fatherly, le blog parental populaire, a publié un article sponsorisé « Comment faire des vacances en famille mémorables à petit budget avec Airbnb ». Le but de cet article était d'encourager les parents à apprécier le temps passé avec les enfants et à partir en vacances en famille.
Parcourez cet article et vous verrez qu'il ne ressemble pas à une copie commerciale. Il ne décrit pas les avantages des services Airbnb. Il montre les bienfaits des vacances en famille. Ce contenu de marque est construit autour des valeurs que les lecteurs et les entreprises ont en commun. Et, pour cette raison, cela fonctionne mieux que n'importe quelle publicité.
Si les parents voient l'annonce d'Airbnb sur YouTube, il est fort probable qu'ils l'ignoreront. Mais si les parents lisent l'article sponsorisé, ils voudront planifier des vacances en famille. Et il y a de fortes chances qu'ils veuillent utiliser les services Airbnb.
"Le test de stress de décalage" par Umea Energi
Que votre entreprise opère dans le secteur B2B ou B2C, vous pouvez utiliser le contenu de marque pour attirer l'attention des clients sur votre produit. Il vous suffit d'être créatif et de trouver la bonne façon de présenter votre marque. Si vous doutez que le contenu de marque puisse être utilisé pour promouvoir des produits tels que la fibre optique, jetez un œil à l'exemple suivant.
Umea Energi est une société énergétique suédoise qui fournit de l'électricité et fournit des services d'accès Internet haut débit. En 2015, elle a utilisé du contenu de marque pour expliquer à ses clients pourquoi il est important de choisir une fibre optique de haute qualité.
L'entreprise a mené une expérience de détection cérébrale, "le test de stress de décalage", et a publié la vidéo de l'expérience sur YouTube. Le but du test était de démontrer que le décalage cause toujours de la frustration. Et le but de la vidéo était d'expliquer que la fibre de haute qualité aide à éviter la frustration dans la vraie vie.
En conclusion
En 2019, une marque forte est tout. Et si vous voulez que votre entreprise réussisse à long terme, vous devez suivre les exemples des marques célèbres et créer du contenu de marque.
Considérez le contenu de marque comme faisant partie intégrante de votre stratégie marketing, donnez la priorité à vos clients et vous obtiendrez les résultats souhaités.
Diana Nadim est une écrivaine et rédactrice titulaire d'une maîtrise en marketing. Elle est maintenant rédactrice de contenu chez TrustMyPaper. Elle travaille avec des sociétés d'écriture professionnelles telles que GrabMyEssay, BestEssayEducation et Studicus en tant qu'écrivain. Les textes qu'elle écrit sont toujours instructifs, basés sur des recherches qualitatives mais néanmoins agréables à lire.
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