ブランドコンテンツの9つの素晴らしい例

ブランドのアセットを作成する

それに直面しよう。 従来のマーケティングは、10 年前ほど効果的に機能していません。 現代の顧客は、より多くの情報に基づいて購入を決定する傾向があります。 そして、標準的なコマーシャル、バナー広告、ソーシャル メディア広告を使用して、これらの決定を操作するのはそれほど簡単ではありません。
2019 年に成功したいのであれば、あなたのブランドを目立たせる必要があります。 高品質のブランド コンテンツを作成し、オンラインで宣伝する必要があります。 インスピレーションが必要ですか？ 以下の優れたブランド コンテンツの例をご覧ください。

ブランドコンテンツとは正確には何ですか？

例に移る前に、ブランド コンテンツとは何かを明確にしましょう。

• ブランド コンテンツには、テレビ コマーシャルやバナー広告などの従来の広告は含まれません。 ほとんどの場合、ブランド コンテンツには、記事、YouTube ビデオ、ポッドキャスト、映画が含まれます。
• 企業は、特定の製品を宣伝するためではなく、社会に存在する問題の 1 つに対処するためにブランド コンテンツを使用します (例: 美のステレオタイプ、ジェンダーの不平等)。
• 正しく使用すると、ブランド コンテンツはエンゲージメントを促進し、ブランド認知度を高め、ブランド ロイヤリティを向上させるはずです。
• 優れたブランド コンテンツには、常にストーリーテリングが含まれます。
• ブランド コンテンツは、次のいずれかの感情を呼び起こします。
  • 悲しみ
  • 幸福
  • 恐怖や驚き
  • 怒りや嫌悪感

ブランドコンテンツのトップ9の例

レゴムービー

レゴムービーを見たことがありますか？ 漫画が好きな方、または小さな子供がいる方は、この人気のある映画を何度か見たことがあるでしょう。 秘訣は、The Lego Movie が普通の映画ではないということです。 これは、企業がこれまでに作成した中で最も成功したブランド コンテンツです。

レゴ ムービーを見た後、何千人もの子供と大人がレゴ製品を購入したいと考えました。 その結果、同社はブランド認知度を向上させ、売上を 25% 増加させました。

Dove による「Real Beauty Sketches」と #ShowUs プロジェクト

Dove は、ブランド コンテンツで有名なもう 1 つのブランドです。 2013 年、Dove は「Real Beauty Sketches」というマーケティング キャンペーンを開始しました。 同社は、女性が思っているよりも美しいことを示すために、いくつかの短編映画をリリースしました。 この映画は、YouTube で 7,500 万回以上再生されました。

2019 年、ダヴは美のステレオタイプを打破するための新しいマーケティング キャンペーンを開始しました。 統計によると、70% の女性はいまだにメディアや広告で代表されているとは感じていません。 そこで Dove は、Girlgaze Photographers および Getty Images と協力して、女性による最も広範なストック フォト ライブラリを作成することにしました。
このブランド化されたビデオの目標は、女性や少女が排除されない美のビジョンを提示することでした. ソーシャル メディアで #ShowUs ハッシュタグを確認すると、このブランド コンテンツ キャンペーンがターゲット オーディエンスの共感を呼んでいることがわかります。
https://youtu.be/7OufbVVpqV0

Volvo Auto Indiaによる「Make Your City Safe」

統計によると、インドの女性の 84% は自分たちの都市で安全を感じていません。 そして、ボルボは、安全を代表する企業として、この問題から離れることはできませんでした. ボルボはムンバイの夜の散歩「Make Your City Safe」を開催し、夜を女性にとって安全な場所として取り戻しました。 また、一般的な安全問題だけでなく、イベントに人々の注意を引くために、ブランド ビデオを作成しました。

これは、ブランド コンテンツの完璧な例です。 ご覧のとおり、このブランドの動画は広告のようには見えません。 ただし、それはブランドを最も有利な観点から提示します。 このビデオは、会社の核となる価値 (安全全般) を促進し、社会に存在する話題の問題 (インドにおける女性の安全) に取り組んでいます。

レッドブルクリフダイビング

YouTube で Red Bull のビデオを見たことがありますか? エクストリーム スポーツに興味がある場合は、このブランドが作成したブランド ビデオを少なくとも 1 つ見たことがあるはずです。 Red Bull は、ブランド コンテンツの制作に多額の投資を行い、エクストリーム スポーツのインフルエンサーと協力している企業の 1 つです。 現在、Red Bull には YouTube で約 900 万人のフォロワーがおり、毎週新しい動画をリリースしています。 それは、会社が聴衆を引き付け、売上を高いレベルに保つのに役立ちます.
Red Bull が作成したブランド コンテンツの例をご覧になりたいですか? ビデオ「トルコのゴーストタウンでのフリーランニング」をご覧ください。 わずか 1 か月前に公開されましたが、すでに 140,000 を超えるビューを獲得しています。

優れたブランド コンテンツの例がもっと必要ですか? ビデオ「ポール氏への最後の電話」をご覧ください。 2 年前に公開され、1 億 1,400 万回以上再生されました。

これらのブランド ビデオには両方とも Red Bull のロゴが含まれていますが、Red Bull の製品は紹介されていません。

ゲータレードによる有名なアスリートに関するアニメーション映画

ゲータレードは、ウサイン・ボルト、リオネル・メッシ、ハーヴィング・ロザーノなどの有名なアスリートに関するアニメーション映画シリーズを作成しました。 これらの映画はすべて、アスリートの人生の最も悲しい瞬間と最も幸せな瞬間を明らかにしています。 また、これらの映画は、夢を追い続けることがいかに重要であるかを示しています。
このタイプのブランド化されたコンテンツは、ゲータレードのターゲット オーディエンスである若いアスリートやスポーツ ファンに完全にアピールします。 短いアニメーション映画は、視聴者を楽しませるだけでなく、困難な状況でもあきらめないように教えてくれます。
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY

この YouTube ビデオを見ただけで、プロダクト プレースメントが含まれていることに気付いたでしょう。 そしておそらく、このアニメーション映画を広告と見なすべきか、それともブランド コンテンツの一部と見なすべきか疑問に思うでしょう。 それでは、明確にしましょう。
リオネル・メッシに関する映画は、サッカー選手がゲータレード ドリンクの魔法のような効果によるものではなく、献身と努力によって成功を収めたことを示しています。 ビデオは製品ではなくアスリートのストーリーに焦点を当てているため、このビデオはブランド コンテンツの一部であると結論付けることができます。

父性に関するAirbnbの記事

2017年、人気の子育てブログFatherlyがスポンサード記事「Airbnbで予算内で思い出に残る家族旅行を作る方法」を公開。 この記事の目的は、両親が子供たちと過ごす時間を大切にし、家族旅行に行くよう促すことでした.

この記事に目を通してみると、セールスコピーのようには見えないことがわかります。 Airbnb サービスのメリットについては説明していません。 家族での休暇の利点を示しています。 このブランド化されたコンテンツは、読者と企業が共通に持つ価値観に基づいて構築されています。 このため、どの広告よりも効果的です。
保護者が YouTube で Airbnb の広告を見た場合、スキップする可能性が非常に高くなります。 しかし、スポンサー付きの記事を読んだ親は、家族での休暇を計画したいと思うでしょう。 また、Airbnb のサービスを利用したいと考える可能性が高くなります。

Umea Energi 著「The Lag Stress Test」

会社が B2B または B2C セクターで事業を行っているかどうかにかかわらず、ブランド コンテンツを使用して顧客の注意を製品に引き付けることができます。 創造性を発揮し、ブランドを表現する適切な方法を見つける必要があります。 ブランド コンテンツを使用して光ファイバーなどの製品を宣伝できると思われる場合は、次の例をご覧ください。
Umea Energi は、電力を供給し、ブロードバンド インターネット アクセス サービスを提供するスウェーデンのエネルギー会社です。 2015 年には、ブランド コンテンツを使用して、高品質の光ファイバーを選択することが重要である理由を顧客に説明しました。
同社は、脳を感知する実験「ラグストレステスト」を実施し、実験のビデオをYouTubeで公開しました。 このテストの目的は、ラグが常にフラストレーションを引き起こすことを実証することでした。 ビデオの目的は、高品質の繊維が実生活でフラストレーションを回避するのに役立つことを説明することでした.

結論は

2019 年は、強力なブランドがすべてです。 そして、あなたの会社が長期的に成功したいのであれば、有名なブランドの例に従って、ブランド化されたコンテンツを作成する必要があります.
ブランド コンテンツをマーケティング戦略の不可欠な部分と考え、顧客を第一に考えれば、望ましい結果が得られます。

Diana Nadim は、マーケティングの修士号を取得したライター兼編集者です。 現在、彼女は TrustMyPaper のコンテンツ エディターです。 彼女は、GrabMyEssay、BestEssayEducation、Studicus などのプロの執筆会社とライターとして働いています。 彼女が書いたテキストは、質的調査に基づいて常に有益ですが、それでも読みやすいです。

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