9 großartige Beispiele für Markeninhalte

Machen Sie Assets für Ihre Marke

Seien wir ehrlich. Traditionelles Marketing funktioniert nicht mehr so ​​effektiv wie noch vor einem Jahrzehnt. Moderne Kunden neigen dazu, fundiertere Kaufentscheidungen zu treffen. Und es ist nicht so einfach, diese Entscheidungen mit Standardwerbespots, Werbebannern und Social-Media-Anzeigen zu manipulieren.
Wer 2019 erfolgreich sein will, sollte sich mit seiner Marke von der Masse abheben. Sie sollten hochwertige Markeninhalte erstellen und online bewerben. Brauchen Sie Inspiration? Sehen Sie sich die folgenden großartigen Beispiele für Markeninhalte an.

Was genau ist Branded Content?

Bevor wir uns den Beispielen zuwenden, wollen wir klären, worum es bei Markeninhalten geht:

• Bei Markeninhalten handelt es sich niemals um traditionelle Werbung wie TV-Spots und Werbebanner. Branded Content umfasst in den meisten Fällen Artikel, YouTube-Videos, Podcasts und Filme.
• Die Unternehmen verwenden Markeninhalte nicht, um für ein bestimmtes Produkt zu werben, sondern um eines der in der Gesellschaft bestehenden Probleme anzusprechen (z. B. Schönheitsstereotypen, Ungleichheit der Geschlechter).
• Bei richtiger Verwendung sollten Markeninhalte das Engagement fördern, die Markenbekanntheit steigern und die Markentreue verbessern.
• Gute Markeninhalte beinhalten immer auch Storytelling.
• Branded Content weckt eines der folgenden Gefühle:
  • Traurigkeit
  • Glück
  • Angst oder Überraschung
  • Wut oder Ekel

Top 9 Beispiele für Branded Content

Der Lego Film

Hast du den Lego-Film gesehen? Wenn Sie Zeichentrickfilme mögen oder kleine Kinder haben, haben Sie diesen beliebten Film wahrscheinlich schon ein paar Mal gesehen. Der Trick ist, dass The Lego Movie kein gewöhnlicher Film ist. Es ist der erfolgreichste Markeninhalt, den Unternehmen je produziert haben.

Nachdem sie The Lego Movie gesehen hatten, wollten Tausende von Kindern und Erwachsenen Lego-Produkte kaufen. Dadurch verbesserte das Unternehmen die Markenbekanntheit und steigerte den Umsatz um 25 %.

„Real Beauty Sketches“ und #ShowUs Project von Dove

Dove ist eine weitere Marke, die für ihre Markeninhalte bekannt ist. Im Jahr 2013 startete Dove die Marketingkampagne „Real Beauty Sketches“. Das Unternehmen veröffentlichte einige Kurzfilme, um Frauen zu zeigen, dass sie schöner sind, als sie denken. Die Filme wurden auf YouTube mehr als 75 Millionen Mal angesehen.

Im Jahr 2019 startete Dove eine neue Marketingkampagne, um mit Schönheitsstereotypen aufzuräumen. Laut Statistik fühlen sich immer noch 70 % der Frauen in Medien und Werbung nicht vertreten. Aus diesem Grund entschied sich Dove für eine Zusammenarbeit mit Girlgaze Photographers und Getty Images, um die umfangreichste Stock-Fotobibliothek zu erstellen, die von Frauen betrieben wird.
Das Ziel dieses Markenvideos war es, die Vision von Schönheit zu präsentieren, bei der keine Frauen oder Mädchen ausgeschlossen sind. Wenn Sie den Hashtag #ShowUs in den sozialen Medien überprüfen, werden Sie feststellen, dass diese Branded-Content-Kampagne bei der Zielgruppe gut angekommen ist.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0

„Machen Sie Ihre Stadt sicher“ von Volvo Auto India

Laut Statistik fühlen sich 84 % der Frauen in Indien in ihren Städten nicht sicher. Und Volvo als Unternehmen, das für Sicherheit steht, konnte sich diesem Problem nicht entziehen. Volvo organisierte einen Nachtspaziergang in Mumbai „Make Your City Safe“, um die Nacht als sicheren Ort für Frauen zurückzugewinnen. Außerdem wurde ein Markenvideo erstellt, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf die Veranstaltung sowie auf das Sicherheitsproblem im Allgemeinen zu lenken.

Dies ist ein perfektes Beispiel für Markeninhalte. Wie Sie sehen können, sieht dieses Markenvideo nicht wie eine Anzeige aus. Es präsentiert die Marke jedoch im besten Licht. Das Video fördert den Kernwert des Unternehmens (Sicherheit im Allgemeinen) und spricht das aktuelle Problem an, das in der Gesellschaft existiert (Frauensicherheit in Indien).

Red Bull Klippenspringen

Haben Sie sich jemals Videos von Red Bull auf YouTube angesehen? Wenn Sie sich für Extremsport interessieren, haben Sie höchstwahrscheinlich mindestens ein Markenvideo dieser Marke gesehen. Red Bull ist eines dieser Unternehmen, das stark in die Produktion von Markeninhalten investiert und mit den Influencern im Extremsport zusammenarbeitet. Derzeit hat Red Bull fast neun Millionen Follower auf YouTube und veröffentlicht wöchentlich neue Videos. Es hilft dem Unternehmen, das Publikum zu begeistern und den Umsatz auf hohem Niveau zu halten.
Möchten Sie ein Beispiel für von Red Bull erstellte Markeninhalte sehen? Sehen Sie sich das Video „Freerunning einer Geisterstadt in der Türkei“ an. Es wurde erst vor einem Monat veröffentlicht, hat aber bereits mehr als 140.000 Aufrufe erhalten.

Benötigen Sie weitere Beispiele für exzellenten Branded Content? Sehen Sie sich das Video „Der letzte Anruf für Mr. Paul“ an. Es wurde vor zwei Jahren veröffentlicht und hat mehr als 114 Millionen Aufrufe erhalten.

Diese beiden Markenvideos enthalten das Red Bull-Logo, aber sie zeigen keine Produkte von Red Bull.

Animationsfilme über berühmte Sportler von Gatorade

Gatorade erstellte animierte Filmserien über berühmte Sportler wie Usain Bolt, Lionel Messi und Hirving Lozano. All diese Filme zeigen die traurigsten und glücklichsten Momente im Leben der Athleten. Außerdem zeigen diese Filme, warum es so wichtig ist, hartnäckig Träume zu verfolgen.
Diese Art von Markeninhalten spricht die Zielgruppe der Gatorade perfekt an – die jungen Athleten und Sportfans. Die kurzen Animationsfilme unterhalten die Zuschauer nicht nur, sondern lehren auch, in schwierigen Situationen nicht aufzugeben.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY

Wenn Sie sich gerade dieses YouTube-Video angesehen haben, ist Ihnen aufgefallen, dass es Produktplatzierung enthält. Und wahrscheinlich fragen Sie sich, ob dieser Animationsfilm als Werbung oder als Markeninhalt betrachtet werden sollte. Machen wir es also klar.
Der Film über Lionel Messi zeigt, dass ein Fußballspieler aufgrund seines Engagements und seiner harten Arbeit erfolgreich war, nicht aufgrund der magischen Wirkung von Gatorade-Getränken. Da sich das Video auf die Geschichte des Athleten und nicht auf das Produkt konzentriert, können wir daraus schließen, dass es sich bei diesem Video um Markeninhalte handelt.

Airbnbs Artikel über Fatherly

Im Jahr 2017 veröffentlichte Fatherly, der beliebte Blog für Eltern, einen gesponserten Artikel „Wie man mit Airbnb einen unvergesslichen Familienurlaub mit kleinem Budget macht“. Das Ziel dieses Artikels war es, Eltern zu ermutigen, die Zeit mit Kindern zu schätzen und einen Familienurlaub zu machen.

Schauen Sie sich diesen Artikel an, und Sie werden sehen, dass er nicht wie eine Verkaufskopie aussieht. Es beschreibt nicht die Vorteile von Airbnb-Diensten. Es zeigt die Vorteile des Familienurlaubs. Dieser Markeninhalt basiert auf den Werten, die Leser und Unternehmen gemeinsam haben. Und aus diesem Grund funktioniert es besser als jede Anzeige.
Wenn Eltern die Anzeige von Airbnb auf YouTube sehen, ist es sehr wahrscheinlich, dass sie sie überspringen. Aber wenn Eltern den gesponserten Artikel lesen, werden sie einen Familienurlaub planen wollen. Und die Chancen stehen gut, dass sie die Dienste von Airbnb nutzen wollen.

„Der Lag-Stresstest“ von Umea Energi

Ob Ihr Unternehmen im B2B- oder B2C-Bereich tätig ist, mit Branded Content können Sie Kunden auf Ihr Produkt aufmerksam machen. Sie müssen nur kreativ sein und den richtigen Weg finden, Ihre Marke zu präsentieren. Wenn Sie bezweifeln, dass Markeninhalte zur Bewerbung von Produkten wie Glasfaser verwendet werden können, sehen Sie sich das folgende Beispiel an.
Umea Energi ist ein schwedisches Energieunternehmen, das Strom liefert und Breitband-Internetzugangsdienste bereitstellt. 2015 nutzte es Markeninhalte, um seinen Kunden zu erklären, warum es wichtig ist, sich für hochwertige Glasfaser zu entscheiden.
Das Unternehmen führte ein Brain-Sensing-Experiment durch, den „Lag-Stress-Test“, und veröffentlichte das Video des Experiments auf YouTube. Ziel des Tests war es zu demonstrieren, dass Verzögerungen immer für Frustration sorgen. Und der Zweck des Videos war es zu erklären, dass hochwertige Glasfaser hilft, Frustrationen im wirklichen Leben zu vermeiden.

Abschließend

2019 ist eine starke Marke alles. Und wenn Ihr Unternehmen langfristig erfolgreich sein soll, sollten Sie den bekannten Marken folgen und Branded Content erstellen.
Betrachten Sie Markeninhalte als integralen Bestandteil Ihrer Marketingstrategie, stellen Sie Ihre Kunden an die erste Stelle, und Sie werden die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Diana Nadim ist Autorin und Redakteurin mit einem Master-Abschluss in Marketing. Jetzt ist sie Inhaltsredakteurin bei TrustMyPaper. Als Autorin arbeitet sie mit professionellen Schreibfirmen wie GrabMyEssay, BestEssayEducation und Studicus zusammen. Ihre Texte sind stets informativ, qualitativ recherchiert und dennoch angenehm zu lesen.

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