9个品牌内容的好例子

为您的品牌创造资产

面对现实吧。 传统营销不像十年前那样有效。 现代客户倾向于做出更明智的购买决定。 使用标准广告、横幅广告和社交媒体广告来操纵这些决定并不容易。
如果你想在 2019 年取得成功，你应该让你的品牌脱颖而出。 您应该创建高质量的品牌内容并在线推广。 你需要一些灵感吗？ 看看以下品牌内容的精彩示例。

品牌内容到底是什么？

在我们转向示例之前，让我们澄清品牌内容的全部含义：

• 品牌内容从不涉及传统广告，例如电视广告和横幅广告。 在大多数情况下，品牌内容包括文章、YouTube 视频、播客和电影。
• 这些公司使用品牌内容不是为了推广特定产品，而是为了解决社会中存在的问题之一（例如，美丽的刻板印象、性别不平等）
• 如果使用得当，品牌内容应该能够推动参与度、提高品牌知名度并提高品牌忠诚度。
• 伟大的品牌内容总是涉及讲故事。
• 品牌内容唤起以下感受之一：
  • 悲伤
  • 幸福
  • 恐惧或惊讶
  • 愤怒或厌恶

品牌内容的前 9 个示例

乐高电影

你看过乐高电影吗？ 如果你喜欢卡通片，或者如果你有小孩，那么你可能已经看过这部受欢迎的电影几次了。 诀窍是乐高电影不是一部普通的电影。 这是公司制作的最成功的品牌内容。

看完乐高电影后，成千上万的儿童和成人想要购买乐高产品。 结果，该公司提高了品牌知名度并将销售额提高了 25%。

Dove 的“Real Beauty Sketches”和#ShowUs 项目

Dove 是另一个以其品牌内容而闻名的品牌。 2013年，Dove开始了“Real Beauty Sketches”营销活动。 该公司发布了几部短片，向女性展示她们比自己想象的更美丽。 这些电影在 YouTube 上的观看次数超过 7500 万次。

2019 年，Dove 开始了一项新的营销活动，以打破对美丽的刻板印象。 据统计，70% 的女性在媒体和广告中仍然没有代表权。 因此，Dove 决定与 Girlgaze 摄影师和 Getty Images 合作，创建由女性提供支持的最广泛的图片库。
这个品牌视频的目标是展示不排斥女性或女孩的美丽愿景。 如果您在社交媒体上查看#ShowUs 标签，您会发现这个品牌内容活动与目标受众产生了良好的共鸣。
https://youtu.be/7OufbVVpqV0

沃尔沃汽车印度公司的“让您的城市安全”

据统计，印度 84% 的女性在她们的城市感到不安全。 而且，沃尔沃作为一家以安全为代表的公司，也离不开这个问题。 沃尔沃组织了一场“让您的城市安全”的孟买夜间步行活动，将夜晚作为女性的安全空间。 此外，它还制作了一个品牌视频，以引起人们对事件以及一般安全问题的关注。

这是品牌内容的完美示例。 如您所见，这个品牌视频看起来不像广告。 但是，它以最有利的方式展示了品牌。 该视频宣传了公司的核心价值（总体安全）并解决了社会中存在的热门问题（印度女性安全）。

红牛悬崖跳水

你在 YouTube 上看过 Red Bull 的视频吗？ 如果您对极限运动感兴趣，那么您很有可能至少看过一个由该品牌制作的品牌视频。 红牛是那些大力投资品牌内容制作并与极限运动影响者合作的公司之一。 目前，红牛在 YouTube 上拥有近 900 万粉丝，并且每周都会发布新视频。 它有助于公司吸引观众并保持高水平的销售。
您想查看 Red Bull 创建的品牌内容示例吗？ 观看视频“在土耳其自由奔跑的鬼城”。 它仅在一个月前发布，但已获得超过 140,000 次浏览。

您需要更多优秀品牌内容的示例吗？ 观看视频“最后呼唤保罗先生”。 它于两年前出版，已获得超过 1.14 亿次浏览。

这两个品牌视频都包含红牛标志，但它们没有展示任何红牛产品。

佳得乐关于著名运动员的动画电影

佳得乐创作了关于著名运动员的动画电影系列，例如尤塞恩·博尔特、莱昂内尔·梅西和赫文·洛萨诺。 所有这些电影都揭示了运动员一生中最悲伤和最快乐的时刻。 此外，这些电影展示了为什么坚持追求梦想如此重要。
这种类型的品牌内容完美地吸引了佳得乐的目标受众——年轻运动员和体育迷。 动画短片不仅可以娱乐观众，还可以教会他们在困难的情况下不要放弃。
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY

如果您刚刚观看了这个 YouTube 视频，您已经注意到它包含产品展示位置。 您可能想知道这部动画电影是否应该被视为广告或品牌内容。 所以让我们说清楚。
这部关于莱昂内尔·梅西的电影展示了一名足球运动员的成功是因为他的奉献和努力，而不是因为佳得乐饮料的神奇效果。 由于该视频的重点是运动员的故事，而不是产品，我们可以得出结论，该视频是一段品牌内容。

Airbnb关于父亲的文章

2017 年，流行的育儿博客 Fatherly 发表了一篇赞助文章“如何在预算内通过 Airbnb 打造难忘的家庭假期”。 这篇文章的目的是鼓励父母珍惜和孩子一起度过的时光，并去家庭度假。

浏览这篇文章，你会发现它看起来不像是销售副本。 它没有描述 Airbnb 服务的好处。 它显示了家庭度假的好处。 这段品牌内容是围绕读者和公司的共同价值观而构建的。 并且，出于这个原因，它比任何广告都更有效。
如果父母在 YouTube 上看到 Airbnb 的广告，他们很可能会跳过它。 但是，如果父母阅读了赞助文章，他们会想要计划一个家庭假期。 他们很有可能想要使用 Airbnb 服务。

Umea Energi 的“滞后压力测试”

无论您的公司是在 B2B 还是 B2C 领域运营，您都可以使用品牌内容来吸引客户对您的产品的关注。 您只需要发挥创造力并找到正确的方式来展示您的品牌。 如果您怀疑品牌内容可用于推广光纤等产品，请查看以下示例。
Umea Energi 是一家瑞典能源公司，提供电力和宽带互联网接入服务。 2015 年，它使用品牌内容向客户解释为什么选择优质光纤很重要。
该公司进行了一项大脑感知实验，即“滞后压力测试”，并将实验视频发布在 YouTube 上。 测试的目的是证明滞后总是会导致挫败感。 视频的目的是解释高品质纤维有助于避免现实生活中的挫败感。

综上所述

2019年，强势品牌就是一切。 如果您希望您的公司长期成功，您应该效仿知名品牌并创建品牌内容。
将品牌内容视为营销策略不可或缺的一部分，将客户放在首位，您将获得预期的结果。

Diana Nadim 是一位作家和编辑，拥有市场营销硕士学位。 现在她是 TrustMyPaper 的内容编辑。 她与 GrabMyEssay、BestEssayEducation 和Studicus 等专业写作公司合作，担任作家。 她写的文章总是内容丰富，基于定性研究，但读起来很愉快。

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