9 świetnych przykładów treści markowych
Opublikowany: 2020-04-14
Spojrzmy prawdzie w oczy. Tradycyjny marketing nie działa tak skutecznie, jak dziesięć lat temu. Współcześni klienci mają tendencję do podejmowania bardziej świadomych decyzji zakupowych. I nie jest tak łatwo manipulować tymi decyzjami za pomocą standardowych reklam, banerów reklamowych i reklam w mediach społecznościowych.
Jeśli chcesz odnieść sukces w 2019 roku, powinieneś sprawić, by Twoja marka wyróżniała się z tłumu. Powinieneś tworzyć wysokiej jakości treści markowe i promować je w Internecie. Potrzebujesz inspiracji? Przyjrzyj się następującym świetnym przykładom treści związanych z marką.
Czym dokładnie są treści markowe?
Zanim przejdziemy do przykładów, wyjaśnijmy, o co chodzi w treściach związanych z marką:
- Branded content nigdy nie obejmuje tradycyjnej reklamy, takiej jak reklamy telewizyjne i banery reklamowe. W większości przypadków treści markowe obejmują artykuły, filmy z YouTube, podcasty i filmy.
- Firmy wykorzystują treści markowe nie do promowania konkretnego produktu, ale do rozwiązania jednego z problemów występujących w społeczeństwie (np. stereotypów dotyczących piękna, nierówności płci)
- Właściwie używane treści markowe powinny zwiększać zaangażowanie, zwiększać świadomość marki i zwiększać lojalność wobec marki.
- Świetne treści markowe zawsze wiążą się z opowiadaniem historii.
- Markowe treści wywołują jedno z następujących odczuć:
- Smutek
- Szczęście
- Strach lub niespodzianka
- Gniew lub obrzydzenie
9 najlepszych przykładów treści markowych
Film lego
Oglądałeś film Lego? Jeśli lubisz bajki lub masz małe dzieci, prawdopodobnie kilka razy oglądałeś ten popularny film. Sztuczka polega na tym, że The Lego Movie nie jest zwykłym filmem. To najbardziej udany materiał branded content, jaki kiedykolwiek wyprodukowały firmy.
Po obejrzeniu filmu Lego tysiące dzieci i dorosłych chciało kupić produkty Lego. W efekcie firma poprawiła świadomość marki i zwiększyła sprzedaż o 25%.
„Real Beauty Sketches” i projekt #ShowUs autorstwa Dove
Dove to kolejna marka, która słynie z brandowanych treści. W 2013 roku Dove rozpoczęła kampanię marketingową „Real Beauty Sketches”. Firma wydała kilka krótkich filmów, aby pokazać kobietom, że są piękniejsze niż im się wydaje. Filmy mają ponad 75 milionów wyświetleń na YouTube.
W 2019 roku Dove rozpoczęła nową kampanię marketingową, aby przełamać stereotypy dotyczące piękna. Według statystyk 70% kobiet wciąż nie czuje się reprezentowane w mediach i reklamach. Dlatego Dove postanowiła nawiązać współpracę z fotografami Girlgaze i Getty Images, aby stworzyć najobszerniejszą bibliotekę zdjęć stockowych stworzoną przez kobiety.
Celem tego markowego filmu było przedstawienie wizji piękna, w której nie wyklucza się żadnych kobiet ani dziewcząt. Jeśli sprawdzisz hashtag #ShowUs w mediach społecznościowych, zobaczysz, że ta kampania treści markowych dobrze odniosła się do docelowych odbiorców.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0
„Uczyń swoje miasto bezpiecznym” autorstwa Volvo Auto India
Według statystyk 84% kobiet w Indiach nie czuje się bezpiecznie w swoich miastach. A Volvo, jako firma, która stawia na bezpieczeństwo, nie mogło uniknąć tego problemu. Volvo zorganizowało nocny spacer w Bombaju „Make Your City Safe”, aby odzyskać noc jako bezpieczną przestrzeń dla kobiet. Stworzyła również markowy film, aby zwrócić uwagę ludzi na wydarzenie, a także ogólnie na problem bezpieczeństwa.
To doskonały przykład branded content. Jak widać, ten markowy film nie wygląda jak reklama. Przedstawia jednak markę w najkorzystniejszym świetle. Film promuje podstawową wartość firmy (bezpieczeństwo w ogóle) i porusza aktualny problem społeczny (bezpieczeństwo kobiet w Indiach).
Nurkowanie na klifie Red Bull
Czy kiedykolwiek oglądałeś filmy Red Bulla na YouTube? Jeśli interesują Cię sporty ekstremalne, z dużym prawdopodobieństwem widziałeś co najmniej jeden markowy film stworzony przez tę markę. Red Bull to jedna z tych firm, które mocno inwestują w produkcję branded content i współpracują z influencerami w sportach ekstremalnych. Obecnie Red Bull ma prawie dziewięć milionów obserwujących na YouTube i co tydzień publikuje nowe filmy. Pomaga firmie zaangażować odbiorców i utrzymać sprzedaż na wysokim poziomie.
Chcesz zobaczyć przykładowy branded content stworzony przez Red Bulla? Obejrzyj film „Freerunning a Ghost Town w Turcji”. Został opublikowany zaledwie miesiąc temu, ale ma już ponad 140 000 wyświetleń.
Potrzebujesz więcej przykładów doskonałych treści brandowanych? Obejrzyj film „Ostatnia rozmowa dla pana Pawła”. Został opublikowany dwa lata temu i ma ponad 114 milionów odsłon.
Oba te markowe filmy zawierają logo Red Bulla, ale nie przedstawiają żadnego z produktów Red Bulla.
Filmy animowane o znanych sportowcach autorstwa Gatorade
Gatorade stworzył serię filmów animowanych o znanych sportowcach, takich jak Usain Bolt, Lionel Messi i Hirving Lozano. Wszystkie te filmy ukazują najsmutniejsze i najszczęśliwsze chwile z życia sportowców. Te filmy pokazują również, dlaczego tak ważne jest, aby być wytrwałym w dążeniu do marzeń.
Tego typu branded content doskonale trafia do grupy docelowej Gatorade – młodych sportowców i fanów sportu. Krótkie filmy animowane nie tylko bawią widza, ale też uczą go nie poddawać się w trudnych sytuacjach.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY
Jeśli właśnie obejrzałeś ten film na YouTube, zauważyłeś, że zawiera lokowanie produktu. I pewnie zastanawiasz się, czy ten film animowany powinien być traktowany jako reklama, czy jako element brandingowy. Więc wyjaśnijmy to.
Film o Lionelu Messi pokazuje, że piłkarz osiągnął sukces dzięki swojemu poświęceniu i ciężkiej pracy, a nie dzięki magicznemu działaniu napojów Gatorade. Ponieważ film koncentruje się na historii sportowca, a nie na produkcie, możemy wywnioskować, że ten film jest treścią marki.
Artykuł Airbnb o ojcowsku
W 2017 roku Fatherly, popularny blog dla rodziców, opublikował sponsorowany artykuł „Jak zrobić niezapomniane rodzinne wakacje z ograniczonym budżetem z Airbnb”. Celem tego artykułu było zachęcenie rodziców do docenienia czasu spędzonego z dziećmi i wyjazdu na rodzinne wakacje.
Przejrzyj ten artykuł, a zobaczysz, że nie wygląda on na sprzedażową kopię. Nie opisuje korzyści płynących z usług Airbnb. Pokazuje korzyści płynące z rodzinnych wakacji. Ta część treści brandowanych jest zbudowana wokół wartości wspólnych dla czytelników i firm. Z tego powodu działa lepiej niż jakakolwiek reklama.
Jeśli rodzice zobaczą reklamę Airbnb w YouTube, jest bardzo prawdopodobne, że ją pominą. Ale jeśli rodzice przeczytają artykuł sponsorowany, będą chcieli zaplanować rodzinne wakacje. A są duże szanse, że będą chcieli skorzystać z usług Airbnb.
„Test stresu lagowego” autorstwa Umei Energi
Niezależnie od tego, czy Twoja firma działa w sektorze B2B, czy B2C, możesz wykorzystać branded content, aby zwrócić uwagę klientów na Twój produkt. Wystarczy wykazać się kreatywnością i znaleźć właściwy sposób na zaprezentowanie swojej marki. Jeśli masz wątpliwości, czy branded content można wykorzystać do promocji takich produktów jak światłowód, spójrz na poniższy przykład.
Umea Energi to szwedzka firma energetyczna, która dostarcza energię elektryczną i świadczy usługi szerokopasmowego dostępu do Internetu. W 2015 r. wykorzystała markowe treści, aby wyjaśnić swoim klientom, dlaczego tak ważny jest wybór wysokiej jakości światłowodu.
Firma przeprowadziła eksperyment polegający na wykrywaniu mózgu, „test stresu związanego z opóźnieniem” i opublikowała wideo z eksperymentu na YouTube. Celem testu było wykazanie, że opóźnienie zawsze powoduje frustrację. Celem filmu było wyjaśnienie, że wysokiej jakości włókno pomaga uniknąć frustracji w prawdziwym życiu.
Na zakończenie
W 2019 roku silna marka to wszystko. A jeśli chcesz, aby Twoja firma odniosła długofalowy sukces, powinieneś podążać za przykładami znanych marek i tworzyć branded content.
Potraktuj branded content jako integralną część swojej strategii marketingowej, postaw swoich klientów na pierwszym miejscu, a osiągniesz pożądane rezultaty.
Diana Nadim jest pisarką i redaktorką, która ma tytuł magistra marketingu. Teraz jest redaktorem treści w TrustMyPaper. Jako pisarka współpracuje z profesjonalnymi firmami zajmującymi się pisaniem, takimi jak GrabMyEssay, BestEssayEducation i Studicus. Teksty, które pisze, są zawsze pouczające, oparte na badaniach jakościowych, ale mimo to przyjemne w lekturze.
„Szablony projektowe Placeit są najłatwiejsze w użyciu, wystarczy je dostosować i pobrać!”
Raquel Witter 5/5