9 أمثلة رائعة على المحتوى المرتبط بعلامة تجارية

اصنع أصولًا لعلامتك التجارية

لنواجه الأمر. التسويق التقليدي لا يعمل بفعالية كما كان يعمل قبل عقد من الزمن. يميل العملاء المعاصرون إلى اتخاذ قرارات شراء أكثر استنارة. وليس من السهل التلاعب بهذه القرارات باستخدام الإعلانات التجارية القياسية وإعلانات البانر وإعلانات الوسائط الاجتماعية.
إذا كنت تريد أن تنجح في عام 2019 ، فعليك أن تجعل علامتك التجارية متميزة عن الآخرين. يجب عليك إنشاء محتوى عالي الجودة ذي علامة تجارية والترويج له عبر الإنترنت. هل تحتاج إلى بعض الإلهام؟ ألق نظرة على الأمثلة الرائعة التالية للمحتوى ذي العلامة التجارية.

ما هو المحتوى المرتبط بعلامة تجارية بالضبط؟

قبل أن ننتقل إلى الأمثلة ، دعنا نوضح ماهية المحتوى المرتبط بعلامة تجارية:

• لا يتضمن المحتوى المرتبط بعلامة تجارية أبدًا إعلانات تقليدية ، مثل الإعلانات التلفزيونية وإعلانات البانر. في معظم الحالات ، يشتمل المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على المقالات ومقاطع فيديو YouTube والبودكاست والأفلام.
• لا تستخدم الشركات محتوى ذي علامة تجارية للترويج لمنتج معين ، ولكن لمعالجة إحدى المشكلات الموجودة في المجتمع (على سبيل المثال ، الصور النمطية للجمال ، وعدم المساواة بين الجنسين)
• عند استخدامه بشكل صحيح ، يجب أن يؤدي المحتوى المرتبط بعلامة تجارية إلى زيادة المشاركة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحسين الولاء للعلامة التجارية.
• يتضمن المحتوى الرائع ذو العلامة التجارية دائمًا سرد القصص.
• يثير المحتوى المرتبط بعلامة تجارية أحد المشاعر التالية:
  • حزن
  • سعادة
  • الخوف أو المفاجأة
  • الغضب أو الاشمئزاز

أهم 9 أمثلة على المحتوى المرتبط بعلامة تجارية

فيلم ليغو

هل شاهدت فيلم Lego؟ إذا كنت تحب الرسوم المتحركة ، أو إذا كان لديك أطفال صغار ، فمن المحتمل أنك شاهدت هذا الفيلم الشهير عدة مرات. الحيلة هي أن The Lego Movie ليس فيلمًا عاديًا. إنها أنجح قطعة محتوى ذات علامة تجارية أنتجتها الشركات على الإطلاق.

بعد مشاهدة فيلم Lego Movie ، أراد آلاف الأطفال والبالغين شراء منتجات Lego. ونتيجة لذلك ، قامت الشركة بتحسين الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات بنسبة 25٪.

"Real Beauty Sketches" و #ShowUs Project من Dove

Dove هي علامة تجارية أخرى مشهورة بمحتواها ذي العلامة التجارية. في عام 2013 ، بدأت دوف حملة تسويقية بعنوان "رسومات الجمال الحقيقي". أصدرت الشركة بعض الأفلام القصيرة لتظهر للمرأة أنها أجمل مما تعتقد. حصدت الأفلام أكثر من 75 مليون مشاهدة على موقع يوتيوب.

في عام 2019 ، بدأت دوف حملة تسويقية جديدة لتحطيم الصور النمطية للجمال. وفقًا للإحصاءات ، لا تزال 70٪ من النساء لا يشعرن بأنهن ممثلات في وسائل الإعلام والإعلان. لذلك قررت Dove التعاون مع Girlgaze المصورين و Getty Images لإنشاء مكتبة صور مخزون الأكثر شمولاً بدعم من النساء.
كان الهدف من هذا الفيديو الذي يحمل علامة تجارية هو تقديم رؤية للجمال حيث لا يتم استبعاد النساء أو الفتيات. إذا قمت بتحديد علامة التصنيف #ShowUs على وسائل التواصل الاجتماعي ، فسترى أن حملة المحتوى المرتبط بالعلامة التجارية هذه لها صدى جيد لدى الجمهور المستهدف.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0

"اجعل مدينتك آمنة" من شركة فولفو أوتو الهند

وفقًا للإحصاءات ، لا تشعر 84٪ من النساء في الهند بالأمان في مدنهن. وباعتبار فولفو شركة تدافع عن السلامة ، لم تستطع الابتعاد عن هذه المشكلة. نظمت فولفو مسيرة ليلية في مومباي بعنوان "اجعل مدينتك آمنة" لاستعادة الليل كمساحة آمنة للنساء. كما أنشأت مقطع فيديو ذي علامة تجارية لجذب انتباه الناس إلى الحدث بالإضافة إلى مشكلة السلامة بشكل عام.

هذا مثال ممتاز للمحتوى ذي العلامة التجارية. كما ترى ، لا يبدو هذا الفيديو ذي العلامة التجارية كإعلان. ومع ذلك ، فإنه يقدم العلامة التجارية في أفضل ضوء. يروّج الفيديو للقيمة الأساسية للشركة (السلامة بشكل عام) ويتناول القضية الموضوعية الموجودة في المجتمع (سلامة المرأة في الهند).

ريد بُل كليف دايفينج

هل سبق لك أن شاهدت فيديوهات ريد بُل على اليوتيوب؟ إذا كنت مهتمًا بالرياضات المتطرفة ، فمن المحتمل جدًا أنك شاهدت مقطع فيديو واحدًا على الأقل تم إنشاؤه بواسطة هذه العلامة التجارية. Red Bull هي واحدة من تلك الشركات التي تستثمر بكثافة في إنتاج المحتوى ذي العلامات التجارية وتتعاون مع المؤثرين في الرياضات الخطرة. حاليًا ، لدى Red Bull ما يقرب من تسعة ملايين متابع على YouTube وتصدر مقاطع فيديو جديدة أسبوعيًا. يساعد الشركة على إشراك الجمهور والحفاظ على المبيعات على مستوى عالٍ.
هل تريد مشاهدة مثال على محتوى ذي علامة تجارية أنشأه ريد بُل؟ شاهد فيديو "إنشاء مدينة أشباح في تركيا بشكل حر". تم نشره قبل شهر واحد فقط ولكنه حصل بالفعل على أكثر من 140000 مشاهدة.

هل تحتاج إلى مزيد من الأمثلة لمحتوى ذي علامة تجارية ممتازة؟ شاهد الفيديو "Last Call for Mr. Paul". تم نشره قبل عامين وحصد أكثر من 114 مليون مشاهدة.

يحتوي كلا الفيديوين اللذين يحملان علامتين تجاريتين على شعار Red Bull ، لكنهما لا يعرضان أيًا من منتجات Red Bull.

أفلام الرسوم المتحركة عن مشاهير الرياضيين من قبل جاتوريد

ابتكر جاتوريد سلسلة أفلام متحركة عن رياضيين مشهورين مثل يوسين بولت وليونيل ميسي وهيرفينغ لوزانو. كل هذه الأفلام تكشف أسعد اللحظات وأسعدها في حياة الرياضيين. أيضًا ، تُظهر هذه الأفلام سبب أهمية الاستمرار في متابعة الأحلام.
هذا النوع من المحتوى ذي العلامات التجارية يروق تمامًا للجمهور المستهدف لـ Gatorade - الرياضيين الشباب وعشاق الرياضة. لا تقتصر أفلام الرسوم المتحركة القصيرة على الترفيه عن المشاهدين فحسب ، بل تعلمهم أيضًا عدم الاستسلام في المواقف الصعبة.
https://www.youtube.com/watch؟v=5z7TnZcHCXY

إذا كنت قد شاهدت للتو مقطع فيديو YouTube هذا ، فقد لاحظت أنه يحتوي على موضع المنتج. وربما تتساءل عما إذا كان يجب اعتبار فيلم الرسوم المتحركة هذا بمثابة إعلان أو جزء من محتوى ذي علامة تجارية. لذلك دعونا نوضح الأمر.
يظهر الفيلم عن ليونيل ميسي أن أحد لاعبي كرة القدم حقق النجاح بسبب تفانيه وعمله الجاد ، وليس بسبب التأثير السحري لمشروبات جاتوريد. نظرًا لأن الفيديو يركز على قصة الرياضي ، وليس على المنتج ، يمكننا أن نستنتج أن هذا الفيديو هو جزء من محتوى ذي علامة تجارية.

مقال Airbnb عن الأبوة

في عام 2017 ، نشرت مدونة الأبوة الأبوية الشهيرة مقالة برعاية "كيفية قضاء إجازة عائلية لا تُنسى بميزانية محدودة مع Airbnb". كان الهدف من هذه المقالة هو تشجيع الآباء على تقدير الوقت الذي يقضونه مع الأطفال والذهاب في إجازة عائلية.

ألقِ نظرة على هذه المقالة ، وسترى أنها لا تبدو وكأنها نسخة بيعية. لا يصف مزايا خدمات Airbnb. يوضح فوائد الإجازة العائلية. تم بناء هذا الجزء من المحتوى ذي العلامة التجارية حول القيم المشتركة بين القراء والشركات. ولهذا السبب ، تعمل بشكل أفضل من أي إعلان.
إذا شاهد الآباء إعلان Airbnb على YouTube ، فمن المحتمل جدًا أن يتخطوه. ولكن إذا قرأ الآباء المقالة التي ترعاها ، فسوف يرغبون في التخطيط لقضاء إجازة عائلية. والفرص الكبيرة هي أنهم سيرغبون في استخدام خدمات Airbnb.

"The Lag Stress Test" بواسطة Umea Energi

سواء كانت شركتك تعمل في قطاع B2B أو B2C ، يمكنك استخدام محتوى ذي علامة تجارية لجذب انتباه العملاء إلى منتجك. تحتاج فقط إلى أن تكون مبدعًا وتجد الطريقة الصحيحة لتقديم علامتك التجارية. إذا كنت تشك في إمكانية استخدام المحتوى ذي العلامة التجارية للترويج لمنتجات مثل الألياف البصرية ، فقم بإلقاء نظرة على المثال التالي.
Umea Energi هي شركة طاقة سويدية توفر الكهرباء وتوفر خدمات الوصول إلى الإنترنت ذات النطاق العريض. في عام 2015 ، استخدمت محتوى ذا علامة تجارية لتشرح لعملائها أهمية اختيار الألياف البصرية عالية الجودة.
نفذت الشركة تجربة استشعار الدماغ ، "اختبار التحمل المتأخر" ، ونشرت فيديو التجربة على موقع يوتيوب. كان الهدف من الاختبار هو إثبات أن التأخير يسبب دائمًا الإحباط. وكان الغرض من الفيديو هو توضيح أن الألياف عالية الجودة تساعد على تجنب الإحباط في الحياة الواقعية.

ختاماً

في عام 2019 ، العلامة التجارية القوية هي كل شيء. وإذا كنت تريد أن تنجح شركتك على المدى الطويل ، فعليك اتباع أمثلة العلامات التجارية الشهيرة وإنشاء محتوى ذي علامة تجارية.
ضع في اعتبارك المحتوى ذي العلامة التجارية جزءًا لا يتجزأ من إستراتيجيتك التسويقية ، ضع عملائك في المقام الأول ، وستحقق النتائج المرجوة.

ديانا نديم كاتبة ومحررة حاصلة على ماجستير في التسويق. وهي الآن محرر محتوى في TrustMyPaper. تعمل ككاتبة مع شركات كتابة محترفة مثل GrabMyEssay و BestEssayEducation و Studicus. النصوص التي تكتبها غنية بالمعلومات دائمًا ، بناءً على بحث نوعي ولكنها مع ذلك ممتعة في القراءة.

"قوالب تصميم Placeit هي الأسهل في الاستخدام ، ما عليك سوى التخصيص والتنزيل!"
راكيل ويتر 5/5