9 grandes exemplos de conteúdo de marca

Crie ativos para sua marca

Vamos encarar. O marketing tradicional não funciona com a mesma eficácia de uma década atrás. Os clientes modernos tendem a tomar decisões de compra mais informadas. E não é tão fácil manipular essas decisões usando comerciais padrão, banners e anúncios de mídia social.
Se você deseja ter sucesso em 2019, deve destacar sua marca da multidão. Você deve criar conteúdo de marca de alta qualidade e promovê-lo online. Você precisa de alguma inspiração? Dê uma olhada nos seguintes ótimos exemplos de conteúdo de marca.

O que exatamente é conteúdo de marca?

Antes de passarmos para os exemplos, vamos esclarecer o que é conteúdo de marca:

• O conteúdo de marca nunca envolve publicidade tradicional, como comerciais de TV e banners. Na maioria dos casos, o conteúdo de marca inclui artigos, vídeos do YouTube, podcasts e filmes.
• As empresas usam o conteúdo de marca não para promover um produto específico, mas para abordar um dos problemas que existem na sociedade (por exemplo, estereótipos de beleza, desigualdade de gênero)
• Quando usado corretamente, o conteúdo de marca deve gerar engajamento, aumentar o reconhecimento da marca e melhorar a fidelidade à marca.
• Um ótimo conteúdo de marca sempre envolve contar histórias.
• O conteúdo de marca evoca um dos seguintes sentimentos:
  • Tristeza
  • Felicidade
  • Medo ou surpresa
  • Raiva ou desgosto

Os 9 principais exemplos de conteúdo de marca

O filme LEGO

Você assistiu O Filme Lego? Se você gosta de desenhos animados, ou se tem filhos pequenos, provavelmente já assistiu a esse filme popular algumas vezes. O truque é que The Lego Movie não é um filme comum. É o conteúdo de marca de maior sucesso que as empresas já produziram.

Depois de assistir ao filme Lego, milhares de crianças e adultos queriam comprar produtos Lego. Como resultado, a empresa melhorou o reconhecimento da marca e aumentou as vendas em 25%.

“Real Beauty Sketches” e #ShowUs Project by Dove

Dove é outra marca famosa por seu conteúdo de marca. Em 2013, a Dove iniciou a campanha de marketing “Real Beauty Sketches”. A empresa lançou alguns curtas-metragens para mostrar às mulheres que elas são mais bonitas do que pensam. Os filmes tiveram mais de 75 milhões de visualizações no YouTube.

Em 2019, a Dove iniciou uma nova campanha de marketing para quebrar os estereótipos de beleza. Segundo as estatísticas, 70% das mulheres ainda não se sentem representadas na mídia e na publicidade. Então, a Dove decidiu colaborar com a Girlgaze Photographers e a Getty Images para criar a mais extensa biblioteca de fotos desenvolvida por mulheres.
O objetivo deste vídeo de marca foi apresentar a visão de beleza onde nenhuma mulher ou menina é excluída. Se você verificar a hashtag #ShowUs nas mídias sociais, verá que essa campanha de branded content ressoou bem com o público-alvo.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0

“Torne sua cidade segura” da Volvo Auto India

Segundo as estatísticas, 84% das mulheres na Índia não se sentem seguras em suas cidades. E a Volvo, como empresa que defende a segurança, não poderia ficar longe desse problema. A Volvo organizou uma caminhada noturna em Mumbai “Make Your City Safe” para recuperar a noite como um espaço seguro para as mulheres. Além disso, criou um vídeo de marca para chamar a atenção das pessoas para o evento, bem como para o problema de segurança em geral.

Este é um exemplo perfeito de conteúdo de marca. Como você pode ver, este vídeo de marca não se parece com um anúncio. No entanto, apresenta a marca sob a luz mais favorável. O vídeo promove o valor central da empresa (segurança em geral) e aborda a questão atual que existe na sociedade (segurança das mulheres na Índia).

Mergulho Red Bull

Você já assistiu aos vídeos da Red Bull no YouTube? Se você está interessado em esportes radicais, é muito provável que tenha visto pelo menos um vídeo de marca criado por essa marca. A Red Bull é uma daquelas empresas que investe fortemente na produção de branded content e colabora com os influenciadores dos desportos radicais. Atualmente, a Red Bull tem quase nove milhões de seguidores no YouTube e lança novos vídeos semanalmente. Isso ajuda a empresa a engajar o público e manter as vendas em alto nível.
Quer ver um exemplo de branded content criado pela Red Bull? Assista ao vídeo “Freerunning a Ghost Town in Turkey”. Foi publicado há apenas um mês, mas já obteve mais de 140.000 visualizações.

Você precisa de mais exemplos de excelente conteúdo de marca? Assista ao vídeo “Last Call for Mr. Paul”. Foi publicado há dois anos e obteve mais de 114 milhões de visualizações.

Ambos os vídeos de marca contêm o logotipo da Red Bull, mas não mostram nenhum dos produtos da Red Bull.

Filmes animados sobre atletas famosos por Gatorade

Gatorade criou séries de filmes animados sobre atletas famosos como Usain Bolt, Lionel Messi e Hirving Lozano. Todos esses filmes revelam os momentos mais tristes e felizes da vida dos atletas. Além disso, esses filmes mostram por que é tão importante ser persistente na busca de sonhos.
Esse tipo de branded content agrada perfeitamente ao público-alvo da Gatorade – os jovens atletas e fãs de esportes. Os curtas-metragens animados não apenas entretêm os espectadores, mas também os ensinam a não desistir em situações difíceis.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY

Se você acabou de assistir a este vídeo do YouTube, percebeu que ele contém colocação de produtos. E provavelmente você se pergunta se esse filme de animação deve ser considerado um anúncio ou um conteúdo de marca. Então vamos deixar claro.
O filme sobre Lionel Messi mostra que um jogador de futebol alcançou o sucesso por causa de sua dedicação e trabalho duro, não por causa do efeito mágico das bebidas Gatorade. Como o vídeo é focado na história do atleta, não no produto, podemos concluir que este vídeo é um conteúdo de marca.

Artigo do Airbnb sobre Paternal

Em 2017, Fatherly, o popular blog de pais, publicou um artigo patrocinado “Como fazer férias em família memoráveis ​​com orçamento limitado com o Airbnb”. O objetivo deste artigo foi incentivar os pais a apreciar o tempo gasto com as crianças e a sair de férias com a família.

Dê uma olhada neste artigo e você verá que não se parece com uma cópia de vendas. Não descreve os benefícios dos serviços do Airbnb. Mostra os benefícios das férias em família. Este conteúdo de marca é construído em torno dos valores que leitores e empresas têm em comum. E, por isso, funciona melhor do que qualquer anúncio.
Se os pais virem o anúncio do Airbnb no YouTube, é muito provável que o ignorem. Mas se os pais lerem o artigo patrocinado, eles vão querer planejar férias em família. E as grandes chances são de que eles queiram usar os serviços do Airbnb.

“The Lag Stress Test” por Umea Energi

Quer sua empresa opere no setor B2B ou B2C, você pode usar o conteúdo de marca para chamar a atenção dos clientes para o seu produto. Você só precisa ser criativo e encontrar a maneira certa de apresentar sua marca. Se você duvida que o conteúdo de marca possa ser usado para promover produtos como fibra óptica, dê uma olhada no exemplo a seguir.
A Umea Energi é uma empresa de energia sueca que fornece eletricidade e fornece serviços de acesso à Internet de banda larga. Em 2015, usou conteúdo de marca para explicar a seus clientes por que é importante escolher fibra óptica de alta qualidade.
A empresa realizou um experimento de detecção cerebral, “o teste de estresse de atraso”, e publicou o vídeo do experimento no YouTube. O objetivo do teste era demonstrar que o atraso sempre causa frustração. E o objetivo do vídeo era explicar que a fibra de alta qualidade ajuda a evitar frustrações na vida real.

Para concluir

Em 2019, uma marca forte é tudo. E se você quer que sua empresa tenha sucesso a longo prazo, você deve seguir os exemplos de marcas famosas e criar conteúdo de marca.
Considere o conteúdo de marca como parte integrante de sua estratégia de marketing, coloque seus clientes em primeiro lugar e você alcançará os resultados desejados.

Diana Nadim é escritora e editora com mestrado em Marketing. Agora ela é editora de conteúdo da TrustMyPaper. Ela trabalha com empresas de redação profissional como GrabMyEssay, BestEssayEducation e Studicus como escritora. Os textos que escreve são sempre informativos, baseados em pesquisas qualitativas, mas agradáveis ​​de ler.

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