9 отличных примеров брендированного контента
Опубликовано: 2020-04-14
Давайте смотреть правде в глаза. Традиционный маркетинг уже не работает так эффективно, как десять лет назад. Современные клиенты, как правило, принимают более взвешенные решения о покупке. И не так-то просто манипулировать этими решениями, используя стандартную рекламу, баннерную рекламу и рекламу в социальных сетях.
Если вы хотите добиться успеха в 2019 году, вы должны выделить свой бренд из толпы. Вы должны создавать качественный брендированный контент и продвигать его в Интернете. Вам нужно вдохновение? Взгляните на следующие замечательные примеры брендированного контента.
Что такое брендированный контент?
Прежде чем мы перейдем к примерам, давайте проясним, что такое брендированный контент:
- Брендированный контент никогда не включает в себя традиционную рекламу, такую как рекламные ролики на телевидении и рекламные баннеры. В большинстве случаев брендированный контент включает в себя статьи, видео на YouTube, подкасты и фильмы.
- Компании используют брендированный контент не для продвижения конкретного продукта, а для решения одной из проблем, существующих в обществе (например, стереотипы о красоте, гендерное неравенство).
- При правильном использовании брендированный контент должен стимулировать взаимодействие, повышать узнаваемость бренда и повышать лояльность к бренду.
- Хороший брендированный контент всегда включает в себя рассказывание историй.
- Брендированный контент вызывает одно из следующих чувств:
- Грусть
- Счастье
- Страх или удивление
- Гнев или отвращение
9 лучших примеров брендированного контента
Лего Фильм
Смотрели фильм "Лего"? Если вы любите мультфильмы или у вас есть маленькие дети, вы, вероятно, смотрели этот популярный фильм несколько раз. Фишка в том, что «Лего-фильм» — не обычный фильм. Это самый успешный брендированный контент, когда-либо созданный компаниями.
После просмотра фильма «Лего» тысячи детей и взрослых захотели купить продукцию «Лего». В результате компания улучшила узнаваемость бренда и увеличила продажи на 25%.
«Эскизы настоящей красоты» и проект #ShowUs от Dove
Dove — еще один бренд, известный своим фирменным контентом. В 2013 году Dove запустила маркетинговую кампанию «Эскизы настоящей красоты». Компания выпустила несколько короткометражных фильмов, чтобы показать женщинам, что они красивее, чем они думают. Фильмы набрали более 75 миллионов просмотров на YouTube.
В 2019 году Dove запустила новую маркетинговую кампанию, чтобы разрушить стереотипы о красоте. По статистике, 70% женщин до сих пор не чувствуют себя представленными в СМИ и рекламе. Поэтому Dove решила сотрудничать с Girlgaze Photographers и Getty Images, чтобы создать самую обширную библиотеку стоковых фотографий, созданную женщинами.
Цель этого фирменного видео состояла в том, чтобы представить видение красоты, в котором не исключены ни женщины, ни девушки. Если вы проверите хэштег #ShowUs в социальных сетях, вы увидите, что эта кампания с брендированным контентом хорошо нашла отклик у целевой аудитории.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0
«Сделай свой город безопасным» от Volvo Auto India
По статистике, 84% женщин в Индии не чувствуют себя в безопасности в своих городах. И Volvo, как компания, выступающая за безопасность, не могла оставаться в стороне от этой проблемы. Volvo организовала в Мумбаи ночную прогулку «Сделай свой город безопасным», чтобы превратить ночь в безопасное место для женщин. Также было создано фирменное видео, чтобы привлечь внимание людей к мероприятию, а также к проблеме безопасности в целом.
Это прекрасный пример брендированного контента. Как видите, это фирменное видео не похоже на рекламу. Однако он представляет бренд в самом выгодном свете. Видео продвигает основную ценность компании (безопасность в целом) и затрагивает актуальную проблему, которая существует в обществе (безопасность женщин в Индии).
Red Bull Клифф Дайвинг
Вы когда-нибудь смотрели видео Red Bull на YouTube? Если вы увлекаетесь экстремальными видами спорта, то, скорее всего, вы видели хотя бы одно фирменное видео, созданное этим брендом. Red Bull — одна из тех компаний, которые активно инвестируют в производство брендированного контента и сотрудничают с лидерами мнений в экстремальных видах спорта. В настоящее время Red Bull имеет почти девять миллионов подписчиков на YouTube и еженедельно выпускает новые видеоролики. Это помогает компании вовлекать аудиторию и поддерживать продажи на высоком уровне.
Хотите увидеть пример брендированного контента, созданного Red Bull? Посмотрите видео «Фрираннинг в городе-призраке в Турции». Он был опубликован всего месяц назад, но уже набрал более 140 000 просмотров.
Вам нужно больше примеров отличного фирменного контента? Посмотрите видео «Последний звонок мистеру Полу». Он был опубликован два года назад и набрал более 114 миллионов просмотров.
Оба этих фирменных видеоролика содержат логотип Red Bull, но не демонстрируют никаких продуктов Red Bull.
Анимационные фильмы об известных спортсменах от Gatorade
Компания Gatorade создала серию анимационных фильмов об известных спортсменах, таких как Усэйн Болт, Лионель Месси и Хирвинг Лозано. Все эти фильмы раскрывают самые грустные и самые счастливые моменты жизни спортсменов. Кроме того, эти фильмы показывают, почему так важно быть настойчивым в погоне за мечтой.
Этот вид брендированного контента отлично подходит целевой аудитории Gatorade — юным спортсменам и любителям спорта. Короткие анимационные фильмы не только развлекают зрителей, но и учат их не сдаваться в сложных ситуациях.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY
Если вы только что посмотрели это видео на YouTube, вы заметили, что оно содержит продакт-плейсмент. И, вероятно, вы задаетесь вопросом, следует ли рассматривать этот анимационный фильм как рекламу или как часть брендированного контента. Итак, давайте внесем ясность.
Фильм о Лионеле Месси показывает, что футболист добился успеха благодаря своей самоотверженности и трудолюбию, а не благодаря волшебному действию напитков Gatorade. Поскольку видео ориентировано на историю спортсмена, а не на продукт, можно сделать вывод, что это видео является частью брендированного контента.
Статья Airbnb об отцовстве
В 2017 году в популярном родительском блоге «Fatherly» была опубликована спонсируемая статья «Как сделать незабываемый семейный отдых с ограниченным бюджетом с помощью Airbnb». Целью этой статьи было побудить родителей ценить время, проведенное с детьми, и отправиться на семейный отдых.
Просмотрите эту статью, и вы увидите, что она не похожа на рекламный текст. В нем не описываются преимущества услуг Airbnb. Это показывает преимущества семейного отдыха. Эта часть брендированного контента построена вокруг ценностей, которые разделяют читатели и компании. И по этой причине она работает лучше любой рекламы.
Если родители увидят рекламу Airbnb на YouTube, скорее всего, они ее пропустят. Но если родители прочитают рекламную статью, они захотят спланировать семейный отдых. И велика вероятность, что они захотят воспользоваться услугами Airbnb.
«Стресс-тест с отставанием» Umea Energi
Независимо от того, работает ли ваша компания в секторе B2B или B2C, вы можете использовать фирменный контент, чтобы привлечь внимание клиентов к вашему продукту. Вам просто нужно проявить творческий подход и найти правильный способ представить свой бренд. Если вы сомневаетесь, что брендированный контент можно использовать для продвижения таких товаров, как оптоволокно, взгляните на следующий пример.
Umea Energi — шведская энергетическая компания, которая поставляет электроэнергию и предоставляет услуги широкополосного доступа в Интернет. В 2015 году компания использовала фирменный контент, чтобы объяснить своим клиентам, почему важно выбирать высококачественное оптическое волокно.
Компания провела эксперимент по распознаванию мозга, «тест на запаздывание», и опубликовала видео эксперимента на YouTube. Цель теста состояла в том, чтобы продемонстрировать, что отставание всегда вызывает разочарование. А целью ролика было объяснить, что качественное волокно помогает избежать разочарований в реальной жизни.
В заключение
В 2019 году сильный бренд — это все. И если вы хотите, чтобы ваша компания преуспела в долгосрочной перспективе, вам следует брать пример с известных брендов и создавать брендированный контент.
Считайте брендированный контент неотъемлемой частью вашей маркетинговой стратегии, ставьте своих клиентов на первое место, и вы добьетесь желаемых результатов.
Диана Надим — писатель и редактор со степенью магистра маркетинга. Сейчас она редактор контента в TrustMyPaper. В качестве писателя она работает с профессиональными писательскими компаниями, такими как GrabMyEssay, BestEssayEducation и Studicus. Тексты, которые она пишет, всегда информативны, основаны на качественных исследованиях, но, тем не менее, приятны для чтения.
«Шаблоны дизайна Placeit самые простые в использовании, просто настройте и загрузите!»
Ракель Виттер 5/5