9 exemple grozave de conținut de marcă
Publicat: 2020-04-14
Hai sa recunoastem. Marketingul tradițional nu funcționează la fel de eficient cum a funcționat acum un deceniu. Clienții moderni tind să ia decizii de cumpărare mai informate. Și nu este atât de ușor să manipulezi aceste decizii folosind reclame standard, reclame banner și reclame pe rețelele sociale.
Dacă vrei să reușești în 2019, ar trebui să faci marca ta să iasă în evidență din mulțime. Ar trebui să creați conținut de marcă de înaltă calitate și să-l promovați online. Ai nevoie de ceva inspirație? Aruncă o privire la următoarele exemple grozave de conținut de marcă.
Ce este exact conținutul de marcă?
Înainte de a trece la exemple, să clarificăm despre ce este vorba despre conținutul de marcă:
- Conținutul de marcă nu implică niciodată publicitate tradițională, cum ar fi reclame TV și reclame bannere. În cele mai multe cazuri, conținutul de marcă include articole, videoclipuri YouTube, podcasturi și filme.
- Companiile folosesc conținut de marcă nu pentru a promova un anumit produs, ci pentru a aborda una dintre problemele care există în societate (de exemplu, stereotipurile de frumusețe, inegalitatea de gen)
- Când este utilizat corect, conținutul de marcă ar trebui să stimuleze implicarea, să sporească gradul de cunoaștere a mărcii și să îmbunătățească loialitatea față de brand.
- Conținutul de marcă excelent implică întotdeauna povestirea.
- Conținutul de marcă evocă unul dintre următoarele sentimente:
- Tristeţe
- Fericire
- Frica sau surpriza
- Furie sau dezgust
Top 9 exemple de conținut de marcă
Filmul Lego
Ai văzut filmul Lego? Dacă vă plac desenele animate sau dacă aveți copii mici, probabil că ați vizionat acest film popular de câteva ori. Trucul este că The Lego Movie nu este un film obișnuit. Este cea mai de succes piesă de conținut de marcă produsă vreodată de companii.
După ce au vizionat The Lego Movie, mii de copii și adulți au vrut să cumpere produse Lego. Drept urmare, compania a îmbunătățit gradul de cunoaștere a mărcii și a crescut vânzările cu 25%.
„Real Beauty Sketches” și proiectul #ShowUs de Dove
Dove este un alt brand care este renumit pentru conținutul său de marcă. În 2013, Dove a început campania de marketing „Real Beauty Sketches”. Compania a lansat câteva scurtmetraje pentru a le arăta femeilor că sunt mai frumoase decât cred. Filmele au avut peste 75 de milioane de vizualizări pe YouTube.
În 2019, Dove a început o nouă campanie de marketing pentru a distruge stereotipurile de frumusețe. Potrivit statisticilor, 70% dintre femei încă nu se simt reprezentate în media și publicitate. Așa că Dove a decis să colaboreze cu Girlgaze Photographers și Getty Images pentru a crea cea mai extinsă bibliotecă de fotografii stoc alimentată de femei.
Scopul acestui videoclip de marcă a fost de a prezenta viziunea despre frumusețe în care nicio femeie sau fetiță nu sunt excluse. Dacă bifați hashtagul #ShowUs pe rețelele sociale, veți vedea că această campanie de conținut de marcă a rezonat bine cu publicul țintă.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0
„Fă-ți orașul în siguranță” de Volvo Auto India
Potrivit statisticilor, 84% dintre femeile din India nu se simt în siguranță în orașele lor. Și, Volvo, ca companie care reprezintă siguranță, nu a putut să stea departe de această problemă. Volvo a organizat o plimbare nocturnă în Mumbai „Make Your City Safe” pentru a revendica noaptea ca un spațiu sigur pentru femei. De asemenea, a creat un videoclip de marcă pentru a atrage atenția oamenilor asupra evenimentului, precum și asupra problemei de siguranță în general.
Acesta este un exemplu perfect de conținut de marcă. După cum puteți vedea, acest videoclip de marcă nu arată ca o reclamă. Cu toate acestea, prezintă marca în cea mai favorabilă lumină. Videoclipul promovează valoarea de bază a companiei (siguranța în general) și abordează problema de actualitate care există în societate (siguranța femeilor în India).
Red Bull Cliff Diving
Ați urmărit vreodată videoclipurile Red Bull pe YouTube? Dacă sunteți interesat de sporturile extreme, este foarte probabil să fi văzut cel puțin un videoclip de marcă creat de acest brand. Red Bull este una dintre acele companii care investesc mult în producția de conținut de marcă și colaborează cu influenței din sporturile extreme. În prezent, Red Bull are aproape nouă milioane de urmăritori pe YouTube și lansează noi videoclipuri săptămânal. Ajută compania să atragă publicul și să mențină vânzările la un nivel ridicat.
Doriți să vedeți un exemplu de conținut de marcă creat de Red Bull? Urmărește videoclipul „Freerunning a Ghost Town in Turkey”. A fost publicat cu doar o lună în urmă, dar a primit deja peste 140.000 de vizualizări.
Ai nevoie de mai multe exemple de conținut de marcă excelent? Urmărește videoclipul „Ultimul apel pentru domnul Paul”. A fost publicat acum doi ani și a obținut peste 114 milioane de vizualizări.
Ambele videoclipuri de marcă conțin sigla Red Bull, dar nu prezintă niciunul dintre produsele Red Bull.
Filme animate despre sportivi celebri de Gatorade
Gatorade a creat o serie de filme animate despre sportivi celebri precum Usain Bolt, Lionel Messi și Hirving Lozano. Toate aceste filme dezvăluie cele mai triste și cele mai fericite momente din viața sportivilor. De asemenea, aceste filme arată de ce este atât de important să fii perseverent în urmărirea viselor.
Acest tip de conținut de marcă atrage perfect publicul țintă al Gatoradei – tinerii sportivi și fanii sportului. Filmele scurte de animație nu numai că distrează spectatorii, ci îi învață și să nu renunțe în situații dificile.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY
Dacă tocmai ați vizionat acest videoclip de pe YouTube, ați observat că conține plasare de produse. Și probabil vă întrebați dacă acest film animat ar trebui considerat ca o reclamă sau ca o piesă de conținut de marcă. Deci, să lămurim.
Filmul despre Lionel Messi arată că un fotbalist a obținut succes datorită dăruirii și muncii sale, nu datorită efectului magic al băuturilor Gatorade. Deoarece videoclipul este axat pe povestea sportivului, nu pe produs, putem concluziona că acest videoclip este o bucată de conținut de marcă.
Articolul Airbnb despre Fatherly
În 2017, Fatherly, popularul blog pentru părinți, a publicat un articol sponsorizat „Cum să faci o vacanță de familie memorabilă la un buget redus cu Airbnb”. Scopul acestui articol a fost de a încuraja părinții să aprecieze timpul petrecut cu copiii și să plece într-o vacanță în familie.
Priviți acest articol și veți vedea că nu arată ca o copie comercială. Nu descrie beneficiile serviciilor Airbnb. Arată beneficiile vacanței în familie. Această bucată de conținut de marcă este construită în jurul valorilor pe care cititorii și companiile le au în comun. Și, din acest motiv, funcționează mai bine decât orice reclamă.
Dacă părinții văd anunțul Airbnb pe YouTube, este foarte probabil să îl omite. Dar dacă părinții citesc articolul sponsorizat, vor dori să-și planifice o vacanță în familie. Și șansele mari sunt că vor dori să folosească serviciile Airbnb.
„Testul de stres Lag” de Umea Energi
Indiferent dacă compania dumneavoastră operează în sectorul B2B sau B2C, puteți utiliza conținut de marcă pentru a atrage atenția clienților asupra produsului dumneavoastră. Trebuie doar să fii creativ și să găsești modalitatea potrivită de a-ți prezenta marca. Dacă vă îndoiți că conținutul de marcă poate fi folosit pentru a promova produse precum fibra optică, aruncați o privire la următorul exemplu.
Umea Energi este o companie energetică suedeză care furnizează energie electrică și oferă servicii de acces la internet în bandă largă. În 2015, a folosit conținut de marcă pentru a explica clienților săi de ce este important să alegeți fibră optică de înaltă calitate.
Compania a efectuat un experiment de detectare a creierului, „testul de stres lag” și a publicat videoclipul experimentului pe YouTube. Scopul testului a fost să demonstreze că decalajul provoacă întotdeauna frustrare. Și scopul videoclipului a fost să explice că fibra de înaltă calitate ajută la evitarea frustrării în viața reală.
In concluzie
În 2019, un brand puternic este totul. Iar dacă vrei ca compania ta să aibă succes pe termen lung, ar trebui să urmezi exemplele mărcilor celebre și să creezi conținut de marcă.
Luați în considerare conținutul de marcă ca parte integrantă a strategiei dvs. de marketing, puneți clienții pe primul loc și veți obține rezultatele dorite.
Diana Nadim este scriitoare și editor care are un master în marketing. Acum este editor de conținut la TrustMyPaper. Lucrează cu companii profesionale de scris, cum ar fi GrabMyEssay, BestEssayEducation și Studicus ca scriitoare. Textele pe care le scrie sunt întotdeauna informative, bazate pe cercetări calitative, dar totuși plăcute de citit.
„Șabloanele de design Placeit sunt cel mai ușor de utilizat, doar personalizați și descărcați!”
Raquel Witter 5/5