9 Harika Markalı İçerik Örneği
Yayınlanan: 2020-04-14
Kabul edelim. Geleneksel pazarlama, on yıl önce çalıştığı kadar etkili çalışmıyor. Modern müşteriler daha bilinçli satın alma kararları verme eğilimindedir. Standart reklamları, banner reklamları ve sosyal medya reklamlarını kullanarak bu kararları manipüle etmek o kadar kolay değil.
2019'da başarılı olmak istiyorsanız, markanızı kalabalığın arasından öne çıkarmalısınız. Yüksek kaliteli markalı içerik oluşturmalı ve çevrimiçi olarak tanıtmalısınız. Biraz ilhama mı ihtiyacınız var? Aşağıdaki harika markalı içerik örneklerine bir göz atın.
Markalı İçerik Tam Olarak Nedir?
Örneklere geçmeden önce, markalı içeriğin ne hakkında olduğunu açıklayalım:
- Markalı içerik hiçbir zaman TV reklamları ve afiş reklamları gibi geleneksel reklamları içermez. Çoğu durumda, markalı içerik makaleleri, YouTube videolarını, podcast'leri ve filmleri içerir.
- Şirketler, belirli bir ürünü tanıtmak için değil, toplumda var olan sorunlardan birini (örneğin, güzellik klişeleri, cinsiyet eşitsizliği) ele almak için markalı içerik kullanıyor.
- Doğru kullanıldığında, markalı içerik etkileşimi sağlamalı, marka bilinirliğini artırmalı ve marka sadakatini geliştirmelidir.
- Harika markalı içerik her zaman hikaye anlatımını içerir.
- Markalı içerik aşağıdaki duygulardan birini uyandırır:
- Üzüntü
- Mutluluk
- Korku ya da sürpriz
- Öfke veya iğrenme
En İyi 9 Markalı İçerik Örneği
Lego filmi
Lego Filmini izlediniz mi? Çizgi filmlerden hoşlanıyorsanız veya küçük çocuklarınız varsa, bu popüler filmi muhtemelen birkaç kez izlemişsinizdir. İşin püf noktası, The Lego Movie sıradan bir film değil. Şirketlerin ürettiği en başarılı markalı içerik parçası.
Lego Filmini izledikten sonra binlerce çocuk ve yetişkin Lego ürünlerini satın almak istedi. Sonuç olarak, şirket marka bilinirliğini artırdı ve satışlarını %25 artırdı.
Dove'dan “Gerçek Güzellik Eskizleri” ve #ShowUs Projesi
Dove, markalı içeriği ile ünlü bir diğer markadır. 2013 yılında Dove, “Gerçek Güzellik Eskizleri” pazarlama kampanyasını başlattı. Şirket, kadınlara düşündüklerinden daha güzel olduklarını göstermek için birkaç kısa film yayınladı. Filmler YouTube'da 75 milyondan fazla izlendi.
2019'da Dove, güzellik klişelerini yıkmak için yeni bir pazarlama kampanyası başlattı. İstatistiklere göre, kadınların %70'i hala medyada ve reklamlarda temsil edildiğini hissetmiyor. Böylece Dove, kadınların desteklediği en kapsamlı stok fotoğraf kitaplığını oluşturmak için Girlgaze Photographers ve Getty Images ile işbirliği yapmaya karar verdi.
Bu markalı videonun amacı, hiçbir kadının veya kızın dışlanmadığı güzellik vizyonunu sunmaktı. Sosyal medyada #ShowUs hashtag'ini kontrol ederseniz, bu markalı içerik kampanyasının hedef kitlede iyi yankı bulduğunu göreceksiniz.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0
Volvo Auto India'dan “Şehrinizi Güvenli Hale Getirin”
İstatistiklere göre, Hindistan'daki kadınların %84'ü şehirlerinde kendilerini güvende hissetmiyor. Ve Volvo, güvenliği temsil eden bir şirket olarak bu sorundan uzak duramadı. Volvo, geceyi kadınlar için güvenli bir alan olarak geri kazanmak için Mumbai'de bir "Kentinizi Güvenli Hale Getirin" gece yürüyüşü düzenledi. Ayrıca, insanların dikkatini olaya ve genel olarak güvenlik sorununa çekmek için markalı bir video oluşturdu.
Bu, markalı içeriğin mükemmel bir örneğidir. Gördüğünüz gibi bu markalı video bir reklama benzemiyor. Ancak, markayı en uygun ışıkta sunar. Video, şirketin temel değerini (genel olarak güvenlik) tanıtıyor ve toplumda var olan güncel konuyu (Hindistan'da kadın güvenliği) ele alıyor.
Red Bull Uçurum Dalışı
YouTube'da hiç Red Bull'un videolarını izlediniz mi? Ekstrem sporlarla ilgileniyorsanız, bu marka tarafından oluşturulmuş en az bir markalı video görmüş olmanız muhtemeldir. Red Bull, markalı içerik üretimine yoğun yatırım yapan ve ekstrem sporlardaki etkileyicilerle işbirliği yapan şirketlerden biridir. Şu anda Red Bull'un YouTube'da yaklaşık dokuz milyon takipçisi var ve haftalık olarak yeni videolar yayınlıyor. Şirketin izleyiciyle etkileşim kurmasına ve satışları yüksek seviyede tutmasına yardımcı olur.
Red Bull tarafından oluşturulan markalı içerik örneğini görmek ister misiniz? “Türkiye'de Bir Hayalet Kasabayı Serbest Dolaşmak” videosunu izleyin. Sadece bir ay önce yayınlandı, ancak şimdiden 140.000'den fazla görüntüleme aldı.
Daha fazla mükemmel markalı içerik örneğine mi ihtiyacınız var? “Bay Paul için Son Çağrı” videosunu izleyin. İki yıl önce yayınlandı ve 114 milyondan fazla görüntüleme aldı.
Bu markalı videoların her ikisi de Red Bull logosunu içerir, ancak Red Bull'un hiçbir ürününü sergilemez.
Gatorade'den Ünlü Sporcular Hakkında Animasyon Filmleri
Gatorade, Usain Bolt, Lionel Messi ve Hirving Lozano gibi ünlü sporcular hakkında animasyon film dizileri yarattı. Tüm bu filmler, sporcuların hayatlarının en üzücü ve en mutlu anlarını gözler önüne seriyor. Ayrıca bu filmler, hayallerin peşinden gitme konusunda ısrarcı olmanın neden bu kadar önemli olduğunu gösteriyor.
Bu tür markalı içerik, Gatorade'nin hedef kitlesine, yani genç sporculara ve sporseverlere mükemmel bir şekilde hitap etmektedir. Kısa animasyon filmler izleyiciyi eğlendirmekle kalmaz, zor durumlarda pes etmemeyi de öğretir.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY
Bu YouTube videosunu yeni izlediyseniz, ürün yerleştirme içerdiğini fark etmişsinizdir. Ve muhtemelen bu animasyon filmi bir reklam olarak mı yoksa markalı bir içerik olarak mı düşünülmeli diye merak ediyorsunuzdur. Öyleyse açıklığa kavuşturalım.
Lionel Messi ile ilgili film, bir futbolcunun başarıya Gatorade içeceklerinin sihirli etkisiyle değil, özverisi ve sıkı çalışmasıyla ulaştığını gösteriyor. Video, ürüne değil, sporcunun hikayesine odaklandığı için bu videonun bir markalı içerik olduğu sonucuna varabiliriz.
Airbnb'nin Babalık Üzerine Makalesi
Popüler ebeveynlik blogu olan Fatherly, 2017'de sponsorlu bir makale yayınladı "Airbnb ile bütçeyle unutulmaz bir aile tatili nasıl yapılır". Bu makalenin amacı, ebeveynleri çocuklarla geçirdikleri zamanın kıymetini bilmeye ve ailece tatile çıkmaya teşvik etmekti.
Bu makaleye bakın ve bunun bir satış kopyası gibi görünmediğini göreceksiniz. Airbnb hizmetlerinin faydalarını açıklamıyor. Aile tatilinin faydalarını gösterir. Bu markalı içerik, okuyucuların ve şirketlerin ortak değerleri etrafında inşa edilmiştir. Ve bu nedenle, herhangi bir reklamdan daha iyi çalışır.
Ebeveynler Airbnb'nin reklamını YouTube'da görürse, büyük olasılıkla bunu atlayacaktır. Ancak ebeveynler sponsorlu makaleyi okursa, bir aile tatili planlamak isteyeceklerdir. Airbnb hizmetlerini kullanmak istemeleri de yüksek ihtimal.
Umea Energi'nin “Gecikme Stresi Testi”
Şirketiniz ister B2B ister B2C sektöründe faaliyet gösteriyor olsun, müşterilerin dikkatini ürününüze çekmek için markalı içerikleri kullanabilirsiniz. Sadece yaratıcı olmanız ve markanızı sunmanın doğru yolunu bulmanız gerekiyor. Optik fiber gibi ürünleri tanıtmak için markalı içeriğin kullanılabileceğinden şüpheniz varsa, aşağıdaki örneğe bir göz atın.
Umea Energi, elektrik sağlayan ve geniş bant internet erişim hizmetleri sağlayan bir İsveç enerji şirketidir. 2015 yılında, müşterilerine yüksek kaliteli optik fiberi seçmenin neden önemli olduğunu açıklamak için markalı içerik kullandı.
Şirket, "gecikme stres testi" adlı bir beyin algılama deneyi gerçekleştirdi ve deneyin videosunu YouTube'da yayınladı. Testin amacı, gecikmenin her zaman hayal kırıklığına neden olduğunu göstermekti. Videonun amacı, yüksek kaliteli fiberin gerçek hayatta hayal kırıklığını önlemeye yardımcı olduğunu açıklamaktı.
Sonuç olarak
2019'da güçlü bir marka her şeydir. Ve şirketinizin uzun vadede başarılı olmasını istiyorsanız ünlü markaların örneklerini takip etmeli ve markalı içerikler oluşturmalısınız.
Markalı içeriği pazarlama stratejinizin ayrılmaz bir parçası olarak düşünün, müşterilerinizi ilk sıraya koyun ve istediğiniz sonuçları elde edeceksiniz.
Diana Nadim Pazarlama alanında yüksek lisans derecesine sahip bir yazar ve editördür. Şimdi TrustMyPaper'da içerik editörüdür. GrabMyEssay, BestEssayEducation ve Studicus gibi profesyonel yazarlık şirketleri ile yazar olarak çalışmaktadır. Yazdığı metinler her zaman bilgilendirici, nitel araştırmalara dayalı ama yine de okuması keyifli.
"Placeit'in tasarım şablonları, kullanımı en kolay olanlardır, sadece özelleştirin ve indirin!"
Raquel Witter 5/5