Анкорный текст: все, что вам нужно знать о поисковой оптимизации анкорного текста

Что такое анкорный текст?

Например, это ссылка на нашу страницу службы ключевых слов.

Если вы читали некоторые из наших других статей об обратных ссылках, вы, вероятно, видели этот рисунок, который предлагает определение анкорного текста:

Какой анкорный текст этой ссылки? В этом примере «SEO-компания в Сан-Франциско» является якорным текстом и будет отображаться другим цветом или стилем, чем остальной текст на странице, например: SEO-компания в Сан-Франциско.

Теперь, когда мы установили, что такое анкорный текст, давайте подробно рассмотрим, как он влияет на SEO.

Что такое анкорный текст SEO?

Google всегда использовал якорные слова, чтобы узнать, какие веб-страницы собираются ранжировать их по нужным ключевым словам. Основатели Google даже посвятили целый раздел якорному значению текста в статье, которую они написали в Стэнфордском университете, чтобы представить свою концепцию крупномасштабной поисковой системы в Интернете.

«Текст ссылок обрабатывается в нашей поисковой системе особым образом. Большинство поисковых систем связывают текст ссылки со страницей, на которой находится ссылка. Кроме того, мы связываем его со страницей, на которую указывает ссылка».

Сергей Брин и Лоуренс Пейдж

С первых дней существования Google поисковая система приписывала ценность целевой странице на основе содержания анкорного текста в ссылке. Другими словами, анкорный текст в обратных ссылках играет решающую роль в ранжировании страниц результатов поисковых систем (SERP).

Что такое профиль анкорного текста?

Профиль анкорного текста , также иногда называемый портфолио анкорного текста, суммирует все ваши обратные ссылки и связанный с ними анкорный текст. Важно пересмотреть свой профиль анкорного текста, чтобы убедиться, что ваши анкоры обратных ссылок не переоптимизированы.

Позже в этой статье я расскажу о том, как создать сбалансированный портфель анкорных текстов, но сначала давайте в качестве примера возьмем портфель ссылок Victorious.

В SEO Review Tools есть бесплатная программа проверки обратных ссылок, которая находит все обратные ссылки на ваш сайт и отображает их якорный текст.

В приведенных ниже примерах анкорного текста вы увидите частичное представление профиля обратных ссылок Victorious.

Не забывайте об этом инструменте, когда мы будем изучать здоровые соотношения анкорного текста ниже.

8 примеров анкорного текста

Поскольку анкорный текст является важной частью создания обратных ссылок, давайте подробнее рассмотрим различные типы и то, как они работают.

1. Фирменные текстовые анкоры

Фирменный текстовый анкор включает в себя название вашего бренда или его вариант. Фирменные текстовые анкоры — отличный способ повысить узнаваемость бренда и важная часть сбалансированного портфолио обратных ссылок, но они не имеют никакого значения для рейтинга страницы.

Примеры фирменных анкоров:

• Кроссовки Найк
• Мебель для гостиной Икеа
• в обзоре фильма на Rotten Tomatoes
• SEO Review Tools имеет бесплатную проверку обратных ссылок

Вот несколько примеров брендированного анкорного текста из портфолио обратных ссылок Victorious.

2. Якоря текста с точным соответствием

Якорный текст с точным соответствием включает основное ключевое слово целевой страницы. Например, если бы я получил обратную ссылку для этой статьи, а текст ссылки был «якорным текстом», эта ссылка с точным соответствием более тесно привязывала бы этот контент к ключевому слову, по которому я хочу, чтобы он ранжировался. По определению, текстовые анкоры с точным соответствием вносят наибольший вклад в позицию страницы в поисковой выдаче.

Обратите внимание, что копия в приведенных ниже примерах с точным соответствием такая же, как и в приведенных выше примерах с фирменными якорями. Что изменилось, так это положение ссылки и, следовательно, сам якорный текст.

Примеры якоря с точным соответствием:

• Кроссовки Найк
• Мебель для гостиной Икеа
• в обзоре фильма на Rotten Tomatoes
• SEO Review Tools имеет бесплатную проверку обратных ссылок

В следующем примере показаны якоря с точным соответствием для нашей страницы услуг по исследованию ключевых слов.

3. Текстовые привязки с частичным совпадением

Якорный текст с частичным соответствием — как вы уже догадались — включает ваше ключевое слово и другие слова, по которым вы не стремитесь ранжироваться.

Примеры привязки с частичным совпадением:

• Купить кроссовки Nike здесь
• Осенний дизайн Ikea для мебели для гостиной
• Режиссер возмутился отрицательной рецензией на фильм от Rotten Tomatoes.
• SEO Review Tools имеет простой в использовании бесплатный инструмент для проверки обратных ссылок.

Якоря с частичным соответствием имеют ценность для SEO, даже если они не точно соответствуют вашему целевому ключевому слову. Поскольку они содержат ваше ключевое слово, они по-прежнему создают связь между вашим ключевым словом и вашей страницей.

Вот несколько примеров анкоров с частичным соответствием ключевым словам из нашего портфолио:

4. Связанный анкорный текст

Якоря связанного текста аналогичны якорям точного соответствия, за исключением того, что они вообще не содержат целевой ключевой фразы. Вместо этого они содержат слова, семантически связанные с вашими ключевыми словами. На простом английском языке связанный анкорный текст концептуально похож на вашу ключевую фразу.

Примеры связанных якорей:

• Найк спортивная обувь
• Удобные диваны из Икеи.
• Краудсорсинговая система рейтинга фильмов Rotten Tomatoes
• В SEO Review Tools есть бесплатный инструмент для обратных ссылок.

Связанные анкоры имеют значение для SEO, потому что они помогают поисковым роботам Google лучше понять, о чем ваши ссылки. Более того, они способствуют разнообразию вашего ссылочного профиля.

В приведенном ниже примере «стратегия ключевых слов SEO» связана с целевым ключевым словом для страницы, которым является «исследование ключевых слов».

5. Голый анкорный текст

Голые анкоры буквально «убирают» любые лишние слова и предлагают только сам URL в качестве кликабельной ссылки на странице. Вы чаще всего видите открытые ссылки в цитировании данных или других источниках справочных материалов.

Примеры голых якорей:

• Nike.com
• https://www.ikea.com
• www.rottentomatoes.com
• https://www.seoreviewtools.com/

Обнаженные ссылки не создают связи между ключевым словом и целевой страницей, но они по-прежнему обеспечивают ссылочный вес со страницы перехода, а также имеют дополнительное преимущество, заключающееся в диверсификации портфолио анкорных текстов.

См. пример открытого анкорного текста из нашего портфолио ниже.

6. Якорный текст бренда и ключевого слова

Якорный текст бренда и ключевого слова может сочетать название бренда с ключевыми словами с точным или частичным соответствием. Хотя никто (кроме Google) точно не знает, какой вес имеет каждый вид текстового анкора, мы знаем, что ключевые слова имеют значение. Мы также знаем, что чрезмерная оптимизация ключевых слов в якорном тексте — это плохо. (Подробнее о чрезмерной оптимизации ниже.)

Разумно думать, что добавление названия вашего бренда с ключевым словом в анкорный текст создает прочную связь между ними, а также передает капитал от ссылающегося домена и добавляет некоторое разнообразие в ваш портфель ссылок.

Примеры якоря бренда и ключевого слова:

• Кроссовки Найк
• Мебель для гостиной Икеа
• рецензии на фильмы от Rotten Tomatoes
• бесплатная проверка обратных ссылок от SEO Review Tools

Посмотрите пример из нашего портфолио ниже.

7. Якоря изображений

Анкоры изображений — это когда внешний веб-сайт добавляет обратную ссылку на вашу страницу с изображения.

Возможно, вы слышали, что добавление замещающего текста к вашим изображениям является важной частью лучших практик SEO на странице. Но знаете ли вы, что альтернативный текст также играет роль в поисковой оптимизации вне страницы? Если другой веб-сайт содержит одно из ваших изображений (например, диаграмму или инфографику) и ссылается на это изображение на ваш сайт, Google прочитает замещающий текст изображения для контекста и обработает его как якорный текст.

Якоря изображений несут дополнительное преимущество диверсификации вашего портфолио обратных ссылок. Помните, что основная функция тегов alt для изображений — предоставлять описательную информацию пользователям с нарушениями зрения. Уважайте эту функцию даже при оптимизации тегов alt для SEO.

8. Общие текстовые привязки

Общий анкорный текст использует такие слова, как «веб-сайт», «информация», «ссылка», или такие фразы, как «нажмите здесь», «узнайте больше», «посетите эту страницу» для ссылки на другой веб-сайт.

Практически невозможно узнать, что вы можете ожидать найти на целевой странице, просто взглянув на сам якорный текст.

Общие примеры якоря:

• кликните сюда
• Подробнее
• узнать больше
• эта статья

Эти якоря не имеют ключевого слова или тематической релевантности и не дают прямой выгоды для рейтинга вашей страницы в поисковой выдаче. Итак, почему SEO-стратег рекомендует использовать общий анкорный текст?

Поскольку это так часто встречается в Интернете, Google связывает общий анкорный текст с органическим, редакционным размещением и без колебаний передает ссылочный вес с ссылающегося сайта. Общий анкорный текст является важным элементом в хорошо сбалансированном портфеле анкорных текстов.

На этом снимке экрана вы увидите общие примеры анкорного текста из портфолио обратных ссылок Victorious.

Ищете более общие идеи анкорного текста?

До сих пор я упоминал о важности диверсификации портфолио анкорных текстов, но не объяснял, почему важно использовать сбалансированный подход к тексту ссылок.

Что такое переоптимизация анкорного текста?

Чрезмерная оптимизация анкорного текста — это когда слишком много ваших входящих ссылок близко соответствуют вашим предпочтительным ключевым словам. Когда SEO-стратеги поняли ранжирование обратных ссылок с анкорным текстом, соответствующим ключевому слову, злоумышленники злоупотребили этой властью. Стратегия обратных ссылок, которая манипулирует анкорным текстом для улучшения рейтинга в поисковой выдаче без учета пользовательского опыта, нарушает рекомендации Google для веб-мастеров.

Наличие сбалансированного портфеля обратных ссылок поможет вам избежать даже видимости манипулирования ссылками.

Как провести анализ конкурентного анкорного текста

Теперь, когда вы знаете, насколько важно создать сбалансированный профиль анкорного текста, остается вопрос — как выглядит сбалансированный?

Ответ… это зависит.

Чтобы уточнить:

Я обнаружил, что лучший способ определить, как должен выглядеть ВАШ анкорный текст, — это провести анализ анкорного текста ваших конкурентов.

Но как это сделать?

Давайте рассмотрим это на примере…

Проведя исследование ключевых слов, мы решили настроить таргетинг на запрос «перевести» с более чем 26 000 000 поисковых запросов в месяц в США. Мы хотим войти в тройку лучших результатов по этому ключевому слову.

Если бы все остальные 200+ сигналов ранжирования не имели значения, а мы смотрели только на объем обратных ссылок, мы хотели бы посмотреть на наших трех лучших конкурентов и узнать следующую информацию:

• Сколько у них обратных ссылок? (объем)
• Какие якорные тексты они используют? (распределение)

Оценка этой информации поможет нам определить, что нужно сделать, чтобы попасть в первые места поиска по этому ключевому слову.

Анализ конкурентных обратных ссылок, шаг за шагом

1. Запустите URL-адрес каждого конкурента через бесплатную программу проверки обратных ссылок.
2. Создайте электронную таблицу и соберите результаты обратных ссылок для каждого конкурента на отдельной вкладке.
3. Добавьте свой собственный профиль привязки на четвертую вкладку электронной таблицы.

Вот где это становится немного утомительно.

4. Просмотрите результаты и назначьте каждому якорному тексту тип:
   • Фирменный
   • Голый
   • Полное совпадение
   • Частичное совпадение
   • Общий
5. Занесите в таблицу проценты каждого типа якоря.

Как только мы проанализируем обратные ссылки, которые используют страницы с самым высоким рейтингом, мы сможем определить соотношение каждого типа анкорного текста для оптимизации нашей целевой страницы.

Вернемся к нашему примеру. Предположим, что первые три результата по ключевому слову «перевести» используют следующие соотношения анкорного текста:

Конкурсант №1

Конкурсант №2

Конкурсант №3

6. Составьте набор средних значений из этих результатов.

Среднее соотношение анкорного текста трех ведущих конкурентов

7. Наконец, мы сравниваем эти средние значения со значениями нашей целевой страницы, чтобы найти пробелы.

Поиск пробелов

Теперь мы примерно знаем, сколько обратных ссылок нам понадобится, чтобы занять одну из трех первых позиций в поисковой выдаче по выбранному ключевому слову. Что еще более важно, мы знаем, сколько из этих ссылок нуждаются в брендированных, точном соответствии, частичных, голых и общих анкорах.

Если мы разделим общее количество обратных ссылок, которое нам нужно ( 400 ) для создания, на 12 , мы знаем, что нам нужно получать 33 обратных ссылки в месяц, чтобы достичь нашей цели — получить золотую середину в поисковой выдаче к концу годовой кампании .

Хотя это может потребовать много работы, такой анализ поможет вам составить четкую и действенную дорожную карту обратных ссылок. Сила этого плана заключается в том, насколько конкретно он направлен на позицию одного ключевого слова. Вы можете разработать более комплексную стратегию, проведя аналогичный анализ для пяти основных ключевых слов.

Если вы продолжите курс и будете последовательны в своих усилиях, вы можете получить огромные преимущества в виде увеличения органического трафика, улучшения конверсии и роста чистой прибыли к концу года.

Линкбилдинг сделан правильно

Создание высококачественных ссылок, повышающих ценность результатов поиска, требует высокоуровневой стратегии, направленной на улучшение пользовательского опыта и превращение Интернета в лучшее место для всех нас. Создание сбалансированного портфолио анкорных текстов — важная часть процесса, но это всего лишь одна часть головоломки.

Не существует «быстрых приемов» для создания отличных ссылок. Это просто требует опыта, стратегии и времени. Если вам не хватает какой-либо из этих трех вещей, вы можете подумать о привлечении партнера, который поможет привлечь к вашему сайту внимание, которого он заслуживает. Свяжитесь с нашим агентством SEO для бесплатного первоначального аудита и узнайте о преимуществах стратегии SEO, созданной для достижения результатов в вашей прибыли.